Instagram 廣告是如何演變為讓廣告更有利可圖的

2017 年 3 月，Instagram 的廣告客戶突破了 100 萬大關，兩週前，這一數字再次翻了一番，達到 200 萬家使用 Instagram 廣告的企業。

在過去的兩年裡，Instagram 依靠其母公司 Facebook 來推動廣告體驗的進步。 Facebook 終於開始從其歷時 5 年的 10 億美元投資中獲利。 這意味著企業終於可以開始看到他們投資發展 Instagram 社區的好處。

要真正看到回報，Instagram 必須繼續改善廣告體驗。 為實現這一目標，他們在最近幾個月推出了一些新的增強功能。

讓我們探索其中的一些更新以及您可能不會利用的一些舊更新，看看如何利用它們來發展您的業務。

在我們查看 Instagram 廣告中可用於企業的內容之前，先了解一下為什麼 Instagram 廣告可以在您的營銷活動中發揮重要作用。

為什麼 Instagram 廣告很重要

在最近的更新中，Instagram 擁有 8 億用戶和 5 億日活躍用戶。 這比去年年底的 6 億有所增加，儘管其社區已經龐大，但仍顯示出顯著的增長趨勢。

廣告商也認識到了這種潛力。 在不到六個月的時間裡，Instagram 廣告商的數量翻了一番，從 1 萬增加到 200 萬，因為該社交網絡繼續為其本已強大的廣告平台添加功能和特性。

您是 Instagram 上 200 萬廣告商中的一員嗎？ 加入 LinkedIn 上的討論，讓我們知道您目前的想法以及對這些新更新的看法。

在 Facebook 的強大支持下，廣告商現在可以直接從 Facebook Ad Manager 創建、管理和分析 Instagram 廣告。 這減少了另一個平台監控廣告的麻煩，並將其納入最廣泛的社交廣告平台。 減輕廣告團隊的負擔並使廣告製作過程更加高效總是一件好事。

Canvas 用於 Instagram 廣告

Canvas 廣告首次在 Facebook 上亮相，於 2 月登陸 Instagram 廣告，為廣告商提供一種更具吸引力的方式來接觸潛在客戶。 由於能夠以精美、身臨其境的展示廣告主宰用戶的屏幕，畫布廣告得到了較早的採用。 隨著移動設備繼續從桌面設備上奪取廣告份額，Canvas 廣告真正佔據了中心位置。

畫布廣告是“一種全屏廣告體驗，旨在讓品牌和產品在移動設備上栩栩如生。” 現在，這種廣告體驗正在 Instagram 中得到擴展，出現在 Instagram 快拍中。 鑑於 Canvas 廣告旨在圍繞品牌構建故事，將它們移至具有相同名稱的功能中是有意義的。

對於營銷人員來說，這是個好消息。 每天有 2.5 億人創建和觀看故事，讓您的信息擁有大量受眾。 借助 Canvas，您現在可以通過圍繞您的品牌構建的引人入勝的全屏故事來吸引大量觀眾的全神貫注。

企業可以保存有機 Instagram 快拍，並通過 Facebook 廣告管理工具將效果最好的快拍用作廣告活動。 然後，這些 Instagram 廣告還可以用於 Facebook、Instagram 和 Audience Network 營銷活動，從而更廣泛地覆蓋廣告商最受歡迎的有機內容。

調用 Instagram CTA 按鈕的更多操作

當 Instagram 第一次打開廣告閘門時，有一個明顯的問題：廣告效果不佳。 堅持使用社交平台的企業最終獲得了回報，因為 Instagram 廣告更新了號召性用語按鈕，在最初幾個月內將點擊次數提高了 45%。

Instagram 隨後將 CTA 副本移至按鈕的左側——用戶通常會在此處點贊或評論帖子。 現在，Instagram 正在將其 CTA 複製選項擴展到最初的一組基本選項之外，以包括一組更多樣化的操作。

Nanigans 的一項研究發現，採用新的 CTA 按鈕設計後，其手機遊戲安裝轉化率每月增加 32%。

除了主動態中重新設計的 CTA 按鈕外，Instagram 在 Instagram Stories 中還有新的 CTA，而不僅僅是“查看更多”。 企業現在可以在 Instagram 快拍廣告中添加更傳統的鏈接，例如 The North Face 的這個鏈接。

Instagram 視頻廣告的增長

2016 年 2 月，Instagram 通過將視頻時長延長至 60 秒並顯示觀看次數計數器，標誌著它在視頻廣告領域的首次重大舉措。 隨後是輪播廣告格式，允許用戶滑動瀏覽視頻廣告。 現在，Instagram 視頻廣告繼續呈現增長勢頭。

在所有廣告平台上，視頻廣告的支出都在增加，去年夏天的一項研究表明，網絡上四分之一的廣告是 Instagram 視頻廣告。

隨著越來越多的廣告商轉向視頻，優化您的廣告以查看投資回報率至關重要。 無論您是開展發現活動以增加關注度，還是開展宣傳以吸引 Instagram 點擊後登錄頁面的流量，您的 Instagram 視頻廣告都應該自然地融入用戶的動態中，並堅持品牌主題的共同點。

Airbnb 通過精美的視頻系列擁抱了 Instagram 用戶所期望的感覺，在其“Live There”活動中，同時保持與品牌形象的一致。

所有人的 Instagram 故事鏈接

最初，Instagram Stories 中的鏈接僅適用於經過驗證的帳戶，但 Instagram 最近將此功能擴展到所有業務資料。 內容創作者和企業可以通過一些方式使用 Instagram 快拍中的鏈接來增加網站或點擊後登錄頁面的流量。

您現在可以在您的網站上分享一段短片或一段視頻，並帶有指向完整視頻的鏈接，吸引新的觀眾。 通過發布令人興奮的統計數據或博客文章中富有洞察力的引述，您可以增加喜歡的帖子的讀者群。 通過精美的照片展示產品和特價商品，同時鏈接回您的商店可以幫助增加銷量。

HubSpot 使用其 Instagram Stories 展示了一款很酷的新工具 Fireflies AI，並提供了指向其主頁的鏈接。

Instagram 直播視頻，超越直播

隨著視頻廣告的持續增長，使用 Instagram 的企業的一個主要抱怨是無法保存實時視頻。 有機內容在結束時消失，再也不會獲得另一種觀點。 這對非商業用戶當然有好處，因為 Instagram 試圖吸引用戶離開 Snapchat，但企業通常認為內容沒有發揮其全部潛力。 6 月，情況發生了變化。

企業現在可以在直播視頻結束時將直播視頻保存到 Instagram 快拍。 如果內容是短暫的，則立即刪除的原始功能仍然可用，但此更新使創作者可以更好地控制他們的視頻內容。

現在，內容創建者可以在直播活動結束後長達 24 小時內使用直播視頻來建立品牌知名度（這意味著用戶不再需要在您直播觀看視頻的那一刻就在場）。

包含實時視頻的快拍在移動設備和桌面設備的“快拍”部分的個人資料圖片底部都有一個視頻圖標——有助於吸引更多眼球和點擊您的快拍。

Instagram 可用性更新概覽

Instagram 還添加了一些小而有影響力的更新，使品牌更容易與受眾保持互動。 這些更改是在幾週前針對許多用戶推出的，並將很快發布給所有用戶。 這些功能包括：

• 線程評論
• 通過 Facebook 進行參與跟踪
• 桌面故事
• 互動投票

這些更新可能看起來不是重大突破，也可能不會對您的 Instagram 廣告產生直接影響。 但是，它們是更新，可以更有效、更直接地與您的受眾互動，並且對更多用戶更具吸引力。 更多用戶意味著您的 Instagram 廣告有更廣泛的受眾。

線程評論將幫助品牌組織評論，並使以前會很快變得雜亂無章的評論線程變得理智。 回應最活躍的用戶並與他們進行對話是建立追隨者的重要組成部分。

您還需要跟踪這些對話何時發生，這是這些較小更新的下一個好處：通過 Facebook 監控參與度。

如果您使用 Instagram 開展業務，那麼您很可能在社交巨頭 Facebook 上也有一個業務頁面。 現在，在查看 Facebook 主頁通知的同時，您還可以瀏覽 Instagram 上發生的事情。 Instagram 評論現在會與 Facebook 評論和消息一起顯示在您的 Facebook 主頁收件箱中。

Instagram 最初是作為一個應用程序開始的，而 Instagram 仍然主要作為一個應用程序使用。 這並不意味著作為社交或廣告經理的您只想在應用程序中花費時間來使用 Instagram。 您在辦公桌前工作，現在 Instagram 最突出的功能之一來到了桌面：Instagram 故事。

正如之前提到的，Instagram Stories 現在可以從桌面查看，而不僅僅是移動應用程序。 儘管 Instagram 在很大程度上是一個移動優先網絡，但這為您的企業打開了更廣泛的觀眾範圍，並為企業提供了更大的靈活性，可以在桌面和移動設備上與他們的觀眾互動。

最後，誰不喜歡好的投票呢？

您現在可以與觀眾互動並在此過程中了解他們。 民意調查是提高參與度的好方法，同時可以從用戶那裡獲得一些關於他們希望從您的業務中獲得的內容類型、設計或未來促銷活動的見解。 或者，您可以保持輕鬆，使您的品牌人性化並展示公司文化。

艾米·波特菲爾德 (Amy Porterfield) 在她的民意調查中玩得很開心，她問了一個輕鬆的問題，但隨後為她的追隨者進行了一項與商業相關的調查。

在 Instagram 廣告中展示您的品牌形象

用戶來到 Instagram 是為了欣賞精美的圖片，如果做得不好，廣告會給潛在客戶留下對您品牌的糟糕第一印象。 您希望您的廣告因令人嘆為觀止而不是格格不入而脫穎而出。 無論您是已經開始製作 Instagram 廣告，還是剛剛開始計劃，請務必牢記自己的策略。

在 Instagram 廣告上使用的一些技巧是：

• 使用精美、高質量的圖像
• 在您的個人資料上建立一致的主題
• 堅持您的品牌標識
• 不要害怕比傳統廣告更有趣——畢竟這是一個社交網絡
• 創建與每個廣告的圖像和消息相匹配的相關點擊後登錄頁面
• 不斷測試新想法並嘗試新功能

您有投放 Instagram 廣告的計劃嗎？ 您已經在社交網絡上投放廣告了嗎？