如何將搜索結果用於關鍵 SEO 研究

當一些人查看搜索結果時，他們會看到藍色鏈接、圖像和視頻。 我看到無數種方法來分析內容在結果頁面上的排名。 將搜索結果用於 SEO 研究可以為您提供有關如何針對每個關鍵字處理 SEO 策略的精確說明。

讓我們仔細看看如何戰略性地使用搜索結果，從鳥瞰您的競爭對手一直到如何根據排名靠前的頁面創建網頁的細節。

如何開始

要開始您的 SEO 研究，您將結合使用工具和手動工作以及搜索引擎結果頁面 (SERP) 作為學習指南。

對於這兩種方法，假設您已經完成了關鍵字研究。 因此，您擁有將插入以分析搜索結果的單詞和短語。 （如果您沒有關鍵字列表，請查看此初學者指南以幫助您入門）。

對於手動部分，獲取您的關鍵字，將它們輸入搜索引擎，然後開始分析結果。 確保在退出您的 Google 帳戶時進行搜索。 並在 Chrome 瀏覽器中以隱身模式搜索，或在使用 Firefox 的私人窗口中搜索，以免結果有偏差。

在本文中，我還將向您展示如何使用我們的一些工具來獲取更多數據。

接下來，讓我們看看如何開始，一步一步地使用 SERP：

• 競爭研究
• 內容研究——鳥瞰
• 內容研究——細化
• 鏈接研究

競爭研究

分析 SEO 數據的搜索結果的第一步是查看誰在您的目標關鍵字的結果中競爭。

重要的是要記住，您的在線競爭對手可能不是您的本地競爭對手或您定義的市場競爭對手。 所以結果一開始可能會讓你大吃一驚。

但請記住：搜索引擎優化就是在搜索結果中擊敗競爭對手，而不是擊敗谷歌算法。

現在，要查看誰在為您的目標關鍵字排名，您可以手動進行研究或使用研究工具。

要手動執行此操作，請將關鍵字輸入搜索引擎並查看搜索結果。

要使用我們的^{SEOToolSet Ⓡ}執行此步驟，請利用研究摘要報告，該報告會為您的關鍵術語生成排名靠前的域和頁面的公正列表。

接下來，查看網站及其品牌，找出誰佔據榜首。 例如，是像亞馬遜這樣的知名品牌嗎？

此時，如果您是一家規模較小的公司，並且遇到許多大品牌的關鍵字排名，您可能會決定放棄該術語並選擇與您提供的內容相關的更長尾關鍵字。

當然，在搜索結果中超越大品牌總是具有挑戰性的，但這並不總是意味著你不應該嘗試。 （這裡有更多關於如何與大品牌競爭的信息。）

如果您的網站和品牌在您的利基市場中展示了專業知識、權威和信任，並且使用正確的數據，則可以創建與您的目標關鍵字的網頁排名一樣好或更好的內容。 我稍後再談。

內容研究——鳥瞰

您要做的下一件事是分析搜索結果頁面上顯示的內容類型。 請記住，搜索結果頁面可能會因查詢而異。 這為您提供了有關 Google 為每個查詢排名的內容類型的線索。

澄清一下：我們知道有一組非常標準的搜索結果功能可以顯示任何給定的查詢（想想精選片段、圖像、視頻、知識面板等）。 Google 顯示的這些功能的哪種組合取決於查詢本身以及 Google 認為回答該查詢意圖的最佳方式。

例如，這裡是“如何訓練貓”的搜索結果頁面，它顯示了信息性結果：

相比之下，這裡是“貓訓練用品”的搜索結果頁面。 標記 Google 在此 SERP 上顯示的內容可以清楚地表明 Google 希望此查詢具有交易意圖（購買東西）。

以這種方式查看搜索結果就是我所說的整體 SERP SEO 策略。 整體 SERP 策略分析在目標關鍵字的搜索結果中出現最多的內容的特徵和類型，然後針對它們進行優化。

這可以幫助您為每個關鍵字設置策略。 其中一些策略不僅要求您創建和優化網頁上的內容，還需要為其他搜索垂直行業創建內容，這些內容會被拉入搜索結果頁面。

您是否在目標關鍵字的搜索結果中看到圖像？ 然後確保你有一個圖像優化計劃。 是否顯示視頻？ 也為該關鍵字製作視頻，也不要忘記 YouTube SEO。 結果中是否有精選片段？ 嘗試針對精選片段優化您的內容。

順便說一句，有關搜索引擎結果中的功能如何影響點擊率的一些有用數據，請查看 SISTRIX 最近的一項研究。 一個有趣的數據塊是，當您定位長尾關鍵字時，您往往會看到更少的 SERP 功能，這些功能會分散對 10 個藍色有機鏈接的點擊。

在上一節中，我談到了放棄在 SERP 中由大品牌主導的更通用關鍵字的選擇，轉而使用長尾關鍵字。 如果某些關鍵字會產生很多 SERP 功能並且您不想執行整個 SERP SEO 策略，則需要考慮這一點。

內容研究——細粒度

接下來，您將在內容評估中變得更加細化。 查看搜索結果中的每個功能區域（視頻、圖像、藍色鏈接等）並查看排名靠前的結果。

您可能希望專注於前三名，但尤其是每個領域的第一個結果是關鍵。 單擊並記下排名的內容類型。 例如，排名靠前的視頻共享哪些屬性（如果有）？

對於常規的“藍色鏈接”有機列表，那裡顯示了哪些類型的內容？ 指南？ 列表？ 在這裡，您正在尋找內容的通用方法。

這也是SEO工具可以派上用場的地方。 使用 Bruce Clay SEO WP 插件，您可以通過我們的專利工具運行您的關鍵字，並獲得有關排名靠前的頁面及其內容的具體細節的實時情報。

當您為目標關鍵字計劃和編寫內容時，這一點尤其重要。 因此，網站出版商經常依賴來自一項大規模研究的通用數據，這些研究表明你必須寫出數百個單詞才能獲得良好的排名。 或者您需要在元數據中包含“x”個字符。

不幸的是，此數據並非基於您的特定關鍵字。 那為什麼要猜呢？

使用我們的 WordPress SEO 插件，您可以獲得以下信息：

• 根據排名靠前的頁面在元數據中包含多少字（查看我們關於元標記的文章，了解元數據為何如此重要）。
• 根據排名靠前的頁面，該主題要寫多少字。
• 您根據排名靠前的頁面創建的內容的可讀性得分。

這是您的 SEO 程序內容策略的遊戲規則改變者。 要了解更多信息，我建議您使用我們的 SEO 插件查看我們關於每個關鍵字的自定義 SEO 建議的分步文章。

而且，在您編寫內容時，您可以再次訪問搜索結果，以獲取有關包含內容的更多想法。

搜索結果頁面上的“People also ask” (PAA) 部分是 Google 告訴您與目標關鍵字相關的其他熱門搜索的方式。 將這些用作內容中子部分的燃料，或圍繞它們創建整個網頁。

您可以使用在 PAA 部分中找到的確切短語作為文章小節的副標題，或作為網頁的標題。 並且一定要很好地回答這些問題，因為這可能是一個對精選片段進行排名的機會（有關更多信息，請參閱此鏈接）。

鏈接研究

一旦您知道哪些網站在您的目標關鍵字令人垂涎的 SERP 點中排名，您就想知道誰在鏈接到它們。 為什麼？ 因為這是他們在內容上線後也可以鏈接到您的內容的機會。

您可以使用 Ahrefs 或 Majestic 等工具獲取競爭對手反向鏈接資料的圖片。

然後：

• 為您的目標關鍵字確定指向競爭對手網頁的鏈接。
• 分析鏈接域並選擇最相關的域及其可能鏈接到您的新內容的網頁。
• 在進行任何外展之前，請確保您確信您的目標關鍵字比競爭對手有更好的內容。
• 通過開始建立關係，開始使用目標域/品牌推廣您的新內容。

這不是要創建其中一個“與我的鏈接！” 電子郵件。 這是關於在您作為鏈接目標的網站和品牌上與真實的人建立業務關係。 也許您的策略是在您的網頁中引用目標域中的業務領導者。 目標是在這裡發揮創意。

概括

當您準備好開始為您的 SEO 程序創建內容時，請轉到搜索結果。 在那裡，您可以獲得一個藍圖，了解您需要創建什麼類型的內容以及如何根據您的關鍵字已經排名的內容來創建它。

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