回歸基礎：如何撰寫有效的標題

在任何文章或博客文章或其他營銷內容中，標題很可能是人們首先看到的圖像旁邊的內容。 事實上，它可能是讀者查看的項目中為數不多的內容之一，因為，讓我們面對現實吧，大多數只是略讀。

幾年前，《華盛頓郵報》聲稱大約 40% 的文章都在標題之外被消費了。 Copyblogger 將這個數字設置得更低，稱只有 20% 的文章被完全閱讀。

在某些情況下，標題是人們唯一閱讀的內容。 據《福布斯》報導，超過一半的人會在閱讀標題後分享一篇文章——所以希望你沒看錯。

福布斯接著說，“在一篇閱讀文章中，標題是對績效最強大的貢獻者之一，而在一篇非閱讀文章中，它是唯一對績效做出貢獻的因素。 結果，頭條新聞本身幾乎就像文章一樣。”

標題需要在很小的空間內傳達很多信息。 它必須朗朗上口，陳述你作品的主題或論點，讓人們想要閱讀更多。

“您的標題（標題、標題）是您在 Web 上寫的最重要的內容，”Gerry McGovern 在他的Killer Web Content一書中說道。

那麼，為什麼標題往往是事後才想到的呢？ 當您準備發布一篇文章時，有些東西亂七八糟地放在一起？

今天，讓我們花一點時間來給標題寫作以應有的關注。

什麼是標題？

標題是了解整個內容的窗口。 無論您是為印刷品還是網絡、營銷、新聞或廣告寫作，您都需要創建某種形式的標題。

傳統上，標題是新聞文章和博客開頭使用的內容。 不管我們是否意識到，我們幾乎每天都會寫標題……以電子郵件主題行的形式。 那些漂亮的營銷標語和活動文案也是頭條新聞的一種形式。

標題應該多長？

我發誓的經驗法則是：每個標題三到十個詞（儘管我的目標是盡可能居中）。 五到七個字的標題是我的最佳選擇。

在某些情況下，您需要特別注意字數——尤其是當您為網絡或電子郵件寫作時。 您希望確保字符數限制不會截斷您的副本。 嘗試將您的電子郵件主題行控制在 50 個字符以內。 至於網絡搜索結果，根據您的瀏覽器和搜索引擎，標題可能會被截斷大約 70 個字符。

請記住，您也可以將其中一些詞卸載到副標題中。 如果您的設計允許奢侈地使用副標題，請充分利用它來添加更多內容和上下文。

有效標題的特徵

正如我們所知，標題需要簡潔、精明和活潑。 一位前任老闆過去常常努力確保她的所有文案都“清晰、簡潔和正確”。 在該列表中添加“引人注目”，這也是描述高質量標題需求的一種非常恰當的方式。

標題應該簡明扼要且引人注目

標題的主要功能是吸引眼球。 吸引讀者，使他們足夠感興趣，以便他們繼續閱讀。 它可能是詼諧的、雙關語的或令人吃驚的。 只要它扣人心弦且準確，就可以釋放您的創造力。

標題傳達事實信息

你的故事是關於什麼的？ 什麼是新聞角度——為什麼你現在要寫這個故事？ 回答這些問題，最好用簡單的英語，以獲得新聞標題。 也要說實話。 沒有人喜歡點擊誘餌。

在標題中使用關鍵字和 SEO 做法

關鍵字是您在整個故事中精心編排的適合業務或主題的詞語。 它們是我們的瀏覽器在掃描文章時要尋找的東西。 關鍵字還與煽動行為（閱讀）相關，方法是使用能夠喚起人們喜愛的文章類型的短語。 例如，“提示”或“操作方法”等詞可以為您帶來大量閱讀。

今天，我們擁有了以前從未有過的新數據——我們知道我們希望客戶搜索什麼詞，也知道他們實際搜索的是什麼。 不使用它們是一種浪費。 如果您的寫作工作做得很好，您的關鍵字應該與與您的主題密切相關的 SEO 單詞和短語對齊。 如果沒有，請使用您最喜歡的 SEO 工具搜索您的讀者正在尋找的與您的主題相關的單詞和短語……然後將它們編織進去。

還要記住，搜索引擎非常重視標題。 在網頁設計中，標題接收 H1 標籤，它告訴搜索引擎您的網頁是關於什麼的，並幫助它顯示在相關結果中。 標籤和權重越高，您獲得良好排名的機會就越大。 副標題有一個 H2 標籤——只是在層次結構中略低一些——並且可以幫助加強你的頁面或文章的內容。 這就是在標題和副標題中使用正確關鍵字的更多理由。

但是在你完成研究並寫下對 SEO 友好的標題後，請閱讀它以確保它讀起來很好，有意義，並且吸引人。 不要只是將一堆關鍵字串在一起然後將其放在頁面上。 檢查以確保它使用“人類語言”。

如何寫出有效的標題

使用以上所有知識，您可以有效而專業地製作標題。 不過，在開始之前，這裡還有一些提示和策略需要考慮：

• 你的號召性用語 (CTA) 是什麼，你存在的理由是什麼？ CTA 通常放在帖子的末尾，但是如果您將號召性用語放在開頭怎麼辦？ 它肯定會幫助您揭示您作品的要點和預期的行動。
• 嘗試集思廣益列出您想要或需要包含的關鍵字。 作為一名作家，這可能是我最喜歡的技巧之一。 我喜歡自由聯想和列清單，我的辦公桌上堆滿了筆記本，上面潦草地寫著與手頭項目相關的文字。 拿出你的詞庫或其他激發創造力的工具，然後放鬆和聰明。
• 這也不全是關於文字的。 嘗試對故事中的數據進行一些快速數學計算，並創建一個使用數字或百分比的標題。 例如，不要說“大多數公司都說營銷自動化物有所值”，而是附上一個明確而快速的數據點——比如“79% 的用戶說營銷自動化物有所值”。 根據您的媒體和受眾，您也可以集成表情符號。 畢竟，它們是我們現代語言的一部分。 （但是，如果您決定走這條路，請謹慎使用該技術以避免矯枉過正。）
• 測試你的標題。 讓其他人閱讀，大聲朗讀，甚至將標題放入佈局中以確保它適合。 如果您有足夠的帶寬，請組織 A/B 測試以查看標題的效果如何。 不太正式但仍然有效，您可以手動抽查以查看哪些標題獲得最多流量，並尋找表現最好（或最差）的相似之處。

如果您仍在尋找更多靈感，請閱讀營銷大師尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 提供的這些出色的標題寫作技巧。

你什麼時候寫標題——誰寫的？

有些人發誓首先寫一個標題，這樣你就可以讓自己適應你的故事並保持在正軌上。 其他人將任務留到最後。

同樣，有些人說只有作者應該寫標題，而另一些人堅持認為應該由公正的作者（通常是文案編輯）來寫標題。

老實說，我不遵循硬性規定。 如果您是您作品的唯一作者，請抽出時間小心地寫下您的標題，但要以適合您的節奏來寫。 否則，如果您所在的團隊有指定的頭條新聞撰稿人，請遵守公司的政策和工作流程。

最後檢查

• 注意縮寫和首字母縮略詞。 如果有任何機會（並且確實存在）您的快捷方式可能會被誤解，請謹慎行事並將它們拼寫出來。
• 你能用破折號或冒號等簡單的語法技巧來壓縮字詞和空格嗎？ 試試看。 但是不要死記硬背，以至於它變成了一個公式。
• 你能——而且你應該——使用標點符號來強調嗎？ 例如，如果您希望使用感嘆號，請考慮它向您的聽眾傳達什麼信息。 請記住，嘗試興奮和尖叫不專業之間存在細微差別。 （旁白：《宋飛正傳》有一整套關於過度使用感嘆號的噱頭，值得一看。）
• 注意你用詞的順序。 這對任何寫作都是一個很好的原則，但它在構建標題時尤為重要，你的文字將以粗體和大號字體顯示。
• 查看您的文字在佈局中的工作方式 - 既要檢查它們是否合適，也要確保您不會無意中在您的文字與任何照片和藝術相互作用的方式中出現失態或暗示。

輕鬆一點：好的、壞的和醜陋的頭條新聞

為了結束這個，讓我們看一些例子。 美國文案編輯協會舉辦了一場標題競賽，您可以參加或細讀以獲取靈感。

此外，如果您需要咯咯笑，請休息一下並在網絡上搜索“糟糕的頭條新聞”。 事實上，整個 Tumblr 博客和 Reddit 線程都致力於收集寫得不好的標題——其中一些讓我在寫這篇文章時笑出聲來。

你有什麼建議？ 我很想听聽您如何撰寫有效的標題。 在評論中分享您的最愛之一。