提高廣告效果並增加您的收入

我們都知道，數據是分析廣告效果和優化廣告策略的關鍵組成部分。 但僅僅訪問正確的數據是不夠的。 您還需要了解如何使用這些數據來發現關鍵見解並做出更好的戰略決策。

Sovrn Signal 提供強大的分析功能，可以輕鬆跟踪廣告績效並根據市場對廣告庫存績效進行基準測試。 我們在之前的博客文章中分享了 Signal 儀表板的概述，但今天我們將深入探討 Signal 儀表板的洞察力如何幫助您發現機會並採取行動推動業務發展。

信號洞察儀表板

廣告策略的有效優化需要能夠評估廣告質量、監控趨勢和識別潛在問題。 Insights 儀表板讓關鍵績效和受眾關注度數據觸手可及，因此您可以輕鬆分析廣告庫存績效並查看您的廣告與行業 KPI 的對比情況。

Insights 儀表板在一個地方提供了所有重要的指標，包括可見度、展示次數、參與時間和點擊率。 這種單一、統一的視圖使您可以輕鬆了解您的績效，而無需手動聚合來自多個來源的數據或構建您自己的圖表。

以下是利用 Insights 儀表板的一些想法：

分析一段時間內的庫存績效。

Insights 儀表板可讓您輕鬆發現廣告庫存中的趨勢並識別性能的意外下降（或峰值）。 當您進行更改以優化您的庫存時（例如添加新的需求合作夥伴或調整廣告展示位置），您可以使用 Insights 儀表板來衡量這些更改對整體性能的影響。

評估單個廣告的效果。

Insights 儀表板包含廣告單元級別的數據，因此您可以確保每個單獨的廣告都按預期執行。 評估離散的廣告數據可以輕鬆識別效果最好的廣告，因此您可以嘗試將它們複製到您網站的其他地方。 廣告級指標還有助於查明效果不佳的廣告（例如低可見度或點擊率），因此您可以根據需要進行調整。

信號基準儀表板

為了了解您的庫存價值並對其進行適當定價，您需要了解您的廣告在競爭中的優勢。 借助 Signal Benchmarks 儀表板，您可以根據關鍵績效指標將自己的庫存與行業同行或整個市場進行比較。

以下是您可以利用 Benchmarks 儀表板數據的多種方式中的幾種：

通過比較每千次展示費用提高廣告價值。

了解您的廣告價格與您所在領域的其他發布商的比較是提高廣告價值的第一步。 例如，基準儀表板可能會顯示您的每千次展示費用低於您空間中的其他發布商。 通過分析 Benchmarks 儀表板中的其他數據，您可能會將低可見度確定為可能的根本原因。 從那裡，您可以開始 A/B 測試，例如廣告展示位置和尺寸，以提高可見度。 您還可以實施 Signal 重新加載功能以增加可見展示次數。 （更多內容如下。）

通過比較注意力指標來獲取更高的價格。

受眾關注度是廣告商在評估您的廣告資源時考慮的主要因素之一。 如果 Benchmarks 儀表板顯示您的可見度和參與時間高於您的同行，您可能可以為您的廣告空間要求更高的價格。 當然，優化您的底價可能是一項挑戰——許多出版商擔心將他們的費率推得太高會使他們失去出價。 Sovrn 目前正在開發一種幫助自動化底價定價的工具——如果您有興趣幫助我們測試這一新功能，您可以填寫這份簡短的問卷並與我們聯繫，以提供幫助。

通過優化網站體驗來提高點擊率。

雖然點擊次數是廣告商的一個關鍵指標，但發布商通常不會過多考慮點擊率，因為他們無法控制廣告創意。 但是有很多方法可以通過改善您的現場體驗來提高點擊率並增加收入。 例如，如果基準儀表板顯示某些廣告的點擊率表現不佳，您可以努力升級圍繞這些廣告的內容。 您還可以調整廣告展示位置，使廣告位於參與度最高的內容附近。

基準儀表板包含數千個不同發布者同類群組的績效數據，並且每天都會刷新數據。 您可以根據國家/地區、站點類別、站點規模等過濾數據，以生成更細粒度的性能洞察。

要更深入地了解跨行業的廣告效果以及影響廣告定價的因素，您可以下載我們的廣告效果基準報告。 這項深入研究分析了來自數千家獨立發布商超過六個月的 CPM 數據，以提供準確、最新和可靠的廣告效果基準。

信號重新加載儀表板

Signal 工具包括重新加載功能，該功能可在一段時間（例如，20 秒）的參與時間後刷新廣告庫存。 這允許發布商通過向他們最參與的訪問者展示額外的廣告來增加收入。 重新加載儀表板可讓您查看通過重新加載獲得了多少額外收入，以及哪些廣告單元提供了最大的提升。

以下是一些如何使用重新加載儀表板的示例：

驗證您的重新加載策略。

重新加載儀表板提供了重新加載和不重新加載的廣告效果快照，包括展示次數、可見度和收入等關鍵指標。 這可以讓您準確了解您獲得了多少提升，因此您可以確認您的重新加載策略是否按預期工作。 廣告級指標還有助於識別頂級廣告單元，以便您複製它們的效果。

重新加載性能疑難解答。

  重新加載儀表板可能會顯示某些廣告單元幾乎沒有增加收入。 有了這種洞察力，您就可以確定造成這種性能滯後的原因。 例如，您可能會發現廣告的可見度較差，或者給定頁面上未安裝重新加載功能。

立即開始使用 Signal

所有這些見解（以及更多見解）都可以通過 Signal 獲得，這是我們易於使用的數據工具，可讓您分析用戶參與度並將參與的受眾轉化為廣告收入。 只需一行代碼，您就可以衡量用戶對每個頁面的關注度並發現洞察力，從而最大限度地提高廣告資源的價值。

要了解更多信息，請訪問 sovrn.com/signal。 當您準備好開始時，只需發送電子郵件至 [email protected] 與我們聯繫。 我們的團隊將很高興向您展示 Signal 如何為您服務，並讓您開始免費試用。