COVID-19 封鎖期間的影響者營銷途徑

在電暈危機中與影響者合作的可行方法。

冠狀病毒的爆發改變了我們日常生活的每一個角落。 邊境被關閉，經濟正在慢慢混亂，一些企業幾乎或已經死亡。

即使有這種困惑，品牌和企業家仍然在呼喚消費者的注意力，但在當前情況下，很難知道如何與客戶交談。 通過有機合作夥伴關係利用影響者營銷是一種解決方案。

隨著社交距離要求的到位，品牌發現使用傳統方法繼續創建高質量內容變得越來越具有挑戰性。 Combin 團隊挖掘了社交媒體影響者的內容，以找出在 COVID-19 鎖定期間影響者營銷的途徑。

這些天社交媒體影響者面臨什麼

疫情改變了這一切。 經濟中斷和中小型企業仍在運行或完全關閉，預算緊張，活動被取消或停止。

在一個極其不受歡迎的 VOIP 行業中，一個品牌可以在短短幾個小時內完成社交媒體特技並獲得超過 10 萬次“社會實驗”視頻的瀏覽量，這並不是每天都可以看到的，VanillaSoft 上有一篇關於它的精彩採訪。

在社交媒體上獲得吸引力很難，尤其是現在。 時裝業首先感受到了限制和局限。 消費者的行為和零售正在迅速變化，旗艦時尚活動正在線上舉行或被取消。 時尚影響者被迫調整他們在社交媒體上的內容，但要保持對喜歡他們過去製作的內容的觀眾的吸引力。

時裝業首先感受到了限制和局限。 消費者的行為和零售正在迅速變化，旗艦時尚活動正在線上舉行或被取消。 時尚影響者被迫調整他們在社交媒體上的內容，但要保持對喜歡他們過去製作的內容的觀眾的吸引力。

時尚影響者正在改變他們的議程、推廣方法，並密切關注他們上傳的內容是否保持在同一利基市場。 現在，時尚影響者不再是在高檔咖啡館和曬ins的地方拍攝街頭風格照片，而是經常發布他們的家居造型、鍛煉、美容程序和家庭照片。

由於大流行，時尚影響者幾乎完全被剝奪了新的詢問，這意味著他們的收入呈指數級下降。 根據 Econsultancy 的報告，時尚領域的營銷活動減少了近 50%，旅行、活動和雞尾酒會等贊助機會被推遲或完全取消。

生活方式影響者相對幸運。 他們的內容看起來從未像現在這樣：美容秘訣、在家工作的技巧、書籍和電視劇必看清單在新型冠狀病毒大流行期間看起來不錯。 這類內容是當今時尚影響者應該關注的內容。 這些帖子有助於建立影響者與其追隨者之間的牢固關係，這將在封鎖和大流行結束後得到回報。

然而，時尚影響者並不是唯一遭受調查不足和收入減少的人。 旅遊博主正面臨著最具挑戰性的時代。 專門用於旅行和旅行的內容已變得不請自來，甚至受到批評。

然而，許多旅遊博主繼續發布他們儲存的舊旅遊照片和視頻，讓他們的追隨者嫉妒或困惑。 與時尚博主一樣，旅遊影響者需要根據當前現實調整他們的內容。 絕對的贏家是 Murad 和 Nataly Osmann，他們的 Instagram FollowMeTo 現在致力於他們的舊美學，但在家裡，而不是在異國情調的花哨的地方。

他們甚至創建了特別的#FollowMeTo 標籤，並推出了同名獎項，以獎勵那些負責任地呆在家裡的人，以及 Murad 和 Nataly。 這一挑戰已經得到一千多名 Instagram 用戶的響應。

當然，如今許多旅遊博主創建的內容更少，但至少他們試圖適應這些新情況。 作為一名企業家，您需要在營銷活動中記住這一點。

影響者營銷途徑

一方面，影響者的受眾和影響力正在增長，有時甚至急劇增長——增長了 20%-50%。 這樣做的原因是人們有更多的時間花在社交媒體上和滾動他們的提要上。 在這一點上，營銷人員和企業主不應放棄與有影響力的人合作的機會。

Influence Central 最近的一項調查顯示，在 COVID-19 危機期間，影響者作為新聞、建議和安慰的來源正在蓬勃發展。

36% 的影響者看到他們在 Instagram 受眾中的印象和參與度顯著增加。 這個數字幾乎與 Facebook 和 Pinterest 相同。

另一方面，這個充滿挑戰的時期會影響用戶的情緒，博主應該根據哪些博客讓他們的內容保持流行。 這就是為什麼 73% 的影響者至少將一篇帖子專門用于冠狀病毒。 他們試圖為他們的觀眾提供有用的娛樂，因為厭倦了大眾媒體上的焦慮新聞的追隨者正在尋找有影響力的內容的逃避。

現在，在大流行期間，有影響力的人開始使用新的形式來分發他們的內容。 在 Instagram 上，直播的數量在一周內翻了一番。 Instagram 用戶現在平均每天發布 6.1 個故事，故事的瀏覽量增加了 21%。

Instagram 通過添加臨時居家貼紙來刺激人們觀看快拍。 每個包含此貼紙的 Instagram 快拍都位於所有其他快拍之上。

影響者不僅轉向新形式的內容分發，而且轉向新平台。 在保持社交距離的情況下，TikTok 勢頭強勁。 這個帶有短視頻的應用早在 2019 年就被宣佈為最受歡迎的社交媒體頻道，但今年它鞏固了自己的地位。 事實證明，TikTok 是一款完美的隔離娛樂。

Emily Rataikowski、Jessica Alba、Justin Bieber 和 Mariah Carey 等名人和影響者掌握了 TikTok。 然而，不僅明星將 TikTok 視為內容分發的地方。 俄羅斯聯邦衛生部等權威組織在那裡舉辦了專門針對 COVID-19 的直播，哈薩克斯坦衛生部在該平台上發起了“留在家中，拯救生命”挑戰。

難怪對於有影響力的人來說，TikTok 正在成為一個重要的推廣平台。 因此，如果您從未使用過 TikTok，並且認為它被內容愚蠢的孩子佔據，請再想一想。 思考並利用其在營銷中的潛力。

在影響者營銷方面，數字影響者也是一種選擇。 如果人類感染病毒並被迫呆在室內，那麼百慕大或 Miquela 等虛擬影響者就是替代品牌現在可以在他們的活動中使用的。

數字模特在 Instagram 上獲得了數百萬粉絲，並與 Prada、Givenchy 和 Maison Margiela 等國際時裝公司合作。 他們中的一些人甚至是積極分子並與世界衛生組織合作。

在 COVID-19 關閉期間與影響者合作的方式

總而言之，與有影響力的人進行推銷和合作的方式並沒有因為大流行而改變。 主要步驟是相同的：您選擇與您的品牌相關的影響者，檢查他們的質量和受眾，然後開始工作。 根據您的目標和預算，您要么想與名人合作，要么與微影響者合作。

說到你應該檢查的指標，這些是影響者的參與率、覆蓋面、受眾質量和聲譽。 不過，在您開始與博主合作之前，您無法評估一個指標，這就是影響者受眾的信任。

考慮到在大流行期間，影響者會創建他們不習慣創建的內容，請注意博主的帖子。 例如，如果這是一位時尚影響者，其內容彙編了街頭風格的外觀或時裝秀跑道上的照片，那麼現在他們的網格正在轉向不同的東西。 他們現在無法在城市的街道上行走並創建相同的舊帖子。 在外展之前請記住這一點。

如果您沒有存儲大量內容，影響者營銷也是一種解決方案。 許多公司的庫存中只剩下幾週的社交內容。 因此，傳統上依賴自己拍攝材料的公司現在必須轉向填補這一空白——而影響者是獲取這些內容的合乎邏輯的地方。

此外，不要忘記在各種社交媒體平台上與有影響力的人聯繫。 Instagram 並不是博主的唯一來源。 也請關注 TikTok、YouTube 和 Pinterest。

關鍵要點

• 一些有影響力的人正在經歷艱難時期，儘管他們的影響力和觀眾人數有所增加。 結果，他們獲得的合作夥伴關係查詢減少並失去了收入。
• 不要立即放棄影響者營銷。 如果您沒有足夠的內容在未來幾週內發布，這可能是一個解決方案。
• 請記住，影響者需要適應現實並嘗試各種類型的內容。 與博主聯繫時要注意它。
• 嘗試不同的社交媒體平台，如 TikTok 或 YouTube。
• 與數字 Instagram 影響者和模特合作。