如何使用真實的搜索數據來生成新的內容創意

使用真實的、有形的搜索數據是一種用於通知內容策略的久經考驗的方法。 有多種工具可用於此目的，您可以從每個工具中收集的信息將有助於不同類型的內容構思。

提出新鮮的內容創意絕非易事。 但是，如果營銷人員正確利用有價值的搜索數據，則應該可以提供能夠產生影響並幫助您實現數字目標的內容——無論它們是什麼。

用於評估有價值的搜索數據的工具

由於對營銷洞察力的需求不斷增長，有許多平台可用於收集搜索數據並協助您的 SEO 和內容寫作工作。 一些受歡迎的包括：

• 谷歌搜索控制台（免費）
• Ahrefs（免費和付費）
• 回答公眾（免費和付費）
• Google Ads 關鍵字規劃師（免費）

使用谷歌搜索控制台

尋找新的內容創意從家裡開始。 您應該首先研究的地方是您自己的網站。 這是因為現有的成功內容通常會突出其他類似的未開發機會。

Google Search Console 是一個非常有用的免費工具，可讓您更好地了解網站現有內容的性能。 這是使用 Search Console 的“效果”或“搜索結果”報告來實現的。

可以查看和比較您的頁面和帖子，以了解使用了哪些搜索詞來查找它們、這些詞產生了多少點擊和印象，以及在哪些國家和設備上。 在這裡，您還可以輸入特定的日期範圍，以了解使用的搜索詞和時間之間的差異。

在通知新內容時，從 Google Search Console 獲得的搜索數據在這方面會有所幫助。 您可能有一段內容針對特定關鍵字進行了優化，結果卻發現您的 Search Console 的效果報告中出現了局部相似的附加字詞。 如果這個詞產生了相當多的印象，但它最終與現有內容的相關性不夠，那麼值得考慮製作一條新的內容，以更好地滿足搜索者的意圖。

例如，您可能有一篇關於視頻會議工具的博客文章，其目標是“zoom vs skype”。 在搜索控制台中，除了您的目標關鍵字，您可能會發現它還突出顯示了與頁面內容不直接相關的關鍵字 - 例如“縮放與團隊”。

此關鍵字足夠相似，可以使您的內容顯示在搜索結果中，但不一定相關到足以為其排名。 因此，根據這些數據，根據競爭情況，我們可以考慮創建一個關於“Zoom vs Microsoft Teams”的內容。

數字夫人推薦：
首先查看效果報告中的“頁面”標籤，確定您網站上效果最好的內容。 然後，一旦你有了這些，就分別分析它們。 在報告中，您希望尋找展示次數高且點擊率低於 1% 的關鍵字。

使用 Ahrefs

Ahrefs 是用於關鍵字研究和內容構思的流行工具。 有許多工具可用於幫助您制定內容創意，最突出的是關鍵字資源管理器工具和網站資源管理器工具（付費）。

關鍵字資源管理器
在關鍵字資源管理器工具中輸入關鍵字後，可以查看關鍵字在搜索引擎中每月搜索的總體趨勢和平均次數。 在確定一段潛在內容可能對交通驅動因素有多大影響時，這非常有用。
特別是，在內容構思方面，關鍵字資源管理器中的“問題”和“新發現”關鍵字構思部分非常有用。 通過簡單地輸入一個廣泛的主題，您可以訪問與該主題相關的中高容量相關問題的列表，以及新發現的搜索（最近添加到 Ahrefs 數據庫的用戶數據）。

站點資源管理器
與 Search Console 的性能報告類似，Ahrefs 的 Site Explorer 工具可用於查看當前對您網站內容進行排名的關鍵字。 按照與 Search Console 相同的過程，您可以在專用於該主題的各個內容中挑選出可以更好地定位的關鍵字。

但是，值得記住的是，由於這些關鍵字是從數據庫中提取的，而不是直接從 Google 中提取的，因此這些詞在搜索中可能比在 Search Console 中找到的詞更具競爭力。

數字夫人推薦：
一旦您分析了自己網站的內容創意，您就可以在 Site Explorer 中分析競爭對手的網站，以發現對他們來說很成功的內容。 這使您可以考慮類似的主題，甚至複製它們的內容——使您的內容更好、更有用。

回答公眾

AnswerThePublic 是一個非常有用的網站，它直接從谷歌等搜索引擎提取自動完成數據。 它提供免費和“專業”的付費使用。 您只需輸入一個主題或關鍵字，AnswerThePublic 就會按字母順序組織關鍵字，並根據真實用戶輸入搜索引擎的搜索過濾組。

這些方便的組包括諸如“什麼”、“在哪裡”、“如何”、“為什麼”和“何時”之類的問題搜索，可以準確地向您展示人們圍繞您的關鍵字提出的問題：

他們還使用“with”、“without”、“for”和“to”等介詞以及“vs”、“versus”和“or”等比較來將搜索分組。

借助真實的用戶數據，這是一種非常簡單的方法來識別圍繞特定主題的新內容創意。 它的拆分方式還允許您輕鬆識別購買週期不同階段的內容——例如查看“考慮”階段的比較想法——“惠普筆記本電腦與戴爾筆記本電腦”。

數字夫人推薦：
將 AnswerThePublic 用於使用 Ahrefs 等工具難以研究的更多利基主題——這是您使用 AnswerThePublic 獲得最大成功的地方。 此外，如果您依賴免費版本，請謹慎使用 - 您每天最多只能獲得兩次搜索！

Google Ads 的關鍵字規劃師

最後，檢查搜索數據以幫助生成內容創意的另一種方法是在 Google Ads 的關鍵字規劃師中評估搜索詞。 只需輸入關鍵字/主題即可發現真實用戶執行的新搜索。

使用 Google Ads 的關鍵字規劃師的主要好處是，您可以通過查看其在 PPC 廣告中的估計每次點擊費用來突出關鍵字的競爭力——即它越高，它可能越有競爭力，而不是只是在付費搜索中。

數字夫人推薦：

您還可以使用 Google Ads 的關鍵字規劃師來發現搜索的季節性，並查看每月搜索量趨勢何時增加和減少。 這可以幫助您安排內容。

搜索數據很有價值——但不止於此

儘管上述所有平台都是激發內容創意的好方法，但您不應僅僅依賴它們。 使用思維導圖和創意內容會議等傳統內容創意方法是開始的好方法，然後使用來自這些平台的數據來驗證您的想法。

衡量新內容的結果

當然，一旦您創建了新內容，您就需要衡量其成功與否。 您可以使用工具組合來做到這一點。 第一個，是前面提到的谷歌搜索控制台。 您不僅可以查看對內容進行排名的各個關鍵字，以及它們的展示次數、排名和點擊次數，還可以查看頁面的總點擊次數、展示次數、點擊率和一段時間內的排名。 這為您提供了內容的可見性和性能的清晰概覽。

為了更密切、更深入地了解目標關鍵字的效果，您可以使用任意數量的行業認可的關鍵字跟踪工具，例如 OnCrawl Rankings。 OnCrawl Rankings 等工具可幫助您了解如何在搜索引擎上找到您的新內容，以及您的內容的現場 SEO 指標如何影響您的排名位置。 這使您可以推測與您的頁面相比排名的頁面的共同特徵。

不要忘記交通！ 您的新內容可能已經獲得了部分或全部目標關鍵字，但它是否達到了您預期的流量水平？ 您需要確定您的內容是否吸引了用戶——尤其是如果您針對的是長尾關鍵詞。 為此，我們建議使用谷歌分析，通過不同渠道（專注於自然——那些自然而然地在搜索結果中找到你）測量你的流量。

重要 - 獲得技術

不要讓您的內容寫作努力白費。 當您創建內容時，必須始終考慮技術 SEO。 您應該始終考慮：

• 抓取權益——確保您的重要頁面是被抓取的頁面。 考慮刪除和重定向不再執行/不再有目的的舊內容。
• 多媒體文件大小——確保優化文件大小，並在內容中使用多媒體時考慮使用下一代圖像格式。
• 動態站點地圖——您的網站有嗎？ 當您向網站添加新內容以確保其被抓取時，您的站點地圖應自動更新。
• 將內容提交到索引 –上傳後不要忘記通過 Google Search Console 將新內容提交到索引。

運行一致的技術審核以確保您網站的技術健康不會損害您的內容，這一點很重要。

明智地投資時間

必須確保您投入時間創建的內容有目的並符合搜索者的意圖，否則根本不會被看到。 通過花時間探索您可用的所有平台提供的數據，應該可以產生大量新的內容創意，這些創意可以努力幫助您獲得更多流量。