如何使用熱圖來提升您的 SEO 策略
已發表: 2022-06-14不能完全弄清楚為什麼客戶沒有點擊“添加到購物車”按鈕？
或者，也許您已經對您的標題進行了 A/B 測試，但仍在摸不著頭腦，試圖找出哪裡出錯了。
別擔心，我們是來幫忙的。
熱圖 SEO 是您最好的新朋友。
熱圖揭示了您網站的隱藏部分，以幫助您提升 SEO。
把它想像成對您的客戶在您的網站上導航的位置進行 X 射線視覺。
很酷吧？
一旦您準確了解客戶（或目標受眾）點擊的位置，您就可以更好地了解您的內容的表現。
而且，一旦您收集到這些有價值的見解，就更容易制定未來的 SEO 策略（和頁面優化）。
在本文結束時，您將成為使用熱圖 SEO 進行細微調整的專家，這些調整將使您的業務成倍增長。
首先，我們將介紹數字營銷中熱圖的本質，然後是 SEO 中的熱圖，最後但同樣重要的是，熱圖如何改進您的 SEO 策略的六種方式。
準備好？ 讓我們開始吧。
什麼是數字營銷中的熱圖？
熱圖直觀地表示用戶單擊（或未單擊）的位置。 熱圖根據客戶的行為收集信息並用顏色展示。 顏色越深，一個區域被點擊的次數越多，而顏色越淺，該區域被點擊（或與之交互）的次數越少。
因為人類天生是視覺的，所以這提供了一個易於消化且易於採取行動的快速信息片段。 這些數據為降低跳出率、增加銷售額並最終加強您的 SEO 策略提供了有價值的信息。
讓我們回顧一下不同類型的熱圖：
- 滾動地圖：用戶在任何給定頁面上滾動多遠的視覺表示。 這可能有助於長篇博客內容了解用戶閱讀的程度以及他們在哪裡失去興趣。
- 點擊地圖：用戶點擊任何給定頁面的位置的可視化表示。 例如，如果您正在 A/B 測試哪些 CTA 有效，哪些無效，這種類型的熱圖將是有益的。 通過這種方式，您可以優化 CTA 以反映成功的 CTA。
- 懸停地圖：用戶將鼠標懸停在任何給定頁面上的位置的視覺表示。 如果您很難了解用戶在哪裡迷路，則此熱圖很有用。 懸停（但不是單擊）可能表明它們最終會出現某種混亂。
確定哪個熱圖適合您的項目，以便您可以相應地調整您的 SEO 策略。
說到這裡，我們再來談談 SEO 中的熱圖。
SEO中的熱圖
SEO 中的熱圖以多種不同方式使用，包括提高內容質量、效率和參與度。 具體來說，熱圖用於通過以下方式改善 SEO：
- 更好地理解用戶的意圖。 這通常很難僅根據跳出率、點擊率或表單提交來確定。
- 確定您的內容的有效性。 例如，如果大多數用戶停止在您的博客文章中向下滾動四分之三，那麼它們對於您的目標受眾來說通常太長了，您可以嘗試完全縮短您的內容。
- 了解哪些內部鏈接沒有引起共鳴並更改它們以增強主題權威（並提高您在搜索引擎上的知名度）。
- 決定如何設計和佈局網站以培養出色的用戶體驗。
- 優化關鍵字並提高點擊率。
- 識別哪些標題最有吸引力並調整元標題以反映這些。
熱圖可幫助您破譯問題所在，以便您可以將注意力集中在修復或改進它上。
雖然您可以在您的網站上進行調查並分析銷售報告以更好地了解您的客戶，但熱圖提供的信息可以更深入地了解他們的需求。
那麼，您究竟如何使用熱圖數據來改進您的 SEO 策略呢？
熱圖如何改進 SEO 策略的 6 種方法
你已經完成了所有的研究，你了解你的聽眾，但你不能完全讀懂他們的想法。 好吧，通過這六種技術，您將讀懂他們的想法並接管世界。 哦，等等……我們剛剛大聲說出來了嗎？ 我們的意思是……你會讀懂他們的想法並能夠更好地幫助他們。 是的，這就是我們的意思！
讓我們深入了解用戶意圖。
1.了解用戶意圖
熱圖可以讓您很好地了解用戶在訪問您的頁面時正在尋找什麼。 例如，也許您希望您的網站導航處於最佳狀態，但熱圖顯示用戶正在您主頁上的某個位置下車。 可能是您在登錄頁面上測試了某個 CTA 按鈕，但碰巧它沒有完成工作。
一旦你檢查了這些結果，你就可以更好地設計你網站的每個區域以適應用戶的意圖，並增加你在搜索引擎上排名的機會。 當用戶登陸您的頁面並立即找到他們需要的內容時，您的跳出率就會降低。 當您的跳出率下降時，這會觸發搜索引擎識別，“哦，嘿，他們的網站上有非常相關的信息，我們會向更多人展示！”
讓我們看一個來自 AS Marketing 的常見問題頁面的示例：
AS 營銷常見問題解答
如您所見，有許多藍色圓圈表示流量，但是在藍色圓圈中，更多人點擊了最後一個問題：
藍色圓圈表示與頁面的互動點——大多數用戶會問哪些問題？ 我們看到大多數用戶對最後一個問題感興趣：‘我經營一家代理機構。 你們提供白標服務嗎？
那麼，我們可以從中學到什麼？
人們對白標服務感興趣，因此我們可能會在主頁上突出顯示白標服務，以更好地滿足用戶的需求和購買意圖。
現在，讓我們談談您的內容質量。
2. 了解內容的質量
熱圖顯示您的內容的吸引力和效率。 它們可幫助您為每種類型的內容設置最佳長度和結構。
例如，假設您寫了一篇關於“如何創建內容營銷策略”的長篇博客，字數為 4,000。 但是，當用戶達到 3,000 字大關時，他們會失去興趣並點擊離開您的網站。 這告訴你什麼？ 好吧，要么他們在前 3,000 個單詞中找到了答案，要么他們只是失去了興趣。 無論哪種方式，縮短博客的長度都是有益的。
當您將熱圖數據告訴您的內容與頁面的跳出率進行比較時，您可以根據它採取行動。
下圖顯示，許多人點擊了“初始 KPI”和“自然流量”這個詞，因此這些關鍵字應該被轉換為內部鏈接，因為它們從用戶那裡獲得了最多的點擊。
初始 KPI 和自然流量熱圖
好的，現在如何將熱圖數據與 CRO（轉化率優化）結合起來做出一些致命的改變？
3. 將 SEO 與 CRO 相結合
關鍵字和 CRO 齊頭並進。 您的熱圖會噴出有關某個關鍵字轉換效果的關鍵信息。 通過這種方式，您可以可視化頁面上每個單獨元素的細分，從圖形到特定關鍵字。 它們可以成為真正的資產，以了解每個關鍵字如何轉換以及頁面的哪個部分是導致轉換的主要原因。
看看下面的圖片：
SEO 和 CRO 熱圖
在這裡，您會注意到右側的圖形是紅色的縮寫 USD，表示 MoFu 流量。 由此，我們可以推斷，開發針對美國的 BoFu 內容可能會優化定價頁面的轉化。
現在，讓我們談談導航。
在生活和網絡中，如果沒有合適的地圖，您將無法到達任何地方。 讓我們來看看這與熱圖有什麼關係。
4. 改善內部鏈接和網站導航
您的網站導航可以成就或破壞客戶對您品牌的體驗。 您的頁面上的多個不同區域是否有不同顏色的按鈕？ 這會讓你的用戶感到沮喪。 通過觀察熱圖的內容，讓導航保持一致、簡單和具體。
例如，熱圖可以指出您的受眾是否正在使用內部鏈接，幫助他們了解它們的相關性。 它們還可以幫助您更好地識別用戶認為哪些標籤最有用，從而改進您的網站。
您還可以通過熱圖確定內部鏈接是否有用。 一旦您認識到哪些鏈接對用戶最有利，您就可以將這些鏈接撒在其他頁面上，也可以刪除那些沒有削減它的鏈接。
當我們說優化您的內部鏈接也可以提高您的 SEO 時，我們認為您也會同意我們的觀點，因為強大的內部鏈接是一個重要的排名因素。
說到 SEO，讓我們深入探討如何使用方便的花花公子熱圖優化網站設計。
[案例研究] OMIO 如何使用 Oncrawl 提升網站質量
閱讀案例研究5. 優化 SEO 和 UX
熱圖本質上是一個路線圖（因此是地圖一詞），它彌合了您認為您對用戶的了解與他們實際想法之間的差距。 話雖如此，熱圖通常用於設計網站和優化佈局。 這樣，您正在培養一個充分關注目標受眾的網站。
您的受眾在使用您的網站時的感受會極大地影響他們對您的品牌的整體看法以及您的排名因素。 儘管您可能會想，“UX 與 SEO 有什麼關係？”，但現實情況是它們是齊頭並進的。 儘管這兩種工作有很大的不同，但它們需要協調工作，才能為用戶培養最佳體驗。
想像一下這個例子：
您剛剛啟動了一個新站點，但是當查看您的熱圖時，您意識到很多人都在點擊一個內部鏈接，但最終會跳出您的站點。
這是什麼意思？
這可能意味著，雖然您的 UX 設計師在設計您的網站方面做得非常出色，但他們沒有與您的 SEO 策略師溝通，並且所有頁面都沒有 301 重定向到新網站。
那時，您所有的 SEO 努力都付諸東流。
最終，利用您的熱圖並確保您的部門不會在孤島中工作對於提升您的 SEO 至關重要。
6.根據用戶行為優化元標題和描述
元標題標籤在用戶瀏覽多個頁面時為他們提供相關的快照。 這樣，他們可以選擇最適合他們的內容。 在分析熱圖時，觀察用戶最關注頁面上的哪些內容並同步您的元標題以反映該內容。
這是一個小的調整，從長遠來看，它可以獲得更多相關的自然流量並在搜索引擎上排名更高。
最後的想法
正確使用熱圖可為您的 SEO 帶來天壤之別。 通過仔細分析進行細微調整，您可以緩慢但肯定地加強您的 SEO。 以下是使用熱圖的小而強大的方法的快速回顧：
- 了解用戶的意圖和行為
- 確定內容的質量
- 將 SEO 與 CRO 相結合
- 改善內部鏈接和網站導航
- 為 UX 優化 SEO
- 根據用戶行為優化元標題
正如 Atomic Habits 的 James Clear 所說，“所有大事都源於小事。 每個習慣的種子都是一個單一的、微小的決定。 但是，隨著這個決定的重複，一種習慣會萌芽並變得更強大。”
現在，用小的熱圖 SEO 習慣去構建大的東西。