移動優化在聯盟營銷中的重要性
已發表: 2018-10-09
隨著績效營銷越來越流行，請記住一個口頭禪：始終針對移動設備進行優化。 這是一個可以在您的聯盟營銷活動中產生最大影響的因素。 考慮以下事實：
- 現在40% 的在線交易是在移動設備上完成的
- 63% 的購物者通過智能手機進行研究
- 70% 的移動搜索會在一小時內促成操作
如果您要為聯屬網絡營銷活動投入預算，那麼也要承諾獲得增量價值——不要因為活動缺乏移動優化而錯過。 （在這裡了解如何開始您自己的聯盟計劃。）
在這篇博文中，我們將概述為什麼績效營銷人員應該始終針對移動設備進行優化、優化時需要注意的風險以及現在開始做什麼。
為什麼要關注移動優化？
40% 的訪問者離開不適合移動設備的網站。
這是正確的。 2013 年 SurveyMonkey 的一項研究發現，如果第一個網站不適合移動設備，則整整 40% 的移動瀏覽者會退出並尋找另一個網站。 瀏覽器也避免了移動懶鬼：谷歌會搜索那些沒有經過移動優化的網站，並懲罰那些加載時間超過 1 秒的網站。 哎喲。
Kristin Hall 是聯盟營銷和在線營銷方面的資深人士，他解釋說：
“移動正在推動消費者行為的根本轉變，它對聯盟營銷的各個方面都產生了重大影響。 越來越多的消費者正在使用他們的移動設備進行在線和離線研究和購物。 ... 廣告商和出版商必須重新定義他們的營銷策略，以便在他們的所有設備上吸引這個不斷連接的消費者。 如今，聯盟經理有一個很好的機會來優化他們的聯盟計劃，以便在他們的移動設備上接觸消費者，從而最大限度地提高整個購買渠道的轉化率和影響力。”
怎麼做：如果您在訪問博客時會失去一半的訪問者，那麼推廣博客文章是沒有意義的，因此請嘗試尋找已經擁有高效加載時間和移動優化網站的合作夥伴。 （如何？使用免費的在線工具檢查，例如Google 的 Mobile-Friendly Test 。）
American Eagle 是聯盟營銷中移動優化的傑出例子。 他們創建了一個有影響力的活動，以各種體型和大小的女性為特色，沒有修飾和標籤#aeriereal。 觀眾可以通過主題標籤查找廣告系列，當他們這樣做時，他們會被定向到一個完全針對移動設備優化的網站。 您會在下面注意到，頂部有一些可點擊的圖標，而不是完整的導航欄。 視頻和圖像會立即加載，因為它們的大小適合移動設備，並且有足夠的副本來傳達信息，而讀者無需滾動瀏覽靜態的、專為桌面設計的頁面。
來自 American Eagle Outfitters 公司旗下 Aerie 的移動優化聯盟營銷示例。
簡單的登錄頁面和導航將用戶引導至活動的最重要方面。
大按鈕使共享變得容易。
當針對移動設備進行優化時，圖像加載速度很快，視頻播放也沒有延遲。
隨著頁面加載時間變慢，轉化率下降了 27%。
說到加載時間，在快速加載的頁面上，桌面轉化率可以提高 50-100%。 Soasta 2015 年的一項案例研究顯示，加載時間為 2.4 秒的網站的轉化率是 1.9%，而加載時間更快的台式機的轉化率接近 3%。 加載時間超過 1 秒的頁面的轉化率（令人心碎）下降了 27%。 猜猜什麼可以提高這些速度？ 沒錯——移動優化。
怎麼做：緩慢的頁面加載時間會降低您的轉化率。 資料來源：Hubspot
桌面和移動內容的表現不同。
因為我們大多數人每天都在台式電腦上工作，所以很容易過分關注在大屏幕上看起來不錯的東西，而忘記了在小屏幕上看起來不錯的東西。 與桌面相比，移動設備是完全不同的野獸，它可以重新排列元素在頁面上的顯示和反應方式。 這可能會使訪問者感到困惑並增加渠道中的摩擦。
怎麼做：確保副本在所有屏幕尺寸上都可讀，圖形縮放良好，CTA 清晰且可點擊，並且當桌面轉換為移動時沒有信息過載。
一些創意元素不會跨設備翻譯。
說到圖形，重要的是你要照顧好每一塊，讓它感覺它出現在平台上。 例如，在桌面上的 Facebook 新聞源廣告中有效的內容可能會切斷 Instagram 上的重要元素。 優化也不會停留在圖像上。
做調整大小並進行測試，以確保每一個看起來都屬於您展示它們的網站。 舉個例子。 這位影響者在移動設備上使用裁剪的圖像作為她的 Instagram 內容，但使用全尺寸版本進行博客文章評論。
這個移動優化示例在博客上使用全尺寸圖像，但在 Instagram 上使用裁剪圖像。
移動注意力跨度更短。
使用桌面，您可以打開多個窗口並在它們之間跳轉。 但根據移動設備的不同，觀眾可能一次只能查看一個頁面，因此他們對那些無法準確找到他們想要的內容的頁面缺乏耐心。 重要的是不要在您的登錄頁面或網站上壓倒訪問者，因此請記住KISS ：保持簡單明了……或者簡單、愚蠢。
怎麼做：要求盡可能少的信息，例如電子郵件地址和姓名，這樣用戶就不會因為填寫多個表單字段而感到疲倦。 這可能會導致他們放棄您的網站。 通過刪除導航欄、側邊欄或其他可能分散訪問者註意力並將他們從表單中拉出的元素，減少他們離開您的著陸頁的誘惑。 單個 CTA 是讓訪問者專注於完成手頭任務的最佳方式。
發布商可能未針對移動設備進行優化，即使您是。
在您為移動設備優化廣告系列所做的所有工作之後，這並不一定意味著您的附屬公司也做了同樣的事情。 您可以與他們合作創建引人入勝的副本和內容，但如果它最終將您的受眾引導到他們將反彈的網站，那麼您的努力是徒勞的。
怎麼辦：創建 ROI 積極的移動廣告系列
如果您準備在您的聯屬網絡營銷活動中全面進行移動優化，那麼您已經掌握了最重要的部分之一。 要了解更多信息，請查看我們關於優化移動應用營銷預算、開始使用影響者營銷以及為成功的合作夥伴營銷策略制定清單的文章。
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