增加軟件網站的自然流量
已發表: 2021-12-22無論您提供何種軟件，軟件網站都會繼續發現自己處於一個極具競爭力的領域，該領域正被不斷增加的 SaaS 產品所破壞，並被不斷發展的電子商務工具和法規迅速轉變。 然而，一個問題仍然是首要問題，對可持續成功至關重要：增加自然流量。
評估您現有的 SEO
在您可以通過引入振興的內容營銷策略來增加流量之前，花時間評估您現有的內容和以前的 SEO 工作至關重要。 這將允許您通過擴展和重新優化充分利用您已經創建的內容，同時指標還可以幫助您分析之前嘗試中出現的問題。
比較高性能和低性能的內容
根據內容產生的自然流量、頁面上的平均時間、其他參與跡像以及產生的轉化來分析您的內容。 根據這些指標對您的內容進行排序，高性能內容是推動大量流量和/或轉化的帖子和頁面，而低性能內容則相反。
像這樣對內容進行排序後，您將能夠快速識別出巨大的改進機會。 也就是說，您首先要重新優化和擴展僅選中一個框的高性能內容 - 即推動流量但不是大量轉化的內容和推動轉化但不是大量轉化的內容交通。 像 Google Analytics 這樣的軟件可以幫助您識別這些指標。
從那裡，您將進入列表，通過擴展、添加新部分、合併相關關鍵字、嵌入視頻和圖像以及插入鏈接，轉到性能較差的內容並在您認為合適的地方進行改進。 您還需要遵循我們將在本指南後面討論的所有最佳做法，以幫助您充分利用現有內容。
評估您的頁面 SEO 性能
如果您認為您的自然流量僅由您製作的內容驅動，那您就錯了。 您的網站可能會在所有軟件網站中生成世界上最好的內容，但如果您的頁面 SEO 性能的關鍵要素沒有加起來，您仍然很難排名。
您需要評估的第一個頁面 SEO 元素是頁面速度。 谷歌非常重視頁面加載速度，他們甚至擁有專門幫助網站所有者評估和提高網站速度的網站管理員工具，只需查看PageSpeed Insights。
除了您的網站加載速度之外，Google 還非常關心您的網站在設備上的加載情況。 他們稱之為“響應能力”，一個無響應的網站肯定會損害您的排名。 在設計您的網站時要考慮到響應能力，以便它在所有設備上都能正常顯示和運行。
最後，頁面搜索引擎優化性能的另一個主要因素是可訪問性，它經常被忽視。 為了滿足搜索引擎的可訪問性指南，請為您的圖像添加 alt 標籤，使用大量副標題，並確保顏色具有適當的對比度，以便他們易於查看，即使對於視障人士也是如此。
照顧好這些看似很小的元素將在提高您的網站排名方面產生奇蹟，同時還可以幫助您為用戶提供最佳體驗。
識別內容中的差距
無論您過去是否使用過關鍵字策略，您為增加自然流量所做的努力現在都需要您創建一個。 但是，除非您首先知道現有內容所針對的關鍵字以及現有內容需要添加哪些關鍵字，否則您無法圍繞任何內容制定關鍵字策略。
一般來說，您可以通過分析現有內容來開始關鍵字研究。 確定您已經為其排名的關鍵字。 然後，確定您的受眾正在搜索的最受歡迎的關鍵字以及您的競爭對手排名的關鍵字。 使用這些列表，組合關鍵字並刪除冗餘。
將類似的關鍵字壓縮成組，並確保針對給定組中任何關鍵字的內容擴展為包括其組中所有語義相關的關鍵字。 從那裡開始，選擇尚未圍繞他們創建內容的任何組，這就是您的內容策略的開始。
同樣，檢查您的社交媒體頁面——您是否鏈接到您的內容並為關注者創建交互式對話？ 這也會影響您的網站排名，因為搜索引擎喜歡看到一個活躍的粉絲社區。
重新思考你的內容策略
您的內容策略不僅僅是您發布的內容，而是您發布的位置、發佈時間以及在提供有價值信息的同時如何吸引受眾。 讓我們更詳細地分解這些元素中的每一個。
考慮您的品牌角色
您的品牌角色定義了您的品牌是誰——友好、幽默、關懷、睿智、權威、獨特或您選擇賦予它的任何品質。 創建品牌角色可能是一項非常有趣的練習，但是當您意識到它的含義時，您可能會發現它令人生畏。
畢竟，您的品牌形像不僅會影響您寫作、說話和向客戶展示事物的方式，還會直接影響人們對您公司的看法。 幽默可能對某些人有用，但可能會使其他人失望。 與此同時，雖然一些遊客欣賞一個充滿愛心、近乎母性的形象，但在許多利基市場中卻顯得格格不入。
確定您的品牌角色並非易事，它需要深入了解您的受眾是誰以及他們在尋找什麼。 通常，觀眾最能認同代表他們渴望成為的人的角色。 對於尋求新軟件的專業人士來說，最好的角色可能是討人喜歡、謙虛且值得信賴的角色，但這取決於您的品牌。
保持風格一致
選擇一個品牌角色只是建立一個可識別和有信譽的品牌的一小部分。 為了實現您的目標，您必須在您發布的所有內容以及每次與客戶互動時保持您的語氣和風格與您的角色一致。
在將新內容作為內容策略的一部分處理時尤其如此。 語氣可能很大程度上取決於您提供的信息或您正在交流的場景，但風格應該始終忠於您的品牌。 因此，如果您發現您的受眾對您的風格反應不佳，那麼是時候重新考慮您的品牌了。
如果您正在考慮重塑品牌，請向競爭對手尋求靈感和指導，了解您的受眾可能對什麼反應最好。
與客戶旅程保持一致
推動自然流量的成功內容策略的另一個主要組成部分是與客戶旅程保持一致。
了解旅程的各個階段
客戶旅程最簡單地分為意識、考慮和決策階段，但是您的軟件網站很有可能可以分析潛在客戶的平均生命週期，並對這些階段進行更細緻的分析。
一旦您知道客戶旅程的各個階段，您就可以開始將您的內容、號召性用語和外展工作與旅程的每個階段保持一致，從而幫助推動更多轉化，甚至產生更多點擊。
努力匹配搜索意圖
每當您創建新內容或優化舊內容時，您必須檢查以確保內容及其元數據與客戶旅程中的相應階段保持一致，您可能會聽到稱為“搜索意圖”。
問問自己，“誰在讀這篇文章，他們想知道什麼？” 您能夠以最相關的方式回答他們的查詢，這直接有助於提高排名。 考慮讀者在旅程中的階段也將幫助您制定號召性用語並合併有助於推動他們進入下一階段的內部鏈接，而不是用通用的“安排諮詢”或“開始免費試用”來嚇跑他們“被置若罔聞的提議。
針對痛點定制內容
圍繞客戶旅程創建內容的另一個好處是，您可以根據客戶的痛點定制內容，從而解決可能阻礙他們進入下一階段的顧慮、問題和障礙。 這對參與度和轉化率都有直接影響。
能夠以這種結構化方式提供內容的軟件公司發現，受眾對他們提供的號召性用語和提議的反應要好得多，因為給訪問者留下的印像是您真正了解他們的需求，並且你可以解決他們的問題。 最重要的是，它只需要一點計劃就可以完成。
開始增加您的軟件網站的自然流量
雖然評估您現有的內容並找到合適的工具來圍繞關鍵字和其他基本要素制定戰略和計劃似乎令人生畏，但這項工作必將獲得回報，因為它可以幫助您的軟件網站以一種全新的、可持續的方式推動自然流量和轉化。 當然，你的盤子裡已經有很多了。
如果您擔心在兼顧其他職責的同時無法全力以赴地制定內容策略，那麼是時候求助於腳本化了。 Scripted 的專業作家可以通過有意義、有價值和量身定制的內容幫助您的軟件網站在搜索引擎結果頁面上攀升，這些內容有助於為您的品牌增加流量和轉化。
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