Ikon Pass 通過支持運動員、宣傳時事和組織贈品來提升品牌知名度

品牌大使和有影響力的人已成為許多公司營銷策略不可或缺的一部分。 事實上，到 2022 年，網紅營銷行業的價值為 164 億美元。 支出從傳統廣告向品牌大使和影響者的轉變很簡單——人們希望從他們認為可以信任的人那裡購買產品和服務。 品牌大使培養他們所代表的公司與其目標受眾之間的忠誠度和信任度。

職業運動員是一些最受追捧的品牌大使。 他們的影響力可以幫助品牌接觸到更多的受眾。 此外，運動員的代言可以吸引潛在客戶，這些客戶是運動員及其運動的粉絲。 通過與運動員合作，品牌可以利用他們的明星影響力來增加銷量並傳播他們的信息。

Ikon Pass 是一種多度假村多日通票，通票持有人可以進入世界上一些最具標誌性的滑雪勝地。 他們贊助了諾亞·埃利奧特 (Noah Elliott)、特雷弗·肯尼森 (Trevor Kennison) 和 GOAT 本人 – Mikaela Shiffrin 等受人尊敬的滑雪者和單板滑雪者。 了解 Ikon Pass 如何利用其品牌大使、大型活動和贈品來提高品牌知名度。

Ikon 通行證 + ShortStack

Ikon Pass 提供在全球 50 多個山區目的地滑雪、騎行和度假的權利。 通票持有人可以進入世界上最具標誌性的山脈，包括加利福尼亞州的猛獁山、科羅拉多州的斯廷博特滑雪勝地、不列顛哥倫比亞省的太陽峰度假村、瑞士的采爾馬特馬特洪峰等等。 此外，合作夥伴的折扣和優惠使購買 Ikon Pass 成為滑雪愛好者享受雪道時光並充分利用成為該社區成員的完美方式。

自 2018 年成為客戶以來，Ikon Pass 團隊已成功使用 ShortStack。據 Ikon Pass 社交媒體總監 Katie Steinharter 稱，她的團隊使用 ShortStack 互動營銷活動來提高品牌知名度和支持，產生新的潛在客戶並獎勵客戶. 在使用 ShortStack 平台時，Steinharter 對“用於許多不同類型的抽獎、贈品和測驗的自定義選項和響應模板”印象最深刻。

Ikon Pass 使用 ShortStack 進行年度假期促銷，並從社交媒體帖子評論中隨機挑選獲獎者。 該團隊還在全年創建有趣的內容和競賽，重點關注時事和他們支持的運動員。 其中一項活動的重點是 Mikaela Shiffrin 以及她力爭成為歷史上高山滑雪者獲得最多世界杯冠軍的世界紀錄保持者。

Ikon Pass 的“慶祝偶像：Mikaela Shiffrin”活動

2022/2023 FIS 世界杯賽季對 Mikaela Shiffrin 來說將是破紀錄的一年。 作為衛冕世界杯總冠軍和 87 場世界杯勝利的記錄，Shiffrin 成為了滑雪界的話題。

Ikon Pass 贊助 Shiffrin。 為了支持他們的品牌大使，他們開發了“慶祝圖標贈品”。 比賽從 2023 年 1 月 10 日開始，一直持續到 2023 年 3 月 15 日，也就是希夫林贏得她的第 87 次世界杯冠軍幾天后。

“該活動的目標是支持 Mikaela Shiffrin，讓滑雪者感到興奮並因為成為 Mikaela 社區的一員而感到獎勵，並與我們並不總是有機會合作的 Mikaela 的其他贊助商整合，”Steinharter 解釋說. 次要營銷目標包括 Ikon Pass 的品牌知名度以及特色度假村和客戶參與度。

要進入，人們訪問了 Ikon Pass 網站並轉到了專門用於 Shiffrin 的頁面。 然後他們被要求參加 Mikaela Shiffrin 知識測驗。 完成測驗後，訪問者輸入他們的姓名和電子郵件地址。 那些在測驗中得分至少為 83% 的人有資格獲勝。

原本計劃只送出三個獎品包。 然而，隨著 Shiffrins 獲勝的增加，引入了四個額外的獎勵包。 七位幸運獲獎者獲得：

• 兩張 2023/24 Ikon 通行證
• 在他們選擇的十個 Ikon Pass 目的地之一的三晚住宿和租金；
• 全套阿迪達斯 Terrex 滑雪裝備，包括夾克和圍嘴；
• Mikaela Shiffrin 標誌性的 Oakley 滑雪護目鏡；
• Ikon Pass 夾克和包；
• Mikaela 的簽名單品； 和
• 來自米凱拉的消息。

根據 Steinharter 的說法，慶祝圖標贈品是通過“Ikon Pass、Mikaela Shiffrin、Ikon Pass 度假村和品牌合作夥伴的社交媒體帖子”推廣的。 他們還在發給當前 Ikon 通行證持有人的電子郵件中加入了促銷活動。

結果

品牌知名度是 Ikon Pass 團隊的目標之一。 該測驗獲得了 20,798 次瀏覽（75% 的獨立瀏覽量）。 Ikon Pass 頒發的獎品是任何滑雪愛好者夢寐以求的，因此您可以打賭，這 15,000 名以上的遊客是 Ikon Pass 目標市場的一部分。

此外，該測驗還收集了 9,466 個條目。 儘管這些可能是 Ikon Pass 團隊的重要線索，但 Steinharter 表示他們希望將精力集中在品牌知名度上，因此在參賽作品中收集的信息將僅用於聯繫比賽獲勝者。

支持您的品牌大使以提高品牌知名度

品牌大使是您品牌的代言人，他們有能力影響客戶。 當您的品牌大使慶祝重大事件或取得非凡成就時，慶祝這些時刻並幫助與全世界分享您的品牌大使的故事。

Ikon Pass 慶祝 Mikaela Shiffrin，她是他們的品牌大使之一，也是滑雪界的標誌性人物，正在創造這項運動的歷史。 通過表達他們對 Shiffrin 和她的歷史性跑步的支持，Ikon Pass 能夠提高她的粉絲中的品牌知名度，其中許多人可能是狂熱的滑雪者和公司目標受眾的一部分。

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