Google 改變遊戲規則的知識圖譜 #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge是我們的主持人和第一位發言人。 我們在 Semantic SEO track 中，這個 preso 是 Schema.org & The Knowledge Graph。 你如何影響KG？ 它將如何推廣到其他語言？ 這是他感興趣的兩個問題，也是他將在這裡解決的問題。

我們知道 KG 已經向英語用戶推出，現在正在向其他語言推出。 旋轉木馬已被推廣到事實清單。 搜索 [tower of london] 是一個示例，其中搜索結果頂部的輪播中有圖像。

KG 的三個部分：查詢、連接器、信息源。 該查詢由“非字符串”回答。 查詢類型為導航、信息和商業。 谷歌表示，他們會綜合研究用戶向谷歌提出的問題。 信息顯示，湯姆克魯斯回答了人們接下來詢問他的 37% 的問題。 （我自己不知道這意味著什麼。） [tom Cruise] 的結果頁面旁邊有一個面板，上面有關於 Tom Cruise 的人的信息。 它有圖片、簡歷、即將上映的電影等等。

上面的示例是您在移動設備中最常看到 KG 的方式，但在桌面上您更有可能在 KG 框中看到更多圖像，Andy 也將其稱為輪播。

[Mozart] 會觸發 KG，但 [composers] 不會，而 [amadeus] 不會。 考試的下一步是其他語言的情況。 在 Google.de 中，他查找 [tom Cruise] 並且有一個 KG 結果。 一年前情況並非如此。

連接器是檢查的下一步。 Google 的實體圖 Freebase.com 是幕後發生的事情。 這是一個將數據鏈接在一起的眾包數據庫。 搜索 Freebase 以找到各種有趣的東西，KG 編譯背後的數據。

什麼是三元組？ 一條信息鏈接到另一條信息。
Info — Link — Info < 將它們在中間鏈接在一起是有原因的。
莫扎特——是——作曲家
貝多芬——是一個——作曲家
您可以使用鏈接它們的通用部分在上面搜索這些。

信息源是 SEO 策略開始發揮作用的地方。Wikibase 和 Freebase 是從中獲取信息的主要區域。 谷歌也開始使用它自己的搜索索引來支持其中的一些，比如圖像。

我們處於非常早期的階段，雖然它目前僅限於某些實體狀態，但它將傳播並變得對我們所有人都很重要。 因此，了解它的工作原理對我們所有人都很重要。 考慮通過維基百科等來源分發信息。 想想 Google+ 以及它是如何出現在知識庫中的； 這是您最直接和最容易進入的路線。

Matthew Brown @MatthewJBrown說他的 preso “Inside the Knowledge Graph”有點 BS。 與他可以永遠繼續利用它的 Schema 不同，KG 是一個封閉的生態系統，其中大部分都是非常新的。

什麼石頭？ 當它對用戶有利時，當它對出版商有利時，這是一件好事，這就是他將分享的那種東西。 本地KG現在很棒。 Bizes 有機會將照片、地圖、電話號碼、指向您餐廳的鏈接和鏈接以構建 G+ 個人資料頁面。 本地品牌和商業頁面的 G+ 很棒。 媒體搜索還會向您展示很酷的網站，從用戶的角度來看這很好。 從發布商的結果中，您將看到指向不同類型網站的鏈接——這是他稍後將再次談到的次優化機會。 KG 本地旋轉木馬也搖擺不定。

現在，什麼糟透了？ 在很多位置搜索中默認使用維基百科。 Freebase 來自 Wikipedia，這就是原因。 CIA FAQbook 是不可能進入的，它是另一個重要的 Freebase 資源。 希望這會更加開放，但現在它是一個非常封閉的系統。

[有史以來最好的書] 展示了一個 KG 輪播，讓用戶在 Google 上停留的時間更長，而不是點擊鏈接。 此外，單擊輪播結果會完全改變 SERP，因此它可以縮小網絡視圖。

那麼該怎麼辦？！ 圖片搜索很可能不是來自維基百科的 KG 領域。 它沒有那麼封閉。 另一個領域是歌曲查詢，它會導致其他結果，因此如果您可能無法針對 KG 結果，子查詢可能是進入的機會。 事件查詢的目標方式與 KG 搜索中的下一次點擊相同。 使用 Schema.org 標記事件是您參與其中的方式。

Open Graph 幾乎總是出現在 KG 圖像中顯示的圖像上。 查看 Open Graph 協議——圖像、電影和其他內容類型。 確保上游數據源正確（例如，您在 Freebase 中看到的網站，使用下拉菜單通過 Open Graph 查看 Amazon）。

上週，谷歌發布了語料庫，可以對大量網站中如何提及實體進行數據分析。

Bryson Meunier @brysonmeunier將談論營銷人員對 KG 的恐懼。 有人擔心 KG 會吸引眼球並阻止用戶點擊網絡結果。 移動搜索結果也有 KG 結果，它們可能會獲得大部分點擊，但擔心會導致流量下降。 不要害怕。 沒有證據表明 KG 會降低點擊率，他的測試也沒有表明這一點。 自 KG 發布以來，weather.com 和其他天氣網站的點擊量有所增加，您可能預計天氣信息不會通過 KG 直接在 SERP 中提供。 根據 comScore 的數據，維基百科的流量在 KG 發布後基本沒有變化。

KG 會增加搜索次數，因為您在單擊知識面板時會轉到搜索結果。 使用相關搜索來尋找要顯示的關鍵字。

KG 改變搜索行為。 [波特蘭的美食] 在 KG 之前產生的結果質量較差，現在人們將能夠使用這樣的查詢。

重新審視關鍵字定位。 確保流量合格。 大多數 KG 觸發器的關鍵字不在購買渠道中。 減少對主要術語的依賴，並考慮目標關鍵字的真實投資回報率。

繼續多媒體和垂直搜索優化。 您不一定需要很多權限才能出現在圖像搜索中。 谷歌最近增加了從圖像搜索中獲取流量的難度，因為他們添加了一個額外的步驟，允許您從 SERP 查看圖像，但它是高級搜索的更大部分。 元描述是影響點擊率的一種方式，使您的網站比 KG 面板結果更可見。 考慮對 KG 數據源做出貢獻的回報。