電子商務平台遷移後如何保護您的轉化率

決定遷移到新的電子商務平台可能有幾個原因，但最常見的原因是必要性。 更具體地說，您當前使用的平台並不適合。

隨著商店的發展，您當前的平台可能無法支持您需要的功能。 當您開始擴展時，曾經有效的方法並不總是理想的。 或者，也許你從一開始就沒有那麼瘋狂。 如果您當前的平台難以使用或理解，則會導致生產力低下和糟糕的客戶體驗。

做出遷移到新電子商務平台的決定絕非易事。 除了幫助您的團隊學習新平台所涉及的壓力和時間投入外，到目前為止，糟糕的電子商務平台遷移也可能會損害您的 SEO 工作。 如果您的排名下降，這會影響流量、轉化率，並最終影響企業的底線。

考慮到這一點，在遷移到新的電子商務平台時考慮 SEO 尤為重要。 讓我們深入探討如何正確地做到這一點。

在進行電子商務平台遷移之前

在觸發電子商務平台遷移之前，您需要在以下方面保持一致：

• 您將遷移到哪個電子商務平台：注意它如何以及為什麼無法與您以前的平台一起工作，創建一個您想要遷移到的潛在平台列表。 您可以選擇 SaaS、雲、現場/本地或本地解決方案。 認真對待這項研究，因為您不想在不久的將來再次這樣做！ 例如，SUCCESS Partners 的 Jonathan Ybarra 對他手下的 11 個網站使用的理想平台進行了深入研究。 從 Magento 切換到 BigCommerce 後，他在短短 90 天內成功地將轉化率提高了 312%。
• 電子商務設計：根據您選擇的電子商務平台解決方案，您可以使用自定義或預製主題。 在嘗試平台遷移之前，請確保您的設計已準備好並已針對多種情況進行了壓力測試。

從搜索引擎優化開始

在開始電子商務平台遷移的任何其他步驟之前，必須考慮 SEO，因為它在網站架構和分類等大局決策中發揮著巨大作用。 如果您等了太久才讓 SEO 專家參與進來，您將不得不加倍努力以消除重大錯誤。

了解你的基準

在從一個電子商務平台轉移到另一個電子商務平台方面考慮 SEO 時，熟悉您的基準非常重要。 您必須知道您當前的流量數字以及您的受眾如何到達您的網站的推薦來源，以便您可以設置遷移前和遷移後的比較並相應地進行調整。

需要注意的一些基準指標：

• 自然流量
• 登陸頁面
• 關鍵字（不僅僅是熱門關鍵字，而是盡可能多的頁面的關鍵字數據）
• 排名

在進行遷移之前，請確保您使用的工具設置正確，以便與遷移前和遷移後報告進行比較。 此外，由於您無論如何都在重建，請查看您的競爭對手的流量，以了解他們的網站的結構以及他們為哪些關鍵字排名 - 以及他們正在使用哪些您當前沒有定位的關鍵字。

網站審核

在遷移到新平台之前，您需要進行網站審核。 Search Engine Journal 分享了在電子商務平台遷移期間要做的事情的列表：

• 您可以在新電子商務平台上引用和重定向的網站鏈接
• 斷開的鏈接
• 現有重定向
• 您最具競爭力的網頁
• 集成以及重新平台後每個集成點會發生什麼

對於此列表中的前三點，您可以使用 Screaming Frog 之類的插件來抓取您的網站。 要找到最具競爭力的頁面，請使用 Ahrefs 和 Open Site Explorer 等外部鏈接爬蟲。 您需要使用它們根據包括大多數入站鏈接或頁面權限指標在內的因素對各個網頁進行分類。

帳戶的鏈接

一旦您了解了當前的事務狀態，您還需要注意您將要實現的新 URL。 掌握新的 URL 命名約定很重要，這樣您就可以輕鬆地使用 .htaccess 創建從舊網站到新網站的重定向映射。

您還需要考慮手動創建的鏈接，尤其是電子商務平台生成的鏈接或您手動創建的鏈接。 當您更改平台時，後者不會自動更新。

如果您的重定向地圖創建正確，您手動創建的鏈接仍應重定向到正確的頁面。 您需要避免鏈接到您自己網站上的任何重定向頁面。 當人們從外部鏈接訪問您的網站時，內部重定向會降低網站性能並默認將 PageRank 分配給適當的頁面。

除了鏈接之外，您還需要考慮其他頁面元素，例如標題標籤、元數據、圖像和圖像屬性、替代文本以及頁面上的實際文本內容。 通過在移動之前創建它們的記錄（或備份），確保這些頁面元素不會在轉換中丟失。

電子商務平台遷移

這是困難的部分，事情往往會出錯。 遵循以下建議，給自己最大的成功機會：

可能會丟失的頁面

在電子商務平台遷移之前實施了堅實的基礎計劃，您不必擔心頁面丟失。 也就是說，以下是頁面可能仍然丟失的一些原因：

• 不一致的命名約定
• 未考慮的靜態頁面
• 未包含在新導航中的頁面，尤其是當新平台中的網站導航與舊平台不同時

內容

在此階段，限製網站更改，以便您可以保留當前排名。 SEO 專家認為，搜索引擎可能會注意到任何重大的結構變化，這可能會導致您的自然流量出現波動。 此外，可以推斷，如果發生任何更改，更少的網站更改將使您能夠輕鬆確定 SEO 更改的原因。

儘管建議網站更改盡可能少，但請記住，重複內容（同時存在您網站的兩個版本）是完全不同的球賽——搜索引擎不會容忍這種球賽。 儘管您可能無法避免一些暫時的問題； 它可以通過使用規範標籤將搜索引擎重定向到原始內容來解決。 這可確保僅索引原始內容。

請注意，如果您的動態頁面在每次查看時都顯示不同的內容，請確保它們不可索引。

重定向

在電子商務平台遷移期間維護任何當前的 SEO 優勢的一部分涉及創建重定向。 使用谷歌分析，確定在過去一年中至少有一個外部鏈接訪問過的頁面。 這些是您一定要保留的頁面。

舊網站上的每個頁面都必須在新網站中進行說明或分配為 404 頁面——否則，您將無法保留/繼承當前電子商務網站的鏈接值。

在此過程中，您可能會遇到兩種主要情況：

• 如果您的頁面內容沒有太大變化並且您保持相同的 URL，那麼您不需要做任何事情
• 如果 URL 已更改，請使用 301 重定向。 Moz 將 301 重定向描述為“將 90-99% 的鏈接資產（排名能力）傳遞到重定向頁面的永久重定向”

重要提示：請記住，您應該鏈接到新網站中與舊網站盡可能相似的頁面。 如果您不這樣做或感到懶惰，這可能會使您的網站流量面臨風險。

不要忘記更新您的內部鏈接。 這有助於搜索引擎確定您網站上的每個頁面都是相關的。 入站鏈接可能更乏味。 通過網站審核，您會知道哪些網站為您的網站帶來了最多的入站流量。 如果可以，請聯繫這些網站並要求他們更新鏈接。 如果他們不會，請為他們分配 301 重定向。

集成

遷移到新網站時，與分析和跟踪套件（例如 Google Analytics 和 Facebook Pixel）的集成可能會中斷，因此您需要測試這種可能性。 在審核階段，您應該列出所有重要的集成以及它們會發生什麼。

電商平台遷移後

如果您已經做到了這一點，那麼您的電子商務平台遷移的主要元素已經得到了解決。 只需考慮幾個最後的步驟，以確保一切都按應有的方式工作：

• 掃描網站以查找您在轉移過程中可能遺漏的錯誤或問題，以便您可以立即解決問題。 確保新實現沒有使用您在刪除舊網站實例之前可能已經放置的無索引標籤。
• 檢查 HTTPS 。 隨著 Google Chrome 將非 HTTPS 網站標記為不安全的公告，在結帳期間徵求私人信息的電子商務網站不能忽視不合規的影響。 此外，實施 HTTPS 具有 SEO 優勢，因為 HTTPS 是排名信號。 您還需要開始考慮 GDPR — 一種新的全球安全標準。
• 確保您的網站具有移動響應能力。 除了谷歌轉向移動優先索引並將移動響應性作為頂級 SEO 排名因素之外，確保您的網站適合移動設備還有其他意義。 具體來說，78% 的消費者通過他們的移動設備進行了購買，57% 的用戶不會推薦移動網站設計不佳的企業，在電子商務上花費的 4 美元中有 1 美元來自移動設備。
• 測試網站速度。 網站速度是另一個重要的搜索排名因素。 用戶越來越不耐煩，網站速度延遲一秒會導致頁面瀏覽量減少 11%，客戶滿意度下降 16%，轉化率下降 7%。
• 在新平台上監控您的網站。 即使你一直堅持捍衛 SEO 並找出損壞的鏈接，你也可能錯過了一些東西。 在電子商務平台遷移後立即定期抓取和監控您的網站是否存在任何問題。

最後的思考：如何保護電子商務平台遷移後的轉化率

執行電子商務平台遷移肯定會令人生畏。 如果做得對，電子商務平台遷移對您之前的 SEO 工作幾乎沒有影響。 將其視為改善您的 SEO 工作的機會 - 並通過比目前拖累您的任何解決方案更合適的解決方案來增加公司的底線！