如何在不犧牲國內成功的情況下讓您的 SEO 全球化

走向全球是一場賭博，尤其是在 SEO 方面。 制定國際搜索引擎優化戰略需要大量的規劃，但也需要信念的飛躍。 無論您採取哪個方向，都有利有弊，並且無法保證您現有的知名度不會受到影響。

最近，我們發現自己處於與我們最大的客戶之一“走向全球”的境地。 在管理他們的 SEO 策略多年後，他們的有機可見度在英國搜索領域表現良好。 他們在一系列相關的、有競爭力的關鍵字上排名很高，而且他們還獲得了關鍵字豐富的公司名稱（很快就會改變）的額外好處。

我們的客戶通知我們他們的擴張； 他們的服務很快就會在全球範圍內提供。 我們的任務是將我們的營銷工作集中在美國市場和英國。 這意味著需要調整他們當前的 SEO 策略。 就這樣，旅程開始了。 今天，我們很高興能夠說，儘管存在一些獨特的障礙，但他們的全球 SEO 戰略繼續朝著兩個地區的積極方向前進。

儘管我們現在認為這種情況是成功的，但我們肯定在此過程中遇到了許多十字路口。 為了幫助您實現自己的全球 SEO 之旅，我們概述了一些實用步驟和關鍵考慮因素，供您考慮。

國家/地區與語言定位

在規劃您的全球 SEO 策略之前，準確確定您想要在線實現的目標非常重要。 您是想增加一個國家、所有國家或說某種特定語言的用戶的用戶嗎？ 走向全球時，您需要確保以正確的語言為用戶提供正確的內容。

語言定位並不特定於某個國家或地區。 世界各地都在使用某些語言。 例如，您可能希望針對說西班牙語的受眾，但不一定只針對西班牙。

當企業需要在多個國家/地區推銷自己，可能提供不同的服務時，建議使用國家/地區定位。 例如，一個電子商務網站，其產品範圍因國家/地區而異。

在某些情況下，您可能需要考慮合併語言和國家/地區定位。 這將允許用戶以他們的首選語言查看相關國家頁面。 以下是一些如何做出決定的示例：

不同的域選項

在走向全球時，考慮如何構建您的域是最重要的方面之一。 有多種選擇，各有優劣。

國家代碼頂級域 (ccTLD)
mywebsite.co.uk

ccTLD 反映了網站在哪個國家、州或屬地註冊。ccTLD 由域名末尾的兩個字母標識，例如“ www.mywebsite.fr ”在法國註冊。

通過使用 ccTLD，您是在告訴 Google 您的網站內容專門針對特定國家或地區。 但是，請注意，使用 ccTLD 並不意味著您的網站不會在其他國家/地區顯示。 這也不意味著它針對特定語言。

Google 將某些 ccTLD 視為通用 gTLD，例如 .co（哥倫比亞）、.io（英屬印度洋）和 .me（黑山）。

子域
uk.mywebsite.com
國際內容放置在特定於國家/地區的子域中。

子目錄
mywebsite.com/uk
國際內容放置在根域的子目錄或文件夾中。 這與網站上的其他典型文件夾結構類似，例如 mywebsite.com/about-us/。

具有語言參數的域
mywebsite.com/?lang=zh-CN
您的域使用特定語言的 URL 參數。 理論上，這也可以用於地理定位（例如 /?loc=uk），但 Google 積極反對這種做法。

域和服務器位置
從歷史上看，服務器位置一直被認為是一個強大的地理定位信號。 例如，如果一個網站託管在美國，理論上它更有可能在美國排名很好。 話雖如此，關於您的服務器位置究竟有多大影響，仍然存在爭議。

接近翻譯、本地化和語言定位

關於您的域的決定至關重要，但是，當涉及到現場 SEO 因素時，還有更多的考慮因素。

語言定位
關於翻譯的黃金法則很簡單，就是需要正確地完成。 不要依賴網絡瀏覽器為您的用戶翻譯頁面。 頁面應全程進行專業翻譯，包括導航。 建議您對不同的頁面翻譯使用不同的 URL。 Google 不建議使用 cookie 將用戶從一種語言引導到另一種語言。 再次考慮，您希望定位誰以及這些用戶可能在哪裡：

在使用多種語言時，避免重複內容是一個常見問題，但如果手動且正確完成翻譯內容，則不會將其確定為重複內容。

當涉及到具有相同內容的相同語言的特定國家域（例如澳大利亞網站和英國網站）時，將出現重複內容問題。 但是，使用“hreflang”標籤可以解決這個問題，因為它們使您能夠識別語言的變體。

Lang & Hreflang 屬性

使用“lang”或“hreflang”聲明元內容屬性可以幫助搜索引擎了解您的網站所針對的語言。 它還可以區分語言版本，例如“en-GB”或“en-US”。

“Lang”標籤對於瀏覽器和搜索引擎來說是絕對必須的，因為它們指定了頁面內容的語言。 “Hreflang”標籤用於現場識別替代語言變體，對於國際搜索引擎優化至關重要。

'Hreflangs' 需要一個自引用鏈接，以及替代 URL 上的返回鏈接。 您的替代 URL 以替代語言反映了您的網頁之間的關係。

本土化
當涉及到網站內容時，逐字翻譯並不是唯一需要考慮的事情。 本地化也勢在必行——無論是在實踐意義上還是文化意義上。

實用的本地化包括時區、電話號碼和地址等內容。 用戶會希望看到他們認識的電話號碼和地址，否則他們將失去對您網站的信任。

文化本地化包括術語、語氣和意象。 沒有用戶希望看到從另一種語言直接翻譯的機器人； 例如，如果他們識別出某個詞組，他們更有可能對您的網站有信心。

為了實現成功的本地化，用戶測試可以提供幫助。 沒有什麼比對您的目標國家/地區的真實用戶進行審查更能確保您的網站有意義且有效的了。 如果您不在目標國家/地區，則可能很難安排面對面的用戶測試。 幸運的是，像 usertesting.com 這樣的工具可以遠程快速地促進小規模測試。

技術因素

除了您所在國家/地區和/或特定語言的域外，還有許多其他因素可以幫助您制定全球 SEO 策略。

IP 地址

託管在特定國家/地區 IP 上的網站將向搜索引擎發出信號，表明您的網站針對特定國家/地區。 這是選擇 ccTLD 或子域的另一個好處。

模式/結構化數據標記

確保在您的網站上正確實施本地化架構（如本地企業和組織架構）有助於 Google 了解您的公司在全球範圍內的結構。 使用 Google 的結構化數據測試工具來構建和測試您的架構是否有效。

網站速度

遵循 SEO 最佳實踐，您的網站速度應該很快。 在走向國際時，確保您的網站對於那些地理位置遠離您的託管服務器的人來說仍然快速運行是至關重要的。

用戶與您的網站託管相關的距離會影響您網站的性能。 為了解決這個問題，公司可以選擇使用內容交付網絡 (CDN)。 CDN 是一個遍布全球的服務器系統，能夠為全球各地的用戶快速提供網頁。

場外因素

海外鏈接獲取

本地化的異地 SEO 對國際 SEO 的成功至關重要。 源自您的目標地區的品牌搜索、鏈接、引用和社交信號將為您的網站提供有價值的本地化信號。 儘管所有這些非現場方面都很重要，但沒有一個比國際外展更容易控制。
從相關國家拓展和獲取鏈接對於發展您的全球 SEO 戰略是必要的。 完全來自英國的引用域並不好，因此請確保國際競爭對手反向鏈接研究是您更廣泛的 SEO 策略的一部分。 查看全球競爭對手，了解他們在網上談論的地方，並尋求獲得這些展示位置。

跟踪國際 SEO – 工具和報告

常見問題
無法跟踪多個地理位置

Google Analytics 的地理報告在您可以過濾的內容方面受到限制； 即您只能按一個地區或城市進行過濾，例如英格蘭 > 倫敦。 那麼，如何跟踪多個地理位置？
第一個選項是分段，例如創建包含您選擇的位置的自定義分段。
我們推薦的第二個選項是使用“視圖”。 這將允許您擁有一個單獨的視圖，其中包含您選擇的地理位置的過濾器。

跟踪關鍵字 - 推薦工具

在國際上進行 SEO 時，您需要確保在各自國家/地區的搜索引擎中跟踪關鍵字位置。 Advanced Web Ranking 等關鍵字工具可讓您輕鬆區分不同國家和城市之間的跟踪。 我們建議為每個國家/地區創建不同的媒體資源，因為最佳實踐要求您根據不同國家/地區的搜索環境調整您的定位。

Ahrefs 是另一個提供此功能的工具。 只需選擇您的位置來跟踪他們的關鍵字，無論是按國家、州、城市還是地址：

要測試在不同國家的搜索引擎中的搜索，您可以使用 http://isearchfrom.com/I Search From 等在線工具。

關鍵字和反向鏈接研究 - 一個過程

在進行本地化關鍵字和反向鏈接研究時，我們建議使用“Ahrefs”之類的工具。 我們將在以下過程中使用此工具作為示例。
通過關鍵字研究，Ahrefs 的“關鍵字資源管理器”工具可讓您進行自己深入的手動關鍵字研究。 他們的“網站瀏覽器”功能讓您只需輸入競爭對手的域名或 URL，即可在不同國家/地區進行競爭對手關鍵字研究。 這些工具將為您提供排名位置以及搜索量數字和關鍵字難度級別，讓您了解競爭情況。

使用這些工具，您將能夠識別本地關鍵字以用於您自己的國際關鍵字策略，以及識別新的本地化競爭對手。

通過關鍵字突出顯示一些核心競爭對手後，您可以繼續查看他們的反向鏈接資料。 Ahrefs 有一個名為“Link Intersect”的工具，它允許您與其他人一起輸入您自己的網站。 有了這個，您可以比較誰鏈接到競爭對手，而不是您的網站。

有了這個，您可以識別其他人正在利用的任何潛在的外展機會；

做出艱難的決定——案例研究

關於如何接近國際 SEO 的決定並不總是一個簡單的決定。 每個企業的情況都是獨一無二的。 例如，我們一開始提到的客戶最初有一個 .com 域用於他們的英國產品。 經過深思熟慮，我們決定把它變成他們針對美國的域名，並為他們的國內受眾創建一個單獨的 .co.uk 域名。

使用本指南中介紹的方法，我們必須確保將正確的國際 SEO 信號應用於每個域——區分英國和美國的信號。 這包括每個市場的 ccTLD 域、lang 和 href-lang 屬性、正確標記的架構和本地化內容。

以美國為目標的 .com 域能夠開始運行，受益於已建立的具有很大權威性的域。 我們必須確保通過正確的國際 SEO 信號正確引導該權限。 為了在初始階段解決這個問題，我們在美國開展了廣泛的外展活動。 該活動的重點是通過許多具有高度針對性的美國出版物向美國受眾提供相關內容。 在這樣做的同時，我們小心地使用與本地相關的關鍵字作為錨文本。

除了我們的活動之外，我們的客戶還通過國內活動支持我們的活動，以幫助產生本地品牌搜索和網絡訪問。 這項聯合活動幫助我們獲得了國際反向鏈接並增加了在美國的覆蓋率。

當談到 .co.uk 域時，我們基本上是重新開始。 保持搜索可見性的最大和最重要的任務之一是我們的重定向操作。 我們創建了一個全面且經過深思熟慮的 301 重定向列表，以便將以前站點中大約 90% 的頁面重定向到新域上的相同內容。

將 .com 域的權威和“SEO 價值”推向新的 .co.uk 域也很重要，以盡量減少可見性損失。 我們最初的目標是識別從 .com 域指向新的 .co.uk 域的相關反向鏈接。 為此，我們重點介紹了英國最好的引薦域，並聯繫了他們的網站管理員。 我們要求他們修改鏈接，以便他們指向.co.uk 域。 我們最終修改了大約 75% 的 .com 在英國的出版物反向鏈接。

除了修改相關的反向鏈接外，我們還希望創建指向 .co.uk 域的新的高質量反向鏈接。 這是通過在相關英國出版物中尋找客座博客和外展機會來實現的。 遵循這些步驟有助於加強英國的 SEO 價值。
總的來說，這是一個成功的項目，在英國和美國都取得了很好的成果。 我們的國際 SEO 努力得到了回報——取得了巨大的成果。 美國網站通過自然搜索產生的每月潛在客戶同比增長超過 244%，非英國市場的每月自然搜索同比增長 294%。 我們很高興看到這在未來將如何繼續發揮作用。