如何將 AdEspresso 用於您的 Facebook 廣告活動

Facebook Ads 可能是當今最強大的 PPC 廣告平台。 雖然該平台之所以出色，部分原因在於有許多令人難以置信的選項來定制您的廣告，但廣告系統對於某些用戶來說可能有點過於復雜。

新用戶難以瀏覽界面、抽出時間分別測試多個廣告或了解如何優化廣告活動的情況並不少見。 他們被嚇倒或不知所措，然後就放棄了。

無論您是需要簡化流程並節省一些時間，還是您正在努力跟上 Power Editor 的最新動態，AdEspresso 都可以提供幫助。 在本文中，我們將向您展示如何充分利用 AdEspresso。

什麼是 AdEspresso？

AdEspresso 是一種 Facebook 廣告工具，與 Power Editor 相比，它可以更輕鬆、更快速地創建和優化廣告。 自2011年成立以來，已成長為Facebook廣告合作夥伴和全球品牌首選的營銷工具。 借助該平台，用戶可以直接通過界面創建 Facebook 和 Instagram 廣告，該界面與您現有的 Facebook 廣告帳戶同步。 它甚至可以導入活動活動：

設置廣告系列時，您可以添加標籤以便稍後通過搜索輕鬆找到它們。 所有活動都會自動為您提供創建拆分測試變體的選項，因此您不必重複任何工作。 這樣做時，您可以為每個活動輸入多個標題、描述和視覺組件以進行拆分測試：

在活動運行時，您可以通過可自定義的儀表闆對其進行監控，這使您可以在一個地方查看其最重要的指標。 AdEspresso 自己的專有算法還將根據廣告活動的效果自動提供優化提示，讓您快速了解如何改進廣告，而無需您進行大量分析。

簡而言之，它消除了複雜廣告系統的猜測，同時完全簡化了流程。 此外，由於 Facebook 廣告對 B2B 和 B2C 業務都有效，因此 AdEspresso 適用於任何規模或行業的企業。

他們提供什麼產品和服務？

核心產品是訂閱他們的廣告管理和優化軟件，它允許您創建、拆分測試、監控和優化活動。 除此之外，AdEspresso 還提供一對一的廣告專家諮詢服務。

AdEspresso大學

這是一種基於服務的產品，可讓您訪問專有資源，例如他們的私人 Facebook 群組。 該小組由 AdEspresso 的廣告專家密切管理，他們可以回答有關 Facebook 廣告、AdEspresso 或您自己的個人廣告活動的所有問題：

無論您是否是我們的客戶，以下免費工具都可供所有用戶使用。 它們都旨在使 Facebook 廣告管理變得更加容易：

像素咖啡因

這個 WordPress 插件可以更輕鬆地安裝 Facebook 的跟踪像素並創建大量自定義受眾。

Facebook 廣告指南針

這項免費服務會生成有關您的廣告活動的報告，將您的結果與行業基准進行比較，並幫助您排除故障並優化廣告活動。

免費網絡研討會

內容主題主要包括 AdEspresso 員工提供的 Facebook 廣告優化和管理技巧。

AdEspresso 值得嗎？

大量案例研究表明 AdEspresso 的拆分測試功能與算法的優化建議相結合如何顯著提高用戶的廣告系列投資回報率。 一些例子包括：

• Indiegogo 的百萬美元活動：得益於 AdEspresso 的拆分測試，投資回報率為 3 到 9 倍。
• GlobeIn 的訂閱盒活動：經過 A/B 測試和 AdEspresso 的自動優化流程後，投資回報率為 9 倍。
• Fritton Lake Retreats 的活動，使用拆分測試將廣告成本從 3.85 美元降低到 1.12 美元，並提高了投資回報率。

根據個人經驗，AdEspresso 多年來一直幫助我管理和優​​化客戶的活動。 因此，當我通過平台進行優化時，這些活動的投資回報率平均提高了 150%。

如何使用 AdEspresso

AdEspresso 平台為用戶提供了很多價值，所以讓我們逐條分解。

如何製作廣告

創建廣告系列後，系統會要求您為其命名，選擇要運行的廣告帳戶，並添加標籤以幫助您稍後在必要時找到它：

接下來是選擇您想要推廣的內容（網站、應用程序或 Facebook 頁面），以及您想要推廣的方式：

然後，您將輸入標題、文案和視覺組件。 此時您可以選擇對不同資產的特定組合進行 A/B 測試，或允許 AdEspresso 創建所有可能的組合：

對於此示例，我們正在為 Instagram 創建一個潛在客戶生成廣告，因此接下來您將構建或選擇一個潛在客戶表單。 在此下方，您會注意到一個下拉菜單，允許您自動將對您的廣告執行某些操作的用戶添加到新的自定義受眾中，以便以後進行重新定位。 在此之下，您可以選擇您的 Instagram 帳戶和您的 CTA：

接下來，您將輸入定位條件，包括位置、人口統計和基於興趣。 您還可以選擇您創建的（或 AdEspresso 為您創建的）自定義受眾：

就像使用不同的創意選項一樣，您可以測試不同的定位條件，以確定哪種組合最適合將您的廣告系列投放給受眾：

最後，設置您的預算並安排您的活動上線。 在這裡，您可以讓 AdEspresso 優化您的廣告系列，這將顯示最常獲得最佳結果的廣告組合，或者選擇平均分配它們。 之後，您就大功告成了，可以發布您的廣告系列了：

如何設置優化規則

儘管您盡了最大努力，但幾乎不可能每天手動管理我們所有的活動。 這就是 AdEspresso 優化規則的優勢所在。

此功能允許您自動設置遵循“如果這樣那麼那樣”過程的條款。 例如，如果您的廣告活動的每次點擊費用高於 2 美元，您可以暫停該活動。 或者，如果每次點擊費用高於 2 美元並且您的廣告系列的平均頻率高於 3，您的廣告系列可能會被完全關閉：

無論您的態度如何，您都可以製定規則來自動停止無利可圖的活動，這樣您就可以在大量廣告支出被消耗掉之前更仔細地分析它們。

如何使用 AdEspresso 的報告來優化您的廣告系列

這聽起來可能很荒謬，但我相信 AdEspresso 的報告儀表板優於 Facebook Ads 的報告功能。 面對現實吧; 如果你是第三方工具，如果你希望人們為它付費，你就需要提供價值。

他們的報告儀表板向您顯示：

您需要了解的所有關鍵廣告指標，例如每次點擊費用、頻率、點擊次數和採取的操作，以及您的廣告隨時間推移的進度：

不同的受眾如何與您的廣告互動，以及您在他們身上花費了多少。 您可以按年齡、性別、設備類型、地區、查看的廣告展示位置等人口統計數據進行排序：

產生最多結果的最佳時間和日期。 如果您對按時段投放廣告活動感興趣，這將使您深入了解何時應該運行它們。 作為額外的好處，它還可以讓您深入了解何時應該發布自然內容：

效果最好的廣告和效果最差的廣告的列表，它會向您顯示實際的廣告及其確切的性能指標。 您還可以單擊數字卡片以查看 Instagram 或 Facebook 上的帖子，以立即查看平台上的評論和參與度：

AdEspresso 最佳實踐

多年來，我學到了一些最佳實踐，可以幫助我從該平台中獲得更多收益。 以下是我推薦的前三名：

• 始終，始終利用拆分測試。 這是該平台最大的好處之一。 即使您確信您已經創建了完美的標題/描述/優惠組合，無論如何也要對其進行測試。 您可能會對結果感到驚訝，哪些表現良好，哪些表現不佳。
• 給你的活動一些喘息的空間。 所有 Facebook 廣告都是如此，因為您需要給您的廣告活動一些喘息的空間來平衡。 將您的廣告系列投放 3-7 天，您將看到您的相關性得分、每次點擊費用和操作率。 這也適用於變化。 每當您對廣告系列進行重大更改時，請花幾天時間看看效果。
• 密切關注您的廣告系列。 僅僅因為 AdEspresso 有很好的優化提示並不意味著您可以將您的廣告系列設置為自動駕駛並希望一切順利。 密切關注您的廣告系列，以便進行必要的調整。

結論

AdEspresso 是一種用戶友好的廣告工具，可以徹底改變您使用 Facebook 廣告的方式。 憑藉快速創建單個活動的多個版本的能力，再加上拆分測試選項，營銷人員可以深入了解他們的受眾，並有望產生最大的投資回報率。

如今，有數以千計的數字廣告軟件可供品牌自動化和優化其營銷活動。 了解哪種類型的軟件和這些類別中的領導者只會使您的團隊受益。 獲取解釋這一切的指南，並詳細說明廣告堆棧中的 9 個類別。

作者簡介
安娜·戈特 (Ana Gotter) 是一名自由撰稿人和代筆作家，專門從事營銷和商業寫作，儘管她為眾多不同行業的客戶寫作。 從一開始，她就是 AdEspresso 博客的主要貢獻者之一。 可以在 anagotter.com 上聯繫她。