如何改進時尚樣品追蹤（並使用 MIV 進行量化）

已發表: 2023-12-08

有些短語不應該大聲說出來，例如在劇院裡說“麥克白”，或對哈利波特迷說“佛地魔”。同樣的規則也適用於時尚界，但專業人士避免使用「樣本追蹤」這個詞。

是的，「樣品」是整個 FLB 領域的一個觸發詞。為什麼？過去，管理、追蹤甚至監控媒體報道報告中提及的樣本都是臭名昭著的任務。在後新冠時代的數位轉型世界中，樣品錯過了迷人的流程升級。到目前為止。

我們了解真正的樣品管理背後的重要性和機會。畢竟，像 Paul Smith 這樣的品牌使用我們的樣品和新聞放大軟體來推動成功。這些工具幫助 Paul Smith 在 PFW SS23 期間成功發送了 600 多個樣品！

我們最受期待的新產品發布是 Launchmetrics Samples 和我們的媒體監控平台 Launchmetrics Discover 的整合。這種時尚工具的融合（業界首創）將徹底改變品牌管理樣品的方式。

為了慶祝這一新版本的發布，我們將詳細介紹範例啟動以及如何利用媒體報道報告中的項目。準備好克服樣本恥辱了嗎？讓我們開始吧…

在這篇文章中你將學到…

什麼是時裝樣品？

時裝樣品是代表設計師在生產服裝系列或系列之前的願景的服裝。這些材料是小批量生產的，具有多種用途。

時裝樣品向潛在買家和零售商展示商品。它們用於媒體或電子商務目的的照片拍攝，或在生產前測試設計的適合度。最終，時尚樣品彌合了設計概念和市場準備的服裝之間的差距。

為什麼公關策略需要樣本？

樣品是任何時尚公關策略中的關鍵要素。它提供了一個系列的品味，易於訪問，並且可以在活動的里程碑時刻中利用。

樣品講述了一個品牌的故事並總結了一個系列的精髓。這很重要，因為商品在到達消費商店之前會被發送給媒體、影響者和買家。因此，樣品是成功品牌策略的基礎。它們是擴大品牌、激發興趣並透過社論報導圍繞系列進行炒作的完美工具。

如何在品牌策略中使用樣本？

時尚樣品可以透過多種方式利用，以在系列發布之前、期間甚至之後發揮影響力。他們幫助各種專業人士完成從設計到生產甚至零售的重要流程。品牌策略利用樣本的機會範例包括：

時裝秀、貿易展和其他活動
陳列室（向媒體和買家展示）
影響者和大使的認可
社論、媒體和電子商務照片拍攝
分析樣本績效數據以增強未來策略

為什麼品牌應該衡量時尚樣本的啟動情況？

樣品活化是一種行銷活動，品牌利用樣品來激發人們對某個系列或時尚品牌的興趣。時尚樣本啟動的例子包括時裝秀、社交媒體活動或與活躍的影響者合作組織的快閃店。

範例啟動最重要的部分是測量該活動的性能。透過分析活化樣本，品牌可以確定哪些因素在其行銷工作中發揮了作用，從而為後續步驟提供資訊。現在，讓我們更深入地了解測量樣本活化的好處。

戰略時尚樣品追蹤的 3 個好處

1. 獲得樣品回報和樣品活化成本

i) 時尚樣品追蹤成本高昂

在時尚產業，樣品成本非常高。

為大眾市場品牌製作了數千個樣品。同時，在奢侈品領域，一件樣品的價格可能高達數千歐元。無論您身處哪個市場，丟失樣品的成本對於任何品牌來說都是巨大的。

必須優先考慮內部和外部樣本的追蹤。將樣品庫存數位化並保持對每件樣品位置的控制有助於防止重大財務損失。它還確保高效的資源管理（使樣品流程更具永續性）。

但您是否知道可以從公關或行銷角度追蹤績效來證明樣品成本的合理性？資產在內部使用（用於拍攝或庫存目的），但在外部的影響和回報變得更加重要。這就是最重要的覆蓋元素發揮作用的地方。品牌可以更了解媒體影響力價值 (MIV) 的報導。此指標量化了發送給新聞官員或影響者的每個樣本的表現。

透過追蹤和量化品牌覆蓋結果（包括媒體提及次數和後續累積的 (MIV)），您可以展示公關或行銷工作的價值。這使您能夠展示樣本啟動的投資回報並突出樣本分發工作的有效性。

i) 樣本的媒體影響力值（MIV）

而且還錯過了另一個巨大的機會來確定每個樣品或收藏品啟動後的貨幣價值。量化樣本對您品牌的影響是很複雜的。

但透過整合的印刷機監控和樣品管理平台，您可以追蹤每個項目的當前位置和狀態。專業人員可以在一個位置查看所有新的和現有的媒體展示位置（並識別贏得提及的樣本）。

而且，透過媒體影響價值 (MIV) 等指標，每次提及都會被量化，證明樣品返回您的品牌是合理的。這是一個難得的機會，可以計算每個樣本產生的價值，並創建一份讓您的上級驚嘆的報告。

品牌應採用強大且整合的樣本管理和媒體監控系統，以更好地促進編輯和大使之間的項目，獲得明確的投資回報，並降低不必要的成本或品牌形象破裂的風險。

2. 更聰明處理樣品

您認為範例啟動後的效果如何？它應該包括透過向編輯、名人和有影響力的人發送樣本來培養關係——所有這些都是為了獲得報告。這就是為什麼必須滿足盡可能多的樣品請求，以確保逐季更大的覆蓋範圍。這樣，您將獲得更令人印象深刻的媒體報道。

收到請求後，快速、全面的樣品可見性至關重要。如果您正在尋找某件作品，那麼撥打多個電話或發送電子郵件來查找它會導致時間和精力的浪費。依照有組織的類別（例如「顏色」或「類型」）搜尋所需的作品會帶來很大的不同，並節省大量時間。也許您的電子商務團隊正在為您的網站拍攝該作品，或者有影響力的人擁有它。透過這些數據，您可以識別並直接聯繫目前所有者。（你好自動化軟體！）。

時尚樣品追蹤：寄出後

將樣本發送給編輯或影響者後，下一階段至關重要。存取樣品管理軟體，該軟體還可以顯示每個單獨作品（甚至整個系列）的媒體性能，不斷提醒您的團隊有新的更新，是進行樣品行銷的唯一方法。

為什麼？因為過時的流程需要新聞或行銷人員花費大量時間尋找個別媒體提及以突顯成功。借助自動化系統，專業人士可以在媒體投放出現後立即存取它們，並立即查看與該提及相關的範例。因此，您剛剛發送到 Vogue 或 Elle 的樣本將出現在您的 Feed 中，並突出顯示樣本並量化該展示位置的價值。這可以為您的團隊節省無限的時間和資源。

連結樣本追蹤和媒體報告報告流程

如果您沒有將樣本發送、後續覆蓋和價值報告視為一個統一流程的三個相互關聯的階段，那麼您所做的樣本都是錯誤的。不要孤立這三個業務功能。追蹤樣本影響並全面衡量此活動的投資報酬率對於業務至關重要。這就是為什麼整合的樣品管理和壓力監控工具至關重要。

是的，聯合樣本和覆蓋範圍自動化構成了完美的公關流程合作夥伴關係。

3. 展現表現最佳的產品與品牌大使

隨著覆蓋範圍的實現和樣品的更好管理，這些整合流程如何產生數據來改變您實施樣品策略的方式？

在一個空間中監控全球印刷、線上和社交報道，並將這些提及與您的樣本發送和其他相關公關活動相關聯，使您可以量化每個樣本為整個媒體帶來的品牌價值。但這也意味著品牌可以利用這些數據來辨識表現最好的資產，甚至是他們最有價值的關係。

策略、大使和媒體報道範例

您可能會認為登上《Vogue》頭版的樣品將成為媒體報道的聖杯。但隨著影響者之聲關係的重要性日益增加，與明星影響者的策略夥伴關係可以推動資產的 MIV——直接將內容串流到目標受眾和新市場的手中。

重要的是，整合樣本和媒體提及技術使公關專業人員能夠根據任何正在進行的行銷活動來對樣本活動進行基準測試。這種複雜而無縫的流程結合可以立即突出顯示哪些成功，哪些樣本不適合媒體報道，從而為未來的策略提供資訊。

透過更好的樣品流程建立公關關係

在為每個樣本分配貨幣價值和轉換率的技術的支持下，公關和行銷活動會更有效率。這種類型的支援為專業人員至關重要的日常工作奠定了基礎，節省了時間和金錢，並提供與多個部門相關的數據，以確保未來媒體和收藏取得進一步的成功。

反過來，您更有利可圖的媒體關係變得清晰，樣品投資回報變得更具策略性和成本效益。

自動化樣品和新聞軟體有哪些好處？

讓我們總結一下我們的發現。

更快的周轉
提高投資報酬率
整個供應鏈中更強大的流程
改善內部和外部關係
未來策略的量化樣本表現
更令人印象深刻的媒體報道報道

實現樣本和媒體報導報告的成功

這聽起來像是“理想世界場景”，但事實是，這項技術終於到來了。 PR 和樣本管理的未來體現在 Launchmetrics Samples 和 Discover 之間的無縫整合。

我們的整合產品彌合了樣本效能和媒體報告報告之間的差距，使您的媒體分析變得更加容易，並為您的團隊節省了數小時的寶貴時間。讓他們根據世界一流的數據繼續做他們最擅長的事。

沒錯，無論您採用何種方法，您現在都有數據來支援每個決策。透過整合 Launchmetrics Samples 和 Launchmetrics Discover，我們的客戶可以：

將新聞剪輯與發送樣本連接起來，使用媒體影響價值指標準確衡量和比較您的影響。
使用人工智慧審核並確認建議的媒體投放位置，提高流程效率
輕鬆追蹤展示位置的編輯狀態，從待定到拍攝和放置，確保有效的媒體報告管理。

你在等什麼？立即與我們的團隊聯繫或訪問我們的網站，以了解有關此獨一無二的產品的更多資訊。