如何在 2017 年開始 B2B 播客 | 重新思考播客 Ep。 14

播客是在更深入、更具吸引力的層面上接觸目標受眾的好方法，但您可能想知道如何在 2017 年開始自己的 B2B 播客。

播客不僅方便聽眾，而且對於營銷人員而言，它們是一種相對簡單、具有成本效益的內容機會。 而且，它是一種靈活的格式； 只需幾個步驟即可將您已有的內容（視頻、網絡研討會，甚至博客文章）轉換為播客片段。

在 Rethink 播客的這一集中，我們分享了我們在過去六個月中吸取的一些經驗教訓，概述了您需要知道和不需要知道的內容，並與當地人 Robert Strong（又名 Handyman Bob）進行了交談波特蘭市場的電台名人，他分享了成功採訪的秘訣。

享受談話，我們希望您能得到一兩個可以為您的業務帶來的收穫。

為什麼要播客？

乍一看，可能很容易說 B2B 播客只是一個時尚的內容平台。 但事實說明了一個不同的故事。 愛迪生研究公司在其 2016 年播客消費者報告中顯示，自 2008 年以來，播客意識、總體收聽量和每月收聽量都在逐年增加。

據估計，上個月有 5700 萬美國人收聽了播客。 換句話說，每個月發推文的美國人數量大致相同。

而且播客的保質期很長（絕對超過其他流行的營銷平台，如 Snapchat）。 例如，在 Act-On 的 Rethink Podcast 上，我們經常讓人們收聽幾年前錄製的存檔劇集。

愛迪生研究的其他統計數據：

• 2015 年至 2016 年間，播客收聽量增長了 23%。
• 自 2013 年以來，每月播客收聽人數增加了 75%。
• 64% 的播客是在智能手機或平板電腦上收聽的。

Apple 報告其聽眾在 2016 年下載了超過 100 億個播客劇集。

我們已經確定播客有一定的受眾。 但是這些連續劇對您的業務有何好處？

1. 他們是貴公司與觀眾進行 10 分鐘或 20 分鐘甚至更長時間對話的機會。 許多人戴著耳機收聽您的播客，這是與潛在客戶的一種非常獨特的聯繫。
2. 他們是一個機會，可以讓您的公司或您公司內的某個人成為思想領袖。
3. 他們是與思想領袖、業務合作夥伴和您可能作為播客嘉賓採訪的其他人建立關係的機會。
4. 它們是一種在觀眾所在的地方與他們會面的方式，並且採用他們可以輕鬆消費的形式，無論他們是在健身房、喝早間咖啡、上下班途中，還是在辦公室從事其他項目。

正如 Buffer 的 Kevan Lee 在他的播客初學者指南中所寫，“做得好，開始自己的播客有很多好處——新的聽眾，更少的競爭，以及他們之間更親密的關係。”

你是如何開始你的播客的？

開始播客的第一步是做出承諾。 雖然錄製、編輯和發布播客的門檻很低，但您仍然需要每週、每兩週或每月抽出時間進行此操作。 您還需要時間聯繫和安排客人、研究主題等。

在 Act-On，我們在 2014 年底和 2015 年初錄製了一些很棒的播客，但隨後出現了其他優先事項，失去了動力，播客進入休眠狀態。

在上個勞動節週末重新啟動我們的 Rethink 播客之前，我們創建了一個概述我們的業務目標和發佈時間表的處理方式，列出了我們希望採訪的一些思想領袖，提供了一個示例節目綱要，並概述了技術要求和成本（設備和人力資源）。 然後，我們與各種利益相關者分享了這種處理方式，從 CMO 和更直接的經理到平面設計師、網站設計師、博客編輯等等。

其他需要考慮和做出決定的要點包括：播客將在您的網站上的哪個位置播放？ 您打算自己託管還是使用第三方服務？ 誰是播客的目標市場？ 你的節目的標題是什麼？

另一個考慮因素是：您的播客將採用哪種格式？

播客的類型

我將 B2B 播客格式分為五個類別——獨奏、訪談、多主持人、報告和敘述。

Solo——這通常是一個以一個人為主角的有腳本的播客。 正如您在網絡研討會、博客文章、視頻和其他內容中不會只有一個聲音一樣，您應該避免在整個播客中只出現一個人。

採訪——這可能是最流行的播客格式。 它通常由一位或​​多位主持人就某個主題採訪一位或多位嘉賓。

我們的大多數 Rethink 播客都是採訪形式，我們有來自 Act-On 的人向客人提問。 這包括我們的 CMO Michelle Huff，以及 Scott Brinker、Matt Heinz 或 Jill Rowley 等行業影響者。 我們還讓我們的營銷總監接受了採訪； 例如，企業傳播主管 Paige Musto 在 Puppet 採訪了她的同行 Suzanne Tong，了解他們的品牌重塑經驗。

多主機——這就是聽起來的樣子； 這是一個有兩個或更多主持人的節目。 他們可以就特定主題相互聊天，也可以採訪客人。

報導——這是典型的 NPR 節目或播客，採訪者在其中報導一個問題並進行一兩次採訪以支持該報導。

敘事——這是公共電台的This American Life和Serial 的風格，混合使用記者/主持人和嘉賓講述一個故事，可以是真實的也可以是虛構的。 這些是最受聽眾歡迎的播客。 然而，它們不僅僅是由 NPR 人群之類的人創造的； 企業也可以做到。 我最近聽了一家網站開發公司的敘事式播客，講述了他們網站新設計的發布是如何差點犯下嚴重錯誤的故事。

您需要什麼樣的設備？

雜工鮑勃和我是 KISS 原則的倡導者：“保持簡單，愚蠢。” 話筒、調音台、頭戴式耳機等設備，你可以花幾百、幾千，甚至幾萬。 但你不需要。

當我們重新啟動 Rethink 播客時，我不知道如何記錄我們的 CMO 和我們的客人之間的訪談，他們在不同的城市，甚至在不同的國家。 發生這種情況時你會怎麼做？ 是的，你求助於谷歌。 我的搜索結果出現了很多建議（其中一些是可信的，一些是不可信的，而且大部分是不完整的）。

基於這項研究，我們開始走上通過 Skype 記錄遠程採訪的道路。 當然，Skype 不允許通過他們的服務（至少不是我擁有的基本服務）這樣做，所以我最終購買了一款軟件，據稱可以記錄我 PC 上的任何 Skype 通話。 ……沒有。

然後我試圖將採訪直接記錄到數字錄音機中。 這是一個精心設計的設置，電纜從我的 PC 連接到數字錄音機再到外部麥克風，同時我在單獨的平板電腦或智能手機上觀察 Skype 通話。 再一次，壞主意。 我們與 Brian Carroll 的第一次採訪從未保存在數字錄音機上（仍然不知道那裡發生了什麼），我們不得不重新安排（謝謝你，Brian！ ） 。 當我們無法讓受訪者的音頻正常工作時，不得不重新安排另一次採訪。 這導致了一個非常禮貌但嚴厲的“WTF？” 來自我的老闆（如果你想提升你的職業生涯，我不建議這樣做）。

最終，我使用了一個我們已經可用且每天都在使用的工具——我們的 WebEx 帳戶。 我可以像安排任何其他電話會議一樣安排和記錄電話。 然後我下載文件並將其轉換為 MP3 格式。 到目前為止，敲木頭，這很有效。

我的建議是，您應該盡可能親自進行播客採訪。 但大多數時候這是不可能的，尤其是對於 B2B 公司而言。 對於這些情況，請檢查您已經擁有的工具和資源。 大多數 B2B 公司都有他們使用的某種類型的電話會議工具； 如果你有一個可以使用，看看你是否可以用它來記錄通話，這樣你就可以下載它並將其轉換為可以編輯和保存為 MP3 的文件格式。

如果您唯一的選擇是通過 Skype 或 Google Hangouts，那麼請確保您測試、測試、測試您的設置。 並為神秘的打嗝做好準備。

至於其他設備要求，您需要麥克風、耳機、用於錄製 B2B 播客的東西（數字錄音機或計算機上的軟件）以及用於編輯播客的軟件。

各種價位的選擇太多，無法在此處一一列出。 也就是說，請牢記 KISS 原則。 從小處著手，利用您擁有的一切（甚至智能手機上的語音備忘錄也可以），然後讓您的設備隨著演出的發展而發展。 波特蘭創業公司創始人、天使投資人兼 Tiny House Podcast 的聯合主持人馬克·格里姆斯 (Mark Grimes) 說，他的節目在第一年的大部分時間裡都使用了價值 50 美元的數字錄音機。 [

概括

最後，不要太沉迷於 B2B 播客製作工具。 相反，專注於你想知道什麼以及你想問誰，然後走出去記錄這些專家。

“無論是什麼媒體，內容為王，”Handyman Bob 說。 “如果您提供人們想听的內容，他們就會回來。 你想成為的是“預約聆聽”。 您希望他們在他們的電子郵件中期待您的播客可用的下一個公告。 那就是你成功的時候。”