如何撰寫獲得分享和增加流量的標題
已發表: 2018-05-29您知道如何撰寫標題，將匿名訪問者變成已知的潛在客戶並幫助您賺錢嗎？ 為您的博客文章、登錄頁面或產品頁面設置正確的標題至關重要。 弄亂你的標題，即使頁面或帖子的其餘部分都很棒，你的努力也會少得多。
但您也不希望出售帶有點擊誘餌標題的空頭承諾，這些標題與您的頁面或帖子的內容不一致。
在這篇文章中，我們將深入探討如何為您的博客文章編寫更好的標題。 這裡的課程適用於整個網站的頁面，無論是 PPC 登錄頁面、產品功能頁面還是關於我們頁面。
標題較弱的帖子獲得的分享量、點擊率和讀者數量都會大大減少。 雖然這一切聽起來像是一個可怕的警告，但這裡有一個陽光明媚的好處：標題正確，你就成功了一半。
只是幾句話——這能有多難？ 好吧，好的標題不一定很難寫，但是你為使它們變得更好而付出的每一分鐘都會得到回報。 這就是為什麼郵政郵件時代的老派撰稿人將一半的寫作時間花在標題上。
正如 David Ogilvy 所說：“平均而言，閱讀標題的人數是閱讀正文的人數的五倍。 當你寫好標題時，你已經花了一美元的八十美分。”
奧美甚至可能低估了頭條新聞的價值。 在社交分享的世界裡，您的標題可能是您帖子中人們閱讀的唯一部分。 那是因為我們大多數人都沒有閱讀我們分享的文章。 我們只看到標題、來源，也許還有吸引人的圖片。 我們分享。
這種不閱讀就分享的想法在幾年前引起了一場風暴。 它始於 Chartbeat 的首席執行官托尼海爾發布這條推文以回應圍繞 Upworthy 的“好奇心差距”風格標題的混戰。
其他幾個消息來源立即附和說他們看到了類似的趨勢。
這種不閱讀就分享的習慣讓頭條新聞變得更加挑剔。 關於人們以封面來判斷一本書的那句古老格言只會變得更加真實。 除了現在，越來越多的人甚至都沒有打開這本書。 曾經。 他們是根據夾克推薦的。
我懷疑您是否需要更有說服力來證明標題的重要性。 你懂了。 他們可以成就或毀掉博客文章、電子書、網絡研討會——內容格式由您命名。
那麼如何讓它們正確呢？
好吧，沒有完美的系統來製作殺手級標題。 如果有，我們都會使用它……而且我們可能都在使用相同的標題。 但也有一些交易技巧。 我不能保證奇蹟，但這些技術會讓你領先群雄。
1. 為每一個你需要的寫 25 個標題。
這是病毒內容之王 Upworthy 的建議。 他們有一個很棒的 SlideShare，標題為“如何讓一件事情走紅”。 這是我見過的最好的標題資源，所以我把它放在這裡。 此 SlideShare 強調了一些內容創建和推廣原則，但其中兩個主要原則是：
- 祝你好運，嘗試讓一些東西變得病毒式傳播。 即使是像 Upworthy 這樣的公司，真正病毒式傳播內容的成功率也只有 0.3%。
- 寫25個標題。 不，真的——25 個頭條新聞。 沒有理由。
很少有內容創作者為他們的內容寫過 25 個標題。 我們應該，但是……這看起來太難了。 即使我不得不承認我很懶惰——我只為我使用的每個標題寫 6-10 個版本。
但是為了啟發您（和我的），讓我們進行一個實驗。 以下是撰寫 25 個標題所花費的時間：
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- 想要更多股份？ 寫更好的標題
- 10 個標題技巧可大幅增加分享量
- 來自文案大師的久經考驗的標題秘密1 分鐘
- 獲得更好頭條新聞的 10 個技巧
- 7 種簡單的方法來撰寫標題以獲得更多點擊和分享
- 每個內容營銷人員需要了解的有關撰寫標題的知識
- 更有效標題的基於數據的提示2 分鐘
- 您的讀者希望您了解有關撰寫標題的知識
- 如何撰寫獲得更多點擊和分享的標題
- 7 種簡單的方法可以更快地撰寫更好的標題
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- 為什麼你的標題比其他內容重要 5 倍
- 寫標題的簡單技巧，讓你的結果翻三倍
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- 根據最近的研究寫出更好的標題的 10 個技巧
- 關於如何撰寫更好的標題的新研究
- 改進任何內容中最重要的一個方面的 7 種方法5 分鐘
- 標題製作內容：如何撰寫更有效的標題
- 如何撰寫殺手級標題
- 寫出令人無法抗拒的標題的 10 種簡單方法6 分鐘
- 寫出令人難以抗拒的標題的科學方法
- 如果你的內容只有一部分是正確的，那就把它作為標題
- 標題比內容的任何其他部分重要 5 倍7 分鐘
- 80% 的內容營銷成功取決於標題7 分 20 秒
你知道了：你可以在八分鐘或更短的時間內寫出 25 個標題。
您的標題列表可能有一些明顯的贏家和一些明顯的狗。 但我仍然會通過我最喜歡的兩個標題分析器來運行其中的每一個。 它們是 CoSchedule 的標題分析器和 Advanced Marketing Institute 的情感營銷價值標題分析器。
以下是每個標題從每個工具中獲得的分數：
現在，讓我們解釋一下所有數字的含義。 首先，CoSchedule：該數字從 1 到 100 打分。該分數反映了標題的長度，是否與更多或更少的分享相關聯，以及其他幾個屬性。 任何超過 70 的東西都被認為是非常好的。 如果你能清除 80，我會說你找到了一個非常強大的標題。 數字後面的成績是指“單詞平衡”，“對標題的整體結構、語法和可讀性的分析”。
Advanced Marketing Institute 的工具以不同的方式工作。 它根據標題所屬的行業對標題進行評級。 然後它根據標題類型是知識分子、善解人意還是精神來對標題類型進行排序。
在這兩個工具中，我更喜歡 CoSchedule 的。 只是不要把它告訴你的當作福音。 這些只是工具。 它們有助於選擇頭條新聞，但它們實際上只是有根據的猜測。 判斷實際效果的唯一方法是繼續發布您的內容，或者嘗試在發布前測試標題。
2. 測試。
老撰稿人知道的另一件事是：如果你只能測試一件事，那就測試標題。 這個來自 Upworthy 的例子展示了標題測試潛在的史詩般的力量：[
還有誰想要從他們的內容中獲得59 倍的分享？
如果您願意在帖子發布後測試您的標題，這裡有幾個 WordPress 插件可以很容易地做到：
- 標題實驗免費
- KingSumo 頭條新聞
- Optimizely 的頭條新聞
當然，這些都不會幫助您在發布前進行測試。 這意味著您在發布後頭幾天所做的所有宣傳都將使用未經測試的標題。 這不好，因為——正如你所知——你的帖子獲得的大部分關注是在最初幾天。
糟了。 怎麼辦？
我可能有解決辦法。 我一直在玩弄 Facebook 上的預測試標題。 這是一個有缺陷的系統，但它是這樣工作的：
- 查找與您的新帖子主題密切相關的現有博客帖子。
這將是您將在 Facebook 廣告中使用的鏈接。 理想情況下，您會將流量指向您網站上的頁面。 但是，如果沒有類似的博客文章，請將其指向您的利基市場中的另一個站點。 您想要的東西足夠接近，以至於 Facebook 廣告審閱者不會因為您將流量發送到不相關的頁面而拒絕您的廣告。
- 製作“點擊網站”類型的廣告。 讓一個版本的廣告使用您要測試的“標題 A”。 為“標題 B”創建另一個重複的廣告。
- 為這些廣告選擇與您想要吸引的受眾非常相似的受眾。
- 開始廣告。 觀察他們在接下來幾天的表現。 確保您選擇的獲勝者在統計上是有效的。 像 Perry Marshall 的 split-tester 這樣的簡單測試計算器就可以了。
相互測試三個標題可能會花費您大約 20 美元。 它還會為您的標題寫作和內容創建增加相當多的時間。 然而——找出哪個標題獲得兩倍或三倍的點擊對您來說有什麼價值呢？
3. 使用數字。
大多數時候，當標題中有一個數字時，這意味著您有一個“列表帖子”，也就是“listicle”。 典型的列表式標題是“獲得更多分享的 10 種方法”。 這種文章格式在網上廣泛使用。 它也被認為是表達想法的膚淺方式。
淺與否，listicles 工作。 查看任何“本網站熱門文章”列表，您至少會看到一些列表文章。 通常，整個頂級文章名冊都是清單文章。
他們為什麼工作？ 幾個原因：
- Listicles 是可掃描的。 大多數上網的人都在瀏覽，而不是閱讀。
- 數字是具體的。 人們想知道在點擊頁面之前會得到什麼。
- Listicles 很好地構建了信息。 它們使信息看起來更易於管理或“易於消化”。
有許多研究表明列表文章勝過其他內容格式和其他標題類型。 這是 Noah Kagan 網站上的一篇： 另一篇來自 Conductor 的研究，其中標題引起了讀者的共鳴。
4.使用魔術詞。
神奇的詞是什麼？ 是你。” 或者“免費”。 或者您要為其排名的關鍵字。
在標題中謹慎使用你的話。 始終關注讀者的頭腦——他們總是在掃描與他們相關的內容。 如果您的標題可以做到這一點，您將獲得更多點擊。 您可以在 Conductor 的研究圖表中看到這個原理。 “針對讀者”的標題獲得了第二多的參與度。
雖然讀者是最重要的受眾，但我們也不能忽視搜索引擎。 而且因為您的標題是頁面搜索引擎優化的一個強大組成部分，所以如果我沒有提到將它們包含在您的標題中，我會失職。 請不要陷入關鍵字堆砌，但一兩個關鍵字是好的。
幾年前，Buffer 做了一項有趣的研究，研究哪些詞獲得了最多的分享。 以下是他們發現的重點：
注意到左欄中的“你”了嗎？ 它甚至擊敗了“是”。 當然，如果這些詞是從面向商業讀者的文章中提取出來的，那麼這些詞會有些變化。 如果它們是從您的受眾的文章中提取的，它們會再次發生變化。
結論
標題不應作為最後一分鐘的畫龍點睛之筆。 它們對我們內容的成敗影響如此之大，以至於我們確實需要給予它們更多關注。 也許我們不能把一半的內容創作時間花在標題上。 但即使是 20 分鐘又如何呢？ 如果這 20 分鐘可以讓您從內容中獲得 20% 的分享和結果，這難道不值得嗎？