探索 2023 年學習文案寫作的最佳方式

作為一名內容作者，您知道文案寫作的重要性 - 這是一種以最有效的方式傳達您的信息的文字藝術。 但是文案寫作可能是一項很難掌握的技能，那麼您如何著手學習呢？

在這篇博文中，我們將介紹一些學習文案寫作的最佳方法和磨練手藝的技巧。 從參加研討會和閱讀優秀文案作者的作品，到自己練習並獲得同行的反饋，我們將涵蓋所有內容，以便您立即成為文案專家

什麼是文案？

好的文案是創造書面內容的藝術和科學，可以說服和激勵讀者採取行動，例如購買、訂閱時事通訊或索取更多信息。

文案用於各種營銷材料，包括銷售信函、廣告、廣告牌、電子郵件、登陸頁面、產品說明等。 文案的目標是創建引人入勝的內容，與目標受眾產生共鳴並推動所需的行動。

文案寫作與內容寫作之間的區別

雖然文案寫作和內容寫作很相似，但兩者之間存在一些關鍵差異。 內容寫作通常側重於教育和告知讀者，而文案寫作則側重於說服讀者採取行動。

內容寫作通常用於創建博客文章、文章和其他教育材料，而文案寫作則用於營銷材料，如廣告、登陸頁面和電子郵件活動。

下表總結了文案寫作和內容寫作之間的主要區別：

了解文案寫作和內容寫作之間的區別對於有抱負的初學者來說很重要，因為這將幫助他們確定他們想要專攻的寫作類型並相應地發展他們的技能。

文案寫作也可能需要一個人運用創造性的寫作。 想更深入地了解創意寫作和內容寫作之間的區別嗎？ 請參閱這篇深入的 Scalenut 博客，“創意寫作與內容寫作：有什麼區別？”

文案工作的類型

文案工作大致可分為兩類：自由職業者和內部文案。 自由職業涉及作為多個客戶的獨立承包商，而內部文案涉及作為一家公司的全職員工。

以下是一些常見的文案寫作工作類型，以及生成的輸出類型示例：

電子郵件文案

電子郵件文案涉及製作具有說服力和吸引力的電子郵件，鼓勵潛在客戶採取行動，例如購買、註冊服務或參加活動。 電子郵件撰稿人需要具備強大的寫作技巧、對目標受眾的理解以及製定有效的主題行和號召性用語的能力。

電子郵件文案的一個例子可能是一家公司向其客戶發送一封推銷新產品或服務的電子郵件。 電子郵件撰稿人需要製作有說服力且引人入勝的內容，以鼓勵客戶採取行動，例如點擊進入公司網站以了解更多信息或進行購買。

以下是一些適合您的電子郵件文案寫作技巧：

• 寫一個清晰且引人注目的主題行。
• 使用對話的語氣吸引讀者。
• 使用個性化使電子郵件更適合讀者。
• 電子郵件正文的目標字數為 50-125 個字。
• 使用能喚起情感的詞語，例如“發現”、“令人興奮”、“令人驚嘆”等。

價值主張文案

價值主張文案涉及創建突出產品或服務獨特價值主張的消息。 這可以包括創建引人注目的標題、標語和產品描述，以清晰和有說服力的方式傳達產品或服務的好處。

價值主張文案的一個例子可以是一家公司為強調其獨特功能和優勢的新產品創建標語。

例如，如果一家公司創造了一種新型的植物性純天然蛋白粉，那麼價值主張撰稿人可以製作一個標語，例如“用大自然的最佳物質為您的身體加油——今天就試試我們的植物性蛋白粉”

以下是一些適合您的價值主張文案寫作技巧：

• 關注客戶的需求和願望，以創建相關且引人注目的價值主張。
• 使用具體且可衡量的語言來傳達您的產品價值。 示例：流量增加 3 倍。
• 為您的價值主張爭取 1-2 個句子的字數。
• 使用傳達價值的強有力的詞語，例如“已證明”、“有保證”、“革命性”等。

視頻腳本文案

視頻腳本文案涉及為視頻內容創建腳本，例如宣傳視頻、解說視頻和產品演示。 視頻腳本撰稿人需要能夠創作引人入勝的故事和對話，以吸引觀眾並傳達關鍵信息。

視頻腳本文案的一個例子可以是一家公司為新產品製作宣傳視頻。 視頻腳本撰稿人需要創建引人入勝的故事和對話，以吸引觀眾並傳達有關產品功能和優勢的關鍵信息。

以下是一些視頻腳本文案技巧，供您參考：

• 從吸引觀眾的注意力開始，讓他們想繼續觀看。
• 使用講故事與觀眾建立情感聯繫，使信息更令人難忘。
• 目標是 30-90 秒的視頻長度。
• 使用創造視覺意象感的詞語，例如“想像”、“圖片”、“看到”等。

著陸頁文案

著陸頁文案涉及為著陸頁創建有說服力且引人入勝的銷售文案，旨在鼓勵訪問者採取特定行動，例如進行購買或填寫表格。 著陸頁撰稿人需要能夠撰寫引人注目的標題、有說服力的文案和有效的號召性用語。

登陸頁面文案的一個例子可以是一家公司為其提供的新服務創建登陸頁面。 著陸頁文案需要編寫有說服力且引人入勝的內容，以鼓勵訪問者採取行動，例如填寫聯繫表格或註冊免費試用。

以下是為您提供的一些著陸頁文案寫作技巧：

• 使用緊迫感和稀缺性來營造緊迫感，鼓勵觀眾採取行動。 示例：限時優惠。
• 關注好處而不是功能，向觀眾展示您的產品或服務如何改善他們的生活。
• 目標是整個著陸頁的字數為 250-600 個字。
• 使用以行動為導向的詞語來激發觀看者採取行動，例如“獲得”、“嘗試”、“購買”等。

廣告文案

廣告文案涉及為廣告創建內容，無論是印刷媒體、數字媒體還是廣播媒體。 廣告撰稿人需要能夠在有限的空間或時間範圍內創建引人注目的標題、有說服力的文案和有效的號召性用語。

廣告文案的一個例子可以是一家公司為新產品製作平面廣告。 廣告撰稿人需要製作引人注目的標題和有說服力的文案，以傳達產品的主要優勢並鼓勵讀者採取行動，例如進行購買。

以下是一些適合您的廣告文案寫作技巧：

• 使用號召性用語 (CTA) 告訴觀看者下一步應該做什麼（例如“了解更多”或“立即購買”）。
• 保持廣告文案簡潔明了，重點突出，傳達明確的信息和價值主張。
• 目標是 5-10 個字的標題和 20-30 個字的正文。
• 使用吸引眼球的詞和短語來營造緊迫感，例如“限時”、“立即行動”、“獨家優惠”等。

標題文案

標題文案涉及創建引人注目的標題，吸引讀者並鼓勵他們進一步閱讀。 標題撰稿人需要能夠創建既吸引人又信息豐富的標題，同時傳達內容的關鍵信息。

標題文案的一個例子可能是一家公司創建了一篇標題為“喝綠茶對健康有 5 大驚人好處”的博客文章。 標題撰稿人需要創建一個引人入勝且信息豐富的標題，以吸引讀者並鼓勵他們閱讀文章的其餘部分。

以下是一些適合您的標題文案寫作技巧：

• 使用能夠喚起情感並使標題更令人難忘的有力詞語或短語。
• 使用挑戰普遍假設或信念的標題來吸引觀眾/讀者。
• 目標是 8-15 個字的標題。
• 使用能引起讀者註意的強烈而具體的詞語，例如“已證明”、“秘密”、“強大”等。

這些只是可用的不同類型的文案工作的幾個例子。 有抱負的撰稿人應該研究不同類型的文案並確定他們最感興趣的類型。

撰稿人能賺多少錢？

文案寫作可以是一個有益的職業，無論是在創意上還是在經濟上。 雖然撰稿人的薪水可能因地點、經驗和行業等因素而異，但作為撰稿人過上好日子是可能的。

以下是基於經驗水平和地點的優秀撰稿人的平均工資概覽：

• 入門級文案：

• 美國：40,000 美元 - 50,000 美元
• 英國：20,000 英鎊 - 25,000 英鎊
• 加拿大：40,000 加元 - 50,000 加元
• 澳大利亞：50,000 澳元 - 60,000 澳元
• 東南亞：$10,000 - $20,000

• 文案5年經驗：

• 美國：60,000 美元 - 75,000 美元
• 英國：£30,000 - £40,000
• 加拿大：60,000 加元 - 75,000 加元
• 澳大利亞：70,000 澳元 - 85,000 澳元
• 東南亞：$20,000 - $40,000

• 10年文案經驗：

• 美國：80,000 美元 - 100,000 美元
• 英國：45,000 英鎊 - 60,000 英鎊
• 加拿大：80,000 加元 - 100,000 加元
• 澳大利亞：100,000 澳元 - 120,000 澳元
• 東南亞：$30,000 - $60,000

請記住，這些數字只是平均值，可能並不代表每個文案工作。

此外，許多撰稿人作為自由職業者或獨立承包商工作，他們的收入可能因他們承擔的項目和收取的費率而有很大差異。 隨著您在文案職業生涯中的進步，隨著您獲得經驗並開發出強大的作品集，您可以期望獲得更多收入。

另請閱讀：2023 年自由作家的收入是多少

成為文案撰稿人所需的 5 大技能

文案寫作是一個競爭激烈的領域，要在其中取得成功，您需要具備某些可以讓您與眾不同的技能。 以下是成為文案撰稿人所需的 5 大技能：

寫作能力強

這是顯而易見的。 作為一名撰稿人，您需要能夠撰寫引人注目且有說服力的文案，以吸引觀眾的注意力。 您的寫作需要清晰、簡潔且易於理解。 您還應該很好地掌握語法、標點符號和拼寫。

能夠理解客戶的洞察力

要撰寫能引起聽眾共鳴的文案，您需要了解他們的需求、願望和痛點。 這需要您進行徹底的研究並利用客戶洞察力來創建有針對性的消息，直接與您的受眾對話。

營銷和銷售知識

文案寫作就是銷售產品或服務，因此對營銷和銷售有很好的了解至關重要。 您需要了解說服心理學，以及如何製作能夠引發聽眾情緒反應的文案。

將功能轉化為優勢的能力

特性是產品或服務所具有的，而好處是它為客戶所做的。 作為撰稿人，您需要能夠將功能轉化為優勢，並創建突出您的產品或服務提供的價值的副本。

引人注目的文案寫作的創造力

文案寫作不僅僅是寫文字，它還與創造力有關。 您需要能夠提出引人注目的標題、標語和掛鉤，以吸引觀眾的注意力並讓他們在整個文案中保持參與。 創造性和跳出框框思考對於成功成為撰稿人至關重要。

掌握這些技能需要時間和練習，但它們對於文案的成功至關重要。 不斷努力提高您的寫作能力並跟上最新的營銷趨勢和技術非常重要。 隨著您獲得經驗並磨練您的技能，您將能夠製作有效且引人入勝的文案，為您的客戶或雇主帶來成果。

如何從零開始培養文案寫作技巧

如果您想從頭開始培養您的文案寫作技能，制定一個可靠的計劃非常重要。 文案寫作是一項需要花費時間和精力才能掌握的技能，但在正確的指導下，任何人都可以掌握訣竅。

在本節中，我們將介紹一些關鍵步驟，幫助您從頭開始培養文案寫作技能。

1.閱讀和學習文案

學習文案寫作的最好方法之一就是閱讀它。 線上和線下有大量資源可以幫助您了解文案寫作的原則。

一些值得一看的好書包括 Gary Halbert 的The Boron Letters 、Eugene Schwartz 的Breakthrough Advertising和 Joseph Sugarman 的The Adweek Copywriting Handbook 。 您還可以在 Copyblogger、ConversionXL 和 HubSpot 等博客和網站上找到大量信息。

2. 研究成功的撰稿人

另一種培養文案寫作技巧的方法是研究成功的文案作家。 查看引起您注意的廣告、登陸頁面和電子郵件中的文案，並分析是什麼使它們有效。

一些值得研究的撰稿人包括 David Ogilvy、Gary Halbert 和 Eugene Schwartz。 您還可以從 Joanna Wiebe 和 Neville Medhora 等當前的文案明星那裡找到靈感。

另請閱讀：有史以來最好的 7 位撰稿人

3. 將所學付諸實踐

最後，要真正鞏固您的技能，將所學付諸實踐非常重要。 這可能涉及在Adweek 文案手冊或文案秘密等資源中找到的寫作提示和練習，參加由 Copyblogger、Udemy 和 Skillshare 提供的在線課程和研討會，或者尋求經驗豐富的文案或營銷專家的指導或反饋。

您還可以嘗試為自己的企業或朋友的企業撰寫文案，以獲得實際經驗。 考慮以自由職業者的身份參與文案寫作項目，以建立您的作品集並獲得與客戶合作的經驗。

請記住，培養您的文案寫作技巧是一段旅程，耐心和堅持很重要。 不斷學習、練習和試驗，您很快就會成為一名熟練的撰稿人。

學習文案寫作時要牢記的 10 個技巧

1.研究比賽

研究競爭可以為您提供寶貴的見解，了解您的行業中哪些有效，哪些無效。 注意他們的信息是什麼樣子的，他們提供什麼，以及他們如何展示他們的產品或服務。

專業提示：使用 SpyFu 或 SEMrush 等工具來分析競爭對手的數字廣告策略並為您自己的廣告系列獲取靈感。

2.使用正確的聲音

為您的目標受眾使用正確的聲音可以使您的副本成敗。 例如，如果您的目標受眾是年輕的受眾，您可能希望使用更隨意的語氣。 如果您的目標受眾是年長的、更專業的聽眾，則更正式的語氣可能更合適。

專業提示：通過研究他們的社交媒體渠道和他們用來描述您的產品或服務的語言，了解您的目標受眾和他們的語言。

3.關注你的目標受眾

您的副本應始終牢記您的目標受眾。 通過關注他們的痛點、願望和動機，您可以創建與他們產生共鳴的文案。

專業提示：創建客戶角色以幫助您了解目標受眾的人口統計數據、心理特徵和行為模式。

4.講故事總是贏

講故事是吸引觀眾並讓他們關心您的產品或服務的有效方式。 通過使用敘事技巧，您可以與讀者建立更加情感化的聯繫。

專業提示：使用英雄的旅程框架來創建一個引人入勝的故事，吸引您的觀眾並讓他們參與其中。

5.使用情緒，但不要操縱你的聽眾

情緒可以成為文案寫作的有力工具，但要注意不要越線進入操縱。 您的目標應該是與觀眾建立情感聯繫，而不是利用他們的恐懼或不安全感。

專業提示：使用快樂、好奇和興奮等積極情緒來與您的品牌建立積極的聯繫。

6.選擇通俗易懂的詞

您的文案應該以目標受眾易於理解的方式編寫。 避免使用讀者可能不熟悉的行話或技術術語。

專業提示：使用像海明威應用程序這樣的工具來簡化您的寫作並使您的讀者更容易理解。

7. 嘗試文案並改進

文案寫作是一項需要練習才能掌握的技能。 不要害怕嘗試不同的風格和技巧來找到最適合你的。

專業提示：加入文案寫作小組或社區以獲得對您寫作的反饋並向其他作家學習。

8.使用文案模板寫作

當您努力開發創意時，文案模板可能是一個有用的起點。 通過遵循經過驗證的結構，您可以創建更有效和更有說服力的文案。

專業提示：自定義文案模板以適合您的品牌形象和信息。

9.保留刷卡文件

滑動文件是成功的文案示例的集合，您可以參考這些示例以獲取靈感。 通過保留滑動文件，您可以向最好的人學習並將成功的技術融入您自己的寫作中。

專業提示：使用 Pinterest 或 Google 雲端硬盤文件夾來組織您的滑動文件，以便於參考。

10.審核內容

審查您的內容是文案寫作過程的重要組成部分。 通過修改和完善您的寫作，您可以創建更有效和更有說服力的文案。

專業提示：從您的寫作中休息一下，然後以全新的眼光重新審視它，以發現錯誤並進行修改。

LinkedIn 文案影響者跟隨

LinkedIn 是尋找有價值的內容並與行業專家聯繫的好地方。 以下是 LinkedIn 上的五位文案影響者，您應該關注他們以了解該領域的最新趨勢和見解。

1. 約翰·埃斯皮里安

John Espirian 是一位技術撰稿人和 LinkedIn 專家，他在 LinkedIn 個人資料中分享了他的專業知識。 他定期發布有關如何撰寫更好的文案、如何改善您的 LinkedIn 個人資料以及如何在該平台上建立個人品牌的技巧。

專業提示：跟隨 John Espirian 學習如何利用 LinkedIn 建立您的文案業務。

2.卡利·摩爾

Kaleigh Moore 是一名自由撰稿人，為 AT&T 和 Shopify 等頂級品牌撰稿。 她在她的 LinkedIn 個人資料中分享了她對電子商務、SaaS 和其他行業寫作的見解。

專業提示：跟隨 Kaleigh More 學習如何撰寫適合不同行業和利基市場的文案。

3.莎拉·格雷爾

Sarah Grear 是一位轉換撰稿人和消息傳遞策略師，她在 LinkedIn 上分享她的專業知識。 她定期發布有關如何撰寫能引起目標受眾共鳴並推動轉化的文案的技巧。

專業提示：跟隨 Sarah Grear 學習如何撰寫能夠觸及觀眾痛點和動機的文案。

4.灰讀

Ash Read 是社交媒體管理工具 Buffer 的內容營銷經理。 他定期在 LinkedIn 上發布有關文案寫作和內容營銷的帖子，分享他對如何為社交媒體、電子郵件營銷和其他渠道撰寫有效文案的見解。

專業提示：跟隨 Ash Read 學習如何撰寫吸引不同平台觀眾的文案。

5. 鮑勃·布萊

Bob Bly 是一位文案傳奇人物，曾為 IBM 和 AT&T 等主要品牌撰寫過文案。 他在 LinkedIn 個人資料上分享了他在文案寫作和營銷方面的專業知識，並定期發布有關如何撰寫有說服力的文案的技巧。

專業提示：跟隨 Bob Bly 學習直接響應文案寫作的基礎知識以及如何撰寫推動銷售的文案。

利用 AI 提高您的文案寫作技巧

人工智能 (AI) 正在改變企業運營和與客戶溝通的方式。 文案寫作也不例外。 Scalenut 等人工智能工具可以幫助撰稿人提高技能和效率。

以下是 AI 可以提供幫助的幾種方式：

1. 內容分析：Scalenut 可以分析現有內容並提供有關提高可讀性、語法和整體參與度的見解。 這可以幫助撰稿人從錯誤中吸取教訓，並在未來寫出更好的內容。
2. 創意生成：Scalenut 可以根據您的目標關鍵字和位置生成內容創意和建議。 這可以幫助撰稿人提出新鮮且引人入勝的內容創意。
3. 40 多個 AI 模板：Scalenut 擁有 40 多個 AI 寫作模板，涵蓋了 AIDA 和 PAS 等流行的文案框架以及社交媒體帖子、LinkedIn 帖子、產品描述等常見用例。

關於 Scalenut

Scalenut 是一個由人工智能驅動的一體化 SEO 和內容營銷平台，可幫助全球營銷人員大規模創建高質量和有競爭力的內容。 從內容規劃、SEO 研究到寫作和優化，Scalenut 可幫助您在所有方面做到最好。

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