如何編寫產品描述

很多責任都放在了產品描述的小肩膀上。 如果您進行任何數量的在線購物，產品描述就是您知道存在的數字場景的一部分，但您可能會認為這是理所當然的，直到它不可用。 作為消費者，您依靠產品描述來幫助您決定是否購買。 但作為一家在線企業，您依靠產品描述將訪問您網站的訪問者轉變為購買客戶。

你怎麼能寫出引人入勝的產品描述來正確完成工作？ 您首先要了解它是什麼以及它的作用。

什麼是產品描述？

產品描述是一種電子商務營銷內容，向潛在客戶解釋產品的詳細信息。 雖然類別描述描述了一組產品，但產品描述只描述了一個產品。 目標是傳達客戶需要做出是否購買決定的重要信息。 本質上，當您創建產品描述時，您是在試圖告訴讀者該項目是什麼以及是什麼讓它值得購買。

與在實體店購物的方式不同，在線購物時您不能將產品拿在手中。 如果做得正確，產品描述是您考慮購買的物品的下一個最佳選擇。 事實上，Nielsen Normal Group 指出，在他們的一項電子商務研究中，高達 20% 的任務失敗是由於產品描述不足造成的。

您應該能夠在任何帶有購物車系統的網站上找到產品描述示例，該系統允許您進行購買。 如果您單擊網站上的產品，則應該說明該產品是什麼——如果網站上的內容創建正確。 當然，有好的描述和不好的描述。 如果您遇到錯誤的或不存在的產品描述，您可能會不走運。 永遠不要將自己的產品描述留空，從經驗中學習。

好的和壞的產品描述寫作有什麼區別？

是的，有效的描述和寫得不好的描述是有區別的。 它的快捷方式如下：

• 好：包含描述性細節、尺寸信息、產品規格和優點。
• 差：幾乎不包含信息或信息與產品和讀者無關。

產品描述質量的最終衡量標準是它吸引了多少瀏覽量和轉化了多少銷售量。 買家更有可能被吸引到回答他們對產品問題的描述，因此請確保您的描述具有吸引力。

你怎麼能寫出驚人的產品描述？

您知道什麼是產品描述及其重要性，那麼如何為您的商品和服務編寫有效的描述？ 以下是許多經驗豐富的行業專業人士了解的有關處理此類寫作的一些技巧。

了解目標受眾

接近產品描述寫作的第一部分是知道誰將閱讀描述。 你賣的是男士正裝鞋還是籃球鞋？ 讀者是否在尋找女士正裝或瑜伽褲？ 您對目標受眾了解得越多，您就越可以微調措辭以吸引讀者。 在縮小目標受眾範圍時，您需要考慮以下幾個問題：

• 讀者幾歲？
• 為什麼讀者會尋找這個產品？
• 產品將如何讓讀者的生活更美好？

雖然您不必在描述本身中回答這些問題，但理解答案將有助於指導您的用詞選擇和內容方向。

突出優勢

產品描述是一個快速的銷售宣傳。 你想讓讀者知道他們為什麼現在需要這個產品，以及它將如何讓他們的生活更美好。 重要的是要記住，您需要專注於產品的準確功能； 不要只是編造東西。 例如，如果您正在編寫記憶海綿拖鞋的描述，您可能會討論以下適用的功能：

• 超柔軟面料讓您的腳趾一年四季都保持溫暖
• 紋理鞋底可防止在木地板、層壓地板和瓷磚地板上滑倒
• 記憶海綿墊讓您感覺就像在雲端行走

您可以以項目符號列表格式或段落中的完整句子形式呈現產品規格。 這取決於您對演示文稿的偏好以及如何讓您的目標受眾更容易閱讀。

保持易於閱讀

您的目標受眾應該能夠快速瀏覽描述以找到他們正在尋找的確切信息。 這可能是顏色、尺寸、樣式、功能或與產品有關的任何其他重要內容。 保持描述對移動設備友好也很重要，這意味著它需要易於閱讀和通過電話導航。 Business Insider 預測，移動電子商務在 2021 年將躍升至美國電子商務市場的 45% 甚至更多。保持措辭簡潔但信息豐富。 單詞選擇從未如此重要。 讓每個字符都有意義。

包括故事和細節

根據 Search Engine Journal 的說法，產品描述是您最好更具體的內容類型之一。 這並不意味著詳細闡述產品的優點，而是要簡明扼要地描述產品。 在這種情況下，投資於細節而不是字數。 這包括品牌的故事。

產品是怎麼來的？ 製造商的故事是什麼？這對產品質量有何影響？ 告訴你的讀者品牌和產品的故事可以幫助他們感覺更多的聯繫和對項目的投資。

合併關鍵字

您是否知道應該將 SEO 納入您的產品描述中？ 事實上，根據亞馬遜專家的說法，將關鍵字放在項目符號中對搜索引擎排名特別有益。 只需要一點點努力就可以找出哪些關鍵字可能最適合您的產品，然後您只需將它們包含在書面內容中即可。

如何讓編寫大量產品描述變得更容易？

編寫好的內容比許多人意識到的要付出更多的努力。 您可能是一個商業奇才，但這並不意味著您有時間、語法技能甚至是為數百或數千種產品編寫描述的願望。 如果您發現自己在這條船上，請使用以下提示來簡化您的流程。

找到一個有效的長度

優質的產品描述不必很長，但太短也可能是有害的。 這裡的訣竅是，對於您的描述應該多長，沒有一刀切的答案。 事實上，您可能需要嘗試不同長度的描述，以找到某些類型的產品和目標受眾的最佳點。 請記住，您的描述也應該足夠長，以討論好處並包括產品或品牌的故事。 你的描述是否用正確的感官詞彙吸引了讀者？ 它是否充滿了不為內容增加價值的絨毛或措辭？ 讓每一個字都佔據一席之地。

創建模板

一旦找到合適的長度，請創建一個易於遵循的模板。 例如，您的介紹可能包括有關品牌的詳細信息，然後是產品規格的項目符號列表，以及關於額外好處的結束段落和購買行動的號召性用語。

保持您的參考文獻可訪問

除非您正在為未在其他任何地方在線或實體店銷售的專有產品編寫產品描述，否則您可能需要研究有關它的信息。 您編寫的描述越多，您就越有可能收集特定的網站和從中提取信息的知識源泉。 列一個清單，把這些參考資料放在手邊，這樣你就可以快速找到你寫的每一篇內容。

找作家

如果您的重點是建立您的業務或服務，並且您無法找到時間來編寫所有描述，那麼您可能會考慮讓其他人為您編寫它們。 每個企業都不同，因此您可能需要評估是否有預算來尋找作家。 僅僅因為您不能立即僱傭一名員工，並不意味著隨著業務的發展，您將無法在未來僱傭一名員工。

您可以在哪裡僱用產品描述作家？

如果您決定是時候聘請作家專注於創建高質量的產品描述，您可以使用一些不同的選擇：

內部

與外包您的書面內容相比，內部作家具有特定的好處。 內部作家可以專注於您的品牌聲音，因為他們可以更加熟悉您的產品。 您還可以更好地控製作者如何處理內容，因為您直接監督工作。 另一方面，僱用這樣的作家往往是更昂貴的選擇，因為您必須預算工資和任何福利。 但是，如果您的預算有足夠的空間讓員工專門專注於您的書面或在線內容創建，那麼這可能是確保您的描述按照您想要的方式編寫的有效方法。

自由職業者

自由撰稿人是您聘請以協商的費率創建內容的人，可以是固定的每字美分費率或每小時費率。 自由職業者可能比聘請全職內部作家便宜，但您對成品的控制往往較少。 此外，自由職業者的經驗水平參差不齊，寫作質量並不總是得到保證。 但是，許多自由職業者將與您密切合作，以確定您編寫產品描述的指導方針，他們將致力於最終產品，希望能滿足您的需求。 您應該仔細研究您正在考慮僱用的任何自由職業者。 請務必查看他們以前的項目組合以及其他客戶在網上留下的任何評論。

內容公司

內容公司往往是內部作家和自由職業者之間的中間點。 通常，內容公司有自己的作家庫，與他們合作為像您這樣的企業創建內容。 一些公司提供託管服務，這意味著您與聯繫人一起詳細說明您需要的內容類型，然後經理監督作者和成品的交付。 您可能始終可以直接從公司訂購內容，而不必擔心託管服務。 您仍應研究該公司以確保獲得高質量的內容。

有很多地方可以為您的所有在線內容聘請作家。 請記住評估您可用於此類服務的預算，並從信譽良好的內容創建來源中尋找產品。

你的產品描述從哪裡開始？

您擁有開始編寫自己的產品描述所需的所有信息，那麼您現在該怎麼辦？ 您可以從列出需要編寫描述的項目開始。 您的下一步將是收集描述需要包含的信息的任何參考。 然後，您必須決定是自己編寫內容還是僱用某人為您編寫內容。

產品描述可能看起來像是電子商務的一小部分，但它的作用卻很重要。 預先花一點額外的時間來製作一個強大的模板和方法將為您節省大量時間，即使您決定將寫作角色移交給其他人。 借助強大的描述，您的在線商店的性能可能會隨著時間的推移而提高。 如果您正在尋求有關產品描述的幫助，請讓我們的主要作家為您完成工作。