征服 Instagram 廣告：2022 年 Instagram 成功秘訣

超過 200 萬人使用 Instagram 推廣付費廣告。 每日 10 億用戶（超過 Facebook！） 60% 的 Instagram 用戶可以通過該平台找到產品，每天有超過 2 億用戶訪問企業資料。

業務解決方案不斷完善，2500 萬家企業在這個社交媒體平台上擁有活躍的個人資料。

它是講述視覺故事的最受歡迎的網站。 當您擁有所有工具和信息時，您將能夠使用各種類型的廣告創建視覺故事，這些廣告將產生您可以衡量的投資回報率。

Instagram 廣告的類型

Instagram 廣告有九種不同的類型，包括：

圖片廣告

圖片廣告非常適合具有僅通過一張圖片傳達的引人注目的視覺內容的廣告系列。 圖像可以用高質量的攝影製作，也可以通過設計和插圖製作。

也可以在圖像中包含文本。 然而，Instagram 建議盡可能限制重疊文​​本，以確保獲得最佳結果。

Instagram 快拍廣告

Instagram 快拍廣告是展示 Instagram 用戶快拍的全屏視頻或圖片廣告。

Instagram Stories 可以成為該應用程序的一個受歡迎的功能，每天有超過 5 億 Instagram 用戶登錄 Stories。 Stories 廣告的參與度通常更高，因為它們覆蓋了整個移動屏幕，並且比 Feed 中的廣告更具吸引力。

最有效的 Instagram 快拍廣告在外觀和感覺上都與普通快拍相似，而且不像廣告。 在為企業創建 Stories 廣告時，他們可以使用純自然的 Instagram Stories 功能，如過濾器、文本、GIF、文本和動畫貼紙。

視頻 Instagram 廣告

Instagram 上的視頻廣告讓企業能夠讓觀眾更好地了解他們的產品、品牌和服務。

信息流視頻廣告最長可達 60 分鐘； 然而，較短的往往更有效。

捲軸廣告

隨著 Reels 的成功推出，Instagram 宣布推出 Reels； Instagram 最近宣布將能夠在 Reels 內推廣廣告。

廣告顯示在捲軸之間。 它們具有與 Stories 廣告相同的規格（帶有垂直屏幕的完整視頻）。 它們可以運行長達 30 分鐘。 它們應該有音樂或聲音，以使它們與自然捲軸兼容。

輪播廣告

輪播廣告以用戶可以滾動瀏覽的一系列視頻或圖像為特色。 它們可以在提要和 Instagram 快拍中看到，帶有號召性用語按鈕或向上滑動鏈接，可將用戶直接帶到您的網站。

輪播廣告可用於：

• 展示一系列同類產品
• 創建一個多部分的故事
• 最多 10 個視頻或圖像

探索廣告

探索廣告顯示在“探索”選項卡中，這是 Instagram 的一個部分，用戶可以在其中發現根據他們的 Instagram 行為定制的全新帳戶和內容。 每月有超過一半的 Instagram 用戶使用“探索”，使其成為獲得曝光的理想場所。

Instagram 探索廣告不會出現在探索的探索網格或主題頻道中； 相反，它們會在單擊“探索”中的視頻或照片後顯示。 由於出現在探索標籤上的內容不斷變化，探索廣告允許企業與相關和流行的內容一起顯示。

IGTV 廣告

IGTV 廣告是在提示用戶查看其供稿上的 IGTV 視頻後出現的廣告。 視頻最長可達 15 秒，應創建為在垂直方向全屏觀看（更多 IGTV 廣告詳細信息）。

它們顯示在插播畫面中（在屏幕中央），並且可能包含跳過選項。

擁有來自美國、英國和澳大利亞的創作者帳戶的 Instagram 用戶可以訪問 IGTV 廣告，其他國家/地區即將推出。 創作者可以在他們的 IGTV 視頻上展示廣告，並有資格獲得每位觀眾所產生收入的 55%。

購物廣告

每月有 1.3 億用戶在購物帖子上添加標籤； 在過去的 1-2 年裡，Instagram 一直在逐步升級其電子商務功能也就不足為奇了。 Instagram 的最新購物功能允許用戶在不退出應用程序的情況下購物和瀏覽商品（僅限於具有 Instagram 結賬功能的企業）。

Instagram 購物廣告將觀眾直接引導至 Instagram 應用程序中產品頁面的描述。 然後，他們可以在您的移動網站上購買該商品。

要在 Instagram 購物上做廣告，您必須創建一個 Instagram 購物目錄。

收藏廣告

收藏廣告結合了輪播廣告或購物廣告。 廣告直接從您的目錄中展示商品。

收藏廣告非常適合在線品牌，因為它們讓客戶直接從廣告中購買商品。 如果用戶點擊廣告，他們將進入即時體驗店面，在那裡他們可以找到有關產品的更多信息然後購買。

Instagram 廣告對品牌的好處

1. 增長機會

正如我們所提到的，有很多用戶使用 Instagram。 但是，對於實際增長，我們應該預期什麼？ 讓我們以我們自己的美國為例。 從 2020 年第三季度到今年年底，在美國境內的 1.4 億 Instagram 用戶中，Instagram 在一個季度內增長了 8%。 到 2020 年，該地區的使用量將增加 17%。它一直在增長，因此可以肯定地說，Instagram 在變得過於飽和或過時之前還有很長的路要走。

2.為您的品牌創建追隨者

當人們訪問社交媒體網站以與親人和家人保持聯繫或了解他們最喜歡的名人在做什麼時，他們也會瀏覽品牌發布的內容。 有許多平台用戶正在積極這樣做。 實際上，每天有 2 億 Instagram 用戶訪問至少一個企業資料。 此外，81% 的 Instagram 用戶還使用該平台研究服務和產品。 此外，今天，Instagram 最近在其網站上更加突出了購物。 每月有 1.3 億用戶瀏覽購物帖子。

這是您露面並展示您所售商品的視覺吸引力的機會。 如果你做得對，品牌可以在 Instagram 上創造大量追隨者並增加銷售額。 不要害羞。 自行為平台製定計劃，並考慮其在您的整體營銷和廣告計劃中的作用。 創建和利用引人入勝且具有視覺吸引力的內容。 了解 Instagram 如何代表您的公司以及您提供的產品或解決方案。

3.輕鬆製作廣告

如果您使用 Facebook 來通過廣告促進公司的有機增長和付費增長，那麼通過 Facebook 廣告管理器將您的影響力和影響力擴大到 Instagram 很容易。 由於 Instagram 廣告與 Facebook 廣告管理器集成，您可以獲得大多數廣告活動目標的好處，例如優化選擇和定位選項。 只需將您的 Instagram 個人資料加入您的

4. 通過故事展示您的品牌形象

Snapchat 可能是第一家提供創建短暫內容能力的公司。 但是，它肯定不是唯一的。 Instagram 在 Snapchat 拒絕 Facebook 的收購提議後創建了它的應用程序版本，並迅速超過了 Snapchat 的用戶群。 儘管 Instagram 快拍並不是一個新概念，而且還在不斷發展，但越來越多的公司採用這種流行的形式並取得了不錯的成績。 目前，每天有 5 億用戶在觀看 Stories，這增加了將 Stories 納入您的付費和自然廣告策略的更多理由。

5. 利用更高的參與率

我們已經註意到我們的客戶賬戶以及我們從行業謠言工廠聽到的消息，參與率往往高於其他社交網絡上的參與率。 如果是這種情況，請確保您的視頻和圖片具有吸引力並與您的目標受眾相關，以幫助您推動更多銷售。 一個 Twitter 團隊報告說，他們在發布照片時的參與度最高，其次是輪播和視頻。 這顯然會根據您所宣傳的公司、行業和受眾的偏好而有所不同。

電子商務營銷平台 Yotpo 發現，與在 Facebook 上相比，用戶在 Instagram 上與品牌內容互動的可能性要大得多，而在 Twitter 上與內容互動的可能性要高出 120 倍。

如何製作 Instagram 廣告

由於 Facebook 的廣告系統如此廣泛，因此製作 Instagram 廣告需要遵循多種步驟。 它們相當簡單，我們將在以下段落中逐一介紹。 這些是基本步驟：

• 為您的營銷活動選擇一個目標
• 為您的廣告系列命名。
• 確定您的目標受眾、展示位置、預算和時間表
• 創建廣告或使用現有帖子

提示：雖然沒有既定的命名約定，但最好應用命名約定，以便您（和您的小組成員）清楚地能夠通過名稱來區分它們。

導航到 Facebook 廣告管理器

這種方法是營銷人員製作 Instagram 廣告的最流行方法。

使用 Facebook 廣告管理器通常比在 Instagram 應用程序中製作廣告更簡單。 您還可以使用 Facebook 廣告管理器的此功能完成更多工作。

編者註：我們將在下一部分介紹在 Instagram 應用程序中創建 Instagram 廣告的過程。 如果您想立即了解更多信息，可以跳過該部分。

製作 Instagram 廣告類似於製作 Facebook 廣告。 與 Facebook 廣告一樣，Facebook 廣告管理器是創建編輯、編輯和管理 Instagram 廣告的最佳場所。

要打開 Facebook 廣告管理器，只需單擊任何 Facebook 頁面右上角的下拉菜單，然後從下拉列表中選擇“管理廣告”。

或者，您可以使用此直接鏈接：https://www.facebook.com/ads/manager/ 轉到您的 Facebook 廣告管理器。

到達那里後，只需單擊屏幕右上角的亮黃色鏈接“創建廣告”即可開始。

Instagram 廣告的費用是多少

AdEspresso 發現 Instagram 的 Instagram 每次點擊費用為 0.80 美元。

Instagram 廣告的每次點擊費用在 0.70 美元到 1.00 美元之間。

影響 Instagram 廣告成本的因素有很多。

重要的是要注意，Instagram 廣告的成本最終歸結為您想要達到的人口統計數據，這就是了解 Instagram 人口統計數據至關重要的原因。

哪些因素會影響 Instagram 的成本

以下是決定您將被收取多少費用的四個主要方面：

投標金額

您的出價金額決定了您將在 Instagram 廣告活動上花費的金額。 由您決定願意為潛在客戶支付的費用。 您出價的金額也會影響您支付的金額。

Instagram 的出價更高，因此您需要準備好願意為點擊次數和展示次數支付更多費用。

如果您的預算中有 500 美元可用，並且每次點擊的出價為 2 美元。 這意味著您的廣告只會獲得 250 次點擊。 如果您的預算為 1,000 美元，使用 2 美元的每次點擊費用將產生 500 次點擊。 在相同情況下，0.50 美元範圍內的出價將導致使用這兩個預算獲得更多點擊。

相關分數

廣告的相關性得分也會影響 Instagram 廣告的價格。 相關分數是您的廣告與查看您廣告的 Instagram 用戶的相關程度。

Instagram 努力為用戶提供與其提要相關的內容。 他們會根據用戶對您的廣告的反應來計算您的分數。

用戶操作率

估計的行動率會影響 Instagram 的廣告成本。 根據 Instagram 他們的網站，成本取決於人們點擊廣告的概率。 從本質上講，他們試圖了解客戶與您的廣告互動的可能性有多大。

它們包括點擊或進行轉換等操作。 Instagram 正在尋求推廣他們認為用戶會參與並參與其中的廣告。

如果 Instagram 認為有更多的人與您的廣告互動，它將排名第一。 這意味著您將獲得最低出價，這將使您獲得更多潛在客戶並增加轉化次數。

競賽

競爭始終是影響 Instagram 廣告成本的一個因素。 如果您試圖針對特定的人群，總會有競爭對手試圖吸引相同的受眾。 您的競爭可能會使您的 Instagram 廣告價格出現波動。

如果其他競標者競標以達到相同的目標受眾，則可能導致競標戰。 企業必須相互競價才能獲得第一名。 這意味著您的每次點擊費用可能會上升以超過您的競爭對手。

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