如何衡量語音份額並增加市場份額？

如果您在數字營銷領域，您應該知道語音份額 (SOV) 一詞。 然而，許多數字營銷人員對 SOV 營銷知之甚少。 他們中的一些人還將在線語音份額視為另一個公關指標。

那麼，你是其中之一嗎？

不用擔心，當您讀完本文時，您將清楚地了解有關語音廣告份額的所有內容。

聲音份額是指與競爭對手相比，您的品牌或產品獲得的曝光量。 SOV 營銷決定了您的品牌在數字市場中的在線知名度和成功率。

聽起來很嚴重，對吧？ 真的是。

影響 SOV 營銷的關鍵因素之一是 SEO。 搜索引擎優化對於提高您品牌的在線形象和語音營銷份額至關重要。

那麼如何提高你的語音SEO份額呢？

通過使用相關關鍵字優化您的網站內容並創建高質量的反向鏈接，您可以提高語音搜索引擎優化的份額。

什麼是話語權份額？

聲音份額是一種衡量標準，顯示您的品牌與競爭對手相比在網上被提及的次數比例。

在線聲音份額反映了您的品牌在網上出現的頻率及其內容與您的受眾產生共鳴的程度，包括品牌知名度和客戶參與度。

早些時候，語音廣告的份額只考慮了品牌的廣告活動或它在整個廣告市場中的份額。

然而，借助目前的社交聆聽技術，在線語音分享現在可以準確地代表所有在線可見性，包括用戶反饋和按點擊付費 (PPC) 廣告。

如何計算話語權份額？

您可以通過執行簡單的算術計算您的品牌的聲音份額。 如果您將品牌的有機搜索流量除以市場的有機搜索總流量，然後將結果乘以 100，您將得到有機語音份額的百分比值。

你有簡單的算術嗎，或者，還需要澄清嗎？

好的，讓我們以簡單的公式的形式來更好地理解，

您品牌的有機語音份額 =（您的品牌收到的有機搜索流量/市場的有機搜索總流量）x 100

假設您的目標是關鍵字“男士運動眼鏡”，並希望使用上述公式計算您品牌的有機語音份額。

讓我們假設，

該關鍵字的品牌每月有機搜索量 = 10,000

該關鍵字在市場上的每月平均有機搜索量 = 100,000

那麼您的品牌的有機語音份額 = 10,000/100,000 x 100 % = 10%

為什麼 SOV 營銷對您的品牌至關重要？

如果您還在為語音廣告佔有率的重要性左右為難，您一定知道語音佔有率和市場佔有率是成正比關係的。

例如，如果您針對目標關鍵字有 10% 的語音份額，那麼您的市場份額在大多數情況下也應為 10%。

但是，您必須計劃實現大於市場份額價值的在線語音份額。 額外的話語權 (eSOV) 將成為您未來增加市場份額的長期因素。

現在，不要開始認為要實現語音營銷份額和市場份額之間的平衡（如上圖所示）是一夜之間的遊戲。

理所當然地認為不會發生這樣的魔法。

那麼這個“長期”是什麼意思呢？

好吧，你可以合理地預期你的市場份額每年增長 0.7%，相對於 10 個 eSOV ​​個百分點。

如何增加話語權？

既然您已經了解了聲音廣告份額對您的品牌的正確含義和重要性，那麼您必須知道如何增加您的聲音份額。

畢竟，人氣和銷量誰不享受呢？

以下是增加語音營銷份額的基本方法，

提高您的品牌知名度和流量

品牌知名度是指用戶在搜索關鍵字詞組時找到您品牌的頻率。 您的品牌越知名，就會有越多的人知道它。 反過來，這將增加您品牌的語音營銷份額。

雖然您網站上的流量是一個 SEO 指標，但它有助於衡量您的品牌在您所在行業中的聲音份額。 網站流量是根據一組關鍵字為您的企業產生的在線互動次數估算的。

但是，請務必記住，並非所有目標關鍵字都能平等地提高品牌知名度。

您的某個網頁可能每個月都會為關鍵字產生很高的搜索量，但在搜索引擎結果的第二頁上排名。 搜索者頻繁訪問該頁面的可能性很小。 因此，它不會對您增加發言權有多大幫助。

那麼如何解決這個問題呢？

答案是使用可靠的工具對具有中等和高可見度的關鍵詞組進行深入的關鍵詞研究。

使用 RankWatch 關鍵字研究可以使這項任務變得輕而易舉。 該工具提供長尾關鍵詞、短語關鍵詞，以及它們的搜索量和其他指標，如 CPC 和競爭。

擴大影響範圍

如果您的產品或品牌具有廣泛的影響力，它將允許更多用戶與之互動。 這將增加您品牌的話語權和增長份額。

那麼，現在您會很好奇，想知道如何實現這一目標，對嗎？

幹得好; 以下是增加覆蓋面的兩種最有效的方法，

建立質量反向鏈接

為您的網站內容建立高質量的反向鏈接永遠不會過時。

您可以聯繫您所在行業的主要作者，並要求他們將您的內容髮布或鏈接回他們的網頁、列表文章、綜述或評論。

另一件重要的事情是分析競爭對手的反向鏈接策略，以了解他們從哪裡獲得反向鏈接。 您還可以訪問這些網站以收集指向您的內容的反向鏈接。

RankWatch反向鏈接分析工具可以為您提供最準確的結果。

創建更多相關內容

如果您像對待國王一樣對待您的內容，它將幫助您建立王朝。

定期為您的網站創建新內容非常重要。 內容應針對正確的關鍵字集，其質量必須一流且與目標受眾相關，並且應勾選所有“優質內容”方框。

此外，您需要確保您的內容應該滿足搜索者的查詢。 那麼，招聘一名優秀的內容作家就足夠了嗎？ 或者您還需要更多東西嗎？

兩個答案都是肯定的。

作者完成內容後，必須使用正確的工具對其進行測試。

您應該使用 RankWatch 工具提供的 SEO IQ 功能來測試您的內容。

SEO IQ 的內容編輯器為您提供現有內容的優化思路。 採納這些建議並插入那些豐富的關鍵字將確保搜索引擎更好地優化內容。

增加和跟踪您的流量

提及在衡量話語權份額方面起著至關重要的作用。 它包括社交媒體流量和整個網絡中的所有其他提及。

您需要仔細跟踪所有這些。 對所有渠道進行鳥瞰是必不可少的。 手動實現這一點是一個難以破解的難題。 使用 RankWatch Analytics 可以更輕鬆地執行這項艱鉅的任務。

完成流量跟踪後，您必須嘗試增加所有渠道的流量。 您可以要求行業領先的作者和出版商在他們的網絡內容、綜述、評論和清單文章中積極提及您的品牌。

但是，與過去已經提到過您的品牌的作者聯繫起來會更容易。

您可以要求您的常客在 Google 和 Yelp 等平台上對您的品牌發表正面評價。 這種具有成本效益的方法也更容易實現。

對您在各種平台上的所有提及做出回應至關重要。 尤其是消極的。 它們應該立即得到解決，並且需要儘早解決。 這將確保客戶滿意。 此外，它可以避免讓它們病毒式傳播。

您需要在所有社交媒體平台上做出響應，並且永遠不要忘記對您的品牌收到的所有好評表示感謝。

如何衡量話語權份額？

手動測量語音份額可能是一項乏味的任務。 選擇正確的工具對於準確衡量話語權份額至關重要。

Rankwatch 通過以下步驟幫助您實現這一目標，

1. 登錄您的付費或免費（14 天試用）RankWatch 帳戶。
2. 下一步是添加項目。
   
   
3. 添加後，您將看到 RankWatch 的概覽儀表板。 從左側菜單中選擇“排名概覽”選項。

   

4. 該工具允許您選擇一個特定的時間段，在此期間可以找到 SOV 的百分比和值、趨勢圖和特定國家/地區的流量等 SEO KPI 指標。 您可以將這些數據與一組任何以前的數據進行比較。

   

   

5. 通過這種方式，您可以深入了解您的網站目前的 SOV 場景。 關鍵字分佈餅圖顯示您網站的當前位置、關鍵字排名、平均排名、跟踪的關鍵字總數和位置關鍵字排名，可幫助您規劃正確的策略來增加您的 SOV。

結論

聲音份額不是您可以掉以輕心的另一個公關指標。 SOV 在創造品牌價值方面起著至關重要的作用。 它決定了找到您的產品和品牌的用戶數量。 這反過來又決定了你的成長。

而且，話語權佔有率與市場佔有率成正比關係。 您可以通過準確衡量您的 SOV 來估計您的市場份額。

建立可靠的反向鏈接配置文件，使用有針對性的關鍵字創建高質量的內容，並使用正確的工具優化您的內容可以顯著增加您的聲音份額。

您需要在網絡上的所有渠道（包括社交媒體）上保持警惕和徹底活躍。 您必須解決並妥善處理您提及的所有品牌，以確保最終的客戶滿意度。

在實施了所有必要的步驟來增加您的話語權之後，您需要定期檢查結果。 使用像 RankWatch 這樣的可靠工具可以使這項任務更容易、更準確。 這將幫助您衡量改進並突出您需要進一步改進的領域。