如何優化您的網址

已發表: 2022-10-07

您網站的 URL 不僅僅是可以在線找到您的內容的位置。 根據您優化網址的方式，它可能成為促進 SEO 的點擊磁鐵、內容的美觀符號，甚至是在多個在線位置傳輸有價值數據的工具。

本指南涵蓋了優化 URL 的幾個技巧和方法。 我們將從一個名為“URL 路徑優化”的簡單方法開始，然後再轉向兩種稍微複雜的方法：鏈接修飾和URL 縮短。 最後，我們將分享一些提示和最佳實踐，以確保您的 URL 從第一個字符到最後一個字符都得到充分優化。

什麼是網址？

URL 是一串字符，用於標識 Internet 上資源（例如網頁或圖像）的位置。 首字母縮略詞“URL”代表“統一資源定位器”。

Web 瀏覽器（例如​​ Google Chrome 和 Mozilla Firefox）使用 URL 導航到資源。

用戶可以在瀏覽器的地址欄中看到他們正在訪問的網頁的 URL。 他們可能在此處鍵入或粘貼了 URL，但更有可能的是，當用戶單擊鏈接或執行另一個在線交互時，該 URL 會自動加載。

URL 由幾個組件組成，其中一些是必不可少的，而一些是可選的。 這些包括：

  • 方案（例如 http:// 或 https://）
  • 域名。 這包括網站擁有的二級域名（例如 google、amazon、targetinternet）； 和頂級域（例如 .com 或 .co.uk）
  • 網址路徑
  • URL參數/查詢字符串
  • 子域（例如 www. 或 store。）

您可以在 IBM 博客上閱讀有關 URL 組件的所有信息。

正如本指南將展示的，每個 URL 組件都可以通過各種方式進行微調，以支持營銷目標。

URL路徑優化

在我們看來，最簡單的 URL 優化形式是改進 URL 中稱為“URL 路徑”的部分。

URL 路徑是跟在 TLD（頂級域，例如 .com 或 .co.uk）之後的 URL 部分。 URL 路徑的目的是以對人類和搜索引擎有用的方式描述網頁的內容。

以下是 URL 路徑的一些示例：

  • /店鋪
  • /blog/how-to-optimise-a-url
  • /關於/認識團隊/埃里克辦公室貓

URL 路徑的開頭標有正斜杠。 此外，正斜杠可用於將 URL 路徑分解為路徑段，如我們的第二個和第三個示例所示。

URL 路徑是搜索引擎的次要排名因素。 就 SEO 和網站可用性而言，優化它們是一個輕鬆的勝利。

URL路徑優化步驟#1：確保路徑適合內容

創建便於搜索的 URL 路徑的關鍵是確保路徑文本準確描述網頁內容。 這種方法為搜索用戶帶來了更好的體驗，他們對網頁的一些期望基於其 URL 路徑。

您可以通過在發佈網頁之前檢查路徑與內容之間的匹配來提高 URL 路徑的準確性。 例如，如果您發現建議的路徑文本提及網頁內容中未討論的主題，您可能決定更改計劃的 URL 路徑。 在大多數情況下，您將能夠通過您網站的 CMS 編輯最終路徑段或“slug”的文本。

編輯已經發布的頁面的 URL 路徑稍微有點棘手，因為您所做的更改可能會破壞指向相關網頁的現有鏈接（這些可能是您自己的內部鏈接，或來自其他網站的頁面的反向鏈接）。 因此，我們建議您在編輯現有頁面的 URL 路徑之前檢查相關鏈接。 如果您非常熱衷於更改具有現有反向鏈接的頁面的 URL 路徑，您可以通過詢問發布者編輯鏈接目標來保留現有鏈接。 或者，您可以設置從現有 URL 到修改後的 URL 的重定向。

URL路徑優化步驟#2：優化內容類別

網站的內容類別——例如“關於”、“商店”、“博客”、“服務”——通常出現在該網站頁面的 URL 路徑的開頭。 它們向搜索引擎和用戶發送關於網頁用途的強烈信號。

考慮到這一點，確保 URL 路徑準確的一個好方法是優化您網站上使用的部分名稱。 以下是有關如何執行此操作的一些提示：

  • 選擇在其他網站上廣泛使用的章節標題。
  • 在發布之前，請仔細考慮新網頁是否適合其部分。
  • 使您的部分標題以行動為導向，例如“幫助”、“聯繫”、“商店”。

URL 路徑優化步驟#3：適當時，使用 SEO 關鍵字

在某些情況下，通過在 URL 路徑中包含 SEO 關鍵字來提高搜索可見性是合適的。 因此，如果您在網頁內容中使用了目標關鍵字，您可能會受益於在 URL slug 中使用相同的關鍵字或相關關鍵字。

我們暫定了這一點，因為我們想強調的是，您應該只在 URL 路徑中包含真正匹配內容的關鍵字。 將不合適的關鍵字塞入其 URL 路徑的網站管理員最終可能會在其網頁上獲得高跳出率，從而導致 SEO 損害。

關於 URL 路徑和 SEO 要記住的另一點是，讓 URL 易於人們閱讀和理解是一種很好的做法。 URL 有時會在沒有任何附帶信息的情況下共享——例如，在社交媒體上，當帳戶共享鏈接而不添加評論時。 因此，易於理解的 URL 更有可能吸引對鏈接內容真正感興趣的用戶點擊。 相關點擊通常會導致頁面上的積極用戶行為，這有望帶來最佳轉化和 SEO 信號。

SEO 專家 Moz 對如何編寫對 SEO 友好的 URL 路徑有很多很好的建議。 例如，Moz 建議 URL 路徑中的單詞應該用連字符統一分隔，並且應該完全避免使用大寫字母。

Moz 的另一項建議是，最好避免在您的 URL 中使用所謂的“URL 參數”——但正如我們將看到的，這種形式的“鏈接裝飾”可以為營銷人員帶來寶貴的戰略機會。

鏈接裝飾如何為在線跟踪和個性化用戶旅程提供動力

鏈接裝飾是一種使用 URL 作為將信息從一個在線位置傳送到另一個位置的工具的方式。

從用戶的角度來看，鏈接修飾的唯一顯著效果應該是一些額外的字符和/或單詞被添加到他們可以在瀏覽器地址欄中看到的 URL 中。 當然，這些額外字符的存在是有原因的。

大多數鏈接裝飾示例屬於以下兩類之一：在線用戶體驗的動態個性化，或跟踪用戶行為和/或活動績效。

在前一個類別的情況下，鏈接裝飾通常通過 Javascript 動態添加到序列中的下一個 URL。 新修飾的 URL 現在可以反映用戶旅程中的變量，例如用戶被引用到網頁的來源、他們選擇使用的貨幣或他們已將哪些商品加載到購物車中。 當用戶點擊進入下一步時，鏈接裝飾中捕獲的變量可能會影響網站與用戶的交互方式，或者網站管理員在其網絡分析中看到的信息。 例如，如果用戶在瀏覽在線商店時選擇他們的貨幣為“GBP”，則網站可以動態地向 URL 添加一段代碼，以確保在用戶結賬時使用正確的貨幣。

這是鏈接裝飾如何使網站提供個性化用戶旅程的眾多示例之一。 至關重要的是，這是在不使用用戶的個人身份信息 (PII) 的情況下實現的。 鑑於 Apple 等公司最近採取措施阻止更具侵入性的跟踪形式，例如秘密使用 IDFA 和第三方 cookie，鏈接裝飾以非侵入性方式處理用戶旅程信息的能力使得該技術與許多營銷人員和在線企業。

一些鏈接裝飾對用戶體驗沒有直接影響。 相反，它為網站管理員提供了一種跟踪用戶行為以及評估其網站和/或營銷活動績效的方法。 這種類型的鏈接裝飾通常涉及使用跟踪代碼，可以將其放置在活動 URL 中並通過網絡分析進行監控。

網址參數

鏈接裝飾可以包含在“URL 參數”中，它構成了稱為“查詢字符串”的 URL 的可選部分。 以下是包含 URL 參數的 URL 的外觀：

https://www.madeupjewellerybrand.com/about ？ 來源= instagram &產品=耳環

URL 的參數部分是文本顏色不同的部分。 它具有以下組件：

? – 問號顯示 URL 參數的開始。 這是一個合適的符號選擇，因為它後面的參數都可以有變量值。

source= / product= – 這些是所謂的keys的例子。 每一個都是網站賦予特定參數的名稱，該參數可能包含在其 URL 中。 將鍵視為我們通過鏈接裝飾捕獲的用戶旅程信息的類別。

instagram / earrings – 這些是每個參數值的示例。 雖然鍵會告訴您已收集的數據類別，但這些參數值是您的實際發現。 通常一個參數會有多個可能的值。 最終在 URL 中的價值取決於用戶如何與數字用戶旅程進行交互——例如，網站從哪個社交平台獲得了該人，以及該人研究了哪種類型的產品？

& – & 符號用作分隔符，它標記一個參數（鍵和值）在哪裡結束，另一個開始。 無需在 URL 的 URL 參數部分的末尾放置分隔符。

有幾種方法可以在網站的 URL 中實現鏈接裝飾。 一些品牌在 URL 參數、用戶旅程和網絡分析之間編寫自己的定制交互。 但也許更常見的是，網站最終會通過網站管理員安裝的插件、集成軟件和其他技術自動將各種類型的鏈接裝飾添加到其 URL 中。

UTM 代碼

開始使用 URL 參數的最簡單方法之一是為您的一些 URL 配備 UTM——一種由 Google Analytics 的前身 Urchin 發起的參數跟踪技術。

UTM（“Urchin 流量監視器”）是一段代碼，可以添加到 URL 以跟踪用戶如何與該 URL 交互的參數。 這擴大了營銷人員可以在其網站分析中看到的數據范圍。

可以通過 UTM 跟踪五個參數，讓網站管理員深入了解每個訪問者：

  • utm_source – 訪問者是從哪個站點獲得的？ （例如 utm_source=twitter）
  • utm_medium – 哪個內容媒體包含用戶點擊的鏈接？ （例如 utm_medium=email）
  • utm_campaign – 哪個特定的營銷活動獲得了訪問者？ （例如 utm_campaign=blackfriday）
  • utm_term – 在付費搜索活動中，標識付費搜索關鍵字/活動術語（例如 utm_term=cheap+used+car）
  • utm_content – 用戶點擊哪種類型的鏈接進入網站？ （例如 utm_content=textlink）

一些營銷人員還跟踪自定義 UTM 參數，這需要在 Google Analytics 中進行額外設置。

UTM 參數為分析營銷活動不同方面的有效性提供了廣闊的空間。 它們巧妙地插入 URL 的 URL 參數部分——就像我們在上一節中討論的常規 URL 參數一樣。

如何將 UTM 代碼添加到鏈接

您將與客戶或客戶共享的任何 URL 都可能是 UTM 跟踪的良好候選者。 例如，如果您想跟踪有多少用戶通過某個營銷活動點擊了您的網站，您可以將帶有所需 UTM 參數的 UTM 代碼添加到該活動中使用的所有鏈接。 使用 UTM 代碼後，您應該能夠在 Google Analytics 中查看指定參數的更新數據（假設某些用戶實際點擊了活動鏈接）。

如果您對 URL 參數和 UTM 有信心，可以嘗試手動將 UTM 參數添加到您的廣告系列鏈接。 去做這個：

  1. 從您將鏈接到的內容的正常 URL 開始；
  2. 在 URL 路徑末尾添加問號（如果鏈接已經包含 URL 參數，則跳過此步驟）；
  3. 以 URL 參數的形式添加 UTM 代碼（例如 utm_campaign=flashsale）。 您可以向鏈接添加任意數量的參數。
  4. 在開始使用鏈接之前，使用 UTM 驗證器工具檢查您的 UTM 代碼（可選）。

通過這些添加，您的活動鏈接應該會在用戶點擊它們時向您的網絡分析返回有用的、可靠的數據。 要查找數據，請轉到與您的網站相關聯的 Google Analytics（分析）帳戶，然後單擊“獲取”→“活動”→“所有活動”。

當然，您可能會發現添加 UTM 代碼鏈接的最簡單方法是使用 UTM 生成器，該生成器將為您創建 UTM 代碼。 我們推薦使用 Google Analytics Campaign URL Builder。

許多營銷工具，包括 Mailchimp 和 Buffer，會自動將 UTM 添加到鏈接中。 這樣做是為了幫助營銷人員通過工具的板載分析或通過第三方應用程序（例如 Google Analytics）分析涉及該工具的活動。

如果您不確定您的營銷工具是否已將 UTM 添加到您的廣告系列鏈接中，我們建議您查看您可以在 Google Analytics（分析）中的“所有廣告系列”下找到的內容。 結果可以為問題提供一些有用的見解，例如哪些工具為您的網站帶來了最多的流量，或者用戶最有可能在您的營銷電子郵件中點擊哪些類型的鏈接。

鏈接裝飾的缺點

在我們看來，鏈接裝飾的主要缺點是它如何影響 URL 的外觀。 許多網絡用戶對網站跟踪他們的活動感到不舒服，有些人可能會因為鏈接裝飾而決定不點擊鏈接——無論用戶將裝飾識別為跟踪功能，還是他們只是不信任這個奇怪的字符集合。 一些 Web 用戶還可能會在與在線連接共享 URL 之前從 URL 中刪除他們認為是鏈接裝飾的內容，從而降低鏈接裝飾作為跟踪機制的有效性。

鏈接裝飾的另一個缺點是潛在的 SEO 問題，例如頁面重複，當 URL 參數導致搜索引擎將動態響應 URL 參數的單個網頁視為具有重複內容的多個頁面時，可能會出現這種問題。

與大多數營銷策略一樣，您需要在使用前權衡鏈接裝飾的利弊。 這是一個不完美的解決方案，但它確實帶來了一些獨特的機會來構建動態的、個性化的用戶旅程，並在在線位置跟踪用戶活動。

當然，如果你真的關心你的裝飾 URL 的長度，你可以縮短它們……

URL 縮短器：如何使更短的鏈接具有更好的可跟踪性

URL 縮短器是一種工具，可以將任何現有 URL 替換為由縮短服務託管的簡短替代項。

每當您看到以“bit.ly/”或“tinyurl.com/”開頭的鏈接時，您可以確定該鏈接已使用 URL 縮短器進行了縮短。

雖然有許多 URL 縮短器，但它們中的大多數都具有相同的縮短鏈接的基本方法：

  1. 您在縮短工具中輸入您選擇的 URL；
  2. URL 縮短器會創建一個縮短的鏈接，該鏈接會重定向到您的原始 URL；
  3. 您現在可以使用縮短的 URL 將人們鏈接到您的內容。

一些 URL 縮短器走得更遠，提供縮短鏈接定制和鏈接活動跟踪等功能。

在 Target Internet，我們特別喜歡 Short.io，它具有通過您自己的域縮短 URL 的獨特流程。 該服務的一個特別令人印象深刻的功能是它可以讓您創建過期的短鏈接，給人一種稀缺的印象——一種強大的心理營銷策略。

對於許多營銷人員來說，使用鏈接縮短器的目的是使鏈接更有吸引力，更容易點擊。 對於帶有大量鏈接裝飾的 URL 尤其如此，在這種情況下，發布完整鏈接（例如在社交媒體上）可能會導致客戶不信任或誤解 URL。

使用鏈接縮短器的另一個原因是鏈接跟踪。 縮短可以​​使任何 URL（即使是某個收件人獨有的 URL）顯得通用，這為巧妙地跟踪指標提供了機會，例如某個聯繫人是否單擊了活動鏈接。 一些營銷人員將這種類型的跟踪視為道德灰色地帶，但不可否認的是，它仍然是公關和銷售等領域廣泛使用且高效的工具。

就像鏈接裝飾一樣，URL 縮短也有一些缺點。 一個問題是，對於給定的營銷垂直領域，許多通過每個縮短服務可用的最佳縮短 URL 已經被聲明。 另一個問題是不能保證 URL 縮短器不會關閉，因此會損害其用戶的縮短 URL。 在某些情況下，使用 URL 縮短器可能會對鏈接的感知可信度或網頁的搜索性能產生不利影響。 再一次，這都是權衡利弊的問題。

URL 縮短器和二維碼

如果您的品牌使用二維碼，您可以考慮使用 URL 縮短器來縮短鏈接內容的目標 URL。

QR 碼以方形網格中的白色背景上的黑色方塊的形式表示信息。 代碼代表的信息越多，需要的方塊就越多——這意味著 URL 中的字符越多，二維碼看起來就越忙。

考慮到這一點，在 QR 碼中使用縮短的 URL 的好處是顯而易見的：代碼可以表示的字符更少，這意味著它可以更小更簡單。

這是生成可掃描的、美觀的 QR 碼的好方法，這些 QR 碼的外觀和效果都比與長 URL 相伴的又大又醜的 QR 碼更好。 值得注意的是，大多數 URL 縮短服務都允許您隨時更改縮短鏈接的鏈接 URL，因此您可以在更改目的地的同時保留有吸引力的 QR 碼。

在開始任何鏈接裝飾或鏈接縮短之前，請先搞清楚基礎知識

HTTPS 與 HTTP

在開始探索鏈接修飾或鏈接縮短之前，確定一些基本的 URL 最佳實踐非常重要。

URL 的開頭是 URL 方案，它標識了告訴瀏覽器如何訪問網頁的協議。 您需要了解的兩種方案是 HTTPS（目前是全球標準）和 HTTP（之前的標準）。

在幾乎所有可以想像的場景中，使用的最佳方案是 HTTPS，而不是 HTTP。 原因很簡單，HTTPS 增加了一層 HTTP 沒有的加密，這意味著 HTTPS 從根本上來說是兩者中更安全和更值得信賴的。

包括 W3C 的技術架構小組在內的主要互聯網權威機構已經領導了一場大獲成功的運動，以鼓勵所有網站從 HTTP 過渡到 HTTPS。 如果您還沒有這樣做，我們建議您一有機會就將您的網站從 HTTP 切換到 HTTPS。

網址長度

URL 的長度不應超過 2,083 個字符。 如果它們不再存在，它們可能不會在所有瀏覽器中呈現。

當然，為了用戶信任和可共享性，最好將您的 URL 大大低於限制。 你永遠不應該超過它。

結論

您對 URL 了解得越多，您就越會欣賞它們作為支持各種營銷目標的機會。

從通過 URL 參數收集用戶旅程數據，到使用鏈接縮短器創建更好看的二維碼，我們可以使用 URL 做更多事情，而不僅僅是告訴瀏覽器在哪裡可以找到網頁。

在我們看來，選擇正確的方法來優化某個 URL 完全是上下文和測試的問題。 當然，某些優化實例——尤其是鏈接裝飾或 URL 縮短——會讓用戶望而卻步； 但在其他情況下，這些方法將帶來獨特的戰略機會，同時對用戶行為幾乎沒有負面影響。 考慮到這一點，最好在有限的受眾樣本上測試 URL 優化的新實現，並在大規模推廣之前審查與平均受眾行為的任何偏差。

URL 不僅僅是一個網址； 它是一種靈活的資產，可以以多種不同的方式與在線營銷的許多元素相關聯。 密切關注其 URL 的營銷人員可以為他們的網站、品牌和受眾創造利益。