如何審核您的著陸頁效能

一旦您優化了目標網頁，將其與您的廣告進行訊息匹配，並設定了轉換管道，令人興奮的部分就開始了：觀察流量的湧入和廣告轉換。 如果您希望此過程順利進行，您需要定期審核您的著陸頁。

如果您不了解頁面的運作情況，您將無法優化目標網頁以獲得最佳結果，因此學習如何正確審核頁面是策略的關鍵組成部分。

讓我們看看您應該如何審核您的著陸頁效能以及您需要考慮哪些指標。

如何計算著陸頁轉換率

登陸頁面的主要目標是將目標受眾轉換為客戶，因此在審核頁面時，轉換率將成為追蹤的關鍵指標是有道理的。

那麼，什麼是轉換率呢？

轉換率代表登陸頁面完成所需操作（例如填寫表單、購買、請求演示、點擊號召性用語按鈕等）的訪客所佔的百分比。

要計算著陸頁轉換率，您可以使用以下公式：

轉換率 (CVR) =（總轉換次數 ÷ 總訪客數）x 100

例如，如果 10,000 名訪客來到您的目標網頁，其中 500 人填寫並提交了表單，那麼您的 CVR 將為 5%。

這可能會促使您思考：「這是一個很好的轉換率嗎？ 我的轉換率應該是多少？ 這個問題的答案並不是非黑即白的。

首先，CVR 的任何改進都是勝利。 如果您一開始的轉換率是 2%，而著陸頁優化帶來了 5% 的轉換率，那麼這就是成功轉換率的一個很好的例子。

然而，您可能需要弄清楚自己如何在競爭中脫穎而出。

最新數據顯示，Google Ads 在 11 個產業的平均轉換率為 4.45%，而 Facebook Ads 的平均轉換率為 7.44%。

如何衡量著陸頁成功：需要追蹤的 6 個附加著陸頁指標

在審核著陸頁的效果時，轉換率是關鍵指標，但在審核時也應該考慮其他幾個指標。 以下是需要追蹤的六個重要著陸頁指標。

1. 跳出率

追蹤網站訪問的行銷人員熟悉跳出率，它是指目標受眾在沒有採取行動的情況下離開網站的百分比。 當網站訪客離開（跳出）您的網站時，他們不會進行轉化，因此將他們保留在您的頁面上可以幫助提高您的轉換率。

您可能會使用著陸頁來實現特定的轉換目標，因此您需要優化您的頁面，以確保更少的人跳出，更多的人採取所需的操作。

通常，跳出率是透過分析僅涉及其中一個頁面的會話數來計算的。 公式如下所示：

跳出率 =（單次造訪總數 ÷ 網站造訪總數）x 100

若要更具體地了解您的著陸頁，您可以將非轉換會話（不會進入第二頁的會話）總數除以著陸頁訪問總數。

著陸頁跳出率 =（非轉換會話總數 ÷ 著陸頁訪問總數）x 100

因此，如果有 10,000 人造訪您的目標網頁，其中 9,000 人在沒有採取任何操作的情況下離開您的頁面，那麼您的跳出率將為 90%。

根據最近的數據，登陸頁面的平均跳出率為 70-90%。

2.瀏覽量

頁面瀏覽量指標衡量在會話中查看和/或載入的頁面數量，並包括頁面的重複檢視。 行銷人員在任何審核中都會分析此指標，但最好將其與其他指標一起使用，以更全面地了解著陸頁的故事。

綜合瀏覽量不應成為獨立指標的原因是，每當使用者登陸頁面並刷新該頁面時，每個實例都會被計算為一次綜合瀏覽量。

許多行銷人員使用 Google Analytics 等工具輕鬆快速地追蹤頁面瀏覽量。 在分析登陸頁面的此指標時，追蹤唯一訪客的數量也很有幫助，這樣您就可以了解有多少綜合瀏覽量歸因於新流量。

3. 按來源劃分的會話

大多數行銷活動都涉及多個接觸點 - 您可能會投放付費社交媒體廣告、YouTube 影片、展示廣告、部落格文章和電子郵件行銷，所有這些都指向您的著陸頁。

了解潛在客戶的來源對於提高著陸頁效能大有幫助。 例如，假設您知道大部分潛在客戶都是透過社群媒體廣告獲得的，但幾乎沒有任何潛在客戶是透過電子郵件獲得的。 在這種情況下，您可以透過增加社群媒體廣告支出並在未來的電子郵件中增加休息時間來進行最佳化。

按來源追蹤會話以獲得這些見解。 這會告訴您著陸頁流量來自哪裡，並且可以在 Google Analytics 中輕鬆找到。

了解什麼有效、什麼無效對於提高著陸頁轉換率至關重要。

4.每次轉換成本

當涉及著陸頁最佳實踐和轉換率優化時，產生潛在客戶只是故事的一部分。 了解每次轉換的成本也很重要。

每次轉換成本 (CPC) 衡量將潛在客戶轉化為客戶的成本。 為了衡量這一點，您可以計算行銷活動的總成本以及該活動產生的轉換總數。 公式如下：

每次轉換成本 (CPC) = 行銷活動總成本 ÷ 總轉換次數

例如，如果您的目標網頁行銷活動花費了 5,000 美元，並且您能夠轉換 500 名新客戶，那麼您的每次點擊費用為 10 美元。

您需要專注於您的每次點擊費用，因為如果轉換客戶的成本太高，那麼您將需要調整您的策略。 同樣，如果您的每次點擊費用隨著時間的推移而上升，那麼您將需要弄清楚如何降低成本。

5. 放棄表格

您的著陸頁元素可能包含一個理想情況下由訪客填寫的表單。 如果您想知道您的登陸頁面表單是否正在完成收集潛在客戶資訊的工作，那麼表單放棄率是一個需要關注的重要指標。

表單放棄是指使用者與表單互動 - 他們點擊它，或填寫它 - 但沒有完全完成表單。 顧名思義，該指標追蹤放棄您表單的人員。

請注意，這與跳出率不同，跳出率是訪客在沒有完成任何操作的情況下離開您的目標網頁的情況。 在這種情況下，訪客已開始填寫表格但尚未完成。

如果您的表單放棄率很高，那麼了解原因很重要。

您是否有加載緩慢的頁面？ 您是否有較長的著陸頁需要大量滾動？ 您是否有妨礙表單填寫的不必要元素？ 您的著陸頁訊息和號召性用語是否清晰明了？ 您是否在表單中提出了太多要求，或者沒有連結到您的隱私權政策以向訪客保證他們的資訊是安全的？

了解使用者行為至關重要，過多的表單遺失可能表示您的著陸頁表單需要最佳化。

6.回訪者與新訪客

為了進一步了解使用者行為並建立良好的登陸頁面優化實踐，查看回訪者與新訪客的數量是一個好主意。

回訪者是曾經造訪過您網站的用戶，而新訪客則是第一次登陸您網站的用戶。

如果有大量訪客返回您的目標網頁，這並不一定是壞事。 有什麼東西吸引了他們的注意力，讓他們回來了，但為什麼他們沒有第一次皈依呢？

他們的登陸頁面體驗如何？ 深入研究這些見解可以幫助您調整訊息傳遞、頁面載入速度以及傳達價值主張的方式，以便您可以更快、更頻繁地實現轉換。

在查看新訪客時，如果每週新訪客數量較低或正在下降，您將需要查看整個行銷活動。

• 哪些方面表現出色，哪些方面需要改進？
• 如何吸引更多潛在客戶造訪您的目標網頁？
• 您的目標網頁搜尋引擎優化了嗎？
• 您考慮過行動優化嗎？
• 您需要增加或減少廣告支出嗎？

了解誰在訪問您的著陸頁，誰沒有訪問您的著陸頁，可以幫助您優化著陸頁元素，並實現回訪者與新訪客的正確比例。

如何使用 GA4 的效果最大化廣告系列來分析您的著陸頁

使用正確的工具來了解您的客戶旅程可以在提供優化著陸頁所需的見解方面大有幫助。

許多行銷人員選擇使用 Google Analytics，因為它用戶友好且涵蓋廣泛。 Google Analytics 4 (GA4) 讓行銷人員能夠更深入地存取深入的報告和分析功能，包括用戶參與度指標，例如在頁面上花費的時間、跳出率、轉換率等。

效果最大化廣告活動是 GA4 中的一種廣告活動類型。 這是一項基於目標的廣告系列，允許行銷人員在一個廣告系列中存取所有 Google Ads 庫存。 它旨在跨 Google 管道（例如 YouTube、展示廣告、搜尋等）提供更多轉換。

效果最大化廣告活動使用 Google AI 來幫助您實現特定的廣告目標。 例如，如果您有特定的每次點擊費用目標，Google AI 將出價並優化您的預算、受眾群體、廣告素材、歸因等，以幫助您實現目標。

如果您希望在執行登陸頁面審核時找到更多轉換並獲得深入洞察，那麼效果最大化廣告系列可能是一個不錯的選擇。

要設定並充分利用效果來最大化廣告系列，您需要使用轉換追蹤和最新的再行銷名單。

在 GA4 中，效果最大化廣告活動可以與銷售、潛在客戶、流量和實體店面光顧目標掛鉤。 您也可以在沒有目標指導的情況下建立行銷活動。

最常用的效果最大化廣告系列之一是推動線上銷售或產生潛在客戶，這可能與登陸頁面的目標一致。

GA4 可讓您設定廣告活動的參數，包括出價偏好、出價策略、目標位置、廣告活動等。 GA4 甚至會自動為您的廣告活動產生創意資源。

如果您為著陸頁使用效果最大化廣告系列，您將受益於建立專注於著陸頁效果的自訂報告。 這些報告對於審核和優化您的目標網頁以獲得最佳結果至關重要。

由於效果最大化廣告系列只是 GA4 中的一種廣告系列，因此您將按照與其他 Google Analytics（分析）廣告系列類型相同的流程來存取自訂報告。

透過登入 Google Analytics，點擊“行銷活動”，然後點擊“見解和報告”來存取報告。

觀看 Google 的視頻，詳細了解效果最大化廣告系列：

如何在 Instapage 儀表板中分析登陸頁面資料和報告

Instapage 是一個功能強大的登陸頁面平台，旨在最大限度地提高您的廣告轉換率。 使用 Instapage 時，行銷人員可以存取登陸頁面數據，例如流量、流量來源、轉換率等。

著陸頁平台還允許您在著陸頁上運行熱圖，以了解著陸頁最有價值的不動產在哪裡以及訪客如何與之互動。

觀看此視頻，了解了解熱圖如何幫助您提高著陸頁轉換率：

更進一步，對頁面進行 A/B 測試，看看哪些訊息、設計、表單佈局等最有效。

在審核您的登陸頁面並進行調整以最大限度地提高效能時，從 Instapage 的視覺化資料報告中獲得的見解非常有價值。

若要從儀表板的「登陸頁面」標籤存取分析儀表板，請按一下三個點並選擇「分析」。

在這裡，您可以查看桌面和行動用戶的效能指標。 您還可以套用篩選器、查看自訂日期範圍的結果並連接您的 Google Ads 帳戶。

效果圖表為您提供給定時間段內訪客、轉換率和跳出率的快照，以便您可以快速分析您的目標網頁是否走在正確的軌道上。 您甚至可以下載 .txt、.csv 或 .xlsx 格式的報告。

如果您使用 Google Analytics（分析）並需要進階指標，則可以使用 Instapage 自訂腳本並將其新增至您的登陸頁面。

您還可以使用自訂程式碼來追蹤由按鈕點擊、表單提交和感謝頁面點擊觸發的轉化，並將轉化歸因於 A/B 測試變體。 在此處了解有關自訂程式碼的更多資訊。

提高著陸頁性能

頁面速度、登陸頁面設計、登陸頁面內容和訊息對於成功的登陸頁面都很重要。 但是，了解如何正確審查您的目標網頁並使用正確的指標來深入了解效果可以幫助您優化轉換並從廣告系列中獲得最佳結果。

Instapage 不僅可以幫助您建立美觀、功能強大的登陸頁面，還為您提供分析頁面效能並嘗試改進頁面的方法的工具。

在當前環境下，身為行銷人員，需要具備敏捷性、適應性和分析能力。 Instapage 讓您可以輕鬆地在行銷方面取得成功並建立為您的業務帶來實際成果的登陸頁面。 開始 14 天免費試用並觀察轉換情況。