如何跟踪來自 TikTok 的銷售

已發表: 2022-05-06

TikTok成為用戶了解新產品、新服務和新業務的主要平台； 因此，成為廣告商的頂級平台之一。

在找出跟踪其有效性（即實際銷售和營銷投資回報率）的最佳方法時，新的營銷渠道始終是一個挑戰。

在本文中，我們將研究 TikTok 的跟踪方法並分析它們各自的好處。 憑藉我們作為具有 TikTok 跟踪功能的跟踪軟件的專業知識，我們將找到控制您在 TikTok 上的表現的最佳方法。

TikTok廣告的類型

在我們探索如何跟踪銷售之前，我們必須了解 TikTok 上的廣告製作方式的不同。

TikTok 廣告有兩大營銷類別：使用 TikTok Ads 服務或通過 TikTok 博主進行有影響力的營銷。

資料來源：RedTrack.io

每個渠道都有不同的優點和缺點，但讓我們看看跟踪每種廣告策略的效果的最佳方法。

如何跟踪 TikTok 廣告效果

就像任何付費廣告渠道一樣，在確定廣告跟踪時，您將不得不經歷一系列技術設置的麻煩。

在這裡，您可以選擇兩種方式：使用 TikTok 像素跟踪或獲取自定義跟踪解決方案。

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就像使用 TikTok 像素進行跟踪的主要好處是設置起來相對容易。 您可以將代碼放在您網站的“謝謝”頁面上，並與官方合作夥伴之一（如 Shopify、WooCommerce 等）一起安裝它。 要進行設置，請前往 TikTok 的官方教程。

使用 TikTok 像素的幾個好處：

  • 轉化跟踪：在您將代碼放在網站上後，TikTok 像素允許跟踪來自 TikTok 廣告的銷售。 您可以選擇要跟踪的事件類型並自定義要跟踪的轉化渠道。
  • 優化： TikTok 像素允許您通過向算法提供更多關於更有可能購買的用戶的數據來改進優化。 您的像素捕獲的銷售額越多——您可能期望的目標優化就越好。
  • 訪問自定義受眾：當您連接 TikTok 像素時，您有機會進行再營銷活動，從 TikTok 像素收集的數據集中創建自定義受眾。 例如，您可以檢查用戶在哪裡退出渠道，並稍後通過特定廣告向該受眾群體進行再營銷。
  • 類似於 Facebook Ads 的舊設置過程：如果您之前使用過 Facebook Ads，設置 TikTok 像素不會有任何問題，過程非常相似。

但是，就像 Facebook 像素的情況一樣，它是客戶端跟踪的一個示例，這在 2022 年不是一種可靠的方法。像素在轉換數據收集過程中可能不准確，因為它們在所有隱私之後很容易被阻止廣告行業的更新。

獲取 TikTok 跟踪解決方案

TikTok 跟踪的另一種方法是使用第三方廣告跟踪軟件的自定義解決方案。 一開始的設置可能會更複雜。 但是，它更值得信賴和可靠。 特別是如果您的跟踪器僅使用第一方數據和服務器端跟踪 (S2S)。

由於 S2S 跟踪在沒有第三方 cookie 的情況下工作並且不受廣告攔截器的影響，因此轉換數據將具有更高的準確性，特別是如果您有大量 iOS 14 後的設備流量（這些設備有更多與隱私相關的限制）。 這是一種安全、符合隱私的跟踪方法，當我們談論無 cookie 的廣告時代時，這一點至關重要。

如果您想為 TikTok 尋找自定義跟踪解決方案，則沒有通用的答案。 提供廣告跟踪功能的解決方案有很多，但只有少數具有 TikTok API 集成。 設置過程會因解決方案而異，因此請務必查看您選擇的廣告跟踪器的指南。

  • 創建一個 TikTok 像素作為數據源。 這與向您的網站添加一段代碼不同。 在這種情況下，TikTok 像素只是作為從 TikTok 收集數據的指定地點。
  • 通過 API 將您的軟件與 TikTok 連接並連接數據源（從上方）
  • 在您的跟踪軟件中創建活動
  • 在 TikTok 上以“轉化”為廣告目標發起新的活動。

確保您的廣告跟踪解決方案具有與 TikTok 的 API 集成，以提供上述服務器端跟踪。 例如，RedTrack 的 TikTok API 集成允許您收集和傳遞轉化數據以及廣告系列的成本。

跟踪 TikTok 廣告時您必須做出的另一個選擇是使用重定向或無重定向跟踪。 我建議去後者。 儘管重定向仍然適用於 TikTok，但我們可能希望它在未來被阻止，就像 Facebook 或 Google 的情況一樣。

如何在 TikTok 上跟踪影響者活動

要跟踪 TikTok 上的影響者活動，您可以選擇跟踪鏈接或促銷代碼。 您可以隨時使用兩者來確保不會錯過任何來自影響者的轉化。

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促銷代碼不僅是跟踪來自影響者的轉化的好方法，而且還可以激勵用戶購買。 促銷代碼通常等於可以說服人們購買的特別優惠或福利。

如果您使用促銷代碼進行操作，您需要確保：

  • 您可以生成獨特且人類可讀的促銷代碼，最好包含影響者的姓名。
  • 如果您不使用電子表格來計算每個影響者的表現。 有很多跟踪軟件可以使這個過程自動化。
  • 如果您決定使用跟踪軟件進行自動化，請確保它支持優惠券（促銷代碼）跟踪和歸因，以根據發布的促銷代碼跟踪這些銷售。 這將使了解每個影響者的實際表現並立即計算獎勵變得容易。

使用影響者活動的跟踪鏈接

請記住，用戶單擊內容描述中的鏈接是多麼容易。 有時，如果沒有足夠的激勵，可能會錯過這個鏈接。 但是，它仍然是您銷售的一種很好的跟踪方法。

如果您確實使用這種跟踪方式，請確保隱藏您需要識別的所有跟踪參數：

  • 哪個渠道帶來了轉化
  • 哪個影響者帶來了轉化
  • 哪個特定的廣告效果最好

不要忘記使用鏈接縮短器，所以它看起來很漂亮。 但請注意，許多鏈接縮短器可能會損壞 (UTM) 跟踪參數。 因此，您必須仔細檢查以確保您正在記錄所有數據。 我們可以推薦幾個鏈接縮短器：Hootsuite 的 Bit.ly、Replug、Ow.ly。

最後的話

您可以在 TikTok 上選擇多種廣告方式和大量跟踪策略。 儘管 TikTok 是一個由 UGC（用戶生成的內容）運行的超視覺平台，但讓您的跟踪權限控制 ROI 數字仍然非常重要。