為獲得最佳效果必須在廣告活動中實施的 10 個圖片廣告最佳實踐

在線圖片廣告就像小型的、有針對性的廣告牌。 它們像廣告牌吸引開車或路過的人的注意力一樣吸引被動用戶的注意力。 在這兩種情況下，廣告都會展示給未主動搜索您所售商品的用戶。

由於在線展示廣告旨在吸引可能正在研究其他內容的被動用戶，因此您必須使用視覺廣告技術讓他們脫穎而出。 最重要的是，您必須加倍努力以確保人們在看到您的廣告時點擊您的廣告。

為確保實現這一點，這裡提供了製作高性能展示廣告的十種圖片廣告最佳做法。

10 圖片廣告最佳做法

1. 簡單銷售

盡可能多地擠入圖片廣告以引起注意和點擊可能很誘人。 不過，與廣告牌一樣，展示廣告通常只會在用戶繼續前進之前被瀏覽幾分之一秒。 因此，保持設計和信息引人注目、簡潔和清晰非常重要，這樣觀眾才能吸收它並產生點擊的衝動。

製作展示廣告時，僅包含必要的內容：

• 您的品牌— 通過您公司的徽標或名稱傳達您的身份，並通過字體、顏色和圖像樣式實施視覺品牌。
• 一個單一的、重點突出的標題——直接與您的聽眾交談，並準確突出您提供的內容和原因。
• 清晰、引人注目的 CTA——明確指出您希望潛在客戶使用明顯的 CTA 做什麼。
• 一個單一的、引人注目的視覺效果——這是首先吸引觀眾注意力的東西，所以要確保它是相關的和高質量的。

看看這個 Terminus 展示廣告是多麼簡單卻又吸引人：

• 公司標誌存在
• 重點突出的標題（具有價值主張）位於廣告頂部
• CTA 通過箭頭視覺提示明確無誤
• 計算器有助於引起對廣告的注意

2.使用最好的廣告格式

互動廣告局強調靈活調整廣告尺寸的重要性，因為人們會在不同尺寸的屏幕上觀看您的廣告。 幸運的是，有多種不同的廣告尺寸和規格可供選擇，包括：

• 300×250（中矩形廣告） ——嵌入文本內容或文章末尾時表現良好：

• 336×280（大矩形廣告） ——略大於中等大小的廣告，嵌入文本內容或文章末尾時表現良好：

• 728×90（排行榜廣告） ——在主要內容或論壇網站上表現良好：

• 300×600（半頁廣告） ——為廣告商提供更大的空間來傳達他們的信息，由於廣告佔據了更多的屏幕，因此可以吸引更多的注意力（並且更快）：

注意：半頁廣告是一種很好的替代摩天大樓格式的方法，這種格式具有相似的形狀，但不能提供那麼多的創意空間。

• 320×100（大型移動橫幅廣告） ——這些廣告特定於移動設備，是標準移動排行榜廣告高度的兩倍：

Google 建議包括這些最流行的標準圖像尺寸，因為它們可以自動調整大小以適應 3M+ 應用和網站中 95% 的可用展示位置。

您還應該確定是否正在優化以提高效率或完全控制。 為了提高效率，請使用自適應展示廣告。 這些使用機器學習來創建相關廣告以適應網絡上的任何地方。 但是，要獲得完全的創意控制，請使用標準圖片廣告，這樣您就可以自定義顏色、字體和佈局。

3.保持品牌化

您創建的每個廣告都應與您網站的外觀和感覺相匹配（顏色、圖像、消息、語調等），以建立統一的公司形象並提高品牌知名度。 這不僅有助於提高整體品牌知名度，而且人們也會信任並保持對一致可靠的事物的忠誠度。

對於再營銷廣告活動來說更是如此，因為您的廣告需要讓人感覺像是之前網站訪問的延續，否則您可能會損害點擊率。

您不僅希望您的廣告與您的網站相匹配，而且還希望它為隨後的點擊後登錄頁面定下基調並為您的用戶做好準備。 廣告與點擊後的消息匹配可以在整個廣告系列中使用一致的顏色、消息、視覺效果、字體等來實現。

在下方查看 Asana 如何使用從廣告到點擊後登錄頁面的消息匹配一致性。 很明顯，廣告已連接到頁面：

相反，您的廣告和點擊後頁面之間的不一致會使訪問者感到困惑和沮喪。

4.給它結構

一個好的展示廣告的基礎是結構，它需要 #1 中討論的展示廣告的四個基本元素：

• 品牌
• 標題 (UVP)
• 號召性用語
• 視覺的

然後，以能夠創建效果最好的廣告的方式安排這些元素。

由於您獨特的價值主張和 CTA 對於提高點擊率（以及最終的轉化率）最為重要，因此它們應該是視覺上最獨特的元素。 之後，您的徽標可以沿著其中一個邊緣放置，並且您的圖像位於不會遮擋任何副本的位置，就像 Heap 在這裡所做的那樣：

相比之下，這是一個缺乏結構的廣告，因為標題位於最底部並且 CTA 幾乎不引人注意：

注意：堆示例只是您可以使用的一種結構。 A/B 測試不同的圖像、文案和廣告結構對於了解哪些變體最適合您的目標受眾至關重要。

5.結合視覺線索

視覺或定向提示是一種用戶體驗設計工具，用於將用戶指向轉化目標不可或缺的元素方向，例如標題或 CTA。 箭頭、線條、指向的手指、人類視線和物體所面對的方向是融合視覺線索的幾種方式。

在下面 ActiveCampaign 的圖像內廣告中，他們定位了他們的徽標，使其充當視覺提示，箭頭直接指向 CTA：

廣告的結構本來可以很容易地完全不同，但這種方式鼓勵用戶關注 CTA。

相比之下，Farmers Insurance 和 eVoice 都錯失了通過將人眼直視前方而不是標題或 CTA 來吸引更多注意力到最重要的廣告元素的機會：

6. 考慮靜態與移動的視覺效果

靜態和動態視覺效果各有優勢，但不一定能保證比另一種表現更好。

例如，雖然交互式或動畫廣告比靜態廣告更吸引眼球，但並不是每個人都有時間觀看 30 秒的視頻廣告輪播。 如果他們沒有時間或耐心觀看整個過程，您就有可能錯過最重要的元素，例如您的 UVP 和 CTA。

使用靜態還是動態視覺效果取決於廣告渠道和傳遞的信息。

短視頻在 Facebook 上可能更好，因為人們更有可能漫無目的地滾動，而不是在 GDN 上，在那裡他們可以瀏覽網絡以獲得特定的東西。

如果您想向某人展示使用您的產品，視頻也可能會更好，而如果您只需要單獨展示電子商務產品，則靜態圖像可能會更好：

7. 避免過多的廣告文案

與您的標題和 CTA 一樣重要，同樣重要的是您不要使用過多的文本覆蓋，以免覆蓋並從您的圖像中消失。

看看這兩個郵政大學廣告之間的區別：

由於廣告格式不同，第一個上的文字似乎比第二個更具侵略性，因為它位於整個圖像中。 不僅如此，它在水平版本上更容易閱讀，因為它是在堅實的背景下而不是覆蓋在圖像上。

由於該平台的 20% 規則，不添加太多廣告文案對於 Facebook 廣告尤為重要。 雖然文本過多並不是您的 Facebook 廣告可能被拒絕的原因，但如果超過 20% 的文本，它的覆蓋面肯定會受到限制：

8. 在插圖與庫存照片之間做出選擇

眾所周知，像這樣的庫存照片會使圖片廣告看起來很虛假：

但是，當您知道如何正確使用它們時，情況並非總是如此。 如果使用得當（不是不切實際或不自然），庫存照片可以成為節省時間和資源的寶貴工具。

TopDust 的這幅作品還不錯，因為它自然而逼真：

另一種選擇是使用自定義插圖來增加更多個性、講述故事並傳達俏皮的基調——所有這些都可以使您的廣告更具吸引力並從其他圖片廣告中脫穎而出。

獎勵：Facebook 圖片廣告最佳實踐

9.使用顏色對比

無論您是為 Google 展示廣告網絡、社交媒體還是其他方式製作圖片廣告，使廣告脫穎而出的最常見方法之一就是顏色對比。 不過，如何做到這一點取決於您投放廣告的位置。

GDN 上的圖片廣告可以在任何數量的網站上看到，這些網站的配色方案與另一個網站完全不同。 因此，確保廣告和託管網站之間的顏色對比可能更具挑戰性（儘管廣告內的顏色對比仍然是可能的）。

然而，Facebook 的配色方案是藍色、灰色和白色，因此讓您的 Facebook 圖片廣告在新聞提要中脫穎而出要容易得多。 避免這三種顏色，而是選擇對比色。

在這個屏幕截圖中，有來自 LinkedIn、Modsy 和 Purple 的三個 Facebook 圖片廣告——但沒有一個非常醒目，因為它們都包含很多藍色、灰色和/或白色：

在這一個中，HeyOrca 和 WordPress 廣告更加突出，因為它們包含額外的對比色：

10. 多張 Facebook 輪播廣告圖片

Facebook 的 Carousel 廣告格式允許您在單個廣告中展示 2-10 張圖片（或視頻）——每個圖片（或視頻）都有自己的外部鏈接：

這些非常適合任何尋求更具創意的廣告空間的企業：

• 突出顯示多個產品、服務或應用程序
• 展示有關單個產品、服務或應用程序的更多信息
• 宣傳一個活動或一系列活動
• 解釋您的業務運作的流程和好處
• 通過連續的圖片或視頻卡片講述您的品牌故事

通過這些圖片廣告最佳做法提高您的點擊率

圖片展示廣告旨在覆蓋自定義受眾，但這些受眾不會主動搜索您。 無論您在哪裡投放廣告，這 10 條最佳做法都將幫助您吸引那些被動用戶的注意力。

一旦您對圖片廣告進行了足夠的優化以獲得點擊，請確保通過將其連接到專門的點擊後目標網頁來最大化該點擊。 立即申請 Instapage 企業演示，了解如何大規模創建個性化的點擊後頁面。