如何使用 AdRoll 製作效果更好的廣告

AdRoll 是一個績效營銷平台，在過去 10 年中使用市場上最大的廣告客戶數據合作社不斷發展。 對於營銷人員而言，這意味著他們可以在網絡上的任何位置接觸到他們的受眾，並使用 AdRoll 的產品幫助吸引這些客戶進行購買。

AdRoll 是在 Aaron Bell 需要幫助他的妻子 Sarika 開始她的營養棒業務時成立的。 當 Aaron 試圖為他們的業務購買一些在線廣告時，他很快發現新興企業購買展示廣告有多麼困難。 他還意識到很多人訪問他們的網站，但大多數人沒有購買就離開了，所以他決定利用他的編程技能來解決這兩個問題。 在創立 AdRoll 後不久，他建立了一個簡單的重新定位程序，向那些退回的客戶展示他們的營養棒，並意識到這不僅對他們的品牌有效，而且對任何在線銷售產品的品牌都有效。

從那些不起眼的開始，AdRoll 已經成長為一家更加成熟、人工智能驅動的大數據公司。 但無論其新的規模和復雜程度如何，AdRoll 仍然致力於幫助營銷人員做廣告並贏得新客戶。

什麼是 AdRoll 以及產品套件中包含什麼？

以下是 AdRoll 當前產品的工作原理：

人工智能競價

在我們深入了解營銷人員實際看到的 AdRoll 產品之前，重要的是要了解後台支持 AdRoll 的是什麼。

AdRoll 的核心是 BidIQ，這是一種基於來自 AdRoll 的 30,000 多家廣告商的數百萬個信號不斷學習和改進的人工智能。 使用 BidIQ，AdRoll 可以將公司與網絡、社交和移動渠道中超過 12 億的數字資料聯繫起來。 這種出價 AI 每秒可以做出 250 萬次預測，以幫助 AdRoll 的客戶以最佳價值投放最佳廣告。

AdRoll 勘探

勘探顧名思義：尋找和尋找新的潛在客戶。 AdRoll 的 Prospecting 產品使用該 AI 來分析您網站的現有客戶數據以獲取意向信號，例如之前的購買、查看產品頁面和活動註冊。

基於這些豐富的信息，AdRoll 可以幫助您找到最佳的潛在客戶。 而且由於 AdRoll 尋找高度活躍和高素質的新受眾，Prospecting 為您的網站帶來的訪問者通常比自然流量更具吸引力。

AdRoll 重定向

行業指標顯示，電子商務的轉化率通常在 1% 到 2% 之間。 這意味著訪問您網站的人中有 98% 不會在第一次訪問時最終進行購買。 最有效的解決方案是讓這些訪客回頭是重新定位活動。

AdRoll 被稱為重新定位的領導者是有原因的。 重新定位是轉換已經對您的產品感興趣的客戶的最具成本效益的方法之一。 當有人訪問您的網站時，AdRoll 會在他們的瀏覽器中放置一個所謂的 cookie，這是一小段代碼，允許您在他們離開您的網站時向他們投放廣告。

使用此代碼，AdRoll 可以通過網絡、社交媒體甚至多種設備將您的產品展示在潛在客戶面前。 在許多情況下，可能需要與您的品牌進行多達 5 次互動才能真正促成銷售，因此，如果您不開展再營銷活動，您可能會錯失大量潛在客戶。

AdRoll 電子郵件

電子郵件一直被認為是最有效的營銷渠道之一，這就是 AdRoll 在 2016 年推出 AdRoll 電子郵件的原因。 AdRoll Email 與其他供應商的不同之處在於它全部由數據支持。 使用客戶在您網站上的瀏覽數據，AdRoll 可以為您製作電子郵件，為您的客戶提供產品建議。

例如，如果潛在客戶在您的網站上查看了某些產品或將產品添加到他們的購物車然後又放棄了，AdRoll Email 可以在您發送的電子郵件中顯示這些確切的產品。 這使您可以準確地向客戶展示他們感興趣的內容，並更接近完成銷售。 這種定制方法意味著平均而言，AdRoll 電子郵件客戶的打開率為 50–60%，點擊率為 10–20%。*

*自 2016 年 4 月以來來自實時 AdRoll 電子郵件客戶的匯總數據

一個名為 AMain Hobbies 的愛好網站是 AdRoll 的客戶之一，在將 AdRoll 電子郵件添加到其營銷策略時，轉化次數超過 1,900 次，增長了 775%。 使用像上面這樣的重新定位電子郵件來定位沒有結帳的訪問者並將他們帶回您的網站是提高電子郵件性能指標的最簡單方法之一。

定制設計

AdRoll 最好但經常被忽視的產品之一可能是其定制設計服務。 因為 AdRoll 希望您的廣告系列取得成功，所以他們有一個設計團隊會為您設計廣告。 當然，這項服務是為消費超過一定門檻的客戶提供的，但對於許多 AdRoll 客戶來說肯定是可用的。

擁有一群以製作廣告為生的專業設計師是一項巨大的資產，使 AdRoll 有別於許多其他平台。 獲得所有行業專業知識可以降低那些低迷的點擊率，並使它們很快成為行業領先的點擊率。

此服務非常適合每年開展多個活動的中型到企業級企業。 大多數數字廣告商都認為，經常更改廣告以避免潛在客戶的廣告疲勞很重要。 擁有額外的設計力量可以讓廣告商更頻繁地保持新鮮感和相關性。

AdRoll 動態廣告

動態廣告允許您根據客戶已經瀏覽過的內容展示定制的廣告。 例如，如果有人在您的網上商店瀏覽了一雙鞋，您不僅可以向他們展示鞋子廣告，還可以向他們展示他們之前瀏覽過的那雙鞋。 一些在線用戶認為這“令人毛骨悚然”，但結果並沒有說謊。

人們點擊動態廣告的次數遠遠多於靜態廣告。 根據 AdRoll 的大量數據，動態廣告的點擊率比靜態廣告高 2 倍，每次獲取成本低 50%。 事實上，根據埃森哲最近的一份報告，75% 的消費者更有可能從能夠認出他們的名字、根據過去的購買推薦選項或了解他們的購買歷史的零售商那裡購買商品。

要了解動態廣告的外觀，您可以查看 AdRoll 的動態廣告庫，該庫更新了當前在網絡上投放的真實廣告。 您可以點擊每個廣告以查看點擊後的著陸頁。

以下是如何在 53 秒內在 AdRoll 儀表板中設置動態廣告的示例：

AdRoll 整合

如果您已經在使用 HubSpot、Shopify 或 Marketo 等平台，您可以通過按一下按鈕將重新定位添加到您當前的營銷工作中。 AdRoll 集成允許您將 AdRoll 服務添加到您已經熟悉的平台和工具中。

集成始終在更新，新的集成也在不斷添加，因此值得檢查集成頁面以查看哪些可用。

這一切如何結合起來創造績效營銷

從根本上說，AdRoll 是一個營銷平台，致力於為客戶推動最佳績效。 無論是通過潛在客戶、重新定位、電子郵件、ABM 還是任何其他產品來實現，都不如為客戶提供價值重要。

一起使用 AdRoll 的產品顯然會帶來最佳結果，但如果您只想通過道路測試開始，只是 Prospecting 或只是 Retargeting，您也可以單獨使用它們。 您可以註冊免費試用或與 AdRoll 績效專家交談，他們可以就哪些產品最適合您的業務情況向您提供建議。

設置完成後，請確保將所有廣告發送到個性化的、消息匹配的點擊後登陸頁面，以優化訪問者的點擊後登陸頁面。 為此，您需要 Instapage，立即註冊企業演示。