影響者聯盟藍圖，第 2 部分：影響者計畫與聯盟計畫有何不同

當社群媒體影響者第一次出現時，行銷人員與他們合作的選擇有限。 贊助貼文、免費產品或服務以及固定費用是常態。 現在，影響者和創作者正在擁抱基於效果的廣告，為自己和與他們合作的品牌打開了一個充滿機會的世界。 然而，這並不意味著影響者和創作者與傳統附屬公司相同。 雖然這兩個集團的目標都是推動轉換並提高品牌知名度，但他們的運作方式截然不同，並使用不同的策略來實現目標。

我們將在新系列《影響者聯盟藍圖》中介紹影響者聯盟行銷的基礎知識。 有關該系列及其所依據的電子書的介紹，請轉到第1 部分。中獲得動力。

下載影響者附屬藍圖：建立高投資報酬率的創作者社區

附屬機構和出版商與影響者和創作者

植根於數位廣告生態系統的傳統聯營公司和發布商長期以來一直依賴展示次數、參與率和點擊次數等指標來衡量成功。 在某些情況下，對指標的關注可能會以犧牲使用者體驗為代價。 瀏覽雜亂的網站、費力地瀏覽明顯由人工智慧產生的文字、滾動瀏覽侵入性廣告的頁面——這一切都會損害用戶與他們正在尋找的內容的互動品質。 當這些不太理想的體驗加起來時，消費者很容易變得沮喪、不感興趣並且對與之相關的品牌產生不信任。

另一方面，今天的影響者計劃透過利用社交媒體創建者及其忠實追隨者之間的個人聯繫，更傾向於真實性和可信度。 認識到真正參與而非純粹影響力的價值的品牌可以透過相關內容和值得信賴的影響者的認可，與受眾建立更深入的聯繫。 從這個角度來看，聯盟產業向影響者的飛躍是有道理的，因為它允許品牌透過自己的大使建立真正的聯繫和社區，而不會受到企業行銷方面的阻礙。

影響者附屬計劃

影響者附屬計劃與傳統附屬計劃具有相同的支柱，但它們需要不同的框架和履行策略。 這在該計劃的四個領域最為明顯。

專案策略

影響者計劃有各種形式和規模。 他們可以採取多種方法，根據範圍和影響者的影響程度進行分類。 從擁有小眾受眾的微觀影響者到擁有更廣泛影響力的宏觀影響者，品牌可以靈活地調整其策略，以適應特定的活動目標和目標群體。 我們在下面製作了一張圖表來說明這個概念：

報價和付款

影響者計劃在優惠和付款方面也不同於傳統計劃。 與 CPA（每次行動成本）優惠不同，CPA 是聯盟計劃的基礎，影響者計劃中的優惠通常優先考慮分層和混合的方法。 這意味著涵蓋銷售以外的指標，例如觀看次數、按讚次數和分享次數。 這種多方面的支付結構認可了影響者的多樣化貢獻，激勵他們創造引人注目的內容，在推動轉換的同時與受眾產生共鳴。

您向影響者和創作者支付費用的方式也可能與傳統聯營公司的支付方式有所不同。 我們在電子書和點播網路研討會中對此進行了更多討論 - 您可以觀看下面的快速剪輯。

創意製作與控制

毫無疑問，創意是傳統附屬機構和有影響力附屬機構之間的主要區別。

有影響力的附屬計劃超越了傳統的橫幅廣告和贊助文章，重新定義了創意製作。 成功的品牌與有影響力的人合作，精心製作真實的敘事並講述受眾感興趣的故事。 這使創作者能夠成為品牌倡導者，而不僅僅是另一個付費廣告商。 這種個人化的方法可以培養品牌忠誠度，並與消費者和社群建立更深入的聯繫。

例如，請查看 ZeroTo1（我們的電子書合作夥伴）及其 Instacart 案例研究。

追蹤技術

影響者計畫需要專門的追蹤技術來有效地歸因轉換並衡量跨通路的活動績效。 這是因為最受創作者歡迎的社交媒體平台是行動優先，並且追蹤在行動裝置上的工作方式與在桌面瀏覽器上的工作方式不同。 對於已經在運行傳統計劃的品牌來說，與創作者附屬機構合作就像整合影響者工具包一樣簡單。 在您現有的技術堆疊中添加專用的影響者行銷工具將提供參與度指標的整體視圖，並最終使您能夠進行更有效、可衡量的活動。

下一個

隨著消費者偏好的不斷發展，影響者聯盟計畫為聯盟行銷提供了一種動態且適應性強的方法。 透過優先考慮真實性、培養真正的聯繫、擁抱靈活性和創造力，品牌可以駕馭不斷變化的數位環境，並與目標受眾建立持久的關係。 無論是與 Instagram 小網紅還是 TikTok 上的知名人士合作，關鍵在於建立信任和講述故事，以提高參與度並推動業務成果。

要了解有關創作者和傳統附屬機構之間差異的更多信息，請下載影響者附屬機構藍圖：建立高投資回報創作者社群。

請盡快回來查看第 3 部分！