如何通過最大化搜索意圖來提高轉化率

已發表: 2022-05-06

高轉化率對您的業務成功至關重要。

如果您專注於內容營銷，則需要正確獲取用戶意圖。當您的內容與用戶意圖一致時，您將獲得更多來自 Google 的點擊次數，人們會在您的頁面上停留更長時間，而跳出的人會更少。

此外，您可以及時輕鬆地進行內容排名。考慮到創建內容並使其排名所需的時間和精力，這一點很重要。

有四種不同形式的搜索意圖

它們可以分為信息類、導航類、交易類和商業類。

來源

每種形式的搜索意圖都有很大的機會導致成功的轉換，其中有兩點：

當鏈接出現在結果中時讓用戶點擊它，也稱為點擊。
讓用戶在登陸頁面後點擊 CTA 按鈕或採取其他操作，也稱為轉化。

在第一點的情況下，了解搜索意圖對於獲得這些點擊和保持對頁面的興趣至關重要。關於第二點，您需要考慮您希望人們在您的頁面上執行的操作。搜索意圖應該可以幫助您定義最佳方法。

1. 信息性

信息搜索意圖與用戶搜索的時間有關，是的，您猜對了——信息。信息搜索通常以問題的形式提出。信息搜索的示例包括“西班牙啤酒的價格是多少？” 或“我如何計算立方體的體積？”

信息搜索不僅僅以問題為導向。它們還可以採用描述性短語的形式，例如“人體的五種感官”或“元素週期表的元素”。

對於信息搜索，您通常需要做兩件事：

如果有人正在尋找這個，請提供簡潔的答案。
為需要更多信息的人提供全面的答案。

只要用戶在尋找信息，他們相應的搜索意圖就可以歸類為信息性的。

2. 導航

如果您想查找特定的網站內容，例如 BBC Sport 網球內容，那麼您可能會進行導航搜索。人們經常求助於谷歌進行導航搜索，因為它比搜索網站和查找資源要快得多。

人們經常做這種類型的搜索。

導航搜索最適合結構清晰的網站。您會在上面的示例中註意到，“BBC Sport Tennis”有它的類別，並且有明確的子類別。 Google 會將此信息呈現給搜索者，以便他們導航到相應的頁面。

3. 交易

交易搜索是由想要買東西的人完成的。您希望在與您的業務相關的交易搜索詞的頁面頂部排名。

交易搜索有兩個不同的轉換點。您擁有頁面的點擊率以及從查看者到買家的轉化。用戶將嘗試進行交易搜索意圖的搜索詞類型可能類似於“翻新的 iPhone 13 mini”或“購買 Speedo 男士行李箱”。

您需要嘗試使用元標題和描述，以最大限度地提高從搜索結果到您網站的點擊率。此外，您需要提供簡化的在線結帳流程來產生這些銷售額。

4. 商業

商業搜索是在用戶購買產品/服務之前完成的，並且由於其通用狀態，他們經常將網絡廣泛傳播。示例包括“本地中餐”或“最便宜的手機 SIM 卡交易”。

通過商業搜索，用戶不會針對特定品牌。相反，他們進行了廣泛的搜索，希望能引導他們找到滿足他們要求的品牌。

許多商業搜索會導致綜合博客文章或類似內容。

通過在您的網站上提供與他們的查詢相關的詳細內容以及漏斗內容的頂部，幫助每個用戶回答他們的問題。例如，如果用戶輸入“哪種西裝風格最適合辦公室”，您需要在您的網站上提供涵蓋此問題的內容（通過博客文章或深入評論）。

正式西裝品牌 Moss Bros. 有一個博客部分，其中包含大量內容，供用戶進行與該主題相對應的商業搜索。他們關於在工作場所看起來時尚的博客文章是為此類搜索做準備的好方法。

來源

只要您的現場內容寫得好，並為用戶提供有意義的見解，您就應該會看到轉化率和點擊率顯著上升。

如何使您的內容搜索意圖友好

現在您已經了解了四種不同類型的搜索意圖，是時候看看如何使您的內容與它們都兼容了。

1. 檢查內容以進行評級

在創建或優化您的內容之前，您需要查看競爭格局。一點競爭分析會有很長的路要走。

查看 SERP 結果很容易。在瀏覽器中進入隱身或私人模式，搜索“本地結果搜索檢查器”，然後選擇出現的工具之一。 SEObility 是一個很好的嘗試。

輸入您的詳細信息並檢查結果。如果您隨後對內容的排名進行詳細審查，那將是最好的。 Google Chrome 擴展程序（例如詳細）非常適合查看頁面上的標題，以及文章長度等其他考慮因素。

您的目標是通過查看人們所看到的內容來了解用戶正在尋找什麼。您需要創建與交付給用戶的內容一致的內容。然後使用可靠的內容日曆來安排您的內容。

另外，檢查結果的顯示方式。有特色片段嗎？精選片段是否充分滿足了用戶的需求？

片段在 SERP 上被視為非常有價值。 Ahrefs 發現，在分析了 200 萬個精選片段後，8.6% 的點擊都專用於該片段。此外，現在 13% 的搜索結果返回了一個精選片段，突出了它們的重要性。

Google 使用現有的相關內容創建精選片段。回答問題的內容通常會變成片段，這意味著您還需要了解目標受眾提出的問題。您還需要將相關的 H2 和 H3 標籤添加到您的內容中，因為 Google 使用它們來創建列表片段。

2.檢查相關搜索的結果

當您查看搜索結果時，請查找通常顯示在頂部搜索結果下方的 PAA（People Also Ask）框。它提供了與您提出的問題相關的問題以及其他用戶經常輸入的其他問題。

例如，假設您在 Google 中輸入“如何製作奶酪”。 PAA 框列出了相關的搜索查詢——您甚至可以單擊其中的每一個以顯示更多信息。

每個搜索都有一個隱藏在其反向插入符號後面的網站，讓您了解您需要製作的網站內容類型，以便在 Google 上獲得高排名以回答此類用戶查詢。

理想情況下，您提供給用戶的內容應該涉及關鍵短語和相關術語。創建此類內容將使其更有可能解決用戶的搜索意圖，這意味著您的內容可以排名更高更快。

來源

在這個例子中，cheesemaking.com 的參與度和具體內容恰到好處，排名如此之高。看看網站做得好的地方，並考慮為您的網站做同樣的事情。

3. 製作優化內容

最後，既然您已經了解了必要的各種步驟、要注意的陷阱以及要遵循的最佳示例，您現在就可以製作優化的 SEO 內容了。

計劃一個直接回答用戶搜索意圖的文章大綱。如果您基於對已經在搜索引擎上排名很高的內容的評論，這將有所幫助。

網絡上一些實用的 SEO 工具可以幫助您創建符合搜索意圖的內容。 Surfer SEO 就是一個例子——它使用谷歌自然處理 API 來篩選搜索結果並讓您訪問最重要的關鍵字列表。

來源

Surfer SEO 等工具為您提供優化內容的關鍵。它們通過確定您應該在標題和文本中包含哪些術語來幫助您理解搜索意圖。

他們還會建議您是否需要在精選片段中顯示定義。

其他工具還可以讓您了解為給定關鍵字排名更高的成本。 Seobility 有一個出色的免費工具可以做到這一點，稱為排名多少。

4.優化您的元數據

您的元數據是出現在搜索結果中的關於您網站的一小部分信息。元數據包括元標題（藍色的主要可點擊部分）和簡短的元描述。它旨在為瀏覽器提供網站內容的簡明摘要或吸引用戶點擊的“亮點包”。例如，Ardent Growth 的網站有以下元描述：

為了優化您的元數據並幫助您確保高轉化率，您需要確保您的元標題包含高排名關鍵字。諸如 Google Keyword Planner 之類的工具可以幫助您有效地找到此類關鍵字。

您的元描述還必須與您的頁面內容相關。如果它不相關或故意誤導，谷歌會懲罰你的網站。誤導性描述會直接損害您的排名、流量和轉化率。

5. 查看結果

現在您已經優化了您的網站，是時候查看您的勞動成果了。

您的主要目標是提高 SERP 的可見性——您在 SERP 中的結果越高，您的點擊率就越高。因此，您的轉化率將越高。

這將有助於根據您的點擊率跟踪您的搜索位置，因為兩者俱有直接關係。根據 Linkgraph，首先出現在 SERP 上的網站獲得點擊的可能性是其十倍。如果您的網站在搜索結果中排名很高，但其點擊率沒有明顯提高，則可能是時候重新訪問其內容了。

與 CTR 相比，“按排名位置圖表的 CTR”是跟踪和查看與您的位置有關的結果的有效方法。

您還應該衡量其他統計數據，例如用戶在您的頁面上花費的時間。該指標將表明您的網站內容對用戶的吸引力和價值——您的內容的價值也會對您的轉化率產生重大影響。

谷歌分析有一個很好的“在頁面上花費的平均時間”指標，您可以使用它來衡量這一點。但是，它確實有其局限性（根據 Quietly Insights）。謹防完全依賴此類工具。

包起來

搜索意圖對於 SEO 和確保企業的高轉化率至關重要。如今，普通消費者在購買之前會先上網。掌握 SEO 對任何企業的數字化轉型都至關重要。

您的內容必須與搜索意圖相關聯，才能不斷攀登 Google 山峰並保持您的位置。在引導您完成後續必要步驟以採取行動之前，本文應該已經為您提供了不同類型搜索意圖的概述。

為搜索意圖優化您的內容並非在公園散步，但我們希望您現在擁有適當的彈藥來推進您的計劃。

我們祝您在業務的未來和尋求更高的轉化率方面好運！