如何使用多語言 SEO 產生更多自然流量
已發表: 2021-11-09只有 25.9% 的互聯網用戶使用英語，這意味著超過 70% 的用戶使用其他語言上網。 如果您的網站僅以英語提供內容，它可能無法接收和參與大部分全球自然流量。
那麼，您如何優化您的網站，以便它可以對以不同語言執行的搜索進行排名並獲得更多的自然流量？ 簡單的答案是：多語言搜索引擎優化。
什麼是多語言搜索引擎優化？ 你應該去嗎？ 如果是，如何？ 在本文中，當我們探索多語言 SEO 的內容、原因和方式時，您將找到這些問題的答案以及更多內容。
所以，讓我們潛入水中吧！
什麼是多語言 SEO，它如何增加自然流量？
多語言搜索引擎優化是我們都知道的常規搜索引擎優化的子類型。 這種做法涉及將您的網站翻譯成您想要定位的語言，並針對該語言針對 SEO 進行優化。
搜索引擎喜歡讓用戶滿意。 因此，他們走到最後，以確保搜索結果回答用戶的查詢。
因此，如果一個人用葡萄牙語搜索某些內容，Google 將根據提供葡萄牙語相關內容的網站生成結果。
現在，它如何帶來自然流量？ 讓我們用一個例子來回答這個問題。
假設您經營一家企業，目標受眾在美國和德國。 您的網站是用英語構建的，沒有多語言搜索引擎優化，並且僅針對英語關鍵字進行排名。 一切似乎都運行良好。
但是，當您的一位德國客戶使用他們的母語進行搜索時會發生什麼？
由於您的網站未針對多語言搜索進行優化，因此 Google 不會將查詢與您網頁上的內容相匹配。 因此，您的網站不會為這種多語言搜索排名。 因此，多語言搜索者將被引導到其他地方，這可能是您的網絡流量，被轉移到使用他們首選語言的網站。
因此，通過針對多語言搜索優化您的網站，您可以為網站的全球流量打開大門。 這就是多語言 SEO 增加自然網絡流量的方式。
什麼是多區域搜索引擎優化？
多區域 SEO 是一種類似於多語言 SEO 的做法，它不是優化網站以針對不同語言進行排名，而是優化網頁以針對來自特定地理位置的搜索進行排名。
例如，如果您的業務從美國擴展到德國和葡萄牙。 然後，您可能希望優化您的網站，以針對國際搜索對其特定位置的變體進行排名。 因此，從葡萄牙搜索您的品牌的人會看到您網站的葡萄牙語版本，而從德國搜索的人會看到德語版本。
以耐克為例。 它是一個龐大的全球品牌，客戶遍布世界各地。 為確保每位客戶都能看到適合位置的信息，例如產品描述、以本國貨幣計價的價格、產品可用性等。耐克有多個版本的網站。
Nike 的網站針對多區域和多語言搜索進行了優化。 你能想像它的覆蓋範圍嗎？
你應該為你的網站做多語言搜索引擎優化嗎？
進行多語言 SEO 並不像使用在線翻譯服務（例如 Google 翻譯）翻譯您的網站內容以及在您的新網頁上粘貼文本的翻譯版本那麼容易。 很抱歉打破了您的泡沫，但優化您的網站以進行多語言搜索要復雜得多，我們將詳細了解。
所以，問題是，你應該去嗎？
讓我們看一個案例研究，看看多語言 SEO 是否有用。
寵物護理供應商 Hill's Pet 的網站針對 15 種不同的語言進行了優化，以實現全球化。 他們發布了定制的內容並進行了適當的多語言 SEO 活動，結果令人驚訝地令人印象深刻。 他們來自法國的自然流量增長了 529%，來自荷蘭的流量增加了 340%。 這一努力使來自波蘭的自然流量增加了 208%，來自德國的流量增加了 149%，來自意大利的流量增加了 107%。
現在，在您被 Hill's Pet 的案例研究所吸引之前，有時多語言 SEO 會變得複雜且昂貴。 而且你的商業戰略應該明確定義，好像它對他們有用，但這並不意味著它對你有用。
因此，在潛入優化您的網站以進行多語言搜索之前，請退後一步。
了解您的網站是否收到來自不同地理區域的某種流量非常重要。 如果沒有，多語言搜索引擎優化對你沒有好處。
您應該考慮為多語言 SEO 增加預算，這可能需要母語翻譯人員進行額外的關鍵字分析和翻譯，除非您精通該語言。
[案例研究] 面向業務的 SEO 如何增加流量和轉化
閱讀案例研究如何進行多語言 SEO 以增加自然流量？
正如現在多次提到的，多語言搜索引擎優化並不像看起來那麼容易，但可能會為您的網站帶來潛在的流量增長。 在您開始了解它的技術性之前，您應該了解很多。
讓我們看一下開始多語言 SEO 之旅所需的技術和信息。
1. 從計劃開始
“計劃失敗就是計劃失敗，”本傑明富蘭克林說。 這句格言也適用於多語言搜索引擎優化。
當您決定針對各種語言優化您的網站時，您必須從計劃開始。
為多種語言翻譯和優化網站是複雜、耗時且成本高的。 因此，您應該只將您的網站翻譯成那些在流量方面有希望的語言。
例如，如果說西班牙語的人佔您網絡流量的大部分，那麼用法語翻譯將是浪費投資。
因此，我們應該事先知道要優化哪些語言。
你不能只假設你的聽眾的語言。 例如，如果您從美國獲得良好的流量，您就不能假設人們只會說英語，可能有很多人生活在美國，同時會說西班牙語和英語。
準確指出您的網絡搜索者使用的語言。 一個很好的方法是深入了解您網站的分析，看看哪些語言搜索或關鍵字帶來了最多的流量。 您還可以潛入您的競爭對手，看看他們針對的是哪些語言。
一旦你決定了語言，就該繼續前進了。
2.關鍵詞分析
您應該為您將網站翻譯成的每種語言進行獨立的關鍵字研究過程。 為什麼？ 因為在一種語言中看起來很有希望的關鍵字在翻譯成另一種語言時可能就不那麼可行了。
例如，考慮下面的屏幕截圖。 
來源 – semrush 關鍵字工具
我們在搜索量很大的美國搜索關鍵詞“Pool Services”。 但是當相同的詞被翻譯成西班牙語時，搜索量會顯著下降。
這並不意味著人們沒有用西班牙語搜索它，他們必須使用西班牙語，因為它是美國的第二大語言。 這意味著人們使用的關鍵字不是“泳池服務”的直接翻譯。 比如游泳池清潔維護服務翻譯過來的“servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas”比直接翻譯“Pool Services”的效果要好一些。
因此，在目標語言中集思廣益並使用關鍵字分析工具找出每個關鍵字的搜索量和競爭情況非常重要。 然後在翻譯您的內容時使用搜索量高、競爭低的關鍵字。
3. 翻譯內容
我們在翻譯之前戰略性地放置了關鍵字分析，因為我們認為用現有的關鍵字翻譯內容是一種更好的方法。
使用人工翻譯來翻譯您的網站內容。 機器人翻譯可能已經有了很大的發展。 但是，它們仍然無法匹配人類根據與語言相關的文化和情感來調整翻譯內容的能力。
圖片來源：Babble.com
明白我們的意思了嗎？
內容的質量與用戶體驗有關，這現在是一個關鍵的排名因素。 因此，您必須確保您的翻譯內容閱讀流暢，並且與用戶相關，以保持他們的參與度。
例如，您的講西班牙語的用戶可能與您在英語內容中用於吸引英語閱讀用戶的實例無關。 因此，最好聘請母語翻譯人員翻譯內容。 或者讓母語人士校對自動翻譯的內容。
此外，Google 本身建議不要使用自動翻譯器。
圖片來源：谷歌
4. URL 結構
一旦您涵蓋了內容部分，就該獲得更多技術知識了。 讓我們通過 URL 來看看網站結構的技術方面。
選擇正確的 URL 結構是您的 SEO 策略中最重要的方面。 您必須確保您網站的每個版本都有自己的 URL。 Google 本身建議為您網站上的每個語言頁面使用不同的 URL。
對於 URL，您有五個選擇。 我們將探索所有這些，並以專家的建議和反對使用的建議結束。
國家代碼頂級域名
ccTLD 或國家代碼頂級域是一種以特定國家/地區的 ccTLD 結尾的 URL 結構，例如 .fr 代表法國，.ca 代表加拿大或 .de 代表德國等。使用 ccTLD，您的網站可能看起來像這個：
示例網站.ca
示例站點.fr
examplesite.co.uk
示例網站.de
使用這種 URL 結構有其優點和缺點。
使用此 URL 結構的多區域搜索的搜索引擎結果更準確，因為 Google 將此類 URL 視為獨立網站。 如果您的品牌將 .com 或其他相關 TLD 作為主要網站地址，您可能會通過擁有多個特定國家的 TLD 來稀釋域權限，或者您的核心域中的站點權限可能不會擴展到新網站。
帶有子域的 gTLD
帶有子域的通用 TLD 或 gTLD 可能類似於：
fr.examplesite.com
de.examplesite.com
zh-CN.examplesite.com
帶有子域的 gTLD 也被認為是一個獨立的 URL，因此不能搭上核心域的權威。 此外，它對用戶不太友好，因此不經常推薦。
帶有子目錄的 gTLD
在進行多語言 SEO 時，最推薦的 URL 結構選項是在同一核心域中包含子目錄的通用 TLD。 有了這個URL，所有語言頁面都歸於一個域，並且可以藉用核心域的權限。
它看起來像這樣：
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/en-ca
examplesite.com/es-es
專家建議使用這種 URL 結構，語言後跟區域 (fr-ca) 進行多區域和多語言 SEO 工作。
帶參數的 gTLD
在帶有 gTLD 和參數的 URL 結構中，域後面通常會跟一個看起來像這樣的參數?lang=ca
這種 URL 結構對用戶最不友好，因此不被任何 SEO 專家推薦。
5. Hreflang 標籤
Hreflang 標籤是一個 HTML 屬性，可以幫助您避免在進行多語言 SEO 時受到懲罰。 所以，這很重要。
當您翻譯您的網絡內容時，Google 可能會將兩個版本視為重複，並可能會對該域進行處罰。 Hreflang 告訴搜索引擎這些頁面不是重複的，而是彼此交替的。
此外，Hreflang 還可以幫助搜索引擎爬蟲識別您網站的哪個版本對給定搜索進行排名。
Hreflang 標記進入您網站的代碼。 在您的網站上插入屬性時，您通常有三個選項：
在 HTML 的頭部插入 Hreflang 標記。 
如果您有非 HTML 網站（如 PDF 等），請在 HTTP 標頭中插入 Hreflang 標籤。 
在 XML 站點地圖中插入 Hreflang 標記。 
插入 Hreflang 標籤時，插入 Hreflang x-default 標籤也很重要。 此標籤可幫助搜索引擎識別要顯示的頁面，以防搜索與網站的任何版本不匹配。
6. 多語種內容營銷
由於您已經翻譯了您的網站並對其進行了優化，現在您一定認為您的網站應該充滿流量，對吧？ 不幸的是，它不是這樣工作的。 您必須進行獨立的內容營銷活動，就像您對常規網站所做的那樣，才能看到流量。
您應該進行鏈接建設活動，以獲取從高權限網站到您網站的特定語言登錄頁面的鏈接。 但請確保您鏈接到的網站內容與您的目標語言相同。 例如，您的德國網站應該有來自另一個高權威德國網站的鏈接。 這將帶來區域流量以及提高頁面權限以及增加域強度。
此外，建議在多語言頁面上保持內容新鮮非常重要，以確保它們在搜索引擎眼中不會失去權威。
結論
多語言搜索引擎優化可以成為您網站的國際流量門戶。 許多網站通過優化其網站以針對多語言搜索進行排名，從而實現了流量的巨大增長。
但別人的成功不應該是你投資它的理由。 如果不符合您的業務目標，它可能會很昂貴且耗時。 此外，多語言網站難以維護。 因此，只有當您看到您的企業從迎合多語言用戶中獲得切實利益時，才可以參與其中。
執行獨立的關鍵字分析和明智地選擇目標語言是開始的主要步驟。