如何為下一次 SEO 遷移擴展產品重定向

已發表: 2020-07-21

向任何 SEO 詢問與 SEO 相關的哪些任務最讓他們畏縮。他們可能會通過鏈接構建或網站遷移來回應。大多數人都同意第一個：鏈接建設真的很痛苦。第二個反應總是讓我感到驚訝。我是網站遷移的忠實粉絲，甚至寫過為什麼你現在應該優先考慮遷移。

為什麼對網站遷移如此焦慮？這並非沒有優點。沒有考慮到 SEO 的糟糕遷移可能會導致性能顯著下降。下面是一張讓 SEO 徹夜難眠的例子。我不會寫成功遷移的每一步，但會詳細介紹針對更大痛點之一的擴展解決方案：重定向。

該網站在 2018 年遷移失敗，他們用了近 3 年的時間才恢復了有機性能

網站遷移重定向的目的

為了避免發生網站遷移後災難性的自然性能下降，需要實施 301 重定向。該過程從將舊網站上的每個頁面映射到新網站開始。這需要 1:1 映射。映射 URL 後，您可以利用 HTACCESS 文件為每個 URL 實現 301 狀態重定向。未能正確映射重定向或使用正確的 301 狀態通常是啟動後自然流量下降的原因。

即使是手動完成，映射您的核心網站頁面（主頁、關於我們、類別頁面甚至文章/博客）也相當簡單。但是，您如何為擁有數千、數十萬甚至數百萬項目頁面的電子商務網站映射重定向？讓我們介紹兩種獨特的方法。

方法一：識別 URL 模式

利用您當前的網站和開發環境，您將能夠比較單個產品。假設您的遷移現在需要更改 URL，是時候確定任何模式了。例如，如果您當前網站的 CMS 是 Magento 並且您正在遷移到 Shopify，則以下是同一產品的兩個不同 URL。

MAGENTO .com/product-name.html
SHOPIFY .com/products/product-name

在這種情況下，我們可以使用一些 Excel 嚮導來擴展 URL 映射，而無需單獨映射每個產品。

A 列 –列出您現有網站的所有產品 URL（利用您最喜歡的爬蟲獲取此信息）
B 列 –使用“連接”公式 =CONCATENATE(“/products”,A2)
C 列 –通過 LEFT 公式刪除最後 5 個字符 (.html) =LEFT(B2, LEN(B2)-5)

通過您的 SEO 爬蟲（在附加您的開發 URL 之後）運行您的 C 列值，以確保所有行的狀態為 200。如果此操作成功，您現在可以為從舊 Magento 站點到新 Shopify 站點的所有產品 URL 提供可擴展的解決方案。

方法二：如果產品 URL 不同怎麼辦？

如果您的舊網站產品 URL 沒有使用產品名稱或由數據庫動態生成怎麼辦？我也有這方面的提示。這將需要識別模式和 SEO 爬蟲，例如 OnCrawl 或 Screaming Frog SEO Spider。

示例：舊網站根據產品 SKU 值生成產品 URL。

舊網址：.com/product/38472
新網址：/com/product/grey-baseball-cap

解決方案 1：比較/匹配標題標籤 (VLOOKUP)

如果兩個站點之間不存在簡單的 URL 匹配解決方案，我們將不得不轉向下一個解決方案。生產標題標籤值是否被拉到新的開發站點？如果是這樣，我們可以利用爬蟲來比較生產站點和新開發站點以找到匹配值。

示例：沒有產品 URL 相關性，但標題標籤值匹配

第一步：運行當前生產網站和開發環境的完整爬網。

第二步：將兩個爬網導出到一個 Excel 文檔，每個文檔都在自己的專用選項卡中。

第二步：我們將運行一個 VLOOKUP 值，為了使這個函數正常工作，我們需要將標題標籤值放在 URL 的前面。將 G 列移動到 B 列後，每個選項卡將如下所示。

第三步：打開“sheet 3”選項卡，在 A 列中復制並粘貼開發選項卡中的標題標籤值。設置 B 列以列出您的生產 URL。 C 列將是您的新開發 URL。

第四步：從 sheet3 中針對匹配標題標籤值的生產和開發選項卡運行 VLOOKUP。如果您完全按照我的方式設置工作表，這就是每個值都需要的 VLOOKUP 代碼。

=VLOOKUP(A2,生產！$A1:B100000,2,FALSE)
=VLOOKUP(A2,發展!$A1:B100000,2,FALSE)

*請注意，如果您的電子表格中有超過 100,000 個值，那麼您需要將 B1 值更改為大於我設置的默認值 100,000。

運行爬網、組織電子表格中的數據和運行 VLOOKUP 的最終結果是一張包含當前 URL 和新開發站點 URL 的工作表。

解決方案 2：比較產品正文副本 (XPath/VLOOKUP)

當 URL 完全不同並且標題標籤不匹配時，您可能會想捲起袖子並開始手動匹配 URL。停止- 我還有一個提示給你。
我們將使用自定義提取來提取和匹配單個產品頁面的正文副本。然後，我們將利用我們在標題標籤示例中使用的 VLOOKUP 命令來匹配這兩個 URL。

第一步：在生產和開發站點上打開一個匹配的產品頁面。驗證兩個站點上的產品描述確實相同。

第二步：在 Chrome 網絡瀏覽器中，您可以右鍵單擊產品描述，然後單擊“檢查元素”。這將打開 Chrome 開發工具並將您帶到我們將要抓取的代碼部分。

在 Chrome 開發工具中，再次右鍵單擊並選擇“複製”，然後選擇“複製 XPath”。您將獲得類似於 //*[@id=”3796805_productDetails”]/div/p[1] 的值

第三步：在 OnCrawl 中，導航到抓取配置文件設置中的抓取（+ 設置新抓取 > 抓取）。輸入此字段的名稱，例如“說明”，然後粘貼您最近從 Chrome 開發工具複製的 XPath 代碼。您需要在末尾添加“/text()”以捕獲產品描述文本。
在此示例中，我還選中了“壓縮空白”以避免描述中出現任何段落字符。