如何在 Instagram 上找到品牌大使？ 初學者指南
已發表: 2020-02-19品牌大使與通過短期促銷活動獲得報酬的影響者不同。 品牌大使是一個獨立的聲音，非常熱愛您的品牌，隨時準備在他們的受眾中傳播有關它的信息。
在本文中，您將了解如何在 Instagram 上選擇和尋找品牌大使。
誰是品牌大使，為什麼您的品牌需要一個？
影響者、創作者、名人，甚至您的常客都可以成為您的品牌大使。
但是，影響者營銷活動和品牌大使招募之間的主要區別在於，大使已經準備好成為您品牌的代言人，而不僅僅是發布一些關於您的產品的故事，獲得報酬，然後忘記它。
品牌大使與您的品牌擁有相同的價值觀，他們在受眾中推廣這些價值觀，並且他們熱愛您的品牌。
為什麼要與品牌大使合作？
這不是招募任何品牌擁護者的必要條件或規則。 如果您對傳統的影響者營銷感到滿意，那很好。 說實話，沒有任何企業甚至需要品牌大使。
但讓我解釋一下品牌大使可以為您提供哪些幫助：
- 它們提高了您的品牌知名度。
如果您的品牌倡導者是名人、有影響力的人或擁有大量受眾的創作者，他們可以大大提高您的品牌知名度。 因此…
2. 他們提高您的網站流量。
目標買家角色對您的品牌了解得越多，您在公司網站上獲得的流量就越多。 這裡有一個關鍵見解：品牌大使的受眾需要成為您的目標受眾。
3. 他們增加了轉化率、潛在客戶和銷售額。
一旦目標受眾訪問您的網站，他們很可能希望了解更多關於您的產品的信息——測試免費試用版，免費獲得您提供的產品，或者直接購買您的產品。 這不是你努力的方向嗎？
4. 他們為您提供忠實的聽眾。
當您開始合作時，他們的觀眾默認成為您的觀眾。
品牌大使到底是做什麼的？
他們在不推動品牌的情況下推廣您的品牌。 選擇品牌大使的整個過程就是選擇一個看起來連貫的人作為您品牌的代言人。 例如，如果您的業務是銀行業務，那麼像羅納爾多這樣的名人可能不是最佳選擇。
品牌大使在社交媒體、他們的網站（如果有的話）、現場活動、網絡等上傳播您獨特的品牌理念和價值觀。
您需要與您的大使分享您的品牌信息、有關您品牌的內部信息以及任何其他有助於他們了解您的公司的見解。 但我們稍後再談。
如何在 Instagram 上找到品牌大使？
所以你看到了與品牌大使合作的好處，現在你想找到一些。 如何？ 有幾種方法。
- Instagram 搜索
在本文中，我們將專門討論 Instagram，但我將提供的提示適用於任何社交媒體渠道。
Instagram 搜索效果不佳，但您仍然可以使用它。 例如，您可以按特定主題標籤進行搜索——如果您有與您的業務相關的任何或相關標籤，則為您的品牌主題標籤。
您還可以使用 Instagram 上的標記標籤，查看誰提到了您，然後使用 Combin Scheduler 將這些出版物重新發佈到您的頁面。 然後，您可以接觸這些用戶，無論是您的客戶還是著名的 Instagram 博主。
您的目標是找到熱愛您品牌並自願分享對您產品的積極反饋的人。
但這種方法既費時又令人生畏。
- 結合成長
具有高級搜索功能的 Combin Growth 等特殊工具旨在簡化探索過程。 使用該應用程序，您可以通過帖子下的幾個相關主題標籤、地點和喜歡/評論計數來搜索您的潛在品牌大使。
您還可以通過帖子所具有的 ER 對結果進行排序來找到與您最相關的內容。
假設您是來自倫敦的時裝設計師，您需要為您的品牌尋找當地大使。 以下是您可以為此搜索設置的參數：
您還可以選擇高級過濾器，例如性別、語言、活動和關注者/關注者計數。
以下是我們的搜索結果。 現在，您可以在 Instagram 上與他們聯繫，並提議成為您的品牌大使。 當然，在對他們的受眾、定位、聲譽和頁面統計進行徹底分析之後。
- 您當前的客戶/追隨者分析
打開您的追隨者的幾個隨機 Instagram 帳戶，看看他們在追隨誰。 這將為您提供線索，了解您的聽眾對什麼感興趣。
- 您網站上的申請表
不完全是在 Instagram 上找到品牌大使的一種方式，而是一種在一般情況下找到它們的方式。 如果您的網站流量足夠高，您可以使用它來招募您的品牌擁護者創建申請表。
除了一般性問題外，您還可以詢問他們為什麼喜歡您的品牌，是否準備好在社交媒體、現場活動等上進行宣傳。
- 專業工具
市場提供了大量工具來幫助企業家找到相關的品牌大使和影響者。 Brandbassador、影響者營銷中心或 Influence.com 只是其中一些名稱。
如何制定品牌大使計劃？
因此，您已經找到了完美的品牌大使。 下一步是什麼？ 以口頭或書面合同的形式定義您的所有協作條件。
您應該在您的協議中包括以下內容：
- 你的目標。
解釋您需要品牌大使做什麼以及成為您的品牌大使意味著什麼。 在這裡，您可以列舉品牌倡導者的責任——他們應該使用哪些渠道來推廣您的品牌，他們應該多久發布一次與您的品牌相關的出版物，他們需要參加或主持哪些活動等。
- 您的信息和價值觀。
明確定義您的品牌理念，並表達您希望大使在 Instagram 上傳達的方式——帖子、故事、品牌主題標籤、現場活動、在線研討會或任何其他形式的促銷活動。
- 激勵系統。
定義您將向品牌大使提供什麼——金錢、免費產品、某些優質產品的折扣、成為批發商的能力或其他任何東西。
了解大使對合作的期望是很重要的。
並非所有人都對金錢感興趣——對一些人來說，這是職業或個人成長，對另一些人來說——他們的社交渠道的增長，對一些人來說——甚至是屬於重要事物的能力。
因此，如果您還沒有考慮過激勵系統，則需要與您的品牌大使交談並弄清楚他們想要什麼。
- 設置 KPI。
請記住，您的主要業務目標是銷售。 當然，品牌知名度、龐大的網站流量和大量的 Instagram 追隨者都很好，但如果您的銷售額低於預期，這將毫無意義。
當然，您的品牌大使不能保證您立即獲得銷售熱潮，您的營銷人員或社交媒體經理也不能，但這並不意味著他們不需要承擔責任。
設置 KPI，例如每月銷售額、您希望從特定大使的活動中獲得的潛在客戶百分比等。 並且不要忘記設置跟踪參數（UTM、獨家促銷代碼等）以了解流量的來源。
您還必須控制大使內容的表現。 詢問每個促銷帖子的統計數據——覆蓋率、參與率和參與率是最重要的。
- 內容指南。
您的品牌大使，無論是影響者、流行的 Instagram 創作者還是名人，都比您更了解他們的受眾，因此定義一些關於他們如何推廣您的品牌的指導方針至關重要。 不過，不要提供他們應該嚴格遵循的腳本。
外賣
招募品牌大使是您應該考慮的一種可行且有前途的促銷方式。 人們信任他們最喜歡的名人和創作者。
然而，為這個角色選擇一個相關的人是很複雜的。 您需要關注他們的受眾、聲譽、價值觀、個性和 Instagram 頁面統計數據。
由於這是適當的商業合作，因此最好正式確定您的關係並簽訂明確說明所有條件的協議。
不要害怕嘗試！ 如果您正確地制定策略，即使是最大膽的想法也可能帶來意想不到的好結果。
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