同時使用 HubSpot 和 Google Analytics 4 如何改進入站營銷

已發表: 2023-09-01

利用 Google Analytics 和 HubSpot 的實用方法

您的網站是您獲得新商機和現有客戶的生命線。

HubSpot 是一個功能強大的 CRM 平台，用於實施入站營銷的吸引-參與-愉悅策略，並在您的網站和數字營銷活動上生成相關報告和分析。

Google Analytics 4 (GA4)利用人工智能 (AI) 和機器學習數據流來提供反映網站訪問者參與度和行為的指標，以更好地了解買家的旅程。

從表面上看，使用這兩種工具似乎是多餘的。 它們各自提供有用的網站數據，所以它不應該更像是 HubSpot 與 Google Analytics 的場景嗎？ 絕對不。

HubSpot 用戶接受他們的 HubSpot 報告和GA4，因為每種工具處理營銷自動化分析的方式都略有不同，並且可以很好地相互補充。

事實上，HubSpot 提供 GA4 集成來簡化和鼓勵串聯使用。

讓我們來看看如何將 HubSpot 和 GA4 結合使用，以一種值得信賴的方式來連接和利用洞察力來幫助您的潛在客戶、現有客戶和您的業務。

針對網站和營銷活動的 HubSpot 分析

如果您是 HubSpot 用戶，那麼您肯定了解許可證附帶的分析和報告工具，這些工具允許您執行以下操作：

  • 剖析您的網站流量來自哪裡
  • 審查特定頁面和內容提供的性能
  • 使用歸因報告發現最佳銷售線索、客戶和營銷投資回報率的來源
  • 跟踪特定聯繫人和公司的活動，以個性化您的通信 — HubSpot 的分析功能使您能夠準確查看 CRM 中的每個聯繫人每次訪問期間在您的網站上進行的操作

hubspot網站流量分析報告

使用 HubSpot，您還可以創建 UTM 標記的跟踪 URL，以收集特定頁面上的訪問者信息。 舉例來說，您希望通過開展外展活動來宣傳即將舉行的網絡研討會，其中包括自有媒體宣傳、免費媒體宣傳和付費媒體宣傳。 為了判斷活動的有效性，您可以為網絡研討會註冊登陸頁面創建一個跟踪 URL，將該鏈接包含在您的場外促銷活動中（例如當地媒體和合作夥伴協會、新聞專線等），並準確跟踪您通過這些渠道獲得了多少點擊量和新註冊者。

用於營銷分析的 hubspot 跟踪 url 生成器

使用以下熱門資源繼續了解 HubSpot 報告：

  • 閱讀：確定入站營銷報告需求的 4 個步驟
  • 觀看：3 個最有用的 HubSpot 報告以及何時使用它們

Google Analytics 4 – 網站參與度和流量

Google Analytics（分析）對您的網站報告進行了大量的自定義，特別是在分析用戶與您的網站互動和導航的方式方面。 Google Analytics 4 (GA4) 是該工具的當前版本，它主要關注網站的參與度方面，這在一定程度上影響 Google 在搜索引擎結果中對網站進行排名的方式。

Google Analytics 4 儀表板顯示過去 7 天的用戶。其他數據包括按媒體劃分的會話、地圖形式的地理位置以及過去 30 分鐘的訪問次數。

該分析工具允許您收集特定數據，例如訪問者/頁面瀏覽量/等的百分比。 來自移動設備。 您甚至可以更進一步查看用戶使用的操作系統，例如 iOS、Android 和 Windows。 Google Analytics 提供的另一個相關信息是您網站上使用的互聯網瀏覽器的範圍，這樣您就可以確保您的網站設計能夠響應所有這些瀏覽器。

Google Analytics 4 儀表板按設備型號顯示用戶，包括 Chrome、Safari、iPHone、Edge、Firefox 和 Chromebook。有一個顯示用戶隨時間變化的折線圖、一個比較條形圖以及一個包含用戶、會話、參與會話、參與率和每個用戶的參與會話的表格

相關：為什麼 Databox 是可視化數字營銷指標的理想選擇

此外，GA4 還提供有關用戶如何與您的社交媒體工作和在線廣告互動的相關數據，這些數據是在您的營銷計劃中充分利用所有數字資產的關鍵信息。 這是一個例子：

Google Analytics 4 儀表板按媒介顯示用戶會話，包括有機搜索、直接、推薦、有機社交和未分配。有一個顯示隨時間變化的會話的折線圖、一個比較條形圖以及一個表格，其中包含用戶、會話、參與會話、每個會話的平均參與時間以及每個媒體的每個用戶的參與會話

鑑於 HubSpot 卓越的潛在客戶追踪能力，所有 GA4 的大肆宣傳是否有必要？ 是的。

如果您知道人們如何使用您的網站，那麼您就會知道如何更好地定製網站的功能以及在何處應用有限的資源。 數字營銷大師尼爾帕特爾同意：

對於 Google Analytics 4，所有測量都是事件。 您現在可以更全面地了解用戶如何與您的應用程序和網站交互，而不是查看通用數據。”

—Neil Patel，Google Analytics 4 深入指南

通過以下熱門資源繼續學習 GA4：

  • 閱讀：什麼是 GA4？ 營銷人員需要了解什麼
  • 觀看：為 GA4 做好準備 - HubSpot 用戶組演示

行為流報告和路徑探索

利用 Google Analytics 的另一種方法是使用行為流報告或路徑探索。 兩個報告都會向您顯示每個 URL 上發生的情況以及人們如何瀏覽您的網站。

Google Analytics 4 路徑探索顯示了幾篇博客文章的 session_starts 和流量，包括十大最有效的營銷策略和另外兩個步驟。

例如，假設您想知道人們在查看您的產品頁面後正在查看哪些其他頁面。 這些工具允許您隔離產品頁面，並查看用戶在訪問該頁面後傾向於訪問哪些其他頁面。 當您試圖了解買家的旅程以及一旦他們注意到您的一款產品後哪些信息與他們最相關時，這非常有幫助。

將一切整合在一起

歸根結底，將 HubSpot 視為更多的“內部”工具，用於跟踪網站上的活動（例如銷售線索和銷售流程），因為這就是該工具的設計目的，並且效果非常好。 使用 Google Analytics 來“外部”跟踪營銷。 您可以查看有關用戶如何瀏覽您的頁面的分析，以及前面提到的移動和瀏覽器信息，以更好地定制您的網站。 HubSpot 和 GA4 的結合為入站營銷人員帶來了兩全其美的效果。

同樣重要的是了解您的整體業務開發工作與行業中的其他製造商相比如何。 從歷史上看，缺乏全面的銷售和營銷績效數據使製造商處於不利地位。

Weidert Group 認識到了這一需求，並與 Databox 合作創建了一份調查驅動的報告，反映了工業銷售和營銷的狀況。 單擊下面參與簡短的匿名調查並立即訪問結果，此外，我們將在發布已編譯的分析報告後通過電子郵件向您發送該報告。

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