如何在 Instagram 上使用 Hashtags 閱讀時間 8.5 分鐘

已發表: 2019-10-11

加入我們,我們將討論一系列有效的 Instagram 主題標籤技巧和工具,以及對主題標籤位置和數量的研究,這可能對您的主題標籤策略至關重要。

Instagram 主題標籤的工作原理

讓我們先簡要回顧一下標籤在 Insta 上的工作原理。

將主題標籤添加到公開帖子時,這意味著該帖子將出現在相關的主題標籤頁面和 Instagram 搜索中。 這提供了一種方便的方式來獲取具有適當興趣的用戶看到的內容,這些用戶可以關注、單擊或搜索主題標籤。

主題標籤可以在兩個地方添加到帖子中:帖子標題或帖子評論。 個人資料每個帖子最多可以添加 30 個主題標籤,在標題和評論中累積。

Instagram 解釋瞭如何在此處添加主題標籤。

什麼是好的 Instagram 標籤?

在其關於如何使用主題標籤的指南中,HootSuite 闡明了 Instagram 主題標籤和 Twitter 主題標籤的角色之間的關鍵區別:

“[Instagram] 上的標籤通常更側重於內容的描述。 這與 Twitter 不一致,後者的主題標籤往往更側重於您想參與的話題或一群人(例如聊天)。”

這表明 Instagram 主題標籤應基於用戶搜索興趣的廣泛趨勢,而不是在線對話中的特定趨勢,例如 Twitter 主題標籤#HorrorStoryInSixWords。

您可以在此處找到當前 Instagram 最受歡迎的主題標籤。 無論如何,在您的帖子中添加一些這些趨勢標籤 - 但請記住也要包含一些更晦澀的標籤,因為在小眾標籤頁面上比在非常受歡迎的標籤頁面上更容易讓您的內容排名良好。

使用多少個主題標籤以及放置它們的位置

2019 年 8 月,Quuu 和 SocialInsider 發表了一項關於主題標籤如何影響 Instagram 增長、覆蓋面和參與度的深入研究。 該研究調查了來自 6,700 多個 Instagram 帳戶的 649,895 條帖子。

他們的報告提出了許多關於如何在 Instagram 帖子中使用主題標籤的有趣觀點。

87.7% 的品牌更喜歡在標題中使用主題標籤,而不是第一條評論

Instagram 營銷人員之間的一個爭論點是在哪裡放置您的主題標籤。 他們應該在帖子標題中,還是在帖子的第一條評論中?

Quuu 和 SocialInsider 發現 87.7% 的品牌更喜歡在標題中使用主題標籤。 此外,在標題中放置主題標籤的品牌似乎比使用第一條評論的品牌更經常地在 Instagram 上發布。 93.8% 的帖子在標題中帶有主題標籤,而只有 6.2% 在第一條評論中帶有主題標籤。

似乎大多數品牌都選擇在標題中添加標籤,而不是評論。 問題是:他們在做正確的事嗎?

哪個提供最佳覆蓋率:評論中的主題標籤或標題中的主題標籤?

就重要的覆蓋率指標而言 - 這意味著看到帳戶帖子的人數除以其關注者數量 - 這個問題的答案可能取決於您的個人資料的受歡迎程度。

在 Quuu 和 SocialInsider 的研究中,追隨者少於 100,000 人的個人資料在標題中使用主題標籤時的覆蓋率更高。 同時,擁有超過 100,000 名關注者的個人資料在第一條評論中發布主題標籤時的覆蓋率更高。

這可能歸因於 Instagram 分發內容的算法機制; 這可能是由於 Instagram 用戶根據發佈內容的個人資料的受歡迎程度對內容做出不同的反應; 或者它可能是兩者的混合。

無論是由於 Instagram 算法的機制、Instagram 用戶對不同規模帳戶的行為,還是相對較大和較小帳戶發布的內容的特徵,標題主題標籤似乎為較大的個人資料提供了更好的到達率,而第一條評論主題標籤似乎為較小的標籤提供了更好的價格。

話雖如此,每個配置文件都是不同的。 如果您正在考慮更改品牌在標籤放置方面的政策,我們建議您比較選擇具有相似標籤的相似帖子的覆蓋率,其中一些在標題中帶有標籤,有些在第一條評論中帶有標籤,以確定哪個給出了最好的您的品牌的覆蓋率。

在標題中放置主題標籤的品牌往往一次使用較少的主題標籤

Quuu 和 SocialInsider 發現通常發佈在標題中的主題標籤數量與通常發佈在第一條評論中的數量之間存在巨大差異。

大多數在第一條評論中放置主題標籤的帖子只有 2 個主題標籤。 同時,標題中帶有主題標籤的帖子有大約 7 個主題標籤,或者介於 27 到 30 個之間。

Instagram 帖子最多可以有 30 個主題標籤,可以放置在標題中、評論中或兩者的組合中。

那麼,如果標題和評論具有相同的標籤容量,為什麼兩者的使用方式如此不同?

有些人認為主題標籤看起來很垃圾。 這部分是由於虛假參與機器人和懶惰的營銷人員大量使用標籤。 在某些此類情況下,主題標籤與內容幾乎沒有相關性,這降低了 Instagram 主題標籤的有用性和公眾形象。

一些品牌通過使用更少的標籤來應對這一趨勢,以保持他們的帖子看起來真實。 在評論中放置主題標籤是另一種使標題看起來乾淨的方法,並且可以合理地假設採取其中一種措施的品牌也可能會採取另一種措施。

如果您希望您的主題標籤看起來真實,將它們放在評論中並使用相對較少的主題標籤可能都是嘗試的好策略。

Instagram 營銷人員的另一個常見做法是在帖子標題中隱藏主題標籤(我們將在下一節討論這是如何工作的)。

發布較少的主題標籤是否與較低的參與度相關?

只使用幾個標籤可能看起來更聰明——但它確實需要權衡取捨。 帖子的主題標籤越少,它可以出現的主題標籤頁面就越少。

也就是說,出現在許多主題標籤頁面上並不能保證高參與度。 事實上,它甚至可能具有限製作用。

在 Quuu 和 SocialInsider 的研究中,帶有 27-30 個主題標籤的帖子有時會獲得相當高的參與度,但從未獲得非常高的參與度。 與此同時,標籤相對較少的帖子更有可能吸引高水平的參與。

基於兩個簡單的事實,這是有道理的:

  1. Instagram標籤頁面獎勵相關性; 和
  2. 想出 30 個相關的主題標籤比想出 3 個要難得多。

決定主題標籤頁面上帖子順序的因素之一是參與度。 如果內容與主題標籤真正相關,這通常會更高。 因此,與大量鬆散相關的主題標籤相比,一些非常相關的主題標籤可能會為帖子贏得更多的知名度和參與度。

自 2017 年起,Instagram 用戶可以使用“不顯示此標籤”選項標記他們不喜歡的內容(例如不相關的內容)。 此功能作為一種工具提供,可幫助用戶通過他們關注的主題標籤編輯他們看到的內容——但它也可能有助於提醒 Instagram 經常濫用主題標籤的帳戶。 這可能會導致這些帳戶的可見性降低。

相關性得到獎勵,不相關性受到懲罰——使用更少的標籤顯然是獲得該等式好處的最佳選擇。

如何獲得更好的 Instagram 帖子參與率

根據 Quuu 和 SocialInsider 的研究,當標籤包含在評論中或作為隱藏標籤發佈在標題中時,帖子的參與度往往更高。

隱藏主題標籤比聽起來要簡單。 您添加一個字符,例如句號,每行一個,將主題標籤推到標題的底部,用戶必須滾動才能看到它們。 影響者 Kat Kobzeff 在這裡解釋了這個過程:

我們只能推測為什麼這些方法似乎帶來了相對較高的參與度。 在 Insta 用戶看來,它們可能比可見的標題標籤或隱藏的評論標籤更真實。 他們在畫布中創建更清晰的空間以添加引人入勝的副本可能很重要。

不管是什麼原因,在評論中使用隱藏的標題標籤或可見的標籤似乎有利於帖子的參與度。

來自 Social Insider 和 Quuu 研究的最佳實踐見解

讓我們回顧一下我們可以從 Quuu 和 SocialInsider 的研究中學到的關鍵最佳實踐:

  • 標題而非評論是標籤放置的行業標準。 87.7% 的品牌更喜歡在標題中發布主題標籤。
  • 標籤放置策略應考慮關注者數量。 追隨者少於 100,000 人的個人資料在標題中發布主題標籤時往往會獲得更高的覆蓋率; 當他們在第一條評論中發布主題標籤時,擁有超過 100,000 名關注者的個人資料往往會獲得更高的覆蓋率。
  • 如果您的目標是獲得出色的參與度,請僅使用幾個主題標籤。 具有相對較少主題標籤的帖子往往具有最高的參與率 - 儘管具有許多主題標籤的帖子也可以獲得不錯的參與度。
  • 隱藏標題標籤或可見評論標籤的使用與高參與率相關。

這些指南不適用於每個 Instagram 帳戶——因此,如果您正在考慮根據這些指南更新品牌的 Instagram 標籤策略,我們建議您逐步進行。

例如,如果您打算從在評論中放置主題標籤切換到將它們放置在帖子標題中,請先進行一些 A/B 實驗,在類似的條件下發布類似的內容,但主題標籤的位置不同。 您應該能夠通過觀察哪些變體表現最佳來了解更改是否對您的帳戶有益。

使用 Hashtagify 研究 Instagram 主題標籤

主題標籤研究工具可能會花費大量時間和精力來找到適合帖子的主題標籤。

我們最喜歡的此類工具之一是 Hashtagify,它是一個 Hashtag 生成器,可生成主題標籤建議並可以隨著時間的推移監控主題標籤活動。

Hashtagify 分析包含超過 1200 萬個主題標籤的數據庫,以根據受歡迎程度、關係和語言等指標來識別適合您個人資料的主題標籤。 您還可以使用它來跟踪您最感興趣的主題標籤 - 對於試圖獲得主題標籤趨勢的品牌來說,這是一個有用的功能。 您可以輸入您的品牌主題標籤,並查看它圍繞這些生成的其他主題標籤,以了解您的品牌主題標籤在其中運行的主題標籤環境。該工具中的頂部主題標籤在它生成的詞云中突出顯示得更大,表明它們更普遍的使用.

第二個選項是keywordtool.io。 這使您能夠在 Instagram 和 Twitter 上研究流行的主題標籤。

如果您打算使用 Hashtagify 或 Keywordtool.io 等主題標籤研究工具,請務必在將它們添加到您的內容之前查看它建議的任何主題標籤。 這將幫助您避免在您的內容中添加意想不到的內涵,這對於 Instagram 主題標籤來說是一個真正的風險。

以上是一個品牌跳錯標籤的經典例子,只是因為它很流行。 由於謀殺案審判的結果,#notguilty 標籤在 Twitter 上流行起來。 烘焙食品品牌 Entenmann's 使用標籤來宣傳他們的“美味佳餚”,卻沒有意識到標籤的嚴肅內涵。 很難說Entenmann 是#notguilty 粗心的社交媒體營銷。

成功的 Instagram 標籤的兩個要素

本文中涵蓋的所有技巧、工具和研究結果可能已經為您描繪了一幅相當複雜的圖景,即如何為您的 Instagram 帖子添加標籤。

不要被所有信息氣餒,因為 Instagram 主題標籤的成功本質上歸結為兩個關鍵組成部分。

首先,您需要利用我們關於如何使用 Instagram 主題標籤的知識,以及來自 Hashtagify 等工具的額外信息,來確定在我們的活動中使用的理想主題標籤。

其次,您需要根據了解哪種標籤放置策略適合您這樣的品牌,有效地實施這些標籤。

在這兩個步驟中進行大量的研究、計劃和反複試驗,您將能夠通過 Instagram 主題標籤接觸到廣泛的相關用戶。

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