您需要了解的有關 Instagram 廣告的所有信息
已發表: 2022-06-12作為企業主、營銷人員和廣告商，我們一直在尋找與潛在客戶建立聯繫的新機會。 我們還希望發現我們可以達到並超越目標的地方——無論是我們自己的企業、客戶還是我們所代表的品牌
由於焦點經常出現在 Facebook 上，Instagram 作為科技巨頭收養的小妹妹，往往會被掩蓋。 到現在…
近年來，越來越多的企業開始將 Instagram 作為一種新的、強大的廣告渠道。 並且有一個很好的理由——在 Instagram 上的存在可以讓公司領先於眾多完全依賴充滿廣告的 Facebook 的公司。
Instagram 上的營銷可以讓您避免 Facebook 過度飽和的廣告空間。 更重要的是，它可以幫助您跨平台多元化並有效推動業務成果。
您有興趣學習如何挖掘 Instagram 的潛力嗎？ 或者，也許，您想為您現有的 Instagram 活動獲取一些提示？
繼續閱讀以了解有關 Instagram 廣告的更多信息——從可用的廣告機會到成功策略、內容創意、對未來的預測等等。
Instagram 活動目標
讓我們從基礎開始探索 Instagram 廣告世界：廣告活動目標。
在 Facebook 目前可用的 13 個活動目標中，有 11 個可用於 Instagram 動態廣告，只有 7 個可用於 Instagram 快拍廣告版位。
對於 Instagram 動態廣告，支持的活動目標是：品牌知名度、覆蓋面、流量、視頻瀏覽量、應用安裝量、潛在客戶生成、參與度、消息、轉化、目錄銷售和商店流量。
而對於 Instagram 快拍，目前可用的活動目標是：品牌知名度、覆蓋面、流量、視頻瀏覽量、應用安裝量、潛在客戶生成和轉化。
如果您不熟悉 Facebook 和/或 Instagram 廣告，請將這些廣告系列目標視為您的漏斗。
讓冷漠的觀眾進入您的渠道的一個好方法是從意識或覆蓋範圍活動開始。 這些廣告系列的成本較低，並且可以很好地擴大您的覆蓋面和知名度。
當您沿著漏斗向下移動時，測試考慮階段的活動目標。 這些可能比宣傳活動的成本略高，因為目標具有更高的價值，例如將用戶從應用程序吸引到您的網站或應用程序。
最後，當您瞄準更熱情的受眾時，可能在再營銷活動中，測試轉化活動目標，以最終推動銷售。
Instagram 廣告展示位置
自從 Facebook 於 2012 年收購 Instagram 以來，它一直將該應用程序整合到其廣告平台中。
儘管目前 Instagram 的廣告展示位置有限，但它們仍然很強大——尤其是因為 Instagram 是 B2B 和 B2C 的高性能渠道，其使用量持續增長。
目前，Instagram 僅提供兩個廣告位。 但是，我們當然可以期待該平台隨著它的不斷發展而增加更多的廣告機會。 隨著 Facebook 的廣告成本上升和印象份額的下降，Instagram 很可能會擴大其廣告庫存。
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飼料廣告
作為最初的自然發布位置和後來的廣告位置，Instagram Feed 使營銷人員能夠在他們關注的用戶的自然帖子之間向目標受眾展示內容。
如果處理得當，Instagram Feed 廣告可以顯示為原生內容。 這就是為什麼它們可以非常有效地將新用戶吸引到您的渠道，並鼓勵他們稍後通過再營銷活動參與、點擊或轉化。
這是從 Home Depot 直接製作的 Instagram Feed 廣告的一個很好的例子。 該公司在一個廣告中展示了多種產品，以抓住用戶的注意力。
該公司決定在這裡使用單一圖片，但如果您想展示更多產品，我們建議您使用輪播廣告。
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Instagram Feed 廣告規格
Instagram Feed 既支持單張圖片或視頻廣告素材，也支持多張圖片和視頻輪播廣告。
與 Facebook 不同，您可以在其中測試長達 240 分鐘的持續時間較長的視頻內容，Instagram Feed 的上限為 60 秒。 這裡的壞消息是，無論您的視頻多麼有趣、有教育意義、有用、有幫助或娛樂性，人們往往會在觀看最初的 10 秒後反彈。 因此，利用這段短暫的時間，您必須在人們失去興趣之前為您的品牌全力以赴。
根據 Facebook 的說法，Feed Ads 的技術規格如下：
- 文件類型：jpg或png
- 文件大小最大：30MB
- 視頻佈局：方形或垂直
- 視頻最大大小：4 GB
- 視頻時長最長：60 秒
- 標籤最大：30
- 輪播卡最大：10
Instagram Feed 視頻廣告字幕
據福布斯報導，85% 的 Facebook 視頻都是無聲觀看的。 造成這種情況的原因有三個：設置為無聲自動播放，人們在不想使用聲音的地方觀看視頻，以及聽力受損的用戶。
在 Instagram 上，如果您的設備聲音已打開，則默認情況下視頻會帶聲音播放。 但是，請記住那些出於某種原因在關閉聲音的情況下觀看的用戶，並確保您的視頻不僅在聲音上，而且在視覺和文字上都講述了一個故事。
你可能會問，如何做到這一點？ 容易地！
Facebook 和 Instagram 讓廣告商可以輕鬆地為他們的視頻添加字幕——而新聞源廣告很幸運擁有這個內置選項。
您可以讓 Ads Manager 自動掃描您的視頻，也可以上傳您自己的 SubRip 字幕文件或 SRT 文件。 前一個選項往往更有效 - 只需確保在保存之前查看字幕，特別是如果有人在您的視頻中說話時帶有口音，或者您的品牌名稱拼寫異常，因為系統經常會誤解這些字幕。
Instagram Feed 廣告內容創意
無論您的行業或目標如何，廣告都是展示您的產品和服務的地方。
雖然內容很重要，但您的廣告素材佔據了中心位置。 在電子商務工作？ 單獨展示您的產品或在使用中展示您的產品——例如在生活方式照片中。 宣傳服務？ 展示在各自的環境中使用它的人，例如他們的家或工作場所。
然而，靜態圖像效果很好，可以切入正題，留出更少的想像空間，使用視頻傳達有關您的產品和服務的相同信息。
渴望更多？ 在您的產品照片中測試推薦、幕後圖片或視頻、指向您網站的鏈接以及具有視覺吸引力的背景。
如果您正在尋找更多靈感，請查看大品牌在做什麼。 由於他們擁有預算、人員、資源和歷史測試數據，因此他們通常很清楚 Instagram 上的工作原理。
遵循最後一個提示可以節省您通常必須花費在測試上的時間。 當然，您仍然需要進行測試以了解最適合您的受眾的方法，但向大公司學習可以為您提供很多很棒的 Instagram 廣告創意。
Instagram 快拍廣告
Instagram 憑藉其 Stories 功能繼續在用戶中廣受歡迎。
Stories 廣告位置位於應用程序的頂部，使營銷人員能夠發布圖像和視頻，這些圖像和視頻將在其他用戶發布的有機內容之間顯示長達 15 秒。
Instagram Stories 廣告對用戶的干擾並不高，這就是為什麼它們能夠非常有效地推動點擊您指定的目標網頁的原因。
Instagram 快拍廣告規格
Instagram Stories 廣告的持續時間可能比 Feed 廣告短得多，但它們同樣強大，即使現在更加強大。
隨著越來越多的用戶加入該平台並且簡短的內容越來越受歡迎，這個廣告位置就是它的所在。
據 Facebook 介紹，Instagram Stories Ads 的設計和技術規格如下：
- 佈局：垂直
- 可見照片故事：5 秒
- 圖像比例：9:16 和 16:9 至 4:5
- 圖像尺寸：1080×1920 然而，關鍵元素將出現在 1080×1420 的空間內。
- 輪播卡最大：10
- 輪播視頻時長：15 秒
- 提示輪播視頻時長：60 秒
- 視頻時長最長：120 秒
Instagram Stories 廣告位置非常適合針對年輕受眾群體的企業。 這是因為該平台的用戶主要是年輕人——據Statista稱，Instagram 用戶的兩個最大部分是 18 至 24 歲和 25 至 34 歲。
如果您的目標受眾比這更成熟，您可能希望將廣告放在 Facebook 故事中。
這是 Instagram Stories 中視頻廣告的一個很好的例子。 它簡單而有效，清楚地概述了未修飾的狗的問題並提供了解決方案，並強烈呼籲採取行動以預訂洗狗預約。
在視頻中，狗搖頭。 微妙的動作可以讓用戶停止滾動並開始關注。
這裡的關鍵點是：首先抓住用戶的注意力，然後通過提供有價值的東西給他們一個上滑的理由。
Instagram Stories 視頻廣告字幕
目前，Stories 還沒有字幕。 但因為它們適用於 Facebook 和 Instagram 上的所有其他廣告展示位置，我們很可能會在適當的時候在 Stories 中看到它們。
請記住，如果您使用 SRT 文件或利用 Facebook 自動掃描您的視頻以提供字幕，它們將不會顯示在 Instagram 快拍中。 但是，如果您讓設計師將字幕直接嵌入到視頻文件中，則可以繞過 Instagram 的限制。
故事廣告內容創意
為快速故事廣告創建什麼感到困惑？ 無論您的受眾是在提高認知度活動中比較冷淡，還是通過再營銷活動重新加入，這裡都有無窮無盡的創意機會來快速捕捉印象和轉化。
如果您正在測試宣傳活動，請通過展示您的產品或服務來介紹您的品牌，並邀請觀眾向上滑動以將他們發送到您的目標網頁。
如果您的受眾比較熱情，請展示您的新產品功能、產品製造方式或服務使用方式的預覽、突出促銷以吸引轉化，或展示簡短的客戶推薦。
還被難住了？ 評估在其他社交媒體渠道上運行良好的內容，並重新調整其用途以符合 Instagram 快拍廣告規範。
Instagram 結帳
2019 年 3 月，Instagram 推出了新的Checkout功能，使用戶無需離開應用即可輕鬆在平台上購物。
該功能如下所示：
Checkout 測試版已經有一段時間了，但隨著最近的公告，Instagram 鼓勵品牌做好準備，因為該功能正在向所有帳戶推出。
您從事電子商務工作嗎？ 然後，您需要提前開始計劃，準備好您的廣告素材，並在新的 Checkout 功能出現在您的帳戶中時立即使用它。
使用您現有的自然 Instagram 帖子作為廣告
您是否看到有機 Instagram 帖子的成功？ 助推他們！
在廣告級別，您可以選擇創建新廣告或使用現有帖子。 選擇“使用現有帖子”。
在這裡，您可以選擇使用 Instagram 廣告進行推廣的自然 Instagram 帖子，如下所示：
在這個新彈出窗口的前兩個選項卡中，您將在您的帳戶上看到所有自然的 Facebook 和 Instagram 內容，查看其參與度統計數據，並選擇促銷帖子。
此外，還有一個標有“品牌內容”的標籤。 它會向您顯示 Facebook 上其他業務頁面創建並標記您的品牌的帖子，您以後可以在自己的帳戶中宣傳這些帖子。
如果您被一個知名的大品牌提及，那麼重新發布您在作品中被標記的帖子會特別好。 它增強了您的權威，並可以幫助您獲得新受眾的信任。
測試品牌內容通常可以很好地轉化再營銷活動中的用戶，但您也可以自己進行測試，看看它會帶來什麼樣的結果。
不過，您需要記住一件事 – Instagram 上還不允許使用品牌內容。 Instagram 一直在與有影響力的人一起對該功能進行 Beta 測試，並報告說取得了成功。 該功能預計將在今年晚些時候向品牌推出，因此請與您的團隊交談並製定策略，儘早抓住這個機會。
外賣
既然您已經熟悉 Instagram 廣告、其廣告活動目標、廣告展示位置選項及其規格，以及您可以測試的不同類型的廣告內容，您可以自行設置一些廣告活動並跟踪它們的效果。
隨著時間的推移，當您測試不同的廣告變量（例如目標、定位和號召性用語）時，您將開始了解什麼對您的業務有效。 確保運行多項測試以優化您的策略並從您的 Instagram 廣告工作中獲得最佳效果。
關於作者
作為一個為聯繫人們而生活的人，在消費者和品牌之間建立聯繫是社交媒體廣告公司 AKvertise 總裁Akvile DeFazio 最擅長的。 作為一名以轉化為導向的營銷人員，她熱衷於幫助企業擴大在線知名度並通過 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 廣告實現目標。