如何編寫電子書來推動營銷成功

電子書作為消費者的一種娛樂方式已經變得非常流行。 畢竟，Kindle 和在線電子書的銷量正在飛速增長。 皮尤研究中心還報告稱，大約 30% 的美國人正在閱讀電子書，而不是紙質書。

電子書也是一種令人難以置信的數字媒體形式，可以推動各種營銷目標。 但並不是任何電子書都能產生結果。 電子書的價值取決於您計劃和執行策略的程度。 以下是您的電子書如何推動營銷成功，以及如何製作電子書來實現您的目標的路線圖。

如何使用電子書進行營銷？

電子書不僅僅是可以傳輸到 Kindle 的有趣材料。 向您的潛在客戶提供電子書是提升您的品牌並確立您所在領域權威的絕佳方式。

消費者通常都在尋找信息，這就是電子書的亮點。

但什麼是電子書？ 這是一本電子書而不是實體書。 它們提供了一種提供教育內容的格式，該內容也與您的產品或服務相關。

在當今競爭激烈的市場中，消費者很大程度上希望與信譽良好且正宗的品牌打交道。 當您編寫電子書時，您可以建立信任並開發可以重新利用內容的資源。

電子書的最佳營銷用途之一是作為高質量潛在客戶的來源。 具體來說，電子書可以為您的網站帶來流量並充當磁鐵。

什麼是鉛磁鐵？

鉛磁鐵是向客戶提供的特殊交易或免費資產，以換取他們的聯繫信息。 充當鉛磁鐵的內容包括電子書、新聞通訊和白皮書等。 這些項目不僅可以提高知名度，還可以提供潛在客戶正在尋求的有價值的信息，幫助他們與您的品牌互動。 如果做得正確，鉛磁鐵對網站訪問者非常有吸引力，他們會毫不猶豫地用自己的信息來交換您所提供的信息。

如何使用鉛磁鐵吸引潛在客戶

除非受到激勵，否則人們不會輕易分享他們的聯繫方式。 想像一下，搬到一個新區域，您想要了解排名靠前的社區。 當地的房地產經紀人研究並準備了一本電子書，準確地概述了這些信息。 您可以通過分享您的聯繫方式來訪問該材料。 作為交換，房地產經紀人會帶來高質量的銷售線索，他們可以培養這些銷售線索並將其轉化為客戶。

創建成功電子書的 10 步指南

電子書是產生優質銷售線索的頂級工具之一。 它們是教育人們了解您的品牌並促進銷售的絕佳方式。 但你不能僅僅組合一堆文字和圖像來獲得你需要的結果。 一本成功的電子書會讓您的讀者驚嘆不已，而不是讓他們失望。 為了實現這一目標，您需要投入一些時間來研究、寫作、編輯、格式化和推廣您的創作。 以下是創建成功電子書的 10 個步驟。

1.了解電子書的目標讀者及其需求

立即開始編寫您的第一本電子書可能很誘人。 但你在前端所做的工作至關重要。 您認為對讀者重要的內容和他們真正想知道的內容可能有很大不同。

您要做的第一件事是確定此內容的目標受眾。 如果您的企業已將其目標受眾分為多個細分市場，您可能希望只選擇一個細分市場。 考慮您理想客戶的需求。

在這個階段，大多數客戶都在尋找信息。 但您的客戶通常會問哪些問題？ 手頭上有這些將是您電子書的一個很好的起點。

2. 選擇一個符合您業務定位的主題

確保您選擇的任何主題都符合您的市場定位。 選擇回答一個常見問題是一回事。 但如果它與你的產品或服務沒有聯繫，那麼在營銷方面就沒有多大意義。

您可以採取以下一些措施來幫助您找到精彩的電子書主題：

• 研究見解——從您已經發布的所有內容中查看您的分析。 哪些主題最受關注？ 這些可能是讀者的“熱門”領域。
• 發送調查——還有什麼比直接詢問受眾更好的方式來了解他們想知道的內容呢？ 使用 Google Forms 或 SurveyMonkey 獲取電子郵件訂閱者的輸入。
• 監視競爭對手——您的競爭對手涵蓋哪些主題？ 他們是否參與其中，或者主題是否達不到要求？
• 測試市場——在撰寫整篇文章之前，考慮通過發布電子書樣本來測試您的目標市場。 跟踪您的結果或詢問讀者反饋。

在此過程中，您可能會發現幾個主題迫切需要一本可以用作鉛磁鐵的電子書。 記下筆記並將每個電子書想法放入您的內容日曆中以供將來使用。

3.考慮你的電子書長度

電子書應該多長？ 大多數電子書平均有 2,000 到 2,500 字。 但有些內容可以更短，在 1,000 到 1,500 字之間，如果這就是徹底涵蓋該主題所需的全部內容。

如果您正在處理技術主題或面向願意閱讀較長內容的受眾，較長的電子書可能會很有幫助。 這通常指的是 B2B 營銷。

重要的是你要為讀者提供價值，而不是廢話。 您的讀者將時間投入到您的內容上。 最高質量的電子書將以明確的解釋解決讀者的問題。 它還可能提供一些與該主題相關的額外見解，從而帶來更多內容和互動的機會。

4. 在開始寫作之前規劃電子書的結構

編寫沒有大綱的電子書會讓您感到陷入困境。 一旦確定了電子書所需的長度，您就可以創建詳細的大綱，確保涵蓋所有相關要點。

首先，決定如何格式化電子書。 您正在創建分步指南或操作方法嗎？ 或者您會像研究論文或案例研究一樣展示您的信息嗎？

從那裡，設計帶有相關標題和副標題的電子書的結構。 請記住您的目標搜索詞以及 SEO 的任何相關搜索詞。

如果您的電子書需要圖像、圖表或信息圖表，請將這些內容包含在您的大綱中。 同樣，記下任何可能需要引用或您想要包含的內部鏈接的聲明。

根據您的目標，您也許能夠找到電子書模板來協助概述和佈局。 您選擇的文件格式也會有所不同。 例如，Kindle Direct Publishing 有特定的電子書指南。

5.確保書籍內容與行業主題保持一致

即使您是公司產品和服務的專家，您也需要確保您的電子書內容與外部來源一致。 閱讀同一主題和同一行業領域的其他電子書。 不要復制它們，而是看看如何對這些想法進行新的詮釋。

您可以通過添加各種外部資源鏈接來增加電子書的可信度。 不要僅僅將所有想法都呈現為您自己的想法，而是鏈接到支持您所說內容的其他研究、統計數據和案例研究。

獲得可信度的一種方法是與信譽良好的來源保持一致。 當您鏈接到政府研究或其他已知資源時，人們會相信您所說的內容並認為您的品牌更可信。 外部鏈接也對您的 SEO 策略有幫助。

6. 在整個電子書中戰略性地放置 CTA

當網站訪問者填寫您的磁鐵表格來下載您的內容時，這似乎很神奇。 但不要認為您的報價不能產生更多回報。 如果您的電子書引人入勝且寫得很好，您可以通過額外的號召性用語 (CTA) 來提高參與度。

確保在整個電子書中戰略性地放置 CTA。 具體來說，在以下位置包含 CTA：

• 簡介- 您的電子書的簡介中應該有一個號召性用語，例如指向您網站的“資源”頁面的鏈接或電子郵件列表的註冊。
• 上下文相關- 在電子書文本中包含其他優惠的相關內部鏈接。
• 圖片— 基於圖片的 CTA 包括橫幅和其他可下載的優惠。
• 結論——在電子書的結論中加入強有力的號召性用語。

7.將你的品牌形象融入你的電子書中

雖然您的電子書旨在分享知識和增加價值，但它也可以提高您在潛在客戶中的品牌形象。 當您為任何數字產品（例如電子書）打上品牌時，您就將您的企業身份融入其中，因此任何下載並打開它的人都會知道它來自您的公司。

您可以通過各種策略來實現品牌塑造。 其中包括在創建電子書時使用您公司的徽標、顏色、字體、圖像，甚至方向。 並且不要忘記語氣。 如果您的品牌被認為“非正式且友好”，您不希望電子書以過於正式的語氣編寫。

8. 編輯和校對以確保可讀性

您的最終產品將代表您的品牌。 您最不想看到的就是它充滿拼寫和語法錯誤，這會影響讀者對您業務的看法。 編輯電子書可能並不有趣，但它是該過程的重要組成部分。

編寫電子書已經需要投入大量時間。 邊做邊校對可能很誘人，但這並不是最好的方法。 它會減慢你的寫作過程，並且你可能會錯過很多錯誤。 相反，請按照以下電子書編輯步驟來確保可讀性：

• 起草——從頭到尾創建整個初稿。 句子結構或單詞用法不需要​​完美。 只需專注於寫出大綱中的想法即可。
• 修改——這還不是編輯步驟。 在這裡，您將通過重寫、刪除或添加新的部分或段落來修改電子書文本以改進內容。
• 編輯——您的電子書在這個階段的結構和組織方式應該是有意義的。 現在，是時候掃描它是否存在拼寫、語法和標點符號錯誤以及任何不符合所選風格指南（例如 AP、芝加哥手冊等）的內容。 如果這不是您的強項，您可能希望與專業的電子書編輯合作。
• 校對- 一旦電子書的最終草稿經過編輯和格式化，您可能會認為它已經準備好正式發布。 沒那麼快。 此時您需要再次仔細通讀，以發現編輯過程中出現的任何錯誤。

9. 製作一個引人注目的標題和電子書封面

您的電子書標題是您給人留下好印象並鼓勵更多參與的第一次機會。 您的標題應包含目標關鍵字以吸引搜索引擎。 但它還必須吸引受眾的注意力，並強調他們將如何從信息中受益。

您的註冊表單或登錄頁面將顯示有關電子書內容的更多信息。 但有時，添加副標題來擴展和闡明您的內容將涵蓋的內容也是一個好主意。

當然，您聽說過一句俗話：“永遠不要以貌取人。” 但人們還是這麼做了。 電子書有多種風格和格式。 但有一個一致的因素是，大多數成功的電子書都有封面。

電子書的美感將在讀者的整體體驗中發揮重要作用。 具有專業外觀的有吸引力的設計將提高您的可信度以及讀者繼續與您的品牌互動的可能性。

10.通過各種社交媒體平台推廣您的成品

吸引新電子書吸引力的最佳方法是在各種社交媒體平台上進行宣傳。 您不必等到發佈內容，而是可以提前開始促銷以引起興趣，甚至創建倒計時。

社交帖子是提醒目標受眾您的電子書即將發布或在哪裡可以下載的理想方式。 您可以將更新發佈到社交媒體頁面，要求關注者分享內容，並使用付費社交媒體廣告進行廣告。

與專業行業作家一起促進您的電子書寫作過程

電子書是有效的營銷工具，可以在您專注於其他事務的同時為您的品牌發揮作用。 一本精心編寫和設計的電子書可以幫助您建立信任和權威，並產生有價值的潛在客戶。 但自己創建電子書可能不是您想要解決的問題。 幸運的是，有可用的幫助。

但是，製作一本電子書需要多少錢？ 那要看。 Compose.ly 的內容寫作服務擁有一支由專業行業作家組成的團隊，他們專門創作可產生成果的電子書。 了解有關我們的電子書寫作服務的更多信息或立即索取樣品以親身體驗質量。

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