SEO網站遷移指南

站點遷移是一項艱鉅的任務，任何不這麼認為的人都沒有經歷過。 不幸的是，許多企業對其網站進行了重大更改，而沒有考慮對其網站的 SEO 和整體性能的影響。

公平地說，這通常不是他們的錯。 許多人沒有意識到所涉及的風險。 例如，像重新設計網站這樣看似無害的事情可能會損害網站和業務的性能。 （恰當的例子：查看這個客戶案例研究，我們幫助扭轉了失敗的重新設計。）

因此，我為網站遷移創建了一個方便的參考指南，以確保您在這段漫長的旅程中遵循 SEO 的最佳實踐。

在本文中：

• 什麼是網站遷移？
• 為什麼 SEO 在網站遷移中很重要？
• 網站遷移的類型
• 網站遷移的階段

什麼是網站遷移？

網站遷移是一個術語，用於描述網站何時發生重大更改，例如 URL 更新、重新設計或內容管理系統或託管服務提供商更改。 谷歌將站點移動定義為 URL 更改和未更改的站點移動。

為什麼SEO在網站遷移中很重要？

網站遷移是對網站的重大更改，可能會影響排名和流量。 讓 SEO 專業人員監督網站遷移中的許多細節非常重要，這樣對網站性能的影響盡可能小，並且“新”網站的性能可以勝過舊網站。

網站遷移的類型

網站遷移往往屬於以下三類之一：URL 更改、設計更改或平台更改。

以下是一些提示網站遷移的場景：

• 將網站從 HTTP 遷移到 HTTPS（有關為什麼這很重要的更多信息，請參閱：HTTPS for Users and Rankings）
• 重命名 URL（又名 URL 遷移）
• 整合網頁並實施 301 重定向和/或 URL 更改
• 更改域名
• 與其他網站合併
• 重新排列網站結構/導航（有關更多信息，請參閱：SEO Siloing：什麼、為什麼、如何）
• 重新設計網站並更改代碼
• 切換到新的內容管理系統
• 切換到新的託管服務提供商

網站遷移的 SEO 清單

網站遷移分為三個階段：發布前、發布和發布後。 每個階段都應該有一組定義好的活動。 以下只是您在每個階段不想錯過的一些步驟。

發布前階段

當您計劃站點遷移時，預啟動階段的步驟應包括以下內容。

創建計劃：在這裡，您將召集所有將參與站點遷移的人員。 每個人都會列出需要在三個階段中的每一個階段完成的事情——發布前、發布和發布後。 定義網站遷移的目標，以便您可以衡量成功。 也選擇一個發布日期 - 嘗試在網站流量水平最低時進行。 擁有一個工具來幫助從鳥瞰角度管理所有任務在這裡會很有幫助。

對網站進行基準測試：在網站的不同區域對性能進行基準測試。 稍後，您可以比較發布後的性能并快速識別問題，以便立即解決問題。 這包括運行 PageSpeed Insights 並為您的主頁和網站上的其他重要頁面記錄 Core Web Vitals 分數。

我建議您對以下 PageSpeed Insights 分數進行基準測試：

• 速度指數 (SI)
• 互動時間 (TTI)
• 總阻塞時間 (TBT)
• 累積版式偏移 (CLS)
• 首次內容繪製 (FCP)
• 最大含量塗料 (LCP)

對於 Core Web Vitals，對以下指標進行基準測試：最大內容繪製 (LCP)、首次輸入延遲 (FID) 和累積佈局偏移 (CLS)。

抓取網站：使用 SEO 抓取工具來查找和記錄您希望在網站遷移過程中解決的網站當前問題。 我推薦的一些工具包括我們的 SEOToolSetⓇ 網站爬蟲、DeepCrawl 和 Screaming Frog。

審查內容：使用一種工具對網站進行內容審查，該工具可以幫助您了解哪些頁面表現良好，哪些頁面表現不佳（從谷歌分析導出的簡單操作可以在這裡使用）。 您需要確保知道哪些頁面表現最佳，以便保留它們提供的任何流量和轉化。 對於那些表現不佳的人，您可以決定他們是否需要重寫，是否需要折疊到另一個更大的相關內容中，和/或是否需要進行 301 重定向。 （做內容審查是我在一篇不相關的文章中討論的更多內容，這裡。）

進行鏈接審查：在發布之前是分析您的入站鏈接配置文件的好時機。 擺脫任何可能無法很好地為您的網站提供服務的鏈接，並為該網站確定新的鏈接機會。 有關更多信息，請參閱我們的監控反向鏈接和鏈接修剪指南。

映射 301 重定向：映射出您不再需要的任何頁面，以及它們將重定向到的頁面。 確保在上線之前在暫存環境中測試重定向。 有關更多信息，請參閱：如何進行 301 重定向。

查看頁面速度問題：可以在遷移過程中識別和解決頁面速度問題（如 Google Analytics 站點速度報告中出現的問題）。

檢查移動設備友好性：確保檢查網站的移動設備友好性，包括網站配置、用戶體驗和內容等。 有關更多信息，請參閱：頁面體驗很重要：適合移動設備的網站。

為頁面體驗做準備：Google 的頁面體驗排名更新包含您可以在發布前優化的各種信號。 有關更多信息，請參閱：Google 的 2021 年頁面體驗更新 — 完整指南。

審查設計更改：網站設計可以通過多種方式影響 SEO，例如，使用的代碼、新網頁的設置方式或導航。 確保對任何設計更改進行 SEO 審查。

備份舊站點：作為保險，您需要備份您的站點。 下載所有圖像和任何其他資產，以便將它們存儲以防萬一，並在適用時備份數據庫。

設置測試環境：大多數 Web 開發人員都知道在網站上線之前創建一個單獨的環境來進行和測試更改。 確保這種情況正在發生並且搜索引擎無法訪問暫存站點。

準備一個新的 HTML 站點地圖：這將是供用戶使用的，並將幫助他們根據需要輕鬆瀏覽站點。 有關更多信息，請參閱：如何創建站點地圖。

更改活動 URL ：即使您確實實施了 301 重定向，您也需要查看任何將流量吸引到網站上特定 URL 的營銷活動，並確保它們具有新的 URL。

檢查結構化數據：如果您的網頁上有結構化數據，請在發布前測試並解決問題。 您可以使用 Google 的結構化數據測試工具。

檢查頁面標題、元描述和標題。 確保每個頁面都有唯一的元信息，並且頁面標題（H1、H2、H3 等）在網頁上設置正確。 有關更多信息，請參閱我們關於元標籤和標題標籤的文章。

分析審查：確保分析跟踪設置正確。 在這裡，如果團隊中沒有分析專家，那麼聘請分析專家非常有用。 那是因為您希望以一種可以幫助您看到您正在達到您為網站和業務設定的各種目標的方式設置跟踪。

設置 Search Console ：如果尚未設置，請確保已為網站設置 Search Console。 谷歌也有一個方便的入門指南。

機器人指令：仔細檢查以確保 robots.txt 文件設置正確。 有關更多信息，請參閱 Google 的 robots.txt 幫助文件和我們的機器人排除協議參考指南。

啟動階段

在發布日，這裡有一些你可以而且應該做的事情……

抓取網站並解決問題：再次抓取網站以顯示可能出現的任何錯誤。 如前所述，這裡有一些我推薦的工具：SEOToolSet 的站點爬蟲、DeepCrawl 和/或 Screaming Frog。

運行 Search Console 測試：網站上線後，您可以在 Search Console 中執行不同的測試功能。 上傳您的 XML 站點地圖、配置 URL 參數、上傳更新的拒絕文件（根據需要）、使用 URL 檢查工具等等。

發布後階段

發布後，這裡有一些事情需要考慮……

再次進行發射前檢查。 瀏覽您的發布前列表，確保一切順利。

重新運行所有改進/下降的基準：重新運行基準報告以確定每個指標是否有改進或下降。 將這些與發布前的基準報告進行比較……你是怎麼做的？

檢查抓取統計信息。 在 Search Console 中，檢查抓取統計信息以確保 Google 正在抓取新網頁。

使用搜索控制台。 查看 Search Console 中的所有有用功能，並在發布後階段使用它們。

測試和解決頁面速度。 通過使用 Google Analytics 的站點速度報告、PageSpeed Insights 工具或 Google 的新頁面體驗報告，了解您的網頁運行速度。

衡量績效：您可以立即開始跟踪進度，但事情可能會暫時不穩定。 根據站點的大小和遷移的複雜性，您需要決定何時可以開始測量真實性能——這可能需要幾個月的時間。 查看排名、流量、用戶體驗指標和轉化等內容。 （當然，還有在發布前階段在 Google Analytics 中設置的所有目標和報告。）

創建您的內容策略。 毫無疑問，隨著時間的推移，您將添加更多內容。 現在是時候弄清楚您將如何向網站添加新頁面，確保 SEO 專業人員/團隊參與所有新的內容計劃。 這可確保您保持網站井井有條、優化並增加流量。

結束的想法

如果做得不好，網站遷移不僅會在短期內導致流量和收入的損失，甚至從長遠來看也是如此。 但是，如果做得好，網站遷移可以讓您的網站在未來幾年獲得更好的性能，並最終讓您的業務取得更大的成功。 想要一個例子嗎？ 請參閱此 SEO 案例研究，了解成功的網站遷移導致流量激增 166%！

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