如何為您的目標網頁生成更多搜索引擎流量（SEO 和 CRO 應該一起工作）

您如何推動對重要目標網頁的點擊？

多年來，Google 的自然流量在轉化方面的表現優於其他流量來源：

• 入站線索（通過自然搜索流量產生的線索）的成本比出站線索（即直郵或印刷廣告）低 61%。
• 搜索引擎優化線索的關閉率為 14.6%，而出站線索的關閉率為 1.7%。

從那以後就沒有證據表明營銷人員比谷歌有機更有效的在線流量來源。

話雖如此，如果您的目標網頁沒有帶來太多潛在客戶，您可能想嘗試讓它在 Google 中排名。 從那裡，它可以完成工作並產生更多潛在客戶，推動轉化並將人們推向您網站上最需要他們的地方。 如果你是對的，或者當然，這可能會產生巨大的影響。

我們已經討論過如何創建一個高轉化的登陸頁面，但是一個能產生自然流量的頁面呢？ 搜索引擎優化 (SEO) 和轉化率優化 (CRO) 可以結合使用嗎？ 他們會互相傷害嗎？ 這正是我將在以後進一步闡述的內容：主要目標是創建一個針對搜索引擎和轉化都進行了優化的頁面。

這裡有一些可靠的方法來做到這一點。

從關鍵字研究和聚類開始

您的許多 SEO 策略將歸結為內容，就像您的主站點一樣。 您希望通過戰略關鍵字的使用來優化您的目標網頁，同時也與吸引用戶的注意力相關。

你是怎樣做的？ 通過完全相同的關鍵字研究，您將為您的博客或主頁進行。

首先搜索與您的行業相關的關鍵字。 這裡的關鍵不是真正找到一個關鍵字字符串來關注，而是獲得整體概念，然後針對它優化你的頁面。 您無法為主題關鍵字詞組的每個變體創建單獨的登錄頁面，因此您需要找到一個關鍵字組來優化您的頁面以實現子主題。

為此，請為您的關鍵字列表嘗試“聚類”技術，即通過相關性和/或常用修飾符將關鍵字分組到類別中。

Serpstat 是一種工具，可以幫助您對長關鍵字列表進行分組，以便更輕鬆地識別常用概念來構建登錄頁面。 例如，在嘗試為 [hiking] 提出組時，Serpstat 幫助我提出了以下子主題：

• 遠足區
• 免費遠足
• 徒步旅行等

每個概念都包含更多關鍵字來優化您的目標網頁。 以下是這些已識別組的屏幕截圖：

現在，如果您的網站都是關於 [遠足] 的，那麼上述組將幫助您確定需要構建哪些目標網頁以更好地服務於不同類型的客戶興趣。

它如何幫助 SEO 和 CRO？

• 尋找競爭較低的關鍵字將幫助您確定為您的網頁產生 Google 有機流量的機會
• 相關關鍵字定位有助於構建解決實際問題的登錄頁面，因此更多用戶將願意與該頁面互動。

將您的著陸頁副本與關鍵字意圖相匹配

對關鍵字進行分組並確定要關注的不同子主題是不夠的。 您還需要將著陸頁副本和 CTA 與搜索每個特定關鍵字組的用戶的意圖相匹配。

一些在谷歌搜索的人正在尋找購買，另一些人正在尋找更多關於某個概念的信息。 會有一些用戶希望執行某項操作（例如下載），會有一些人希望留下來獲取某個主題的更新（那些希望訂閱或為您的頁面添加書籤的人）。 有些人希望在購買前省錢或進行更多研究，但也有些人想立即購買產品。

每個關鍵字都代表用戶意圖：在某些情況下，搜索者在做什麼是非常明顯的，在其他情況下，您需要測試不同版本的著陸頁以更好地匹配用戶意圖。

關鍵字聚類有助於識別意圖，因為每個組通常都匹配某個意圖。 這是關鍵字聚類的另一個示例，這次是針對術語 [社交媒體]，其中每個組都清楚地代表了要解決的問題和匹配的意圖：

一旦您確定了所選子主題背後的可能意圖，請進行更多挖掘以研究您的實際客戶和讀者如何使用這些詞。 關注兔子洞，看看使用這些關鍵字提出了哪些問題以及如何回答這些問題。 你能更好地回答他們嗎？

在您的目標網頁上回答問題是使其更具吸引力的有效策略。 問題會引發人類的自然反應：人們下意識地想要停下來嘗試回答問題。 這就是登陸頁面上的問題如何讓用戶更加關注並採取所需的行動。

因此，我總是將問題研究作為我的著陸頁優化過程的一部分：問題有助於提出相關的引人入勝的副本，既可以針對 Google 進行優化，也可以吸引用戶。 搜索論壇和問題網站，看看人們在說什麼。 搜索社交媒體平台是實時觀看對話。

Buzzsumo 的新“問題分析器”是一個很好的工具，可以圍繞您選擇的關鍵字研究用戶生成的上下文。 只需將其輸入搜索框，Buzzsumo 就會瀏覽其問答網站索引，並列出與您的術語相關的熱門問題：

不久之後，您將在創建登錄頁面內容時擁有一個可靠的藍圖。

密切關注您的 Google Analytics（分析）數據：您需要確保搜索引薦流量正在增長（這意味著您的優化工作正在推動結果），但另一個需要注意的重要指標是您的目標網頁跳出率。 如果大多數點擊搜索結果的人沒有嘗試您的網站就離開了，這一定意味著您沒有為他們提供他們正在搜索的內容。 在這種情況下，請重新處理您的關鍵字選擇、副本和著陸頁設置。

為了監控多個登錄頁面和多個參與信號，我使用 Cyfe，它允許創建一個單獨的儀表板，以在一個方便的儀表板中監控多個網站報告和自定義指標。 自定義一次並定期訪問以發現重要趨勢：

它如何幫助 SEO 和 CRO？

• 較長的頁面停留時間和較低的跳出率都是向 Google 展示您的頁面很好地滿足用戶需求的重要信號，因此他們會在其 SERP 中提升您的頁面
• 如果您將用戶意圖與著陸頁的文案和 CTA 相匹配，就會有更多人願意參與並轉化

瀏覽基本的頁面搜索引擎優化清單

您需要一個精心挑選的關鍵字。 你需要一個寫得很好的元描述。 您需要可搜索圖像的文件名。 您需要適當的標題標籤並使用與元數據相關的關鍵字，以便為您的頁面提供一致的流程和全面的優化。

我們不得不關注關鍵字密度作為優化信號的日子已經一去不復返了（幸運的是！），但我們仍然需要關注關鍵字的位置，以確保它們對搜索引擎爬蟲和用戶（人們看到他們剛剛在搜索框中輸入的字詞會更願意留下來參與）。

您的快速頁面搜索引擎優化清單

為了使事情變得簡單和基本，請確保您的核心關鍵字放置在以下頁面元素中：

1. 您的目標網頁標題（以及它的標題）
2. 您的著陸頁 URL slug
3. 您的著陸頁“首屏”部分（即在用戶滾動之前在各種設備上可見的屏幕部分）
4. 您的著陸頁副標題（h2 / h3 標籤）

圖像怎麼樣？

對於您在著陸頁上使用的所有圖片，都有一個單獨的迷你指南列表：

• 將您的核心術語放在圖像文件名和替代文本中
• 將圖像保持在 100 KB 左右

確保您的圖片品牌良好，因為它們會在 Google 圖片中排名（前提是您遵循上述兩個步驟），並且您希望它們易於識別您的品牌。

我的登陸頁面需要長副本嗎？

我知道許多營銷人員和平面設計師都傾向於在他們的目標網頁上使用盡可能少的文字，以免分散客戶的注意力並專注於實際報價。 這種觀點確實有道理：在創建所有登陸頁面之後，都是為了轉換，而不是為了通知。

不幸的是，如果你想排名，你需要在你的登陸頁面上有一個可靠的副本。 搜索引擎需要文本來抓取和理解每個網頁，就這麼簡單。 除非上面有大量的文本內容，否則您很少會看到排名很高的頁面。

您可以將副本移動到主要 CTA 下方，但您需要編寫它。 在其中使用您的關鍵字組中的其他詞，使其聽起來令人信服並在上下文中重複您的 CTA（這將再次加強您的報價）。 目標是在您的目標網頁上創建至少 500 字的實體內容，並將此註釋給您的設計師，讓文字看起來是目標網頁不可或缺的一部分，而不是您為搜索引擎創建的內容。

這樣做，您將通過爬蟲大大提升您的目標網頁。

它如何幫助 SEO 和 CRO？

• 基本的搜索引擎優化導致更高的有機排名
• 頁面上的關鍵字使用提示人們更加關注頁面提供的內容，從而使他們在轉化漏斗中走得更遠

針對移動設備進行優化

現在是 2018 年，令人難以置信的是，我們仍然有這麼多不是為移動設備製作的網站。 具有可以在設備之間移動的移動友好型設計應該是標準的。 畢竟，研究表明，如果一個網站不適合移動設備，57% 的用戶甚至不會推薦它，更不用說繼續自己使用​​它了。

當越來越多的客戶使用移動設備搜索網絡時，Google 正在越來越多地展示適合移動設備的頁面。 搜索營銷人員的最大新聞之一

是谷歌計劃轉向移動優先索引，即將頁面的移動版本作為主要頁面，並以此為基礎對頁面（桌面和移動設備用戶）進行排名。
您的登錄頁面都應該被創建為在任何屏幕尺寸上使用，並且易於瀏覽用戶選擇的任何方法。 雖然 80% 的頂級 Alexa 網站已經選擇這樣做，但該排名中的 20% 仍然沒有。 這個數字太高了，登陸頁面經常被忽視，因為它們被認為是簡單的或臨時的。

它如何幫助 SEO 和 CRO？

• 頁面的移動友好性將很快成為一個強大的排名信號：除非您的網站可以在移動設備上使用，否則您將不會被發現
• 針對移動設備進行優化將使您的更多用戶能夠與著陸頁互動，從而實現轉化

內部鏈接到您的著陸頁

登陸頁面不是很容易從網絡發布者那裡生成自然鏈接的東西（除非您構建了一個非常有創意的頁面，並將其作為示例）。 但是搜索引擎仍然需要這些反向鏈接來發現和排名網頁，這是沒有辦法的。

解決方法是增加該頁面的內部可見性。 使用您的博客文章、指南和其他能夠自然吸引鏈接的非商業資產持續鏈接到您的重要登錄頁面。 它不僅可以幫助抓取工具發現您的目標網頁，還可以幫助它們獲得更多點擊。 當真實的人點擊登錄頁面時，它會增加其轉化率並有望帶來更多間接收益，即人們從社交媒體和博客鏈接到您的登錄頁面會增加其權威。

為了讓您的工作更輕鬆，請嘗試使用這個方便的插件，它可以幫助您自動創建指向重要頁面的內容鏈接。 它已經有一段時間沒有更新了，但我仍然在我自己的博客上非常成功地使用它。

它如何幫助 SEO 和 CRO？

• 更多的頁面活動將間接導致更積極的 SEO 信號，包括自然反向鏈接和社交媒體分享
• 更多的內部鏈接會導致更多點擊到您的目標網頁，從而帶來更多轉化。