為什麼新聞稿對搜索引擎優化仍然很重要以及如何撰寫吸引媒體的新聞稿

新聞稿是一種有價值的宣傳工具。 它會影響您的品牌知名度和網站流量。 但它對 SEO 有幫助嗎？

自從 SEO 使用新聞稿將富含關鍵字的鏈接填充到他們的網站以來，情況發生了很大變化。 今天，發布新聞稿需要非常小心。 如果您希望它有效，您必須牢記 SEO 和媒體最佳實踐。 我將在以下部分中解釋如何：

• 新聞稿和搜索引擎優化的簡史
• 為什麼新聞稿仍然很重要
• 新聞稿：SEO 最佳實踐
• 如何撰寫吸引媒體的新聞稿

新聞稿和搜索引擎優化簡史

有一段時間，充斥著關鍵字豐富鏈接的新聞稿是常態。 撰寫新聞稿是嘗試提高您自己網站上 URL 的 SEO 價值的一種方法。 但當然，這些鏈接是自私的，而不是自然的。

谷歌曾多次談到這一策略。 早在 2011 年，前 Google 代表 Matt Cutts 就表示：“新聞稿中的鏈接本身不計入 PageRank 值，但如果記者閱讀新聞稿然後撰寫有關該網站的文章，那麼該新聞文章中的任何鏈接都將計入。”

卡茨在 2012 年的谷歌網站管理員幫助論壇中強調了這一點，他寫道：“我不希望來自新聞稿網站的鏈接有利於你的排名。”

然後，在 2012 年的 Google Webmaster Help 視頻中，Cutts 詳細介紹了“內容連續體”的新聞稿（低端）和紐約時報的文章（高端）之間的價值差異以及內容的質量以及為用戶定義的附加值。”

但是，有一些證據表明，新聞稿中的鏈接可以傳遞一些價值作為排名因素。 所以 SEO 繼續努力。

例如，SEOpressor 進行了一項實驗，他們發布了新聞稿。 其中，無意義的錨文本——“leasreepressmm”——鏈接到 Matt Cutts 的博客，而 Matt Cutts 博客的“leasreepressmm”排名第四。

這表明新聞稿中的鏈接有一些明顯的影響，特別是對於非競爭性和不常用的搜索詞。

谷歌意識到新聞稿中的關鍵字填充鏈接是一個問題。 所以在 2013 年，谷歌貶低了來自新聞稿的鏈接。 在 Google 網站管理員中心環聊中，Search Engine Land 的 Barry Schwartz 向 Google 員工 John Mueller 詢問了有關更新網站管理員指南以包括與新聞稿相關的鏈接方案的更多詳細信息。

“這個（更新）只是跟進我們過去所做的其他更改，”穆勒說。 “這些鏈接基本上是由網站管理員自己放置的； 這是我們會考慮的……不自然。 很多這些（新聞稿）案例都屬於這種情況，基本上……網站管理員通常會創建一堆鏈接。”

新聞稿中的鏈接不是“外部人員……推薦的東西，”穆勒繼續說道。 “這更像是網站管理員自己創造的東西來推廣他們的網站。”

穆勒總結道：“一般來說，推廣你的網站是完全可以的，而且是合理的做法，但（不考慮新聞稿鏈接）是自然的。”

今天，這項政策仍然有效。 新聞稿中的某些鏈接被視為垃圾郵件。 根據 Google 的說法，這些是違反其準則的鏈接：

在其他網站上發布的文章或新聞稿中帶有優化錨文本的鏈接。

例如：
市場上有很多結婚戒指。 如果你想舉行婚禮，你必須選擇最好的戒指。 您還需要購買鮮花和婚紗。

為什麼新聞稿仍然很重要

新聞稿一直存在，它們仍然適用於最初創建的目的：提高您的知名度。 如果您有一些具有新聞價值的東西要宣布，那麼撰寫新聞稿仍然是有意義的。

在結果方面，新聞稿可以增加流量和品牌。

新聞稿具有很強的品牌價值，特別是如果記者將您的新聞稿變成一篇能夠接觸大眾並在線直播的文章。

此外，新聞稿可以提高您的企業和網站的專業知識、權威和可信度 (EAT) — 這些是 Google 的質量指標。

如果一個企業得到很多提及，尤其是在媒體上，它可以幫助提高權威因素。 我在 EAT 基礎知識指南中對此進行了更多說明。

新聞稿：SEO 最佳實踐

在新聞稿的宏大計劃中，鏈接確實發揮了作用，因為公司自然會指向自己。 例如，“有關更多信息，請訪問 www.Macys.com。”

在這裡，區分導航鏈接和事務鏈接很重要。 （如果您已經精通 SEO 術語，請跳過此部分。）

• 導航鏈接使用域名、公司名稱或“單擊此處”作為錨文本。 它們指向一個實體，通常會將人帶到網站的主頁。
• 交易鏈接在錨文本中使用關鍵字。 這會在鏈接中傳遞一些附加信息，說明人們為什麼會點擊它，例如“最佳滑雪博客”或“在這裡購買滑雪板”。

作為 SEO 最佳實踐，可以在新聞稿中包含一個指向您網站的導航鏈接。 但是要避開事務性鏈接，或者至少確保它們的鏈接標籤包含特定屬性，例如 rel=”nofollow” 或 rel=”owned”。 這讓搜索引擎清楚地知道，該鏈接並沒有試圖傳遞 PageRank 值以達到 SEO 排名的目的。

我會注意到一些新聞稿分發服務仍然吹捧新聞稿的“鏈接建設好處”。 有些人甚至鼓勵在這些鏈接中使用“關鍵字豐富的錨文本”。 但不要被愚弄。

如果您之前曾使用新聞稿作為鏈接構建策略來嘗試影響排名（使用後續鏈接），那麼您可能希望開始拒絕潛在有害鏈接的過程。 谷歌要求付費鏈接包含正確的歸屬； 有關更多詳細信息，請參閱限定您到 Google 的出站鏈接。

新聞稿 SEO 提示

以下是在新聞稿方面要遵循的一些 SEO 最佳實踐：

• 研究關鍵字：對您正在撰寫的主題進行關鍵字研究。 在您的新聞稿中包含這些關鍵字，確保它們出現在標題和前 250 個單詞中。
• 使其獨一無二：專注於創造獨特的內容。 新聞稿也不例外。 如果您創建了一個引人注目的新聞稿，那麼它更有可能被一篇文章選中，並且該文章可能會為您贏得高質量的鏈接。
• 限制鏈接：如上所述，在您的新聞稿中僅使用導航鏈接。 大多數情況下，只有一個鏈接。 有一些例外，例如，如果新聞稿宣布合併，那麼鏈接到兩家公司的網站是有意義的。 請務必使用公司名稱或域作為錨文本。
• Nofollow 鏈接：確保您的新聞稿分發服務在您的鏈接上使用“nofollow”或等效屬性。 如果他們不這樣做，那麼是時候獲得新的新聞稿分發服務了。
• 分發它，然後發布和分享：使用信譽良好的新聞稿分發服務來發送您的文章，他們應該提供有關選擇它的媒體的統計數據。 一旦它在世界上發布，您可以在您的社交媒體渠道中分享它，也可以在您自己的網站上發布（或摘要，如果您選擇），並附上主要 PR 帖子的鏈接。 例如，查看我們的新聞頁面。

現在您知道了一些 SEO 的注意事項，讓我們來談談如何編寫一個真正有效的 PR。

如何撰寫吸引媒體的新聞稿

當新聞稿被選中時，這不是偶然的。 變成故事的新聞稿通常在編寫時考慮到出版物的編輯和記者。 它們相關、簡潔、引人入勝且沒有錯誤。

如果您希望自己的新聞稿脫穎而出，請確保：

• 創建原創、引人入勝的內容
• 發布具有新聞價值的新聞稿
• 遵循格式化最佳實踐
• 讓它引人入勝

讓我們更詳細地看一下這些……

創建原創的、引人入勝的內容

新聞稿分發網站每天發送數千份新聞稿。 所以你可以想像記者會經歷某種新聞發布疲勞。 翻譯：你需要脫穎而出。

第 1 步是寫關於人們想讀的東西的原創內容。 不要認為它只是為您的公司或產品做的廣告。

發布具有新聞價值的新聞稿

新聞稿通常有雙重目的：告知您自己的受眾並獲得媒體曝光。 您想發布有關您公司的新聞並將其放在您的網站上，以使您的目標受眾和訪問者了解您的業務。 但除此之外，您還希望通過媒體報導將這個詞傳播給新的受眾。

並非每個新聞稿主題都能實現這兩個目標。 因此，您可能會屈服於這樣一個事實，即有關獎項的新聞稿可能對您網站的新聞室有好處，但它可能不是媒體頭條新聞。

也就是說，如果您試圖吸引媒體報導您的故事，請確保它具有新聞價值。 請記住，當公司發布真實新聞時，不斷發布沒有新聞價值的新聞稿的公司可能會更快地被記者解僱。

那麼有哪些具有新聞價值的話題呢？

• 專有研究成果
• 危機以及你如何管理它們
• 新產品或服務
• 值得強調的盛大開幕或公司活動
• 捐贈或志願者的努力
• 合併或收購
• VIP 租用或離職
• 合作公告

在撰寫新聞稿時，也要考慮角度。 Cision 在撰寫出色新聞稿的指南中表示，新聞稿應該像新聞文章本身一樣撰寫，並具有“清晰的新聞角度”。

角度是故事的主題或視角。 這可以使新聞稿更具吸引力，更具故事性。 例如，角度可能意味著激發一種情緒、解決衝突或以某種方式突出進展。

遵循格式化最佳實踐

記者在他們的新聞報導中盡可能快地回答誰、什麼、在哪裡、何時、為什麼，有時，如何回答——通常在第一段中。 所以你也應該。

在您的新聞稿中立即說明故事的內容。 查看倒金字塔寫作風格，了解更多關於如何做到這一點的技巧。

您還需要考慮長度。 傳統觀點認為新聞稿應保持在 300 到 500 字（或大約一頁）之間。

您要勤奮的另一件事是拼寫和語法。 如果您想快速失去信譽，那麼發布包含拼寫和語法錯誤的新聞稿是一種方法。

此外，請確保新聞稿具有正確的新聞稿結構，包括以美聯社 (AP) 風格編寫。

Cision 在其撰寫出色新聞稿的指南（鏈接到之前）中提供了以下提示和更多信息：

• 保持標題和副標題簡短且可共享——並包括您的公司名稱。
• 從日期線開始。
• 如果您有這個故事的號召性用語，請讓您的行動號召顯而易見（越快越好！）。
• 使用標題和列表來分割您的發布，特別是如果它很長。
• 盡可能將段落限制在四個句子或更少，並改變句子的長度和結構。
• 以聯繫方式結束。

讓它吸引人

如前所述，您想編寫新聞稿，就好像它是新聞故事一樣。 所以想想你可以包含什麼樣的引人入勝的信息來吸引讀者（也就是記者）的興趣。

這包括以下內容：

• 統計數據
• 主要利益相關者的報價
• 圖片）

所有這些東西都可以被記者在拿起故事時重複使用，並且讓他們的生活更容易包含這些內容。

最後的想法

我會回到我打開的問題：新聞稿可以幫助搜索引擎優化嗎？ 答案是肯定的，但是是間接的。

撰寫新聞稿有很多內容。 您需要使其脫穎而出，希望獲得媒體報導，並且您還需要遵循 SEO 最佳實踐。 如果做得好，新聞稿可以成為您品牌的寶貴資產，提高知名度，增加流量並為您的品牌權威做出貢獻。

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