IGTV vs. Reels vs. Stories：如何為您的品牌利用每種 Instagram 視頻類型
已發表: 2021-07-27發布 Reels 或 IGTV 哪個更好？ Reels 和 IGTV 是一樣的嗎？ 故事呢？
這些只是品牌在 Instagram 視頻類型方面遇到的三個常見問題。
現實情況是，Instagram 會根據人們與內容互動的方式不斷改變其算法。 因此，您需要掌握最新趨勢和變化，才能在平台上保持相關性。
一件事是肯定的； 如果您不為 Instagram 創建某種形式的視頻內容，那麼您的參與度將幾乎為零。 這是一個瘋狂的想法，因為社交網絡是從純靜態圖像開始的。
如果您不確定是否應該使用 Reels、IGTV 或 Stories 在 Instagram 上發布視頻內容——或者有什麼區別——這篇文章將回答你的問題。
讓我們從定義這些 Instagram 視頻內容類型開始：
國際電視
IGTV 擁有更長、高質量的剪輯視頻。 如果您使用網絡上傳器，您可以上傳長達 60 分鐘的視頻。
人們經常將 IGTV 與 YouTube 進行比較，因為它是用戶發現詳細涵蓋某個主題的內容的地方，例如操作指南或教育視頻。
當然，IGTV 和 YouTube 之間存在一些差異。 一方面，所有 IGTV 視頻都是垂直的——就像自拍一樣。 而 YouTube 是橫向的，就像電影一樣。 與 IGTV 相比，YouTube 更像是一個搜索引擎。 用戶在 YouTube 上查找內容的方式與 Google 類似——他們正在搜索信息，並且可能會跟隨其他視頻的路徑。 使用 IGTV，發現過程不那麼線性。
IGTV 視頻與 Reels 或 Stories 之間的根本區別在於它們在 Instagram 上缺乏可發現性。 實際上有一個 IGTV 應用程序可用於探索所有 IGTV 內容創建者和品牌 - 但是當您滾動瀏覽 Instagram 本身時，查找 IGTV 內容的唯一簡單方法是直接轉到某人的個人資料。
星巴克 Instagram 個人資料上的 IGTV
捲軸
Reels 是 Instagram 對 TikTok 視頻的回應。 他們的基本目的是娛樂，這就是為什麼他們限制在 15 秒的長度。
Instagram Reels 的一項很酷的功能是內置的編輯功能。 您可以減慢（或加快）剪輯速度、添加過濾器、混合音頻、包括畫外音、音樂補丁等等。
與 IGTV 相比，捲軸在 Instagram 上更容易被發現。 雖然它們在 Instagram 應用程序頂部沒有故事的前端和中心突出 - 稍後會詳細介紹 - 它們經常出現在“發現”部分。 應用程序的主要導航上甚至還有一個 Reels 選項卡。
Instagram 應用上的 Reels 選項卡
儘管 Reels 起步緩慢，但由於專注於用戶與他們互動的方式，Instagram 贏得了勝利。 正如您在上面的示例中看到的那樣，Reels 上的參與度可能很高——這個有 542 條評論和超過 20,000 個喜歡。
故事
如果您想進行比較，Instagram 上的 Stories 功能更類似於 Snapchat。 故事不僅僅是視頻； 它們也可以是靜態圖像、文本或其他動畫內容。
關於故事需要注意的一件事是，它們比 IGTV 或 Reels 更具互動性。 是的，您可以喜歡和評論 Reels 和 IGTV 視頻，但故事允許您創建民意調查、使用計時器、嵌入帖子或從觀眾那裡獲得實時反饋。 您甚至可以像使用 Facebook Live 一樣使用 Stories 直播。
此外，在所有三種類型的視頻中，故事是迄今為止最容易被發現的。 雖然 Reels 在 Instagram 應用程序中擁有自己的標籤並出現在搜索中，但當您打開 Instagram 時，Stories 會在頂部的屏幕中間出現。 他們不可能錯過。
在 Instagram 應用中可以看到快拍的地方
什麼時候應該使用 IGTV、Reels 和 Stories？
您可能想知道何時適合使用上述每種形式的視頻內容。 你應該只專注於一個還是混合你的策略？ 對於特定品牌，一種比其他更好嗎？
答案很複雜。 這完全取決於業務、您想要建立的品牌、您與客戶的互動方式以及您的可用資源。 在做出決定時考慮以下一些因素：
- 與任何營銷內容一樣，您應該在做出假設之前進行測試。 在這種情況下，您可以嘗試所有三種視頻類型，看看它們在觀眾中的表現如何，然後再確定如何分配資源。
- IGTV 通常是教育內容的最佳選擇，因為您有 60 分鐘的視頻可供使用。
- 捲軸的使用壽命比 Stories 和 IGTV 更長——它們可以隨時被 Instagram 算法拾取，從而更有可能被新的潛在客戶發現。
- 故事在 Instagram 應用程序中對您的關注者俱有重要意義，並允許您包含指向外部網站的鏈接。 此外，您可以付費推廣故事並將其作為亮點放在您的個人資料頂部 - 這是 Reels 無法實現的兩件事。
如果您有資源，我建議您結合使用所有三種類型的視頻內容。 人們以不同的方式使用 Instagram，並且對他們喜歡參與的內容有不同的偏好。 如果您想在一種風格上加倍下注，請務必對它們進行全面測試，以確保您投注的是正確的馬匹。
有哪些品牌在 Instagram 上很好地使用視頻的例子？
國際電視
Instagram 上的 Lululemon
Lululemon 比許多品牌更好地利用了 IGTV 功能。 它們以支持有意義的事業或與觀眾分享鍛煉的影響者和合作夥伴的長篇視頻為特色。
在這裡查看他們的 IGTV 頻道。
捲軸
蘋果在 Instagram 上
Apple 是一個擁有出色 Reels 戰略的品牌。 他們分享了有關其產品的有用內容以及品牌勵志視頻的組合。
在這裡查看他們的捲軸。
故事
Instagram 上的 Expedia
Expedia 是品牌有效使用 Stories 的一個很好的例子。 他們所有的故事都根據觀眾的興趣進行了品牌化、引人入勝和分類。 他們還利用個人資料中的“亮點”功能來延長每個故事的壽命。
在這裡查看 Instagram 上的 Expedia。
結論
Instagram在過去幾年發生了很大變化，跟不上潮流的品牌正在落後。
事實上，Instagram 一直在努力調整用戶分享內容和與內容互動的方式，以讓人們在他們的平台上停留更長時間，從而增加廣告收入。 IGTV、Stories 和 Reels 都是對其他成功的社交媒體平台的改編——Instagram 成為人們滾動瀏覽的第一場所的一種方式。
未來不可避免地會有新形式的視頻內容在 Instagram 上發布。 但就目前而言，請考慮您的觀眾如何消費內容，分析您可用於創建視頻的資源，並選擇適合您品牌的 Reels、IGTV 和 Stories 組合。