如何針對正確的用戶意圖優化您的網站
已發表: 2019-12-31在考慮您網站的目標時 - 無論您是想增加流量、推動轉化和/或提高關鍵字排名 - 確保針對特定用戶意圖進行優化非常重要。
否則，您會發現自己處於網站推動流量或排名的位置，但實際上並沒有為業務收入做出貢獻。 對於 SEO，這是有害的。
這一切都歸結為定位正確的關鍵字、讓正確的用戶訪問您的網站並推動正確的轉化——這些轉化實際上會導致購買，而不僅僅是報告儀表板中的數字。
很簡單，對吧？ 沒那麼多。 在這篇文章中，我將介紹確保您的網站針對特定用戶意圖進行優化的過程。
什麼是用戶意圖以及為什麼它對 SEO 很重要？
在進入特定策略之前，讓我們通過定義用戶意圖及其對 SEO 的意義來奠定堅實的基礎。
要了解用戶意圖是什麼，您必須了解 Google 的使命，其中包括：
“我們的目標始終是為您提供最有用和最相關的信息。 我們對搜索所做的任何更改都是為了提高您看到的結果的實用性。”
考慮到這一點，谷歌會根據對用戶需求的理解，顯示它認為與特定搜索查詢最相關的結果或頁面。
用戶意圖對於您來說尤其重要，以便在與更廣泛的業務目標一致的關鍵字中獲得良好的排名。
搜索意圖的類型
了解不同類型的搜索意圖最終將有助於確定查詢的相關性以及需要哪些內容進行排名。 有四種主要類型的搜索意圖需要注意。 這些包括：
- 信息性：有特定問題或想了解有關特定主題的更多信息的用戶。 目的是尋找信息並接受更多教育。
- 導航：試圖訪問特定網站的用戶。 目的是更密切地評估特定品牌、主題或主題。
- 交易型：想要購買的用戶。 這些搜索直接與購買過程保持一致並代表購買行為。
- 商業考察：近期有購買意向的用戶，正在考察中。 這類似於交易意圖； 但是，用戶需要更多時間。
谷歌在搜索質量評估指南第 12.7 節中將這些意圖稱為“知道”、“網站”和“執行”，並添加了“親自訪問”意圖。
如何針對正確的用戶意圖進行優化
正如我所提到的，為了針對特定的用戶意圖進行優化，您必須：定位正確的關鍵字，讓正確的用戶訪問您的網站，並推動正確的轉化。 下面，我概述了這樣做的過程和具體步驟。
1. 了解哪些關鍵字可以提高您網站的知名度。
此過程的第一步是深入了解當前哪些查詢正在提高您網站的知名度。
分析這些數據將有助於更好地了解您的網站目前所處的位置：哪些查詢對自然搜索可見性影響最大，以及存在的任何關鍵字空白。
進入您的 Google Search Console 帳戶並導出至少過去一年的查詢、點擊次數、展示次數、點擊率和平均排名數據。
這可以通過以下步驟完成：
性能 -> 搜索結果 -> 搜索類型：Web -> 日期：過去 12 個月（或 16 個月） -> 點擊總點擊次數、總展示次數、平均 CTR 和平均排名 -> 導航到導出數據按鈕（箭頭頁面右側）
查看為您的網站帶來最多點擊和印象的查詢和頁面。
您還可以發現可能會帶來顯著印象但沒有獲得網站點擊的查詢和頁面。
這通常表明搜索意圖與您提供的內容不一致，這為優化或新內容提供了機會。 （注意：我將在本文後面深入探討。）
此外，此練習將幫助您識別網站上的關鍵字空白。 您的品牌還希望以哪些其他術語而聞名，這些術語目前對您的網站幾乎沒有或根本沒有知名度？
2. 評估這些查詢的意圖。
一旦您對在您的網站上推動點擊和展示的熱門查詢有了深入的了解，您就會希望對這些字詞的搜索結果中顯示的內容進行更徹底的分析。
圍繞這些關鍵字評估頂級搜索引擎結果頁面 (SERP) 將確保您了解搜索意圖，或者至少了解 Google 確定與每個查詢最相關的內容。
雖然有多種工具可以幫助減少 SERP 分析過程的手動操作，但我始終建議在 Google 上探索實際結果。 問你自己：
- 什麼類型的網站排名？ （維基百科、評論、特定品牌）
- 正在顯示哪些類型的資產？ （文章、平台頁面、研究）
- 正在顯示哪些 SERP 功能（答案框、知識圖、人們還問過等）以及它們包括什麼？
- 底部顯示了哪些相關搜索？
採取技術方法
正如我所提到的，手動查看搜索結果並在所有關鍵字目標中添加搜索意圖標籤可能非常耗時。 SERP 分析有幾種技術方法可以提供幫助：
Excel 公式：您可以使用 Google 表格中的 REGEXMATCH 公式輕鬆簡化查詢分析。 您所需要的只是一份您想要在 Excel 文件中評估的查詢的完整列表，以及對您的業務和行業獨有的任何關鍵字修飾符的深刻理解。
Screaming Frog 提取：使用 Screaming Frog 提取相關搜索和人們還詢問 Google 針對某些關鍵字顯示的建議在激發內容創意甚至優化頁面內容時很有用。 但是，為了了解這些搜索查詢背後的意圖，請從 Google 抓取頁面標題和元描述。
語法分析：對查詢進行語法分析也是關鍵。 不要犯以相同方式處理主動和被動意圖的錯誤，或者根本不注意查詢語法！
SEO 內容模板： SEMrush 的 SEO 內容模板也是一個很好的利用工具，因為它可以分析您在 Google 上的前 10 名競爭對手並提供編寫優化內容的想法——從相關關鍵字到反向鏈接、可讀性、文本長度等等。
請記住，搜索意圖會隨著時間而改變，因此請考慮在您評估它們的當天可能影響 SERP 的任何主要季節性元素或事件。
例子
營銷自動化趨勢
查看“營銷自動化趨勢”的最佳結果，很明顯，查詢
有信息意圖。
第一頁上的有機結果包括所有結構為列表和
包括描述性形容詞，如“最大”和“頂級”。
[案例研究] 避免重新設計對您的 SEO 造成不利影響
閱讀案例研究您還可以看到此查詢是及時的，因為結果和相關搜索包括
其中有“2019”和“2020”。
報告儀表板平台
“報告儀表板平台”的熱門搜索結果包括來自
查看網站和特定品牌/解決方案。 此查詢顯示事務意圖。
第一頁上的結果包括提供公正評論的第三方網站，
最好的軟件列表，以及提供解決方案的特定品牌的主頁。 標題
包括描述性形容詞，如“最佳”、“頂級”和“#1”。
不要停在那裡。 確保實際點擊頁面排名，並找出其他共同點或因素有助於成功。 考慮以下：
- 它是什麼類型的資產？
- 頁面格式如何？
- 頁面上提供了哪些信息？
- 它有多廣泛？ 字數是多少？
- 是否有圖像、視頻或其他多媒體資料？
- 頁面生成了多少反向鏈接，從哪裡生成？
這些問題將導致重要的發現，並幫助您確定下一步以更好地使您的網站與用戶意圖保持一致。 這讓我想到了下一點。
3. 將這些發現應用於您的內容工作。
現在是時候將這些發現應用到您的內容優化和開發工作中了。 這可能包括優化您網站上的現有內容（從復制的角度以及轉換友好性），或創建新內容。
根據您的 SERP 分析和您確定的優先關鍵字，您需要進一步優化排名以更好地符合用戶意圖的頁面。 在某些情況下，您可能需要創建一個全新的資產。
優化應包括：
- 頁面標記
- 複製調整和添加
- 標題和格式
- 關鍵字使用
- 交叉鏈接（內部和外部）
- 圖片/ALT屬性
- 號召性用語
這裡的目標是優化核心頁面，以確保您獲得自然可見性，以適當的搜索意圖定位關鍵字，提供搜索者正在尋找的信息，並保持內容新鮮。
在對頁面進行優化時，關鍵是您有適當的跟踪，以便能夠準確衡量這些更改的成功。 更具體地說：流量、轉化和關鍵字改進。
每當在網站上實施更改時，我總是在 Google Analytics 中添加一個註釋，記錄確切的日期和所做的更新。 通過這種方式，我可以密切監控特定頁面的流量和轉換隨時間的增加或減少，並能夠查明產生影響的確切優化。
使用關鍵字位置跟踪工具也很重要。 我更喜歡在 SEMrush 中設置一個項目來觀察關鍵字的效果，並為內容優化或開發優先考慮的關鍵字添加標籤。 但是，還有多種其他關鍵字跟踪工具需要考慮。
最後的想法
用戶意圖應該始終是 SEO 和內容營銷人員的首要考慮。
請記住，優秀的 SEO 能夠通過在網站上推動高質量的轉化並最終帶來收入來證明真正的商業價值。 為此，針對正確的用戶意圖優化您的網站至關重要。
而且，現在您離確保您的網站為成功而優化又近了一步！ 我錯過了什麼嗎？ 請隨時在 Twitter @Kristen_Vaughn 上直接與我聯繫。