Instagram 廣告與 Facebook 廣告？ 幫助您做出決定的 4 個因素

對於大多數企業而言，廣告是必不可少的，而社交媒體廣告可以成為吸引目標受眾的有效方式。 但是除非你有無限的廣告預算，否則你必須對如何花費你的廣告費用有策略。 對於許多企業而言，歸結為 Facebook 廣告與 Instagram 廣告。

Facebook 和 Instagram 歸同一家公司 Meta 所有，它們擁有重疊的用戶群，但平台卻大不相同。 嘗試在 Instagram 或 Facebook 投放廣告時，需要考慮四個主要因素：

• 你的聽眾
• 你的目標
• 你的行業
• 你的內容

在這篇文章中，我們將探討這兩個平台上的廣告，以幫助您確定哪個平台最有效地幫助您實現業務目標。

因素 #1：您的聽眾

您希望通過廣告系列覆蓋哪些人？ 就社交媒體廣告而言，最重要的因素是找到您的潛在客戶。 為此，您必須考慮 Facebook 和 Instagram 的人口統計數據以及您的目標受眾。

平台的人口統計數據是指其包含數十億帳戶的總體用戶群。 您需要確保每個平台的人口統計數據與您的目標客戶一致。 例如，如果您的目標受眾是美國青少年，那麼在 Facebook 上做廣告就沒有多大意義，因為這個人群是 Facebook 最小的受眾群體。

不過，總的來說，Facebook 的人口統計數據比 Instagram 更廣泛，僅僅是因為它的用戶數量是 Instagram 的兩倍多，使其成為美國最大的社交媒體網絡。因此，大多數企業至少會找到一部分受眾在Facebook上。

要了解什麼可能行之有效，請使用您現有的客戶數據，進行一些市場調查，並查看來自您的 Facebook 和 Instagram 帳戶的分析。 這將幫助您確定要定位的對像以及要使用的廣告類型。

因素 #2：你的目標

為您的社交媒體廣告活動定義目標可以幫助您找到最適合使用的平台。 這將取決於您的受眾和您的行業，但總的來說，Facebook 在從書面內容獲得網站點擊或參與/觀看方面更有效，而 Instagram 非常適合通過照片和視頻提高品牌知名度。

Facebook 歷來在潛在客戶生成和銷售方面表現更好，但這種情況可能正在改變。 幾年前，Instagram 開始通過推出其購物功能搶占更多電子商務業務，該功能允許用戶在不離開應用程序的情況下購買商品。

確定哪個平台最適合您的目標的最佳方法是試驗和審查分析。

因素 #3：您的行業

在嘗試在 Facebook 廣告與 Instagram 廣告之間做出決定時，貴公司的部門是另一個考慮因素。 某些行業更適合一個平台而不是另一個，因為他們的受眾使用它的次數更多。

適合豐富視覺效果的行業，如食品或化妝品，將非常適合 Instagram，因為該平台以照片和視頻為中心。 對於依賴建立社區進行銷售的行業，Facebook 最適合，因為品牌可以從目標受眾中創建群體。

如果您所在行業中很少有競爭對手出現在平台上，您的廣告可能會更加突出，並且由於競爭較少，成本也會降低。 不過，只有當您的觀眾使用該平台時，它才有意義。

一個好的起點是檢查您的整體社交媒體分析，以了解哪種類型的內容已經獲得了良好的有機互動，然後製作與此類內容類似的廣告。

因素 #4：您的內容

想想你必須處理的內容。 擁有引人入勝的視覺內容的企業（例如餐館）可以通過在 Instagram 上投放廣告獲得成功。 如果您的內容更加多樣化或主要包括書面內容，那麼 Facebook 很可能是最有效的選擇。

您的內容可用於在 Facebook 上創建以下六種類型的廣告：

• 圖片廣告。 這些可以幫助您直觀地展示您的產品或服務
• 視頻廣告。 這些廣告可以展示您的品牌，並使它們在視覺上更具吸引力。
• 輪播廣告。 這種類型的廣告允許您在單個廣告中展示最多 10 張圖片或視頻，讓您可以在相同的空間內展示更多的業務。
• 收藏品。 這種格式包含多種產品，使用戶可以輕鬆地直接從他們的 Facebook 動態中瀏覽和購買。
• 即時體驗。 這種廣告類型最初稱為 Canvas，覆蓋整個屏幕並允許用戶以多種方式與您的品牌互動，所有這些都在一個廣告中。
• 臉書故事。 這些是從 Story Reel 中向用戶顯示的廣告，與朋友的故事內容混合在一起。

鑑於 Facebook 和 Instagram 緊密結合，廣告格式相似也就不足為奇了。 以下是 Instagram 上可用的內容：

• 圖片廣告。 與 Facebook 一樣，這種廣告類型由單個圖像組成，可以橫向、方形或垂直格式顯示。
• 視頻廣告。 視頻可用於以方形或橫向格式製作更具吸引力的視覺體驗。
• 旋轉木馬。 此格式允許您顯示最多 10 張照片或視頻。
• 故事。 這些是放置在您的故事提要中的廣告。
• Instagram 商店。 使用這種類型，您可以直接通過廣告銷售您的產品或服務。 可用的格式是圖像和輪播，用戶可以點擊廣告進行購買或了解更多信息。
• 捲軸。 這種類型的廣告允許企業提升他們的捲軸以將其轉化為廣告。
• 探索廣告。 用戶首次訪問“探索”選項卡時看到的網格現在將顯示廣告。
• 多廣告商廣告。 當用戶與廣告互動時，它會觸發來自相似類型產品或服務的其他廣告。 這種廣告類型於 2022 年 10 月推出。
• 增強現實廣告。 這種廣告類型在動態和快拍中均可用，可在動態和快拍中提供身臨其境的增強現實廣告體驗。

Facebook 廣告與 Instagram 廣告：最後的想法

在社交媒體上投放廣告是與潛在客戶建立聯繫的有效方式，成功是計劃、監控和一點運氣的結合。 Facebook 和 Instagram 會定期調整其算法和廣告功能，因此明智的做法是掌握可用內容、分析廣告效果並根據需要微調策略。