影響者參與：從 F 到 J

這是我們的影響者參與詞典的第二部分，其中包含五個在談論品牌、影響者及其追隨者之間的關係時常用的術語——公關部門通過與意見領袖的自發和誠實互動來增加其對受眾的影響的有效方式。

因此，以下是與基本影響者參與策略相關的下 5 個字母：

F代表“追隨者”

幾乎所有的數字傳播活動都旨在獲得更多。 追隨者是品牌和企業通過社交媒體營銷努力吸引的終極財富。 這些人是有影響力的人想要的。 影響者是最終為他們的追隨者創造內容以分享和享受的人：品牌和消費者之間的橋樑。

追隨者也是影響者參與的一個關鍵方面。 在我們 2014 年關於網紅營銷現狀的研究中，代理商面臨的主要挑戰是為其營銷目的確定合適的網紅。 他們應該怎麼做？ 關鍵策略之一是分析他們的追隨者。

而且我們談論的分析不僅僅是簡單地計算追隨者。 因為對於影響者的參與，使用與特定細分市場中的追隨者關係密切的影響者比使用與數以百萬計的表面關係的影響者更有效。

當然，他們應該擁有最少數量的 Facebook 粉絲或 Twitter、Instagram、Pinterest、Google + 追隨者或視頻頻道和博客的訂閱者，但如果你正在尋找參與度，那麼與有真正影響他們的追隨者的行為和思考方式。

G 代表“訪客博客”

這是一種內容分發策略，包括在博客之間建立雙贏關係。 這種合作是當一個博客，比方說一個品牌博客，邀請有影響力的人為他們的網站編寫或生成內容，以吸引他們的追隨者。 它也可以反過來工作。

客座博客的問題在於，它被許多人糟糕地用作大規模鏈接構建的一種方式，從而降低了共享內容的價值和質量。 結果？ 谷歌已經註意到並引入了懲罰這種行為的方法。 谷歌的反垃圾郵件主管 Mark Cutts 在 2014 年初的這篇文章中警告了這一點，這就是為什麼訪客博客預計會下降並且只用於 SEO 活動的原因。 然而，訪客博客作為影響者參與的一種策略仍然有效並取得了良好的效果，只要它用於為用戶提供真正有趣和相關的內容。

H代表“標籤”

現在已成為社交媒體一部分的單詞和短語前面的標籤是參與的關鍵要素之一。 該符號可以在社交媒體渠道上進行互動。 一種通信代碼，使消息能夠擴大其影響範圍，例如在影響者與其追隨者之間，以及在追隨者之間。 它於 1998 年首次在 IRC（Internet Relay Chat）上使用，用於對一組圖像進行分組。 2007 年，Chris Messina 在 Twitter 上介紹了它。 2012年，它被評為美國年度詞彙。 如今，它已完全集成到數字通信中

品牌，就像影響者一樣，使用主題標籤來賦予其內容存在感和身份，在主題標籤之前創建關鍵字以促進圍繞產品和服務的對話。 事實上，任何帶有符號的詞都已經很流行了。 同時，品牌使用標籤來通過基準測試在線查找和監控潛在客戶。 而有影響力的人則使用主題標籤來獲取他們的內容。

宣傳行動的標籤或標籤可能會對品牌造成損害。 它是如此強大，以至於一些營銷部門擁有專門的團隊來製定策略，以在其活動中使用和監控主題標籤。

我是為了“Instagrammer”

Instagram 用戶是最時尚的影響者嗎？ 鑑於近年來使用該社交網絡的品牌獲得的參與度大幅增長，情況可能就是如此。

根據 emarketer 發布的數據，Instagram 在千禧一代中的人數也在增長，到 2019 年，他們將成為最大的用戶群體，年齡範圍在 12 到 34 歲之間。因此，如果我們考慮到這個社交網絡實現的互動速度，它吸引的年輕觀眾的潛力以及圖像對文本的滲透能力，那麼是的，Instagrammers 正在成為影響者參與活動的一種非常有吸引力的影響者類型。

例如，Jaegermeister 品牌通過一項聯合營銷活動吸引了 320 萬新用戶。 他們鼓勵追隨者拍攝整合品牌的照片，並與#ShowJagerLove標籤分享。 該策略使用了 14 位有影響力的人來幫助傳播他們的信息並擴大比賽的影響範圍。 許多在世界範圍內變得越來越普遍的例子之一。

這種類型的公關帶來的挑戰是是否向 Instagram 用戶付費以參與活動。 目前還不清楚是否應該付款以及應該具備什麼條件。 您可以在這篇文章中閱讀有關該主題的更多信息，我們將在其中研究如何為推廣某個主題而向 Instagram 用戶付費或不付費。

J 代表“影響者之旅”

使影響者能夠對品牌產生影響並為這種影響提供真正回報的過程是一個迷人而復雜的旅程，而這又是不可預測和冒險的。 這就是為什麼它與“旅程”的概念相關聯，作為理解影響者參與背後的協調行動的戰略順序的一種方式。

正如 Augure 的首席營銷官Arnaud Roy在這篇關於 Relevance 的文章中所解釋的那樣： “影響者之旅是影響者經歷的一種演變，從對特定品牌沒有任何認識，到他們成為品牌大使的另一個極端” 。 下圖可以清楚地看到演變過程：

旅程中的四個路徑點是：提高品牌知名度、增加可信度、建立持續互動和提升忠誠度。 一切正常流動的關鍵是什麼？ 它現在是，並且將繼續是，透明度，繼續為這台非凡機器的齒輪加油。

Launchmetrics 的 2014 年數字通信地圖包含 Jay Baer 對此主題的評論：

大多數有影響力的人都想知道公司到底發生了什麼。 他們想看看幕後發生了什麼，以便在公司中體驗不同的和意想不到的體驗。 幫助有影響力的人更接近他們的業務的品牌比那些只是嘗試通過有影響力的人銷售產品的品牌獲得更好的結果。

你能想出用這些字母包含在影響者參與詞典中的其他術語嗎？ 分享它們！ 並且……保持聯繫，這樣您就不會錯過字典的下一部分