充分利用 Google Ads 廣告系列的 4 種巧妙方法

就像構建完美優化的著陸頁一樣，創建高轉化率、低每次點擊成本的 Google Ads 廣告系列也是一門科學。

了解一些基本的最佳實踐非常重要，這樣您就可以在不浪費預算和瞄準合適的受眾的情況下強勢開始。

當您首次登錄 AdWords 帳戶時，您會看到信息中心。 儀表板在頂部有八個不同的選項卡、一個搜索欄和許多其他選項來設置您新建立的活動。

它可能是壓倒性的，你從哪裡開始？

一個標準的 AdWords 廣告由四行組成：

• 標題
• 2行複制
• 網址

通過正確的方法和從一開始就進行定位，您的 AdWords 廣告系列可以為您的企業帶來真正的盈利 - 而不會耗盡您的資金。

從“僅限搜索網絡”開始

AdWords 廣告系列提供多種廣告系列類型，但大多數廣告客戶選擇搜索網絡或展示廣告網絡。

搜索網絡是一組可以展示您的廣告的與搜索相關的網站，包括 Google 搜索網站以及與 Google 合作展示廣告的其他網站（搜索合作夥伴）。

然後是展示網絡，一組網站，包括 Gmail、Google 財經、YouTube 和 Blogger（包括移動網站和應用程序）等 Google 網站。

在這兩者中，展示廣告網絡的覆蓋範圍更廣，給您帶來的印象更多，但點擊率和點擊次數通常較低——即使您定位到希望展示廣告的網站。

例如，假設您是支票擔保提供商，您的目標受眾是汽車經銷商（因為他們接受大量支票作為首付款）。 您可以針對這些類型的讀者定位福布斯商業的“汽車”子部分。 如果這樣做，您可能會獲得很多印象，因為它是一個瀏覽量很高的網頁，但點擊率 (CTR) 可能會非常低，並且可能不會從中為您帶來很多著陸頁轉換。

最後，這可能完全取決於您的業務類型、廣告目標以及您的受眾在線生活的位置。 一般好的起點是堅持使用“僅限搜索網絡”。

創建新廣告系列時，點擊“設置”選項卡和紅色“廣告系列”按鈕：

因此，如果您剛剛開始，請不要過於復雜——保持簡單。 從僅搜索開始，尤其是當您受預算限制並測試 AdWords 平台時。 看到廣告的效果後，您可以稍後擴展到展示廣告網絡以增加曝光率。

對相關關鍵字出價

看起來很簡單，對吧？

如果關鍵字是 AdWords 廣告系列的基礎，那麼對最合適的關鍵字出價就不用多說了。

但有時，事情並沒有那麼簡單。

選擇要投放廣告的關鍵字（並避免投放廣告）可能會影響或破壞 AdWords 的投資回報率。 例如，假設您是一家廣告公司，為客戶提供按點擊付費的帳戶管理服務。 您可能不想對與網站開發相關的關鍵字出價。

強烈建議您利用 AdWords 的關鍵字規劃器來查找相關字詞。 事實上，根據平均每月搜索量，您最好對其中一些詞組出價：

另外，請記住，人們使用自然語言瀏覽互聯網——他們說話的方式。

• “……的定義是什麼？”
• “便宜的機票”
• “最好的電子郵件營銷軟件”

這將我們帶到關鍵字匹配選項。 這些是廣告商可以在關鍵字上使用的加號、引號和括號（僅限 AdWords）以更好地定位受眾：

然後是否定關鍵字列表（減號）。 否定關鍵字是您選擇用來阻止廣告展示的字詞和詞組，因為您不想在人們點擊時被收費。 這也是在 AdWords 廣告系列中節省資金的最有效方法之一。 否定關鍵字列表可以在廣告系列級別或廣告組級別設置。 無論您選擇哪個，繼續添加更多搜索詞組並相應地優化您的廣告系列。

安排您的廣告

與對相關關鍵字出價類似，最佳做法是僅在對您最有利的時候投放您的廣告。 例如，如果您的企業僅在標準時間（上午 8 點至下午 5 點）營業，您可能不希望在午夜投放廣告。

要設置您希望廣告系列投放的日期和時間，請選擇“僅限搜索網絡”，然後選擇“所有功能”。 創建廣告系列後，您可以通過單擊“設置”選項卡然後單擊“廣告時間表”來手動設置您認為合適的廣告系列時間表：

AdWords 附加信息

附加信息可以讓您的廣告更大，讓您可以使用更多行，吸引更多注意力，並讓您突出更多功能和優勢。

Google 每頁最多只顯示 10 個廣告。 根據您所在的行業和相關的關鍵字搜索短語，贏得這些令人垂涎的位置之一可能具有令人難以置信的競爭力。

在搜索者點擊您的廣告的可能性方面，在第一頁排名（以及在第一頁排名靠前）會產生重大影響。 這就是 AdWords 擴展可以幫助您脫穎而出並提升排名的地方。 事實上，如果您不在廣告中包含附加信息，AdWords 可能會“懲罰”您（可以這麼說）。 這是因為他們希望人們盡可能擁有最愉快的瀏覽體驗——包括各種擴展在這方面有所幫助。 要設置擴展，請轉到此處。

假設我正在尋找一家網頁設計機構。 頂部廣告使用附加鏈接，此處突出顯示：

每個擴展都將用戶定向到其網站上的不同頁面。 將人們帶到主頁或任何網頁並不是 PPC 和轉換優化的最佳做法（他們應該去一個專門的登陸頁面）。 然而，擴展使廣告更大並幫助它排名第一。

它缺少的一個擴展是呼叫擴展，特別是因為他們的廣告文案說“呼叫免費諮詢：”

如果 Bay Creative 要添加附加電話信息，用戶會在桌面上看到 Bay Creative 的電話號碼，如果用戶在移動設備上搜索（點擊通話），則會出現一個電話圖標。

當然，並非所有擴展都適用於所有企業。 例如，咖啡店或花店。 這些業務類型可以添加地址擴展。 另一方面，SaaS 初創公司很可能找不到對其業務有價值的位置擴展。

明智地選擇您的擴展並開始更頻繁地受到關注。

加起來

Google Ads 是產生著陸頁流量並將潛在客戶轉化為潛在客戶並將其培育成銷售的最佳方法之一。 設置一個新的活動可能看起來乏味且難以抗拒，但是一旦你掌握了基礎知識，就沒那麼糟糕了。

一旦您的廣告活動開始運行並生成數據，分析哪些關鍵字為您生成了內容、它們應該在一天中的什麼時間運行、哪些擴展提供了價值等等。

請記住，Google Ads 廣告系列只是轉化等式的一小部分。 創建優化的著陸頁也是一個關鍵部分。 今天就構建一個專業的著陸頁，看看您的 Google Ads 支出會產生高質量的潛在客戶！