iGaming：我需要了解它的一切

已發表: 2022-04-13

iGaming 是一項嚴肅的業務 - 遊說者推動該行業在全球範圍內更廣泛地使用，估計淨資產超過 400 億美元。

它也是娛樂的來源，有時也是可觀的收入。在本文中，最後一個方面對我們來說是最重要的。

如果你是那種喜歡在線賭博的人——當然，去玩在線撲克吧。負責任地做。

然而，本文側重於行業的業務方面，旨在供希望在該領域獲利的人閱讀。

不是賭場所有者，而是想要將 iGaming 介紹給更廣泛的全球受眾的營銷人員。

要做到這一點，廣告商需要知道：

iGaming 到底是什麼以及它是如何運作的
為什麼這個垂直行業如此吸引人
允許什麼以及各個國家/地區的規定是什麼
行業當前的趨勢和挑戰是什麼
如何有效推廣 iGaming 優惠

讓我們首先明確定義我們將要討論的內容。

iGaming 是什麼，不是什麼

如果我們想對整個 iGaming 提出嚴重的投訴，那就是它的名字。

iGaming（互聯網賭博）有時被稱為在線賭博或投注。

許多人，包括博主或數字營銷人員，將其與遊戲混為一談——就像在 888.com 上下注與 Fortnite 有點相似。如果 Fortnite 引入隨機戰利品箱，它將是。

但在那之前，讓我們將 iGaming 定義為一種在線娛樂形式，其中游戲的結果主要由機會決定。這包括：

網上賭場
體育博彩
賽馬投注
在線撲克
移動賭博

現在可以通過漂亮的圖形和用戶界面在線訪問這些以及更多內容，而無需前往實體賭場或其他位置。

我們是如何走到這一步的？

網絡遊戲的歷史

電子遊戲的歷史可以追溯到 1950 年代。然而，在線賭博並沒有出現那麼久，但它仍然比你想像的更早出現。

關於在線賭博歷史的討論經常混合在線和離線活動。離線、標準賭博是一個完全獨立的話題，我們現在不會討論。可以說，線下世界為線上活動鋪平了世界。

第一個 iGaming 網站自 1994 年以來一直存在，它是由 Microgaming 創辦的。同年，安提瓜和巴巴多斯通過了一項法案，允許公司在世界各地經營在線賭場。

隨之而來的是法律框架和商業機會方面的一系列小進步。 1998 年見證了第一個在線大獎的推出。 2003年，今天的iGaming龐然大物，888.com（8在中國文化中是希望的象徵）誕生了。

從那時起，iGaming 世界見證了 iGaming 平台的逐步發展，以及各種立法的來回引入。

技術進步

如果沒有幾項重要的技術進步，iGaming 行業的崛起是不可能的。在早期，這些發明的重點是增加在線交易的安全性。

值得注意的是，Microgaming 開發其平台時，並沒有通用的安全通信協議。 SSL 於 1995 年推出，促進了行業的快速發展。

iGaming 歷史的第二部分是移動設備重要性的上升。自 2000 年代末和 2010 年代初以來，人們開始轉向移動設備來消費內容。這包括賭博活動。

到目前為止，如果您沒有移動設備，那麼您根本就不存在。時期。

樞紐的興起

法律框架所需的變化在有利的地方開花最多。這些地方（國家或地區）通常具有吸引在“正常”國家經營困難的企業的強大傳統。

這些中心是大多數 iGaming 平台運行的地方，它們是：

直布羅陀
馬耳他
英國

這些中心是 iGaming 平台已發展為在許多國家提供服務的地方，但有一個明顯的例外。

美國的網絡遊戲

說美國在 iGaming 方面有著複雜的歷史只是冰山一角。深入探討推動或阻礙 iGaming 行業發展的各種舉措遠遠超出了本文的範圍。對於只想發起以 iGaming 為重點的營銷活動的營銷人員來說，它也無濟於事。

重要的是，美國的法律框架已經足夠複雜，沒有各方和利益相關者在相互矛盾的法律中相互爭鬥。一些對 iGaming 很重要的法律在聯邦一級執行（例如長期禁止為此類服務提供資金），而其他法律則在州一級進行監管——有些甚至是監管事務的整個獨立框架的一部分美洲原住民（因為他們被允許經營傳統的實體賭場）。

這個話題的鳥瞰圖如下：雖然在歐洲和世界其他地區，在線賭博網站可以在支持立法的情況下進入市場並開始宣傳他們的服務，但在美國，必須聯合開發iGaming平台與他們的傳統同行。酒店和賭場可以推出其 iGaming 平台，並利用其營銷資源、賓客名單等來吸引客戶在不在賭場的場所繼續賭博。

截至 2022 年，美國還沒有被外國大公司滲透，也沒有被崛起和合併的國內公司征服。

數字營銷人員的支出

無論您宣傳自己的報價還是第三方報價，您仍然有責任確保您宣傳的內容是：

在您做廣告的 GEO 中的合法性
從發布者的角度來看是允許的

法律環境經常發生變化，因此了解最新消息非常重要。如果您在美國做廣告，請查看有關在線遊戲的州法律，不要尋找聯邦法律——截至目前，沒有一項單一的聯邦法案可以對網絡遊戲廣告進行總體監管。

網絡遊戲行業的趨勢和挑戰

網絡遊戲業務利好，前景更好，正如這份對未來行業淨值的預測所顯示的那樣。

儘管如此，該行業仍應應對一些挑戰以確保未來的增長。讓我們一一看看。

立法

暫時回到這個話題，必須確定在線賭博的法律地位，尤其是在大市場中。這個行業太大了，不能被認為是短暫的時尚。

混亂的狀態減緩了許多產生應稅收入的 iGaming 業務。需要對各個政府機構施加更大的壓力，以克服 iGaming 必鬚麵對的這一最大挑戰。

在年輕一代中受歡迎

幾年前，整個博彩業都沉迷於千禧一代。現在他們將注意力轉移到 Z 世代，也就是 1995 年以後出生的人。

這一代人已經到了合法賭博的年齡。雖然由於他們的年齡很小，他們可能會提供最長的終身價值，但他們也表現出不同的行為模式，需要使用不同的技術和信息來迎合。

作為世界上第一個真正在線的一代，他們對大多數常見的伎倆和口號免疫。他們已經學會了不要相信他們在互聯網上看到的一切。

此外，他們是可支配收入較少的一代。最後，他們的決策似乎風險較小。

這並不意味著這一代人迷失了網絡遊戲行業。這僅意味著該行業必鬚根據新來者的需求進行自我改造。如果這些公司不這樣做，他們可能會發現自己正朝著更小眾和被遺忘的娛樂方向走下坡路。

那麼，在與 Z 世代談論在線賭博時應該強調什麼？

社會方面。賭博與情緒有關，但不一定與腎上腺素的激增有關，而與與其他人一起玩的樂趣有關。
公司聲譽。 Z 世代關注經商的道德方面。您可能想告訴他們您的企業社會責任活動或您如何負責任地對待賭博。
視覺效果。最年輕的一代一直在玩電子遊戲，他們知道電子遊戲會是什麼樣子。確保您利用最新的技術來發揮自己的優勢。
移動優先。 20 多歲的人使用智能手機上的大部分內容。對他們來說，台式電腦就像電唱機一樣陌生。照顧您網頁的移動版本或專用應用程序。

市場飽和

在線賭博的日益普及不僅吸引了新玩家，還吸引了希望利用這個機會兌現的新公司。儘管全球互聯網人口穩步增長，但無法彌補近期新 iGaming 平台的湧入。

這對營銷人員來說可能是個好消息，因為更多的競爭意味著更多的營銷預算。如果營銷人員願意跳出框框思考並找到一個將他們的信息展示在他人面前的創造性角度，他們仍然能夠獲利。

iGaming 的未來

有許多趨勢正在慢慢改變 iGaming 行業的運作方式。這些趨勢圍繞著採用新技術使遊戲更安全、更快、對更廣泛的受眾更具吸引力。

讓我們調查一下。

區塊鏈

與許多其他行業一樣，iGaming 正在經歷一個對區塊鏈著迷的階段。雖然在許多情況下，這主要是作為吸引投資者的流行語，但人們可能會認為在線賭博行業採用區塊鏈技術的情況很嚴重。

區塊鍊是一個分佈式且普遍受信任的數據庫。在傳統模式中，在線賭場擁有不成比例的權力作為交易分類賬的唯一保留。借助區塊鏈技術，共享且廉潔的分類賬可以建立信任並賦予網絡的所有參與者權力。

加密貨幣

在整個廣闊的世界上可能沒有一個人沒有聽說過加密貨幣。從收款人的角度來看，加密貨幣有一些優點和缺點：

從積極的一面：

付款很快
不受政府管制

缺點包括：

匯率波動

採用加密支付可能會帶來更多關心當局調查其支出的人。它還將加快付款速度，並且無需支付額外的銀行費用。

虛擬現實

虛擬現實是將實體賭場的賭博體驗帶入舒適的家中的完美選擇。

這項技術最能引起年輕客戶的共鳴，他們經常發現這項技術比去有賭場的酒店更容易接近。

如何有效推廣 iGaming 優惠

iGaming 是使用推送通知的最受歡迎的利基之一。 Pushground 是為 iGaming 優惠銷售推送流量的主要平台之一。

以下是創建 iGaming 活動時要牢記的一些要點。

盡可能多地跟踪

推送廣告不提供必要的用戶信息，這就是為什麼自己收集這些信息很重要。您可以通過以下方式做到這一點：

使用 Pushground 提供的宏（跟踪令牌）將活動 URL 中的盡可能多的信息傳遞給您的跟踪器或附屬網絡。
使用回發或像素跟踪轉化。

請記住，您擁有的數據越多，您對訪問者的了解就越多，您就能做出更準確的決定。轉化跟踪對於優化廣告系列至關重要。

Voluum 廣告跟踪器為您提供成功跟踪活動所需的一切。了解 Voluum 可以為您的 iGaming 業務做些什麼。

在 Pushground 中，您將能夠跟踪查看內容事件，該事件為您提供有關哪些來源具有最佳參與率的信息。一般來說，較低的內容視圖意味著較低的性能。作為一個指標，內容視圖應至少為 70%——這意味著至少 70% 的登陸您的目標網頁的用戶正在完全加載它。較低的內容查看率意味著點擊損失。

使用重定向

定位先前與您的目標網頁互動過的特定受眾是一種很好的做法。由於他們之前表現出興趣，他們將更有可能執行最終操作。

系統會自動開始將訪問者收集到您的受眾中，然後，您將能夠創建新的活動並針對（排除或包含）不同的受眾，為您量身定制。

收集用戶信息

收集訪問者的信息對於事後聯繫他們至關重要——一個好主意是在您的登錄頁面上添加一個表單來收集訪問者的電子郵件地址。

在您的目標網頁上放置此類表單的主要目的是收集潛在客戶，然而，它並不像看起來那麼簡單——訪問者並不總是準備好留下他們的個人信息，尤其是在互聯網上。你的表格越長，它帶來的線索就越少。

這意味著您需要優先考慮要收集的信息。在數字廣告中，最少的是名稱和電子郵件。

專業提示：盡量使您的表格盡可能可見——使用鮮豔的顏色來吸引訪問者的注意力！將您的表單放在折疊上方，這樣它就可以看到而無需向下滾動。

CTA 按鈕顏色必須與背景和整個著陸頁設計形成對比，因為您的主要目標是激髮用戶填寫表單並點擊 CTA 按鈕。確保信息簡短明了：“領獎”、“在線玩”。

支付模式

您可能已經知道，在聯屬網絡營銷行業中，您可以通過推廣聯屬網絡營銷優惠來賺取佣金——但您獲得的收入可能會因您的支付模式而有很大差異。

有很多支付模式，以下是我們為 iGaming 優惠推薦的模式：

每次操作成本 (CPA) 。這是該行業最常見的付款方式之一，每次用戶執行特定操作時，您都可以賺取佣金，這是由聯盟網絡指定的。重要的是不要為了保持高質量的潛在客戶而執行點擊誘餌操作。

收入分成 (RevShare) 。這種模式經常被聯盟網絡使用，並且在 iGaming 優惠中非常受歡迎。您將獲得網站總利潤的固定百分比，由您帶來的客戶賺取。

使用引人入勝的標題和創意

iGaming 吸引了我們不那麼理性和更情緒化的一面——這應該通過使用強烈的視覺效果來傳達您的信息來體現！

標題和說明

以下是編寫引人入勝的標題和描述的一些技巧：

號召性用語：您應該始終以命令式動詞開始您的 CTA，例如“get”、“win”、“take”等。

立即投注

旋轉輪子

獲得獎金

現在加入

贏得大獎

使用準確的數字：如果您準確，您將獲得訪客的信任：# 旋轉次數、# 獎金金額等。
直截了當：您的信息必須對用戶清楚。 “轉動輪子贏獎” ， “乘以你的勝利” ， “測試你的運氣” 。

廣告素材

在為您的廣告素材選擇圖片時，您的廣告素材圖片必須與目標網頁的樣式相匹配，以提高可信度。

您可以隨時製作登錄頁面的屏幕截圖或在線搜索圖像——有很多選擇，從旋轉輪到老虎機，或者任何能引起用戶注意的東西。

有很多庫存照片可以免費使用。 Pexels 等網站是免版稅圖片的重要來源。

許多聯盟網絡以創意或整個登陸頁面的形式提供營銷材料。

觸手可及的新垂直

您現在有足夠的信息可以自己開始投放廣告。感受進入一個新的垂直領域的興奮，或者回到一個你知道但擁有一組新信息和提示的垂直領域。

iGaming 是少數幾個最有可能增長的垂直領域之一。隨著美國出台越來越多的有利立法（例如，自 2022 年初以來，在紐約進行在線投注是合法的），最大的飛躍仍在前面。