如何創建一個持久的品牌並避免 70% 的失敗陷阱：主要必須沒有人告訴你（視頻）
已發表: 2021-12-08這是一個發人深省的事實：
50% 的企業在五年內倒閉。
誰能做到10年的生意？ 誰開創了一個持久的品牌？
我們不到 33% 的人。
如果這聽起來很可怕……
這是。
那麼，為什麼有的企業會很快燒毀，半途而廢，而有的企業卻穩穩噹噹？
首先，讓我們直言不諱，承認開始和建立自己的企業是困難的。 如果你成功地做到了足以持續——實際上至少持續了十年或更長時間——你就會有一些值得慶祝的事情。
並分享一些東西。
我屬於那個小小的少數派陣營。 經過 10 年的努力，我開始、建立和發展了一家企業。 （順便說一句，這項業務仍在進行中——我最近以 100 萬美元的價格將其出售，並做出了我的最後一次鞠躬。現在我的重點是把另一個業務推向更高的高度。）
我怎麼到這裡了？
我從我的熱情開始。 （寫作是我所做的一切的核心。）
…但我還有其他一些必需品：
- 想像。
- 一個堅實的利基市場。
- 市場需求。
- 一個清晰的分化因子。
您需要所有這些東西才能生存下來，還要在業務中蓬勃發展。
讓我們探索如何創建一個持久的品牌並深入了解每個基本元素。
努力維持您的業務？ 昨天需要建議嗎？ 參加我的免費視頻培訓：如何在 90 天內建立您的自我維持的在線業務（不會因過度複雜化而筋疲力盡）。 我將為您提供可持續數字業務的關鍵，通過智能流程、系統和戰略為自己提供動力。 立即觀看。
建立長期盈利品牌的 5 個要素（視頻）
如何創建一個持久的品牌：這正是您所需要的
創立一個持久的品牌是一個比簡單地建立一個企業更複雜的過程。
如果您只是建立一個企業，那麼您對您的客戶的關注還不夠。
當您建立品牌時，您正在建立您的企業的聲譽、形象和整體認知。 您深刻了解客戶如何看待您、與您互動並記住您。
如果你想要長壽，你必須從品牌建設的角度來思考，而不僅僅是商業建設。
畢竟，您的壽命取決於您的客戶。 品牌將確保您以所有正確的方式與他們建立聯繫。
話雖如此，一個持久品牌的第一個主要“必須”是它背後的激情。
1.你開始的品牌需要來自你的熱情
如果您創建一個品牌只是為了賺快錢，那麼您將比從一個充滿激情的地方開始的競爭對手早 10 倍地認輸。
如果你想讓你的品牌持續下去，你需要有更深層次的動機來啟動一個品牌。
沒有那種火，那種激情，那種動力，度過品牌建設的起起落落將變得更加困難。
對我來說，創建和編寫內容是我的激情所在。 他們仍然是我工作的核心。 如果我離他們太遠，那就是倦怠發生的時候。 那是我失去動力的時候。
這樣想：一個新品牌實現盈利的平均時間是兩到三年。
在你沒有任何實得工資的過渡時期，什麼會在精神上和情感上支撐你？
對於一個持久的品牌，它必須是對你所做的事情、你為世界提供的東西以及你如何幫助人們的持久熱愛。
強烈的熱情將比任何其他動力更好地推動您的品牌向前發展。
在那之後，接下來會發生什麼？
想像。
2.你創立的品牌需要有遠見
您對品牌的發展方向是否有總體願景？
如果沒有，你應該。 您的願景將以您從未想像過的方式引導您前進。 特別是如果它把你嚇壞了。
當我創辦 Express Writers 時，我的願景是建立最好的寫作團隊，創造最好的內容。 這就是目標。 而且我從未停止嘗試達到它，無論它有多難。
正因為如此，我的願景貫穿了我們在 EW 所做的一切。 當初立下的遠大目標，不僅支撐了我們，也成就了我們！
在一個內容寫作工廠只想賺錢的市場中，我們的主要區別之一是我們如何努力實現偉大。
這一切都源於我對我們品牌的宏偉願景。
請記住：如果您的視力沒有讓您感到害怕，那麼它可能不值得追求。 大夢想，大回報。
3.驗證您的業務利基以創建持久的品牌
坦率地說：不是每一種激情都可以貨幣化。
如此多的企業家認為相反。 他們喜歡這樣做——在某個地方一定有觀眾！
很不幸的是，不行。 事實並非如此。
我不在乎你有多喜歡它，或者你在你所做的事情上是最好的。 如果需求為零，您就無法憑空創造商業利基。
這意味著在您開始創建品牌之前，請先研究需求。 首先，在您將每一美元的積蓄投入到您的創業公司之前，請確認您有受眾（潛在的或現有的）並且他們需要/想要您所銷售的產品。
而且，順便說一句，不要犯針對所有人的錯誤。 人類歷史上沒有任何一種產品或服務具有這種大眾吸引力。 請記住：如果您針對所有人，那麼您就沒有針對任何人。
考慮到這一點…
4. 也驗證您的業務領域的市場需求
準確了解您想要銷售的產品的需求量。 有了這些信息，您就可以自信地開展業務。
做起來超級簡單：
- 使用您的潛在受眾可能使用的關鍵字搜索您的利基市場。
- 查看搜索需求，包括其他品牌正在投資的搜索廣告。（廣告的存在意味著您的利基市場有需求！）
- 查看該領域的可用工作。 更多工作=更多需求。
- 使用相同的利基關鍵字在亞馬遜上搜索。 看看人們正在購買的書籍以及這些書籍的評論。
您是否看到對您的潛在企業的需求？ 您是否看到可以解決的痛點？ 你願意解決嗎？
你在做生意，我的朋友。 （字面意思。）一旦你開始，你可以確定你也會開始獲得客戶。
5. 清楚你的差異化因素
在您潛入新的商業領域之前，請確保您確切地知道為什麼有人會選擇您的品牌而不是您的競爭對手。
這是必不可少的。 不要跳過它。
你在什麼方面比其他人做得更好？
是什麼讓你與眾不同？
您如何比 XYZ 品牌更好地幫助人們？
以清晰的方式進行佈局，然後將該差異化因素注入您的整個品牌標識：您的網站、您的內容和您的整個在線形象。
示例：對於 Content Hacker 品牌，我們的差異化因素已融入我們的使命。 （我們最近對此進行了更新，以更好地反映我們希望對觀眾產生的持久影響。）
請記住，這是關於為什麼有人會選擇您的品牌而不是另一個品牌。 他們為什麼要關心？ 對他們有什麼好處？
許多其他品牌為他們的受眾提供創造有利可圖的內容和建立可持續業務的策略。 我們獨特的轉折是我們相信這兩件事都應該給你的生活帶來自由和快樂。
您所在行業的獨特之處是什麼？ 確保你大聲而自豪地喊出來。
6. 將您的價值觀融入您的品牌
根據愛德曼信任晴雨表，企業現在是消費者認為有能力和道德的唯一機構。
此外，今天的消費者希望品牌能夠保持價值觀，並通過其品牌標識和行動來傳播這些價值觀。 反過來，如果志趣相投，消費者也喜歡支持這些品牌。
60% 的千禧一代傾向於購買反映他們個性的商品。 如果他們與品牌及其產品/服務保持一致，他們甚至願意為此類購買支付更多費用。
這意味著如果你的品牌沒有個性——沒有意見、沒有理由支持、沒有明確的風格、沒有價值觀——它就不會吸引想要建立聯繫的客戶。
將價值嵌入您的品牌也不必很複雜。 對你來說重要的事情對你的品牌也很重要。 畢竟你是帶著激情開始你的事業的，對吧？ 這種激情應該注入你所做的一切。
如果你害怕把人拒之門外，別害怕。
你不想吸引所有人。 您希望吸引合適的人。 如果您分享您的價值觀並將其融入您的品牌，那麼與他們保持一致的人就會來。
這就是您如何創建具有遺產的品牌名稱。
7. 你創立的品牌必須保持一致
如果沒有一致性，上述所有創建持久品牌的關鍵都是無用的。
為了讓客戶信任您和您銷售的產品，您需要一次又一次地向他們證明自己。
您需要忠於自己的價值觀和品牌願景。 你需要實踐你所宣揚的。
你不能為了賺另一美元而在你的信仰上妥協。
例如，當我擔任 Express Writers 的首席執行官時，我從不妥協於我對優質內容的信念。 這需要時間、技巧和技巧，但對於真正優質的內容所產生的結果來說，所有這些都是完全值得的。
如果客戶對質量不感興趣，那麼他們就不是合適的人選。 我告訴他們。
而且，最終，我們因那件事而聞名！ 我們對質量的承諾不僅是我們的差異化優勢，也是我們的價值觀之一。 我們以無數種方式一遍又一遍地證明了這一點：
- 在我們的內容中。
- 在我們的網站上。
- 通過我們僱傭的人，他們與我們一起長期成長。
- 當我們接受測試時。
請記住，沒有捷徑可以證明您的一致性。 無論如何，您只需要繼續以多個領域和方式出現。
誠然，數字品牌管理是這個領域的英雄。 一個例子：
- 內容策略有助於內容一致。
- 品牌願景和使命有助於忠於您的價值觀。
- 品牌風格指南可確保您的所有客戶接觸點（如社交媒體、電子郵件、博客、視頻、聊天等）具有相同的外觀和感覺。
但是，最終，您也需要堅持使用這些工具，這需要計劃和深思熟慮。
具有諷刺意味的是，一個品牌持續存在的秘訣之一就是在你經歷起伏時保持強大和穩定。
但是，請放心，從長遠來看，它會帶來回報。 品牌一致性已被證明可以將收入增加多達 20%。 當然，這是一個信任因素。
資料來源：愛德曼
當您始終如一地出現時，客戶會注意到。 因此，站起來，現身，並準備長期這樣做，以創建經得起時間考驗的品牌標識。
除了上面列出的關鍵，我還有另一個可以用來建立可持續業務的主要工具：內容轉換系統。 如果您已準備好以戰略方式建立長期業務，那麼此輔導計劃適合您。 我將教你如何在 90 天或更短的時間內建立你的業務、系統和營銷——並達到你渴望的收入和影響力。 今天申請你的位置。
準備好開始一個持續……並且持續……並且持續的品牌了嗎？
幾乎 70% 的企業在 10 歲之前就倒閉了。
他們在達到真正的長壽之前就退出、淡出或關門大吉。
你不想成為那個令人沮喪的統計數據的一部分，你也不必成為。
為了使您的品牌持久，您需要上面列出的密鑰。 從充滿激情的地方建立和成長，定義一個讓你有點害怕的宏偉願景，驗證你的利基和市場需求，並明確你的差異化因素。 將您的價值觀融入您的品牌，並保持一致。
有了這個堅實的基礎，您將站穩腳跟，開始開展經得起時間考驗的業務。
我分享了建立持久品牌的五個要點，但這只是其中的一半。 如需更多指導，請在我的免費指南“自我維持在線業務的 10 條誡命”中查看您需要的10 條絕對必要條件。 在這裡得到它。
