如何改進 2017 年的社交媒體策略

如果您是營銷專業人士，那麼您就不能忽視社交媒體的力量。 如果使用得當，它是增加網絡流量、品牌聲譽和在線知名度的重要工具。 但是你怎麼能確定你正確地使用了社交媒體呢？ 如何從社交媒體工作中獲得更多收益？

要問自己的第一個問題是社交媒體目前在您的營銷計劃中扮演什麼角色？

• 客戶服務
• 領先一代
• 銷售量
• 數據收集
• 廣告定位
• 上述所有的

如果您回答“以上所有”，那麼您是一個數字營銷成熟的組織，並且您已經用完了唾手可得的果實。 那麼，您計劃在 2017 年為您的社交營銷策略添加哪些內容？ 是不是更聰明、更強大、更快？

您將如何將社交媒體戰略戰略性地整合到營銷組合的所有其他組件中？ 畢竟，社交媒體只是整體營銷策略的一部分。 您的營銷組合可能包括從 SEO 到付費媒體、社交、移動、內容等的所有內容。

所以，這是你的 2017 年社交媒體權力遊戲。 今年，將整合您的數字營銷工作作為優先事項。 您可以通過將從搜索營銷中學到的知識應用到您的社交媒體工作中來獲得收益，反之亦然。

2017 年仍然是整合數字營銷計劃的一年。 社交媒體、付費搜索、展示、搜索引擎優化、內容、公關、電子郵件——它們都是大圖營銷機器的槓桿。

在本文中，我將：

• 描述社交媒體對搜索引擎優化的影響——兩個具有歷史模糊關係的營銷渠道。
• 分享有關如何成為您的社交受眾所在位置的寶貴提示。
• 提供 5 種方法將來自社交媒體營銷的數據整合到 SEO 和 PPC 等其他營銷渠道。
• 當組織接受整合時，分享跨渠道營銷影響的統計數據。

社交媒體與搜索引擎優化之間的關係

首先，讓我們討論一下社交媒體和 SEO 如何協同工作。 關於社交媒體對自然搜索排名的影響存在許多誤解。

多年來，人們一直試圖弄清楚社交信號是否以及如何影響搜索排名。

早在 2014 年，前 Google 員工 Matt Cutts 就表示社交信號不是排名算法的一部分。 2016 年，谷歌的 Gary Illyes 再次證實了這一點。

同時，Bing 表示它使用社交信號作為排名因素。 從 Bing 網站管理員指南幫助文件中，我們讀到：

“社交媒體在今天的搜索結果排名中發揮著重要作用。 它發揮的最明顯的作用是通過影響力。 如果您在社會上有影響力，這會導致您的追隨者廣泛分享您的信息，進而導致 Bing 看到這些積極信號。 從長遠來看，這些積極的信號會對你的有機排名產生影響。”

除了作為排名算法的一個因素之外，我們還知道社交媒體營銷可以影響自然搜索的其他方式。

• 社交媒體資料和內容可以顯示在自然搜索結果中。 這會在搜索結果中為您提供更多空間。 以推特為例。 2015 年，Twitter 允許Google 訪問其 firehose ，這允許 Google 索引推文，以便它們出現在自然搜索結果中。 （警告：即使有這種訪問權限，一項研究表明，谷歌不會索引每條推文，而只會索引那些它認為值得的推文。）

• 社交媒體的提及和活動可以成為自然搜索查詢的催化劑。 這是關於成為首要考慮因素，並提高品牌知名度。 簡單明了：社交媒體激發興趣。 品牌發布的簡單推文或 Facebook 更新，或提及品牌的人，稍後可能會導致人們在 Google 上搜索該品牌及其產品、服務或目標關鍵字。 社交提及對於幫助搜索引擎確定人們何時對您的網站或您的公司感興趣的內容非常重要。 社交更新可能不會為您的網站生成有價值的鏈接，但它們絕對會向搜索引擎表明人們正在談論您的品牌。 我們稱之為“嗡嗡聲”。

這裡有一點需要思考：Google Analytics（分析）使用來自選擇幫助您進行基準測試的公司的跨行業聚合數據，這已不是什麼秘密。

我們可以想像一個世界，谷歌可以使用社交推薦數據來查看有多少流量來自社交網站，並對該品牌進行推斷。

我並不是說谷歌正在這樣做甚至對此感興趣，但如果他們想要的話，數據就在那裡供他們使用。

如何成為您的社交受眾所在的地方

好的，既然我們已經清楚社交媒體如何影響自然搜索，那麼讓我們來談談如何發展你的社交媒體策略。

這在很大程度上取決於你的觀眾在哪裡，而不是試圖同時出現在任何地方——或者只是因為你的競爭對手就在你認為應該的地方。

例如：

• 如果您是 B2B，您可能會在 LinkedIn 上吸引大量受眾。
• 如果您銷售產品，Facebook 可能是您的平台。
• 時尚？ 將 Instagram 視為一個社交社區，讓您努力投入其中。
• 如果您的目標受眾是千禧一代，那麼 Snapchat 可能就是您想去的地方。
• 如果您針對女性，Pinterest 值得探索。

如果您不確定從哪裡開始，請利用其他人的研究。 尼爾森和皮尤研究中心在社交媒體平台上擁有大量數據，以及誰將它們用於什麼用途。

如果您銷售馬桶柱塞或其他一些不起眼的產品或服務怎麼辦？ 好吧，社交媒體並不適合所有人。

您不必在社交網站上完成一些數字營銷清單。 去你的聽眾所在的地方。 如果那是“美國廁所柱塞”貿易展而不是 Facebook，那完全沒問題。

一旦你完善了你的社交媒體目標，測試、測試和重新測試。

在付費和自然方面測試您在所選平台上的存在。 付費社交廣告通常會讓您更快地看到結果（這意味著，如果活動的消息是否有效）並更好地定位。

並且知道每個社交平台都有自己的算法來呈現內容，例如 Facebook、Instagram 等。

甚至谷歌也有自己的方法來索引搜索結果中的推文，所以就像搜索引擎優化一樣，你想在你希望你的品牌出現的地方熟悉那些社交算法。

將社交媒體數據與其他營銷渠道整合的 5 種方法

我們知道營銷工作並不存在於孤島中。 在您的營銷渠道中使用數據將有助於為您的目標受眾創造更具凝聚力的體驗。

以下是使用社交媒體數據進行營銷工作的五種方法：

1. 從社交媒體上的客戶服務活動中發現網絡內容創意。 了解目標受眾正在處理的現實挑戰可以幫助您創建滿足他們需求的內容。

2. 在社交社區、評論和參與度最高的帖子中查找網絡內容創意。 您的目標市場在您的各種社交媒體平台上談論什麼？ 使用這些知識來幫助為您的網站、關鍵登錄頁面和博客提供內容策略。

3. 從網站的 cookie 用戶中獲取再營銷受眾，並從電子郵件團隊的列表中獲取類似受眾。 您可以使用這些數據對已經對您的品牌、產品或服務表示興趣的人或可能對您提供的產品非常感興趣的人做一些重定向廣告。

4. 使用社交媒體廣告結果為搜索廣告工作提供信息，反之亦然。 使用社交媒體廣告中表現最好的消息作為搜索廣告的測試創意。

5. 從社交媒體上的熱門話題中獲取鏈接磁鐵的想法。 社交媒體的美妙之處在於它讓品牌成為實時對話的一部分。 找出趨勢，並考慮您可以立即創建的內容以吸引用戶訪問您的網站。

營銷人員擁抱社交媒體整合的成功案例

在 Social Media Examiner 發布的 2016 年“社交媒體營銷行業報告”中，超過 5,000 名營銷人員權衡了社交媒體對其業務的好處。

引用的前兩個好處包括增加曝光率和流量。

事實上，提高搜索引擎排名是一個流行的概念。 來自報告：

在使用社交媒體 1 年或更長時間的人中，搜索引擎排名的提高最為普遍，54% 以上的人報告了上升。 每周至少投入 6 小時社交媒體營銷的人中，至少有 59% 的人看到搜索引擎排名有所提高。

每天需要什麼樣的社交媒體參與才能看到對網絡流量的影響？ 根據報告，這是最小的：

超過 79% 的參與者發現，每週在社交媒體營銷上投入的時間僅為 6 小時，流量就會增加。 與經驗較少的人相比，使用社交媒體 1 年或更長時間的人報告的結果要好得多（73% 以上報告的好處）。”

您的社交媒體策略從這裡開始

社交媒體（以及一般的數字營銷）有點像釣魚。 要釣到魚，您必須做兩件事：1) 使用正確的誘餌和 2) 在有魚的地方釣魚。

由於社交媒體只是整體營銷策略的一部分，因此請務必以對您有意義的方式將社交媒體工作整合到其他營銷渠道中。

今年發展您的社交媒體策略實際上是要了解社交對吸引您的受眾以及您的數字營銷策略的其他方面的作用。

弄清楚這一點後，您就可以確定在哪些社交媒體活動中需要付出多少努力才能看到​​回報。

我想知道您在 2017 年在社交媒體營銷方面面臨的最大挑戰。在下面的評論中告訴我。

讓我們通過集成的搜索和社交媒體營銷解決方案幫助您推動和跟踪網站流量。 我們的策略是根據您的業務目標和受眾量身定制的。 讓我們談談您的 2017 年數字營銷目標。