如何設置殺手級的 Google Analytics 儀表板

信息過載：當營銷人員擁有太多信息時，他們無法再輕鬆管理或解釋這些信息，導致他們基本上對分析報告感到麻木。 次要條件包括完全忽略營銷數據、做出錯誤的決定以及獲得普遍令人失望的結果。

你可能不知道看它們，但許多 CMO 和營銷經理的情況很糟糕。

他們正遭受嚴重的信息超載。

我只是在談論分析。 在我們查看電子郵件或社交媒體之前，我們中的許多人都會被分析報告淹沒。

以機智：

• 53% 的營銷主管對其營銷技術產生的數據量感到“不知所措”。
• 67% 的高管表示，他們必須查看太多不同的儀表板和報告才能獲得洞察力。

不幸的是，對於營銷人員來說，擁有太多信息和太多報告幾乎是不可避免的。

原因如下：幾乎所有的營銷計劃都是從技術解決方案的基本拼湊開始的。 電子郵件服務提供商，一個或兩個按點擊付費的帳戶。 一種社交媒體工具。 登陸頁面工具。 一個鏈接建設程序。

隨著公司的發展，它往往會增加更多的營銷技術。 我們的“營銷堆棧”越來越高，一直在添加更多報告。

這種拼湊而成的營銷技術在一段時間內似乎是成本最低的方式……直到它開始產生其他成本。

即使您處於流程的早期階段並且仍在努力成為營銷技術的極簡主義者，不同的人總是需要不同的信息。

圖表 A 是當營銷人員將報告放在 CEO 面前並開始吹捧他們所做的所有偉大事情時。 首席執行官當然很欣賞這份工作。 但他們真的只想知道一件事：是否有正投資回報率？

幫助您獲得所有可能的營銷報告超出了一篇博文的範圍，但如果我們必須專注於一種工具，那麼 Google Analytics 將是一個好的開始。 因此，這篇文章旨在簡化您的 Analytics 報告，並為您提供一種簡單、免費的方式，讓您團隊中的每個成員都能準確獲得他們想要的數據——僅此而已。

您可能知道，Google Analytics 的使用非常廣泛。 事實上， 54.3% 的網站都安裝了它。 而且，在使用任何分析包的網站中，83.4% 使用 Analytics。

如何創建自定義 Google Analytics 儀表板

創建 Google Analytics 儀表板實際上非常簡單。 您只需點擊幾下即可完成。 因此，讓我們逐步創建一個全新的儀表板，包括如何向您的一位同事發送電子郵件，以及如何安排以後的電子郵件，以便它們在您希望發送時發送出去。

1. 登錄到您的 Google Analytics（分析）帳戶。
2. 轉到要為其創建儀表板的站點配置文件。
3. 單擊左上角欄中的“自定義”導航鏈接。 這將擴展導航以顯示四個新選項。
4. 在列表頂部，找到儀表板的鏈接。
5. 單擊該“儀表板”鏈接以查看此頁面（當然要減去紅色箭頭）：
6. 單擊紅色的“創建”按鈕創建一個新的儀表板。
7. 你會看到這個彈出窗口：
8. 您現在有兩個選擇——從頭開始創建一個全新的儀表板，或者查看其他人是否已經創建了您可能想要使用的儀表板模板。
9. 為了讓您知道以後如何找到這些，讓我們先嘗試使用預先存在的模板選項。 為此，單擊“從圖庫導入”按鈕。
10. 要將其中之一添加到您的帳戶，只需單擊您要使用的儀表板正下方的“導入”按鈕。
11. 看到紅色箭頭指向的地方了嗎？ 使用該下拉菜單選擇要將此儀表板添加到的站點。

這些是人們創建並決定與世界分享的所有分析儀表板。 如果您看過一些“10 大最佳分析儀表板”類型的文章，通常可以在這裡找到它們。

您會注意到，您可以按多個參數對選項進行排序和過濾。 他們也被評級，這很有幫助。

單擊“創建”按鈕後，您將看到新的儀表板在您的帳戶中處於活動狀態，您網站的分析數據填充了所有小部件。

很酷，對吧？ 也不是很難。 到目前為止，我們花了大約十次點擊。

明智的話：如果您是 SEO 機構或顧問，為您的客戶創建一些儀表板或作為您業務的促銷工具可能是個好主意。 它們可能是數據達人版本的客座博客文章——任何人都可以獲得的有用內容，作為展示您的專業知識的一種方式提供。

但您不必只使用其他人的儀表板。 您可以為您的公司或組織中的特定人員、部門或團隊創建您自己的。

要從頭開始創建自定義儀表板，讓我們：

• 返回分析帳戶的主視圖；
• 找到您要為其創建儀表板的站點； 和
• 轉到新的儀表板頁面。

但這一次，您要為新儀表板命名，而不是選擇“從庫中導入”，然後單擊“創建儀表板”。 （另請注意我們是如何從“空白畫布”而不是“入門儀表板”開始的。）系統會立即要求您向這個新儀表板添加一個小部件。 “小部件”是 Google 所說的構成儀表板的各個數據框。

對於我們的示例，我將從這個關於內容參與度的儀表板的頁面停留時間小部件開始。 為此，我只是：

• 命名小部件；
• 選擇我希望小部件使用的數據格式；
• 選擇我想退出的時間範圍；
• 從谷歌相當長的選項列表中選擇指標本身； 和
• 單擊“保存”。

瞧——這是一個 Google Analytics 儀表板！ 好吧……也許不是一個完全充實的儀表板。 因此，讓我們稍微講一下。

如果您單擊“自定義儀表板”，您將能夠以幾乎任何您想要的方式構建儀表板的列。

有些人建議將每一列用於不同類型的指標，或銷售渠道的不同階段。 因此，例如，左側的 A 列將是獲取信息，B 列將是參與信息，C 列將是轉換信息，而 D 列將是保留信息。

如何自動將 Google Analytics Dashboard 報告發送給您的同事

現在，如果我想通過電子郵件向任何人發送這樣的報告，我可以通過單擊儀表板標題下方導航鏈接行中的“電子郵件”鏈接來實現。 這將創建一個如下所示的彈出窗口：

上面的示例已全部填寫，包括主題行、消息和收件人。 定於每週三出門。

你完成了。 不再一遍又一遍地創建報告。 無需再讓人們瀏覽不需要的 Analytics 數據來考驗他們的耐心。

結論

Google Analytics 儀表板是一個很棒的工具。 使用得當，它可以為您節省大量時間，讓您更接近成為真正的數據驅動營銷人員。

但它確實有局限性。

主要的限制必須是不可能單獨跟踪人們，特別是如果你想觀察他們在一段時間內的行為，比如通過他們的購買者的旅程。 為此，您需要一個 CRM 或營銷自動化平台（或兩者）。

但是，如果您願意跟踪人群的行為方式，並尋找他們對特定數字資產和行為的反應趨勢，那麼 Google Analytics 就很棒。

現在您知道如何對報告進行切片和切塊以便每個人都可以看到他們想要的信息，Analytics 應該對您更有用。

回到你身邊

您在使用 Google Analytics 儀表板嗎？ 您公司的不同用戶配置文件是否有不同的配置文件？ 你最喜歡哪個儀錶盤？ 發表評論告訴我們您的想法。