什麼是遊戲內廣告：類型、優勢、示例

已發表: 2023-05-12

手機遊戲佔據了全球遊戲市場的很大一部分。上一年它的價值為2313.4億美元。預計未來五年全球市值將增至 3533.5 億美元。有了這些數字，品牌和廣告商都在關注遊戲內廣告以吸引目標受眾。但什麼是遊戲內廣告或 IGA？它與其他在線營銷策略有何不同？讓我們深入研究它的定義、類型、好處和一些例子。

什麼是遊戲內廣告？

遊戲內廣告或 IGA 正在遊戲前、中期或遊戲後推廣品牌。遊戲開發商出售其遊戲內的空間，這些遊戲內廣告有多種形式。廣告可以是視頻廣告、音頻廣告或橫幅的形式。

根據遊戲內廣告的類型，這些廣告中的大部分都集成到離線或在線遊戲中。每當遊戲加載時，有些就會顯示為遊戲中的背景，例如廣告牌或商業廣告。有些還集成為遊戲的一部分，因此遊戲玩家必須完成一個階段並接觸廣告產品。

第一個已知的 IGA 於 1978 年插入 Adventureland，推廣其新遊戲 Pirate Adventure。

全面的廣告活動在視頻遊戲中變得越來越普遍，這是有充分理由的。遊戲內廣告對品牌和遊戲開發商都有很多好處。

遊戲內廣告的最大優勢之一是它能夠覆蓋目標明確的受眾。與可能成功或失敗的傳統廣告形式不同，遊戲內營銷允許品牌根據正在玩的遊戲定位特定人群。例如，類似運動的視頻遊戲可能會迎合男性人群。同時，益智遊戲吸引了更多樣化的受眾。此外，兒童視頻遊戲是迎合這一人群的品牌的一個有前途的途徑。

遊戲內營銷的另一個優勢是它能夠提供高水平的參與度。視頻遊戲具有令人難以置信的身臨其境感，需要玩家積極參與或參與遊戲。這種方法讓品牌能夠積極地與玩家互動，這是傳統廣告形式無法做到的。這將導致品牌與其目標受眾之間建立更深層次的聯繫。

遊戲內廣告還為品牌提供了廣泛的影響力。品牌可以針對不使用社交媒體或其他網絡渠道的狂熱遊戲玩家。

遊戲內營銷不僅可以為品牌帶來收入。遊戲內廣告為開發者提供了重要的收入來源。通過在遊戲中展示廣告，開發人員可以通過各種廣告模式賺錢，例如按點擊付費 (PPC) 或按千次付費 (CPM)，這些模式根據廣告展示次數付費。

遊戲內廣告使開發人員能夠免費或以較低的成本提供遊戲。這種方法吸引了更多可能會猶豫是否預先付款或投資應用內購買的玩家。通過提供易於訪問或負擔得起的遊戲體驗，開發人員可以覆蓋更廣泛的受眾並有可能增加他們的用戶群。

這種廣告方法允許開發人員根據用戶人口統計、偏好和行為投放有針對性的廣告。可以根據遊戲主題或玩家興趣定制廣告，從而提高參與度。

遊戲內廣告有不同的形式。最常見的是靜態遊戲內廣告、動態遊戲內廣告和廣告遊戲。

靜態遊戲內廣告是直接集成到遊戲環境中的非交互式廣告。這些廣告可以在遊戲的虛擬世界中顯示為廣告牌、海報、橫幅或產品展示位置。它們通常以靜態圖像或徽標為特色，並且通常有策略地放置以吸引玩家的注意力，而不會中斷遊戲玩法。靜態廣告通常用於體育、賽車和開放世界環境。

動態遊戲內廣告可以採用多種內容格式，包括靜態圖像、視頻，甚至是互動元素。廣告商可以更新廣告內容以配合他們的營銷活動或促銷活動。例如，動態廣告可能會宣傳新產品發布、即將舉行的活動或限時優惠。許多營銷人員選擇動態遊戲內廣告是為了便於規劃和發布。它允許廣告商根據 CPM 定價結構運行對時間敏感的活動。

遊戲廣告，也稱為廣告遊戲或遊戲廣告，是指將廣告元素和信息直接融入視頻遊戲中。它涉及在遊戲體驗中整合品牌促銷、產品植入或互動廣告。遊戲廣告是一種遊戲內廣告形式，專注於為玩家創造身臨其境的互動廣告體驗。

遊戲廣告通常涉及遊戲開發商和廣告商之間的合作，其中廣告商的內容或品牌作為一種贊助形式被整合到遊戲中。這可以包括贊助活動、挑戰、自定義選項或展示廣告商品牌或產品的其他遊戲模式。

遊戲內廣告的費用因多種因素而異，例如廣告格式、定位、遊戲類型、受眾和活動範圍。大多數遊戲內廣告基於每千次展示費用或每千次展示費用，這意味著應用程序開發人員按每 1,000 次展示向廣告商收費。

任何稱職的營銷人員都可以通過遊戲內營銷取得成功。請遵循以下有關遊戲內廣告的提示：

以下是遊戲內廣告的一些真實示例：

遊戲內廣告是一種有效的營銷形式，品牌可以利用它來吸引更多目標受眾。品牌可以通過為合適的玩家群體選擇最合適的遊戲來展示他們的產品和服務。

保持靜態或動態廣告圖像簡單並確保信息清晰是遊戲內廣告成功的關鍵。

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