營銷活動中的圖像——組織、自動化和跟踪它們的使用

圖像是現代營銷的重要組成部分。 然而，令人恐懼的是，有多少企業在沒有方向感或目的感的情況下開發營銷活動和數字品牌戰略。 許多公司也沒有意識到圖像可以對其營銷工作產生重大影響以及它是多麼容易。

以下是您可以採取的一些措施，以增強您在營銷活動中對圖像的使用，並跟踪跨數字和印刷渠道的活動內容的成功。

1.使用工具幫助您組織內容髮布

通常，在營銷中更好地使用圖像資產的最重要步驟是更好的內容組織。 如果您是一家擁有廣泛產品範圍的大型企業，例如零售商或產品品牌，那麼採取這一步驟尤其有效。 不過，它對任何公司都有幫助。

嘗試尋找可以幫助您組織視覺資產的軟件工具，並使您能夠同時使用這些資產自動化內容生產。 想想配置工作流程和設置創意模板或庫等功能。 這不僅確保了全渠道活動的一致性，而且還將大大降低您的營銷內容製作成本。

當軟件工具提供與其他平台的 (API) 集成以在更大程度上增強您對個性化和目標資產的使用時，它也會有所幫助！

2. 真實——人們愛人！

我們敢打賭，大多數難以為其營銷活動和資產尋找圖片的企業，都沒有花足夠的時間來做這件事。

使用庫存圖像是將專業照片添加到數字和實體營銷資產上的絕佳方式。 但是，它們仍然需要適合您的品牌和數字身份。 一旦您的圖片與您的品牌相匹配，您的營銷資產就會更加真實。

您需要停止選擇找到的第一張圖片。 相反，建立一個您認為代表您的品牌的圖片庫。 從長遠來看，這將幫助您創建更具吸引力的消息傳遞。 您可以只使用庫存圖片，或委託攝影師創作一些您自己的圖片來補充您的圖書館。

說到真實性，請記住人們愛人！ 如果您能找到符合您品牌形象的人的圖片，這將對您在所有營銷渠道中看到的參與度產生重大影響。

3.不要為了用圖而用圖

為什麼在營銷活動中使用圖像？

如果答案是或接近於“因為我們總是包含圖像”，那麼是時候改變你的想法了。

想想在您的網站上使用圖片的原因。 例如，他們可能會作為一種社會證明形式，幫助突出一些關鍵信息，或者作為號召性用語的最終引導。 這些都是在傳單、小冊子或電子郵件營銷活動中使用圖像的絕佳理由。 使您的圖像有意義並有目的。 不要僅僅因為“必須有圖像”而將它們包括在內。

4. 實驗與測試

從本質上講，營銷就是試驗和測試不同的事物。 然而，許多企業忽略了這一點，最終為了使其“新”而改變了一些東西。

雖然您應該在使用圖像時始終進行試驗和測試，並且在查看個性化時加倍如此，但您必須以一種深思熟慮的、結構化的方式進行。

你有什麼選擇？

• 不同的佈局- 更改圖像的位置、個性化元素的位置以及跨數字和物理資產的其他促銷信息，並查看您的受眾的反應。
• 不同的格式和尺寸——在您的廣告系列中嘗試不同的圖像格式和尺寸。 使用資產和內容組織工具將使這比其他方式更簡單。 對於數字營銷活動，您甚至可以嘗試使用視頻和 GIF，而不是靜態圖像，儘管圖像更容易部署用於個性化營銷活動。
• 盡可能進行 A/B 測試——記住，對你有用的東西並不適用於所有人。 有時，您甚至可能會為非常相似的廣告系列獲得不同的結果。 明智的方法是確保盡可能多地進行 A/B 測試。 這使您可以選擇不斷調整您所做的事情。 例如，有些人可能不喜歡圖片或個性化營銷，但直到您測試它才知道！

5. 對於數字內容，使用熱圖工具

近年來，熱圖和鼠標跟踪在跟踪網頁的有效性以及推動佈局和設計更改方面變得越來越流行。

許多營銷工具（例如電子郵件軟件）現在也提供此功能，而無需支付獨立工具的費用。 在可用的情況下使用此類功能，以幫助您準確了解人們如何與您的資產互動，以及至關重要的是，人們如何對您的圖像周圍的內容做出反應，以及這些圖像如何觸發操作。

6. 對於物理內容，使用其他跟踪選項

在對有形資產（例如傳單、小冊子或 POS 材料）使用個性化時，請確保您有辦法跟踪它們的成功。 有效的事情包括：

• 唯一的二維碼 URL，讓您知道有多少網絡訪問者對您的印刷資產做出了反應
• 用於與您聯繫的唯一電話號碼，因此可以跟踪和說明這些電話號碼
• 具有唯一標識符的個性化優惠，例如唯一折扣代碼

一步一步來

出色的圖像資產以及您如何在營銷指標中跟踪它們的影響可能是巨大的。 每次設置廣告系列時，您應該問的大問題是如何、為什麼以及何時使用它們。 不要不知所措，只需從上述提示之一開始，隨著時間的推移逐步改進