如何提高內容的點擊率：可信賴的鏈接

作為營銷人員，您很可能非常熟悉點擊率 (CTR) 的概念，並且您可能已經做了很多工作來嘗試提高自己的點擊率。 但以防萬一，讓我們快速回顧一下點擊率是什麼以及它為何如此重要。

點擊率是您的鏈接收到的查看次數除以收到的點擊次數，以百分比表示。 例如，如果您的鏈接獲得 100 次瀏覽和十次點擊，則您的點擊率為 10%。

作為內容創建者，沒有什麼比在一段內容或點擊後登錄頁面上真正努力工作、與世界分享它卻沒有人點擊鏈接查看它更令人沮喪的了。 在這篇文章中，我想為您提供一些可操作的步驟，您可以採取這些步驟來提高鏈接的點擊率，並解釋導致某人做出點擊您的鏈接的決定的因素。 但首先，讓我們談談鏈接信任。

什麼是鏈接信任？

鏈接信任是指查看您的鏈接的人相信點擊此鏈接會將他們帶到相關的、高質量的內容，而不是無關緊要的內容——或者更糟的是，進入垃圾郵件釣魚網站！

除了鏈接本身的外觀之外，還有一些因素會影響鏈接信任。 當您考慮某人訪問您的內容或點擊後登錄頁面所經歷的旅程時，這一切都始於鏈接點擊。 無論您是發送社交媒體帖子、Google 上的付費廣告還是電子郵件，與收件人的關係是否持續完全取決於他們是否點擊了您的鏈接。 球基本上在他們的球場上。 作為一個深思熟慮的內容策略師，您應該通過確保盡可能多地點擊您的鏈接來最大限度地減少進入您的內容的障礙。

確保此人點擊的最佳方法是確保您獲得他們的信任。 讓我們來看看影響這種信任的一些因素：您可以優化以提高整體點擊率的事情。

如何獲得鏈接信任

您可以採取許多不同的步驟來獲得觀眾的信任，具體取決於您分享鏈接的位置。 您可以通過電子郵件、在線論壇、聊天機器人、Google Ads 等付費廣告在社交媒體上分享鏈接，而且這個名單每天都在增加。 每個鏈接分發渠道都有其細微差別，有些可以包含圖像，有些只是文本，而其他則完全是獨一無二的。

複製

無論您在哪里共享鏈接，引人注目的副本都是描繪此鏈接指向何處的重要步驟。 確保鏈接後面的內容與您在社交帖子或電子郵件中描述的內容相符。 如果文章只是基本概述，請避免做出諸如“我們的文章會教您關於 Google Ads 的所有知識”之類的宏大承諾。 將內容與您設定的期望相匹配，例如：'GoogleAds 新手？ 學習基礎知識！

圖片

當談到心理觸發因素時，人類是視覺線索的傻瓜。 作為創建大量內容的人，我發現自己很快就能在營銷材料上找到庫存照片。 雖然這些都是快速修復，甚至可能看起來不錯，但它們會使您的帖子對很多觀眾來說顯得廉價。 我建議為您的團隊創建一個風格指南，並遵循該指南創建您的圖形以反映您的品牌。 對於我們這些缺乏藝術天賦的人來說，幸運的是，使用 Canva 和 Snappa 等工具可以輕鬆免費製作出真正具有視覺吸引力的圖像。

鏈接

人們經常忽視的鏈接信任的一個方面是鏈接本身。 您會注意到，大多數企業現在都使用鏈接縮短工具來創建通用的短 URL，但這些鏈接的問題是它們是匿名的，這使得它們更難被信任。 無需使用品牌鏈接（也稱為虛 URL），您可以展示您的品牌名稱並增加讀者對鏈接合法性的信任。

品牌推廣

如果您遵循人們的做法，不僅會開始信任您的鏈接，還會開始信任您的品牌本身。 例如，我閱讀了所有我能接觸到的 Moz 文章，因為我知道他們是行業專家，並且總是教我一些新東西。 如果我看到一篇文章來自 Moz，我會毫不猶豫地點擊它，因為他們的鏈接明確地贏得了我的信任。

我還能如何獲得訪客的信任？

適當考慮上述每個要素應該可以幫助您吸引訪問者訪問您的網站。 但是，讓我們暫時考慮一下已經在您網站上的訪問者，您正試圖將其引導至點擊後登錄頁面。 為此，您需要與該訪客建立信任。 我們如何做到這一點？ 一種方法是通過社會證明。

社會證明本質上是其他人證明該公司、網站、頁面和鏈接可以信任的證據。 這可以採取在線評論或已經查看過此內容的其他人的推薦的形式。

就像選擇餐廳或電影時一樣：評論和推薦可以幫助做出更簡單的決定。 在去看電影之前，我總是查看 RottenTomatoes 上的評論。 事實上，我本來打算去看“黑暗之塔”，但在查看網站發現他們只給電影 16% 後改變了主意。 （哎喲！）

同樣，在您的網站上添加推薦部分並要求客戶評論您的服務可以幫助建立信任，從而從長遠來看提高您的點擊率。

添加客戶徽標是與潛在客戶建立信任的好方法。 這向他們​​表明，大品牌使用您的服務，如果對這些品牌來說足夠好，為什麼不也為他們服務呢？ 數字計數器的作用類似，顯示一些人從您的服務中獲得價值。 這是來自 Instapage 主頁的示例：

最後，您可以通過探索基本的心理學技巧來建立信任，例如以第二人稱寫作來打破信任牆。 通過使用“你”這個詞，它可以幫助讀者更多地了解他們正在閱讀的內容，並儘早建立這種信任。 （現在回顧這篇文章，您可能會注意到我經常使用這個技巧！）

如何提高點擊率？ 建立信任。

信任是提高點擊率的關鍵。 您首先需要與讀者建立信任以點擊您的鏈接，然後確保您的網站經過優化以保持這種信任。 確保鏈接背後的內容始終符合您設定的期望，並且您將把這種信任帶入遠遠超出鏈接信任的整體品牌信任。

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作者簡介
Ian 是 Rebrandly 的內容和分析營銷經理，他在業餘時間經營一個關於創業的博客。